Juniorprofessur Consumer Behavior Bachelorarbeitsthemen Bachelor Thesis Topics

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1 Juniorprofessur Consumer Behavior Wintersemester 2017/2018 Winter Term 2017/2018 1

2 Alle Themen können wahlweise in Deutsch oder Englisch bearbeitet werden Its possible to work on each of the topics either in German or in English. Nr. Thema topic Art type Need for Touch im Konsumentenverhalten Need for Touch in Consumer Behavior Kontexteffekte in Konsumentenentscheidungen Context Effects in Consumers Choice Der Einfluss von Duft in der Konsumentenforschung The Influence of Scent in Consumer Research 4 Der Display-Set Effekt The Display-set Effect 5 6 Need for Touch im Online-Handel Need for Toch in Online-Retailing Der Einfluss von Koffein auf Konsumentenverhalten The Influence of Caffeine on Consumer Behavior Literaturüberblick Literature review Literaturüberblick Literature review Literaturüberblick Literature review Datenerhebung & Auswertung Data collection and analysis Datenerhebung & Auswertung Data collection and analysis Literaturüberblick Literature review 2

3 Need for Touch im Konsumentenverhalten Need for Touch in Consumer Behavior Need for Touch (NFT) has long been recognized to be important in consumer-product interaction. NFT is thereby understood as a persistent personality trait. Peck and Childers (2003) developed a scale to measure individuals NFT which has been widely applied in marketing toptier journals. This Bachelor Thesis topic aims to give an overview over the application of the NFT-scale in marketing journals and some psychological orientated journals. Der Need for Touch (NFT) ist seit langem bekannt und wird in der Konsumenten-Produkt Interaktion als sehr wichtig erachtet. NFT wird dabei als persistentes Persönlichkeitsmerkmal begriffen. Peck & Childers (2003) haben eine Skala zur Erfassung von NFT vorgeschlagen, welche seitdem große Verwendung in der bedeutenden Marketingliteratur gefunden hat. Die Bachelorarbeit soll einen Überblick über die Verwendung der Skala in Marketing Journalen und einigen psychologischen Journalen geben. 3

4 Kontexteffekte in Konsumentenentscheidungen Context effects in consumers choice Context effects in human decision behavior strongly influence our everyday consumption decisions. Research on the topic has a long tradition in the fields of Marketing and Psychology. The Thesis is about a systematization of the experimental designs that were previously applied in context effect studies. For this purpose, relevant publications in the top-tier psychology journals are at the focus. Kontext-Effekte im menschlichen Entscheidungsverhalten bestimmen maßgeblich unsere alltäglichen Konsumentscheidungen. Forschung zu diesen Effekten hat eine lange Tradition im Marketing als auch in der Psychologie Die Bachelorarbeit soll untersuchen, welche experimentellen Designs in entsprechenden Studien bisher zum Einsatz kamen. Hierzu werden Publikationen in den Top-Journalen im Bereich Psychologie untersucht. 4

5 Der Einfluss von Duft in der Konsumentenforschung The Influence of Scent in Consumer Research Research on scent s influence on consumer behavior has a long tradition (Rimkute et al., 2016). Usually, research is devoted to on of the following research strands: (1) Ambient scent, (2) product scent, (3) scenting of advertising materials or employees. The goal of the bachelor thesis is to work out a synopsis of published findings of the 5 previous years in the leading psychology and marketing journals. Der Einfluss von Duft in der Konsumentenforschung hat eine lange Tradition (Rimkute et al., 2016). Üblicherweise wird dabei unterschieden in Beduftung von: (1) Verkaufsräumlichkeiten/ Service-Umgebungen (Umgebungsbeduftung), (2) Produkten, und (3) Werbematerialien/Mitarbeitern. Die Arbeit soll eine Zusammenfassung der Veröffentlichungen der letzten 5 Jahre in den führenden Psychologie- und Marketing- Journalen liefern. 5

6 Der Display-Set Effekt The Display-set Effect Research demonstrates that consumers willingness to buy for a focal product can be enhanced by simply presenting other unavailable options from the same category. This Display-Set effect was recently published by Karmarkar (2017). We have programmed an online study that sets out to replicate the effect. The goal of the bachelor thesis is to collect online data (n=100). Subsequently, the data have to be analyzed by the application of multivariate data analysis. Forscher haben mehrfach demonstriert, dass die Kaufbereitschaft von Konsumenten für ein Produkt allein dadurch gesteigert werden kann, dass andere Produkte der gleichen Kategorie präsentiert werden, welche jedoch nicht wählbar sind. Dieser Effekt wird als Display-Set Effekt bezeichnet (Karmarkar, 2017). Wir haben hierzu eine Onlinestudie programmiert. Aufgabe in der Bachelorarbeit ist es, online Daten zu sammeln (n=100). Anschließend sollen die Ergebnisse der Studie, unter Einbeziehung multivariater Analysemethoden grundlegend analysiert werden. 6

7 Need for Touch im Online-Handel Need for Toch in Online-Retailing Need for Touch (NFT) has long been recognized to be important in consumer-product interaction. NFT is thereby understood as a persistent personality trait. Peck and Childers (2003) developed a scale to measure individuals NFT. We have programmed an online study that evaluates the influence of NFT in an online-retailing context. The goal of the bachelor thesis is to collect online data (n=100). Subsequently, the data have to be analyzed by the application of multivariate data analysis. Der Need for Touch (NFT) ist seit langem bekannt und wird in der Konsumenten-Produkt Interaktion als sehr wichtig erachtet. NFT wird dabei als persistentes Persönlichkeitsmerkmal begriffen. Peck & Childers (2003) haben eine Skala zur Erfassung von NFT vorgeschlagen. Wir haben zu diesem Thema eine Online-Studie programmiert. Aufgabe in der Bachelorarbeit ist es, online Daten zu sammeln (n=100). Anschließend sollen die Ergebnisse der Studie, unter Einbeziehung multivariater Analysemethoden grundlegend analysiert werden. 7

8 Der Einfluss von Koffein auf Konsumentenverhalten The Influence of Caffeine on Consumer Behavior Caffeine is an omnipresent stimulant in consumers' lives, also in consumption situations. Other food components have been shown to exert certain effects in consumer behavior, but so far the role of caffeine in CB research is under-researched. Thus, this bachelor thesis should summarize relevant journal publications. Special attention should be paid on past findings on how caffeine influences consumption-relevant consumer behaviors such as attitudes, purchase indentions or decisions. Koffein ist ein weit verbreiteter, stimulierender Bestandteil im Leben von vielen Konsumenten. Auch wenn de Wirkung anderer Nahrungsbestandteile auf Konsumentenverhalten gut erforscht ist, erscheint die Wirkung von Koffein weniger gut ergründet zu sein. Diese Bachelorarbeit soll einen Literaturüberblick über publizierte Artikel in wissenschaftlichen Journalen geben. Dabei soll besonderes Augenmerk darauf gelegt werden, wie Koffein konsumrelevantes Verhalten wie z.b. Einstellungen, Kaufintensionen oder Entscheidungen beeinflusst. 8