Rauchfrei Kommunikationskonzept

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1 Rauchfrei Kommunikationskonzept Susanne Schunk WHO Kollaborationszentrum für Tabakkontrolle Deutsches Krebsforschungszentrum Heidelberg S.Schunk@dkfz.de

2 Projektkoordination: Deutsches Krebsforschungszentrum im Auftrag der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung unterstützt von der Weltgesundheitsorganisation

3 Der internationale Rahmen von Rauchfrei 2004 Organisiert durch das Public Health Institute (KTL), Helsinki, Finnland Unterstützt von der Weltgesundheitsorganisation Weltweit größte Nichtraucherkampagne mit über 1 Million Rauchern aus mehr als 100 Ländern

4 Raucher Das Konzept von Rauchfrei 2004 entscheiden sich, ab dem 1. Mai vier Wochen lang nicht zu rauchen können sich von Helfern unterstützen lassen können Beratungen bei Rauchertelefonen in Anspruch nehmen können attraktive Preise gewinnen, wenn sie rauchfrei blieben

5 Das Konzept von Rauchfrei 2004 Nichtraucher / Helfer können rauchende Freunde, Angehörige und Kollegen während der Aufhörphase unterstützen könnten ebenfalls Preise gewinnen

6 Das Konzept von Rauchfrei 2004 Preise im Gesamtwert von : Ein Preis für einen erwachsenen Raucher, der mit dem Rauchen aufhört: Ein Preis für denjenigen, der den erwachsenen Raucher persönlich unterstützt: Ein Preis für einen jugendlichen Raucher, der mit dem Rauchen aufhört: Ein Preis für denjenigen, der den jugendlichen Raucher unterstützt: 2.500

7 Das Konzept von Rauchfrei 2004 Zentrale Aussage: Rauchstopp unternehmen und dabei Preise gewinnen Materialien: Ein Rauchfrei 2004 Aktionspaket enthält: 1 Poster, 1 Fensteraufkleber, 50 Teilnahmekarten in einem Aufsteller und Informationen für Gesundheitsexperten

8 Das Konzept von Rauchfrei 2004 Versand von Aktionspaketen an: alle Apotheken, alle Geschäftsstellen der AOK und der Barmer Ersatzkasse sowie Arztpraxen, Kliniken, Gesundheitszentren, Krankenversicherungen, Suchtberatungsstellen, Firmen und viele andere Institutionen

9 Das Konzept von Rauchfrei 2004 Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2004 orientiert sich am Kommunikationskonzept der Kampagne 2002

