SOZIALE MEDIEN & GUERILLA- AKTIONEN Neue Kommunikationsmaßnahmen für das Marketing.

Transkript

1 SOZIALE MEDIEN & GUERILLA- AKTIONEN Neue Kommunikationsmaßnahmen für das Marketing. Falk-Martin Drescher - Präsident, KreativRegion e.v. 7. Gründungstag , Braunschweig

2 AM ANFANG: IDEE.

3 KONSEQUENZ: DEN LEUTEN DAVON ERZÄHLEN.

4 BEKANNTE MÖGLICHKEITEN: - TAGESZEITUNG - FERNSEHWERBUNG - TRIKOTSPONSORING - BÜRO IN PRESTIGELAGE

5 PROBLEM: TEUER.

6 ALSO: ALTERNATIVEN.

7 SOZIALE MEDIEN: - FACEBOOK - YOUTUBE - FLICKR - PINTEREST - INSTAGRAM - TWITTER - UVM.

8 - Profil anlegen. - Regelmäßig pflegen / regelmäßige Posts. - Neue Inhalte veröffentlichen (u.a. Titelbild regelmäßig wechseln). - Crossmedial arbeiten. Bilder, Videos & Co in die Posts einbinden. Wichtig. - Nicht über die Fans, sondern mit ihnen sprechen. Fragen stellen, auf Kommentare reagieren, Verlosungen initiieren. - Transparent arbeiten: Fans am (Unternehmens-)Alltag teilhaben lassen. Authentisch.

9 SCREENSHOT: FACEBOOKSEITE DER STADT BRAUNSCHWEIG.

10 DA GEHT NOCH WAS.

11 Neugierde wecken. - Start des Unternehmens mit Countdown ankündigen. - Eintragung in Mailverteiler für exklusive (erste) Informationen anbieten. - Nur auf Einladung: Weitere Informationen bzw. Zugang erst, nachdem der Leser fünf Freunde via Facebook eingeladen hat / fünf Freunde auf die Internetseite eingeladen hat.

12 Interesse halten und vergrößern. - Share / Like-Funktionen anbieten. - Über Fortschritt / Status berichten, um die Nutzer mitfiebern zu lassen. - Premiumkunden und Testimonials anwerben. Sie prominent einbinden und als Multiplikator nutzen.

13 Virale Kampagnen starten. - Nicht (nur) das Budget, sondern die Idee ist entscheidend. Wird Ihre Kampagne von der Internetgemeinde abgefeiert, verbreitet sie sich schnell im Netz.

14 SCREENSHOT: EDEKA-KAMPAGNE / QUELLE: SCREENSHOT V. YOUTUBE.

15 YOUTUBE-VIDEO Sehr geiler Kollege

16 YOUTUBE-VIDEO Jägermeister Ice Ball

17 UND SONST?

18 BLOGGEN!

19 Blogger, Videoblogger & Co kontaktieren. - Blogger und Videoblogger, die über Produkte / Aktionen der jeweiligen Branche berichten, ansprechen und Frei- bzw. Rezensionsexemplare anbieten. - Geht natürlich auch: Selbst bloggen (wenn Sie regelmäßig etwas zu berichten haben).

20 Medien informieren. - Presseverteiler und Pressemitteilungsvorlage erstellen. - Relevante Anlässe für potentielle Berichterstattung erfassen. - Beispiele: Neueröffnung, Produktrelaunch, Spenden, Auszeichnung. - Wirkt die Anfrage auf den Journalisten wie reine PR - leitet er Sie an die Anzeigenabteilung weiter.

