Lutherweg - Produktentwicklung Saalfeld-Rudolstadt

Transkript

1 - Produktentwicklung Saalfeld-Rudolstadt

2 Luther Jahre Reformation Jahresthemen der Lutherdekade Die Jahresthemen spielen im Marketing der TTG eine besondere Rolle und können uns in der Angebot- und Produktentwicklung helfen Reformation und Toleranz 2014 Reformation und Politik 2015 Reformation - Bild und Bibel 2016 Reformation und die Eine Welt 2017 Reformationsjubiläum

3 Luthermonat November Ein Luthermonat November als Bestandteil des Thüringenjahres Drei Eckdaten/ Festtage: - Reformationstag (31.10.)Diskussion, Gespräch, Disput - Luthergeburtstag/ Martinstag (10./ ) Geschenke, Dankbarkeit, gemeinsames Feiern - 1. Advent (wechselndes Datum) Unterbrechung, Besinnung, Neustart Diese drei Eckdaten/ Festtage besitzen je eigene Themen, die in einem Dreischritt aufgenommen werden (könnten): Erinnern Vergegenwärtigen Entwerfen. Bereits bestehende Ereignisse und festliche Gegebenheiten können diesen Themen zuordnet werden.

4 Deutschland Marketing Im deutschsprachigen Raum wird das Thema Luther in das bestehende Marketing eingebunden z.b. Winterkampagne 2013, im Thüringen Jahr oder über die Bachwochen. Print Nachdruck der Lutherbroschüre in Kooperation mit dem Museumsverband für 2014/2015 Fertigstellung ITB 2014 Internet: Kommunikation mit Endkunden Informationen zur LutherDekade, jährlichen Events, Ausstellungen, Martin Luther und weiteren Persönlichkeiten Querschnittsthemen wie Musik, Religion, Kunst, Sehenswürdigkeiten und touristische Angebote

5 Auslandsmarketing Marketing Kooperation mit Sachsen-Anhalt für den Bereich Nordamerika Hauptmarketing: Lutherorte Eisenach, Weimar, Erfurt, Schmalkalden und Mühlhausen Printwerbung: Flyer: 10 good reasons to visit LutherCountry Sales Guide: Faces of LutherCountry B2B Marketing: Pressearbeit und Veranstaltermarketing Internet: visit-luther.com Facebook: facebook.com/luthercountry

6 Aktueller Stand April 2013 Aktueller Stand wird regelmäßig auf dargestellt.

7 Ausblick Projekte zur Profilierung und Ausgestaltung des Thüringer Lutherweges. Weiterführende Ziele: - Markierung, Ausstattung mit Wegweisern, Informationstafeln am Weg, innerorts und an den Stationsorten, Begrüßungstafeln an den Landesgrenzen, begleitende Infrastruktur am Weg - Fertigstellung des Thüringer Lutherweges für Ende 2014 avisiert - Lutherweg soll über Reformationsjubiläum hinaus die jeweiligen reformatorischen Hauptereignisse spiegeln

8 Produktentwicklung Warum? Der Lutherweg als Chance von den Marketingaktionen in Deutschland und dem Ausland zu profitieren. Neue Zielgruppen ansprechen. Weiterentwicklung des Themas Wandern Wandern mit Sinn

9 Produktentwicklung Die 5 Dimensionen des Lutherwegs die historische oder Bildungsdimension (Spuren der Reformation vor Ort vorreformatorisch, nachreformatorisch; WegeTafeln; Gebäude, Denkmale und Architekturen: Pfarrhof-Ensembles; Bildungsentdeckungen mit Schülerinnen und Schülern, Senioren u.a.; Thillm, Heimat- und Geschichtsvereine, Kirchgemeinden etc.) die künstlerische oder Kulturdimension (Kunst und Kultur am Lutherweg; mdr-musiksommer; Luthermonat November im Thüringenjahr ; Offene Kirchen; Schlösser, Burgen, Gärten, Parke; Konzerte, Lesungen etc.)

10 Produktentwicklung Die 5 Dimensionen des Lutherwegs die Wellness- oder Gesundheitsdimension (Wandern, besinnliches Laufen; Kneipp-Kuren; Atem holen; beschauliches, betrachendes Gehen; Bäder; Saunen-Anlagen u.a.) die Fitness- oder Sportdimension (Joggen; schnelles, kraftvolles Wandern; Nordic Walking; Rennen; Radfahren; Skateboard etc.) die spirituelle oder Glaubensdimension (Pilgern: Zusammenfinden von inneren und äußeren Wegen; Mystik; Luther- und andere Text- Meditationen etc.)

11 Produktentwicklung Die Übersetzung des Themas Die Reformation und die Musik

12 Produktentwicklung Die Übersetzung des Themas Luther und der Wandel

13 Was ist IHR Thema?

14 Vielen Dank!