WELCOME TO REAL LIFE ADVERTISING!

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1 WELCOME TO REAL LIFE ADVERTISING!

2 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT... 3 BASICS Reichweiten und Unique User Der VZ-Relevanzfilter (Targeting) Der VZ-Multiplikator-Effekt VZ-Werbeformen auf einen Blick SPEZIFISCHE WERBEMÖGLICHKEITEN Social Apps als individuelles Werbeelement Werbespots: Das VZ-Bewegtbildformat Mobiles Advertising mit VZ Mobil VZwerbefabrik: Das Self-Booking-Tool SHOWCASES bebe Young Care im schülervz Fanta im schülervz got2b im studivz/meinvz Malibu im studivz/meinvz KONTAKT und ANSPRECHPARTNER WELCOME TO REAL LIFE ADVERTISING Als Deutschlands größtes Netzwerk bieten wir Ihnen mit über 17 Millionen registrierten Nutzern ein Werbemedium mit einzigartigen Qualitäten: Enorm hohe Reichweiten, keine Streuverluste und innovative Werbeformen zugeschnitten auf Ihre Marke und unsere Nutzer. Für Sie bedeutet das: Ihre Werbung wird bei uns nicht als normale Werbung wahrgenommen, sondern als Gemeinschaftserlebnis, an das man sich gerne erinnert. Denn Kommunikation bei VZ heißt Mitmachen und Unterhaltung, authentisch und emotional. Mit unserem neuen Relevanzfilter und der Aktivierung von 22 Nutzerinteressen sprechen Sie Ihre Zielgruppen exakter an als je zuvor. VZ bietet aber noch mehr: Über unsere mobilen VZ-Portale erreichen Sie Ihre Kunden überall und jederzeit: Schon heute zählen wir zu den größten Mobilportalen Deutschlands. Nutzen Sie uns als das reichweitenstärkste Medium für die Aktivierung und Bindung junger Zielgruppen. Nehmen Sie teil an dem Medium, in dem sich Ihre Kunden täglich und aktiv aufhalten. Gestalten Sie Ihre Kommunikation einzigartig und sorgen Sie dafür, dass Ihre Marken zu den Lieblingsmarken der Digital Natives werden. Erschließen Sie das enorme Potenzial von Deutschlands größter Community, für einen effektiven und langfristigen Unternehmenserfolg. 2 Sven Bagemihl Vice President Sales 3

3 MEHR REICHWEITE GIBT S NIRGENDS SOCIAL COMMUNITY SCHLÄGT TV Über 62 % in der Zielgruppe Jahre Erreichen Sie Ihre Kunden dort, wo sie sich heute aufhalten Wöchentliche Nettoreichweite Unique User in Mio. 9,29 44,6 % T-Online 9,18 22,9 % WEB.DE 6,63 Yahoo! 5,80 MSN.de 5,78 Windows Live 5,70 ProSieben.de 5,61 SAT.1 9,7 % 5,30 RTL II 7,3 % gutefrage.net 5,13 VOX 7,0 % CHIP Online 5,11 kabel eins 6,7 % GMX 5,05 MyVideo 4,46 MySpace.de 4,12 T-Online 20,0 % 17,4 % Pro7 pro Monat 17,0 % 16,6 % pro Woche 4,11 BILD.de 4,09 3,99 Quelle: AGOF internet facts 2010-I, VZ-Netzwerke gesamt (ohne Überschneidungen) Angaben: Unique User in Mio./Mitbewerbervergleich Deutschland, Top 20 Medienzeitraum: Durchschnittlicher Monat/Internetnutzung: Nutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK) 4 Quelle: Angaben: AGOF internet facts 2010-I, VZ-Netzwerke gesamt (ohne Überschneidungen) UND Jahre TV-Reichweiten, Marktanteil Februar AGF/GfK Fernsehpanel (D) 2010 Nettoreichweite der Unique User/Woche in %, Zeitraum für Medien: Durchschnittliche Woche 5