21 GUERILLA- MARKETING?

22 Arbeiten Sie in kreativen Kernen. - Eigenes Büro zu teuer? Kollaboratives Arbeiten fördert Know How, Austausch, Vernetzung und Feedback. Beispiele: - Coworking Spaces - Schiller 40, Wolfsburg - ZeitRaum, Braunschweig - Klassische Bürogemeinschaften

23 VIMEO-VIDEO Coworking in Braunschweig

24 Vernetzen Sie sich. - In der Region gibt es zahlreiche Veranstaltungsformate, andere Gründer kennenzulernen und Ihr Know How zu erweitern. Etwa: - Gründungstag, Gründungsforen (v. Braunschweig Zukunft GmbH) - Marktplatz, 11hoch11 (v. KreativRegion e.v.) - Entrepreneurship Summer School, Entrepreneurship Lounge (v. Entrepreneurship Center d. TU / Ostfalia) - Startup Stammtisch Braunschweig - Barcamp Braunschweig - Webmontag Braunschweig - Ebenso Veranstaltungen von: - Marketing-Club Braunschweig - Wirtschaftsjunioren Braunschweig - Jeweilige Branchenvereine/-verbände

25 VIMEO-VIDEO 11hoch11

26 Übernehmen Sie Verantwortung. - Soziales und gesellschaftliches Engagement ist kein Marketinginstrument, dafür wissen Kunden ehrliches Engagement zu schätzen. Denken Sie über Spenden, kostenfreie bzw. ehrenamtliche Leistungen für gemeinnützige Vereine o.ä. nach. - Nachhaltiges Engagement geht vor einmalige Leuchtraketen.

27 Crowdfunding: Finanzierung mit Rückenwind. - Sie planen ein neues Format, ein neues Produkt o.ä.? Begeistern Sie die Internetgemeinde dafür, initiieren Sie eine Crowdfunding- Kampagne, etwa auf: - Startnext - Seedmatch - Kickstarter - Schwarmfinanzierungen eignen sich für kleine bis große Projekte. - Sie generieren zusätzliches Interesse und Aufmerksamkeit - auch, wenn die erwünschte Summe nicht erreicht wird.

28 SCREENSHOT: STARTNEXT-KAMPAGNE VON JONNY S / QUELLE: SCREENSHOT V. STARTNEXT.

29 YOUTUBE-VIDEO Jonny S - Crowdfunding

30 Bewerben Sie sich. - Überzeugt von Ihrer Idee? Wettbewerbe sorgen nicht nur für Vernetzung, Know How und Auszeichnungen - sondern haben auch einen hohen Aufmerksamkeitswert. Beispiele: - Idee (Allianz für die Region GmbH) - Gründerpreis Braunschweig (Braunschweig Zukunft GmbH) - Kultur- und Kreativpiloten (Kompetenzzentrum Kultur und Kreativwirtschaft des Bundes)

31 WER IST EIGENTLICH DIESE KREATIVREGION?

32 Über die KreativRegion. - Unter dem Dach der KreativRegion versammeln sich all diejenigen, die in einer der elf Branchen der Kultur- und Kreativwirtschaft arbeiten und in der Region Braunschweig - Wolfsburg leben. - Wir möchten die Vernetzung, Verstärkung und den Austausch mit anderen Kreativen unterstützen, den Tätigen, Unternehmen und Projekten ebenso mehr Sichtbarkeit verleihen. Der Anspruch der KreativRegion ist es außerdem, die Interessenvertretung aller Kreativen unserer Region zu sein. - Die Region umfasst die Städte und Landkreise Braunschweig, Gifhorn, Goslar, Salzgitter, Wolfsburg, Helmstedt, Wolfenbüttel und Peine. - Unser Ziel: Jobs in der Region halten und neue Jobs in die Region holen.

33 Die elf Teilbranchen. - Architekturmarkt - Buchmarkt - Designwirtschaft - Filmwirtschaft - Kunstmarkt - Markt für darstellende Künste - Musikwirtschaft - Pressemarkt - Rundfunkwirtschaft - Software-/Games-Industrie - Werbemarkt

34 Die Mitglieder. - Allianz Deutscher Designer - Bund Bildender Künstler Braunschweig - Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner - Braunschweiger Informatik- und Technologiezentrum - DesignTransfer Braunschweig - Internationales Filmfest Braunschweig - Institut Heidersberger - Marketing-Club Braunschweig - Radio Okerwelle 104,6

35 Neugierig?

36 VIELEN DANK! Falk-Martin Drescher Präsident, KreativRegion e.v. Hinweis: Die Vervielfältigung der Präsentation ist nur nach Freigabe durch den Autor genehmigt.