10 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Pressekonferenzen in Berlin zum Start und zum Ende der Aktion 4 Pressemitteilungen während der 15 Wochen dauernden Kampagne DEUTSCHES KREBSFORSCHUNGSZENTRUM 24. April 2002 Rauchfrei Euro zu gewinnen Der Countdown läuft: Nur noch wenige Tage bis zum Anmeldeschluss am 1. Mai Erste Zahlen zeigen großes Teilnahmeinteresse Deutschlands größte Nichtraucherkampagne Rauchfrei Euro zu gewinnen geht in die letzte entscheidende Phase: Anmeldungen sind noch bis einschließlich 1. Mai 2002 möglich. Das erste Zwischenergebnis vom 22. April zeigt einen überwältigenden Zuspruch. Bisher haben sich mehr als Menschen zu dem Wettbewerb angemeldet. Das ist bereits jetzt eine Verdopplung der Teilnehmerzahl im Vergleich zum Wettbewerb im Jahr Teilnahmekarten sind weiterhin noch in Apotheken erhältlich. Eine Anmeldung kann auch direkt im Internet unter: erfolgen. Über die Hälfte der bisherigen Teilnehmerzahlen resultiert aus Internetanmeldungen. Zu diesem Effekt hat vor allem die Unterstützung von AOL Deutschland, WEB.DE und GMX geführt. Inzwischen beteiligt sich auch eine Vielzahl von bedeutenden Einrichtungen und Betrieben an der Kampagne: Neben der Deutschen Krebsgesellschaft, der Deutschen Krebshilfe, der Deutschen Herzstiftung, der Deutschen Lungenstiftung, der Deutschen Hauptstelle gegen die Suchtgefahren, der Bundesvereinigung für Gesundheit und der Bundesärztekammer sind dies auch viele Betriebe wie Baiersdorf, BMW, Robert Bosch, Degussa, DaimlerChrysler, Deutsche Bahn, Deutsche Lufthansa, Deutsche Post, Deutsche Telekom, Frankfurter Sparkasse, Haribo, Heidelberger Druckmaschinen, Hewlett Packard, IBM, Milupa, Schott- Zeiss, Shering, Siemens und Volkswagen. An der Aktion, die gemeinsam von der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) und vom Deutschen Krebsforschungszentrum Heidelberg durchgeführt wird, können alle Raucherinnen und Raucher teilnehmen, die vom 1. Mai 2002 an mindestens 4 Wochen lang nicht rauchen. Beteiligen können sich auch Nichtraucher, wenn sie Raucherinnen und Raucher zur Teilnahme motivieren und unterstützen. Sie haben dann gleiche Gewinnchancen wie die Raucher. Ausgelost werden vier Preise, hierfür steht ein Preisgeld von insgesamt Euro zur Verfügung. Individuelle Beratung zum Nichtrauchen erhalten Raucherinnen und Raucher beim Rauchertelefon des Deutschen Krebsforschungszentrums: Mo. Fr., 15:00-19:00 Uhr, Tel / sowie beim Info-Telefon zur Suchtvorbeugung der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung: Tel. 0221/ , Mo. Do., 10:00-22:00 Uhr und Fr.-So., 10:00-18:00 Uhr. Hintergrundmaterial zum Rauchen, zur Lebenserwartung von Rauchern und Nichtrauchern, zum gesundheitlichen Vorteil des Rauchstopps, zum Rauchertelefon und zu vielen anderen Aspekten der Kampagne Rauchfrei 2002 halten wir für Sie bereit. Auch vermitteln wir Experten sowie Teilnehmer der Kampagne als Interviewpartner. Deutsches Krebsforschungszentrum Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung Tel Tel

11 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Präsentationen auf 9 Kongressen und Tagungen u.a.: Deutscher Krebskongress Kongress der Deutschen Gesellschaft für Pneumologie Kongress der Deutschen Gesellschaft für Allergologie und klinische Immunologie Kongress und Messe Gesundheit 2002, Stuttgart Weltgesundheitstag, Leipzig Deutscher Psychotherapeutentag, Mannheim

12 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Bereitstellung von Texten für medizinische und pharmazeutische Fachpresse: Titelgeschichte am in der Deutschen Apothekerzeitung

13 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Artikel und Serviceangebot der Pharmazeutischen eitung am

14 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Versand an Apotheken unterstützt durch GEHE Pharma Handel

15 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Artikel im Deutschen Ärzteblatt am

16 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Beteiligung aller großen Krankenkassen, nsbesondere der BARMER, OK, IKK, DAK, TKK und IHK Teilnahmekarten in allen BARMER-Geschäftsstellen und Artikel in der Mitgliedszeitschrift vom März 2002

17 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Beteiligung der Schauspielerin Veronica Ferres Aktion für Rauchfrei 2002 mit der Deutschen Bahn und dem Bahnmagazin mobil im April 2002

18 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Interviews mit Veronica Ferres zur Aktion Rauchfrei 2002 u.a. in der Zeitschrift Bunte vom

19 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Aktionen mit wichtigen Publikumszeitungen wie Brigitte vom , sowie BILD, die aktuelle, Super TV, prisma, Frau im Spiegel, Lisa, Echo der Frau, BRAVO, super Illu, tina, Freizeit Revue, neue Frau und anderen sowie eine Vielzahl von Tageszeitungen, Wochenblätter und Sonntagszeitungen