4 NÄHER AN DER ZIELGRUPPE GEHT NICHT Erreichen Sie Ihre Kunden ohne Streuverluste Mit unseren neuen Targetingmöglichkeiten über den VZ-Relevanzfilter sind Sie Ihrer Zielgruppe so nah wie noch nie. Durch die Kombination aus demografischen und technischen Profilmerkmalen mit 22 werberelevanten Nutzerinteressen (gebildet aus den persönlichen Userinteressen) erreichen Sie Ihre Kunden bei uns nahezu ohne Streuverluste. Und das alles bei 100-prozentigem Datenschutz. Targeting im VZ Exakte Zielgruppenansprache durch eine Kombination aus Demografie, Technik und Interessen Keine Streuverluste Individuelle Filtermöglichkeiten Hohe Werbeakzeptanz bei den Nutzern durch Opt-Out-Möglichkeit 100%iger Datenschutz Alter Geschlecht Studienrichtung Studienort FC IP OS NEU NEU BEI VZ: TARGETING NACH INTERESSEN Über unseren neuen VZ-Relevanzfilter haben Sie ab sofort die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe nach deren persönlichen Interessen anzusteuern. Wir filtern ausschließlich Interessen, die unsere Nutzer selbst angegeben haben oder über Gruppenmitgliedschaften bekannt geben. Unabhängig von thematischen Umfeldern können Sie damit Ihre Kunden nach Interessen exakt erreichen. Sie möchten wissen, wie das funktioniert? Die Interessen der Nutzer sind genau wie die demografischen Eigenschaften individuell und eindeutig mit dem Nutzerprofil verknüpft unabhängig von Cookies, Endgeräten oder anderen technischen Barrieren. Die öffentlich zugänglichen Gruppenmitgliedschaften dienen dabei u. a. der Interessenszuordnung. Die Interessensstärke wird über die Anzahl relevanter Gruppenmitgliedschaften berücksichtigt. Ihre Werbeeinblendungen können so anhand der Interessensmerkmale gezielt ausgesteuert werden. Nahrungsmittel Mode 22 werberelevante Nutzer-Interessenklassen Telekommunikation Consumer Electronics Sport Auto Reise/Tourismus Wellness/Gesundheit/Fitness Musik/Livemusik Finanzen/Versicherungen Bildung/Kultur Quelle: Textmining/Gruppenmitgliedschaften Tiere Familie/Kinder Einrichtung/Haushalt Film Literatur/Medien/ Verlage Spaß/Komik/Comedy Party/Feier/Dates Politik/Gesellschaft Gaming Studium/Ausbildung/ Lehre Sonstiges 6 7

5 DER VZ-MULTIPLIKATOR-EFFEKT Im VZ spricht sich Ihre Werbung rum. Viral, schnell und effektiv DER VZ-MULTIPLIKATOR-EFFEKT Im VZ verbreitet sich Ihre Werbung schneller als in jedem anderen Medium. Durch den Multiplikator-Effekt spricht sich Ihre Kampagne effektiv rum. Das Beste daran: Die virale Verbreitung findet unter Freunden statt. Damit buchen Sie bei uns Werbung, die man auf Empfehlung als word of mouth weitergibt. = ein hes Vielfac tan Sich t kontak Ein Nutzer sieht etwas Interessantes zum Beispiel Display-Ads, ein Brand Profile oder eine Social App er wird Anhänger des Brand Profiles und/ oder holt sich die App in sein eigenes Profil. Freunde sehen das, machen mit oder werden aktiv eingeladen und werden so automatisch zu Multiplikatoren. Ihre Markenbotschaft wird weitergegeben und Sie erreichen ein Vielfaches an Sichtkontakten. 9

