Der Thüringer Lutherweg Neueste Entwicklungen im Marketing Landratsamt Saalfeld-Rudolstadt am

Transkript

1 Der Thüringer Lutherweg Neueste Entwicklungen im Marketing Landratsamt Saalfeld-Rudolstadt am

2 Agenda Thüringer Lutherweg 1. Marktforschung 2. Der Thüringer Lutherweg heute 3. Anforderungen an das Marketing 4. Ausblick

3 TOP 1 - Marktforschung Produktlinien mit max. Wachstumschancen Rd. 11% aller Deutschen (7,9 Mio.) haben Interesse an Urlaub/Kurzurlaub in Thüringen Quelle: dwif München - Identifizierung wichtigster Zielgruppen -Verortung nachfragestärkster Produktlinien in einem Produkterlebnisraum

4 TOP 1 - Marktforschung

5 TOP 1 - Marktforschung

6 TOP 1 - Marktforschung Ergebnis populärste Angebote im Themenfeld Luther und Reformation : Originalschauplätze/Sehenswürdigkeiten Festveranstaltungen, Theater, Konzerte Rundreisen/Wanderungen auf historischen Spuren

7 TOP 2 - Thüringer Lutherweg heute Thüringer Lutherweg im Überblick Gesamtlänge: 1010 km Einweihung: , Uhr auf der Wartburg in Eisenach Überregionale Events: 117. Dt. Wandertag Eisenach/Wartburgregion

8 TOP 2 - Thüringer Lutherweg heute Thüringer Lutherweg - Ausbau bis : 16 km 2011: 73 km 2012: 180 km 2013: 289 km 2014: 359 km - Lückenschlüsse zu Hessen, Bayern, Sachsen, - Landeseingangstafeln 2015: 93 km 2016: 50 km (UH-Kreis) /2015: 16 Maßnahmen mit insgesamt rd. 1,2 Mio. (90%igem Fördersatz) durch den Freistaat Thüringen bezuschusst 720 km

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10 Storytelling als Schlüsselstrategie Fünf Erlebnisräume: prägnante Facetten und Geschichten der Stimmen der Reformation verknüpft mit attraktiven Wegeabschnitten, die erzähl- und erlebbar sind: 1. Luther, Bach und Bibel Worte finden 2. Wunder der Heilung Die innere Stimme hören 3. Sprechende Bilder Luther, Cranach und die Kirche 4. Das Flüstern Spalatins 5. Martin Luther und Thomas Müntzer Der ungeliebte Bruder

11 Lutherweg Martin Luther und Thomas Müntzer Der ungeliebte Bruder

12 Print Reformationsbroschüre inkl. Pocket Guide Lutherweg Konzept: Heft im Heft Auflage: Exemplare Format: A 4/ 12x17 cm Farbe: 4c Umfang: Hauptheft: 56 Seiten + 4 Umschlagseiten Pocket Guide: 84 Seiten + 4 Seiten für Stempelmöglichkeit + 4 Umschlagseiten ET: ITB 2016

13 Pocket Guide Gliederung nach Erlebnisräumen Einleitender Text (Storytelling) 20 Touren: Karte (mit verlässlich geöffneten Kirchen und Sehenswürdigkeiten) Länge, Beginn/Ende, Höhenprofil Innerstädtische Luthermeilen Angebote/ Bausteine Lutherstammtisch Veranstaltungen..

14 Pocket Guide 6 Doppelseiten pro Erlebnisraum o Story o o o Tipps (Gastgeber, Lutherstammtisch, Veranstaltungen, Wanderungen ) Angebote Kontakte

15 Pocket Guide Pro Tourentipp 2 Doppelseiten

16 Print Wanderkarte Inhalte: Prädikatswanderwege, Lutherweg, R und Hainichlandweg Auflage: Exemplare ET: November 2015

17 ITB Sonderfläche Lutherstube

18 ITB Sonderfläche Lutherweg

19 Weitere Marketingaktivitäten Video Clips zu den Erlebnisräumen Presse-und Öffentlichkeitsarbeit Themenbezogene Präsentationen (117. Deutscher Wandertag 2017) Länderübergreifendes Marketing (Pilgerpass, Evangelische Kirchentage, Kirchen auf dem Weg 2017) Qualifizierung/Weiterbildung (Ausbildung Lutherfinder am , Uhr Uhr, Augustinerkloster Erfurt) Qualitätsmanagement am Weg (Gastgeber, Gastronomie, Produktentwicklung )..

20 Kommunikation Aufbau technischer Grundlagen für Webseite und App o Einheitliche Webseite (Luther + Lutherweg) o Einmaliger Aufbau Content zu Erlebnisräumen (Storytelling), der dortigen Angebote, technischen Grundlagen (GPS-Tracks, Höhenprofil, Länge), ÖPNV, Leistungsträger. o Schaffung virtueller Angebote o Digitaler Tourenplaner Kooperation mit Anbieter von Routingfunktionen o Social media o Einbindung der ThüringenCard o Mehrsprachigkeit o.

21 Ankerorte als Lutherinformationszentren Ankerpunkt Erlebnisraum 1: TI Eisenach Ankerpunkt Erlebnisraum 2: TI Schmalkalden Ankerpunkt Erlebnisraum 3: TI und Augustinerkloster Erfurt Ankerpunkt Erlebnisraum 4: TI Altenburg Ankerpunkt Erlebnisraum 5: Panoramamuseum und Regionalmuseum/TI Bad Frankenhausen und TI Mühlhausen

22 Einheitliches Branding

23 Elemente

24 Elemente

25 Elemente

26 Prozesssteuerung durch TTG TTG übernimmt befristet die Projektbegleitung. Gemeinsam mit den Regionen und Orten erfolgen Produktentwicklung und Marketing. Die Kommunikation im Bereich digitaler und mobiler Medien erhält einen herausragenden Stellenwert im Rahmen des Marketings und der Besucherlenkung.

27 TOP 4 - Ausblick Die Stimmen der Reformation weiter tragen Jahre Übersetzung Neues Testament auf der Wartburg Jahre Bauernkrieg, 500 Todestag Thomas Müntzers Jahre Confessio Augustana (Augsburger Konfession, ist ein grundlegendes Bekenntnis der lutherischen Reichsstände zu ihrem Glauben) Jahre Gründung Schmalkaldischer Bund Jahre Schmalkaldische Artikel / 500 Jahre Ende Schmalkaldischer Krieg Todestag Luthers dieses Leben ist nicht ein Wesen, sondern ein Werden, nicht eine Ruhe, sondern eine Übung. Wir sind es noch nicht, werden es aber. (Martin Luther)

28 TOP 4 - Ausblick Luthers Ankunft in Weimar

29 TOP 4 - Ausblick Reformationsjubiläum 2017 und darüber hinaus Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.