20 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 TV und Hörfunk: Berichterstattung in ca. 25 TV-Programmen und ca. 40 Hörfunksendungen

21 nternet: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Unterstützung durch Internetprovider: AOL Deutschland, WEB.DE und GMX Gesundheits-, Hauptseiten und Startseiten ww.dkfz.de/ ww.deutschekrebsgesselschaft.de/ ww.focus.de/ ww.dialog-gesundheit.de/ ww.barmer.de/ ww.eumom.com/ ww.weltnichtrauchertag.de/ ww.weltgesundhteitstag.de/

22 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Regionale Aktionen: Berlin Bezirksamt Steglitz-Zehlendorf FORUM Rauchfrei in Berlin Senatsverwaltung Berlin Landesarbeitsgemeinschaft für Gesundheitsförderung Berliner Verkehrsbetriebe Bewag Berliner Stadtreinigungsbetriebe Krankenhäuser Schulen

23 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 egionale Aktionen: ainz auchfrei 2002 in chulen, Krankenhäusern, esundheitszentrum der Stadt ainz, Apotheken niversitätskliniken

24 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2002 Aktionen in den Betrieben: Daimler Chrysler Volkswagen BMW Deutsche Telekom Deutsche Bahn Deutsche Post Deutsche Lufthansa Siemens IBM SAP Haribo Johnson und Johnson und viele andere mehr

25 Ergebnisse der Rauchfrei 2002 Kampagne in Deutschland Teilnehmer Anmeldungen im Internet Anmeldungen per Post Die Rauchfrei 2002 Kampagne ist die erfolgreichste Nichtraucherkampagne, die in Deutschland durchgeführt wurde. Ihre Ergebnisse zeigen, dass durch eine massenmediale Kampagne Verhaltensänderungen angestoßen werden können, die dauerhaft sind.

26 Die Gewinner von Rauchfrei 2002 ategorie Erwachsene Markus Wienand, 32 Jahre, aus Bocholt in Nordrhein-Westfalen: rauchte seit seinem 25. Lebensjahr Konsum: Zigaretten bereits zwei Rauchstoppversuche Motivation zur Teilnahme: Rücksicht auf seine schwangere Frau und um eine rauchfreie Umgebung für ihr erstes Kind zu schaffen Bettina Wienand, 31 Jahre, aus Bocholt in Nordrhein-Westfalen und Ehefrau des Gewinners aktive Nichtraucherin hat noch nie geraucht vermittelte ihrem Mann täglich die Vorteile eines rauchfreien Lebens

27 Die Gewinner von Rauchfrei 2002 ategorie Jugendliche Mirko Krause, 17 Jahre alt aus Merschwitz bei Riesa in Sachsen: er rauchte seit dem 12. Lebensjahr Konsum: Zigaretten mehrere Rauchstoppversuche Durch seine 18jährige Schwester Anja Krause, die gleichfalls an Rauchfrei 2002 teilnahm, wurde er motiviert, sich anzumelden. Waltraud Krause, 41 Jahre aus Merschwitz bei Riesa in Sachsen: hat noch nie geraucht unterstützte ihren Sohn Mirko mit kleinen Belohnungen und gutem Zuspruch schenkt ihrer Tochter Anja den Preis

28 Zu erwartende Langzeiteffekte nter Berücksichtigung der valuation der Kampagne 2002 ach 12 Monaten: 22 % der Teilnehmer werden dauerhaft Nichtraucher bleiben 39% der Teilnehmer haben ihren Tabakkonsum reduziert und werden einen erneuten Ausstieg planen 22% Kontinuierlich 12 Monate rauchfrei 39% Reduzierung des Tabakkonsums 39% Keine Veränderung des Rauchverhaltens

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