Abschlussprüfung Sommer 2009 Mediengestalter/in (Medienberatung) Print Prüf Nr Sandra Kienzle. Präsentation der Werbekonzeption

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1 Abschlussprüfung Sommer 2009 Mediengestalter/in (Medienberatung) Print Prüf Nr Sandra Kienzle Präsentation der Werbekonzeption

2 1.0 Grundinformation 1.1 Aufgabe 1.2 Kunde 1.3 Zielgruppendefinition 2.0 Marketingstrategie 2.1 Wachstumsstrategie als Marketingstrategie 2.2 Gewählte Werbemaßnahmen im Überblick 3.0 Gestalterische Aspekte 3.1 Bildgestaltung 3.2 Farbeauswahl 3.3 Schriftauswahl 4.0 Werbemaßnahmen 4.1 Internetseite 4.2 Folder 4.3 Infoscreens 4.4 Radiospots 4.5 Google AdWords 4.6 Newsletter 4.7 Sonne Wasser Wind Tour 4.8 Besuch der Kraftwerke 4.9 Partnerschaft 5.0 Kalkulation 6.0 Zeitplan Vorab

3 1.0 Grundinformation 1.1 Aufgabe Erstellen einer Werbekampagne für den Kunden Green Solutions Briefing bildet Basis Budget von ,00 ½ Jahr Dauer der Werbekampagne Printmedien, Digitalmedien oder Marketing-Mix möglich

4 1.0 Grundinformation 1.2 Kunde Green Solutions Ökostrom und erneuerbaren Energiekonzeptionen Sitz in Nürnberg 1999 vom Grünem Strom Label e. V. zertifiziert Verlosung von Energiesparkonzepte beliefert Haushalte Schwerpunkte Klimaschutz Ökologie Nachhaltigkeit Energie aus sauberen Quellen

5 1.0 Grundinformation 1.3 Zielgruppendefinition Privathaushalte Bayern und Baden-Württemberg Neukunden Eigenheimbesitzer Verbrauch von einzelnen Haushalten im Überblick Einpersonen-Haushalt etwa kwh Zweipersonen-Haushalt etwa kwh Dreipersonen-Haushalt etwa kwh Vierpersonen-Haushalt etwa kwh Fünf- oder mehr Personen etwa kwh (Quelle: VDEW)

6 2.0 Marketingstrategie 2.1 Wachstumsstrategie als Marketingstrategie Massenmedien - Privathaushalt = Zielgruppe Persönlicher Kontakt mit Zielgruppe - direkter Kontakt - Fragen stellen möglich - Gewinnspiel durchführen - Ansprechpartner vor Ort

7 2.0 Marketingstrategie 2.2 Gewählte Werbemaßnahmen im Überblick Print - Beilagen in Zeitungen - Gewinnspiele - Folder - Giveaways Multimedia - Internetseite - Radiospots - Newsletter - Infoscreens Aktionen - Besuch der Kraftwerke - Besuch von Städten mit Stand - Partnerschaft

8 3.0 Gestalterische Aspekte 3.1 Bildgestaltung: Bildauswahl - Elemente darstellen - Bildausschnitte - Details Bezug zu Layout - Goldener Schnitt

9 3.0 Gestalterische Aspekte 3.2 Farbauswahl: C=50, M=0, Y=100, K=0 Farbbedeutung: Hoffnung, Natur, Frühling, Ruhe, Gesundheit, Erholung Farbbedeutung: Technik, Natur, Wasser, Gelassenheit, Kühle, Ruhe, Seriosität C=0, M=0, Y=0, K=80 Farbbedeutung: Sachlichkeit, Wahrheit, Seriosität, Neutralität, Technik Farbbedeutung: Sachlichkeit, Helligkeit, Wahrheit, Seriosität

10 3.0 Gestalterische Aspekte 3.3 Schriftauswahl durchgängig Myriad Pro ausgenommen Internetseite keine Seriven wirkt zeitlos auf Mac und Windows

11 4.1 Internetseite Inhalte - Vorstellung des Unternehmens und Dienstleistung Umfang - 11 Seiten plus zwei Varianten Startseite Format x 1024 Pixel Layout - durchgängig und übersichtlich - klare Trennung von Text- und Bildteil

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15 4.2 Folder / Beilage Format x 210 mm (Din lang Format) Grammatur - 250g/m² Süddeutsche Zeitung - starker Leserkreis in Bayern und Baden-Württemberg - Höhergebildete - Einkommensstarke - Fach- und Führungskräfte Erreicht Haushalte in Bayern und Baden-Württemberg Vorteil - auffälliger als Anzeige - großes Verbreitungsgebiet

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17 4.3 Infoscreens Format x 768 Pixel Spotlänge - 10 Sekunden Standorte - Stuttgart, München, Nürnberg, Augsburg - Bahnhöfe, U- /S -Bahn-Haltestellen Erreicht Menschen in Bayern und Baden-Württemberg Abwechseln der Thematik - Sonne - Wasser - Wind Vorteil - hohe Wahrnehmung - Leute haben Zeit

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19 4.4 Radiospots Spotlänge - 15 Sekunden Abwechseln der Thematik - Sonne - Wasser - Wind Vorteil - großes Verbreitungsgebiet - Erzeugung von Neugierde Erreicht Menschen in Bayern und Baden-Württemberg Radiospot Wasserkraft Radiospot Windkraft

20 4.5 Google AdWords Auswahl der Keywords - Solarenergie - Energie - alternative Energien - Ökostrom - Windenergie - Wasserenergie Vorteil - Zahlen pro Klick - Google Marktführer bei Suchmaschinen Erreicht Menschen in Bayern und Baden-Württemberg

21

22 4.6 Newsletter Vorteil - erreichen von breiter Zielgruppe - Auswahl von Zielgruppe Erreicht Menschen in Deutschland

23 4.7 Sonne-Wasser-Wind-Tour (SWWT) Besuchorte - Stuttgart - München - Konstanz Vorteile - Persönlicher Kontakt - Vorstellen der Dienstleistung - sammeln von persönlichen Daten

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26 4.8 Besuch der Kraftwerke Zielgruppe - Schulklassen - Seniorenkreise - Familien Führung - nur zu bestimmten Zeiten - Voranmeldung

27 4.9 Partnerschaft zum Beispiel mit LBS möglicher Partner - LBS Bausparverträge Vorteile - Filialen im gewünschten Markt - gleiche Zielgruppe wie Green Solutions

28 5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Planung Konzepterstellung Konzeption mit Visualisierung, Kalkulation und Präsentation Erstellung Folder Gewinnspielkarte Internetseite Radiospot Flashpräsentation Messestand Konzeption Layout, evtl. Änderungen DTP-Reinzeichnung Konzeption Layout, evtl. Änderungen DTP-Reinzeichnung Konzeption, grafische Ausarbeitung Programmierung Exposé, Text für Rundfunk-Spots Aufnahme Mischung Text-Honorare Konzeption, grafische Ausarbeitung, Programmierung Konzeption Layout, evtl. Änderungen DTP-Reinzeichnung Preisaufschlüsselung 4 Seiten 2.000,00 390,00 710,00 4 Seiten 2.000,00 390,00 710,00 13 Seiten 1.300, , ,00 15 Sekunden 3.600, ,00 3 x 10 Sekunden 1 x 900,00 3 x 100,00 3 x 90,00 3 x 100,00 1 Seite 1.600,00 480,00 560,00 Preis netto , , , , , , ,00 Zwischensumme ,00

29 5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Druck Folder 4/4 farbig, 105 x 210 mm, 240g/m², gerillt Gewinnspielkarten 4/4 farbig, 105 x 210 mm, 170g/m², gerillt Schaltungen Radiospots Beilage Infoscreens Antenne Bayern und Antenne 1 15 Sekunden Spotlänge Süddeutsche Zeitung vierfarbig, 4/4 Seitig 10 Sekunden Spotlänge läuft in den Städten: Augsburg München Nürnberg Stuttgart Preisaufschlüsselung Preis netto 4 Seiten ,83 4 Seiten ,68 4 Tage x 7 Wochen x 8.529,60 7 x ,00 1 x Samstagsausgabe , ,50 3 x 6 Tage 87 Flächen x , ,60 Zwischensumme ,81

30 5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Online Preisaufschlüsselung Preis netto GoogleAdWords 0,9 x 6.000, ,00 Newsletter 10 Zeilen à 65 Zeilen einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newsletter x 30, Newsletter Newsletter Newsletter persönlicher Kontakt Sonne-Wasser- Wind-Tour (SWWT) Giveaways 7 Zeilen à 65 Zeilen 4 Zeilen à 60 Zeilen 7 Zeilen à 65 Zeilen Messestand (Tisch, Wand, Prospektständer) Ausstellungsfläche Handwärmer bedruck 2-farbig einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newsletter einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newslette einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newslette ,6 x 25, , ,5 x 10,00 165, ,2 x 25,00 480,00 3 Tage x 3 69, ,00 348, , , ,00 Zwischensumme ,00

31 5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Planung und Erstellung Druck und Schaltungen Oniine und persönlicher Kontakt Preisaufschlüsselung Preis netto , , zzgl. persönliche Kontakte ,00 Gesamt ,81 Finanzpuffer ,19 Gesamtbudget ,00

32 6.0 Zeitplan Radio Radio Radio Erstellung Präsentation Infoscreen Infoscreen Infoscreen Erstellung Printprodukte Druck Printprodukte Beilage Newsletter Newsletter Newsletter Newsletter Erstellung Internetseite Internetseite online Google AdWords Erstellung Messematerial Druck Messematerial SWWT Stuttgart SWWT München SWWT Konstanz Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Verteilen von Informationsmaterial durch Partner Erstellung 1. Monat 2. Monat 3. Monat 4. Monat 5. Monat 6. Monat z.b. September 2009 z.b. Oktober 2009 z.b. November 2009 z.b. Dezember 2009 z.b. Januar 2010 z.b. Februar 2010 z.b. Februar 2010

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Aufgabe

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