6 INNOVATIVE WERBEFORMEN FÜR SIE UND UNSERE NUTZER Bei uns wird Werbung zum Gemeinschaftserlebnis, an das man sich gerne erinnert Unsere 17 Millionen Nutzer wollen vieles gleichzeitig: Spaß, Herausforderung, Information, Kommunikation. Deshalb haben wir Werbeformen entwickelt, die exakt diese Kriterien aufgreifen. Dadurch wird Ihre Werbung zur Unterhaltung, zu Advertainment statt Advertising. Authentisch, zum Mitmachen und mitten in Ihrer Zielgruppe. OPTIMALER SERVICE FÜR SIE UND IHRE ZIELGRUPPE Mit unseren Moderationspaketen kommen Sie bei Ihren Kunden noch besser an Ihre Brand Profiles erzeugen eine neue Form der Aufmerksamkeit, die Sie mit unseren Moderationspaketen optimal und effizient nutzen können. Unsere Community-Experten sprechen die Sprache Ihrer Kunden und unterstützen Sie in allen Phasen Ihrer Social- Media-Kampagne. Campaigns Brand Profiles Social Apps Brand Profile Moderation Gestalten Sie mit uns einen authentischen und professionellen Nutzerdialog. Brand Monitoring Erhalten Sie automatisch wertvolles Feedback zu Ihrer Marke. Wir helfen Ihnen dabei. Reporting Messen Sie Ihren Erfolg der Brand Profiles durch unser quantitatives und qualitatives Reporting. Hohe Reichweite Exakte Zielgruppenansprache via Targeting Aufmerksamkeit für Optimale Inszenierung Ihrer Marke Direkter Kundendialog statt Monolog Nutzer-Interaktion über individuelle Apps Werbung = Unterhaltung Werbung = Mitmachen Newsletter-Versand Informieren Sie Ihre Anhänger mit einer exklusiven Nachricht. Persönlich und mit der richtigen Ansprache. Social-Media-Kampagnen Profitieren Sie von unseren langjährigen Social-Media-Erfahrungen bei Ihrer Kampagnenplanung. Brand Profiles schaffen Marken werden Schnelle, virale erleb- und anfassbar Verbreitung Nutzer werden aktiviert Mehrwert für Nutzer 10 11

7 SOCIAL APPs: ADVERTAINMENT STATT ADVERTISING WERBESPOTS 2.0: IHR BEWEGTBILDFORMAT BEI VZ Mit unserem Open-Social-Konzept können Sie individuelle Apps problemlos bei uns einbinden in die Community oder direkt in Ihre Brand Profiles. Damit integrieren Sie unsere Nutzer spielerisch in Ihre Kampagne und erhalten gleichzeitig eine ganz neue Form der Aufmerksamkeit. Ob Game, Contest, Partyplaner oder einfach eine innovative Funktion Millionen unserer Nutzer lieben Apps und teilen Sie aktiv mit Ihren Freunden. Mit der VZ-Röhre und dem VZ-Videoportal bieten wir ein neues und einzigartiges Bewegtbildformat in Social Communities an, das nicht nur sendet, sondern soziale Komponenten beinhaltet. VZ-Nutzer laden sich die Röhre entweder in ihr Profil oder nutzen direkt unser Videoportal, auf dem wir ausgewählten Premium-Content präsentieren, zugeschnitten auf die Bedürfnisse der Community. Nutzen auch Sie unser Bewegtbildformat und wählen Sie das optimale Umfeld für Ihren viralen Spot. Das spricht sich rum. Mit einer App bei VZ wird Ihre Marke spielerisch zur Lieblingsmarke Viele Vorteile für Sie und Ihre Zielgruppe Apps sorgen für eine interaktive und positive Verbreitung Ihrer Werbebotschaft. Apps können individuell gestaltet und in die Community oder Ihre Brand Profiles integriert werden. Apps werden schon heute von über 5 Millionen Nutzern täglich aktiv genutzt. Apps erzielen starke Aufmerksamkeit und schaffen mit einem hohen Nutzermehrwert Interaktion zwischen Werbetreibenden und Zielgruppen. Bei uns schalten Sie Werbespots in einer neuen Dimension. Die VZ-Röhre die ideale Plattform für Ihr Bewegtbild Mio. Über 5 der glie VZ-Mit glich tä n nutze Apps Hohe Reichweite mit über 1 Million Nutzern monatlich Exakte Zielgruppenansprache Spots mit einer Laufzeit von bis zu 20 Sekunden Ausgewählte Kanäle für ein optimales Umfeld Bravo TV Smash 24/7 11 Freunde Mixery Raw Deluxe Putpat Community-Funktionen für die virale Verbreitung Integration unter Finde ich gut im Nutzerprofil Zeigen der App über die Tell a friend -Funktion Andere Nutzer werden auf die App aufmerksam Apps verbreiten sich hochgradig viral über Einladungen, Empfehlungen und Aktionen

8 MIT VZ MOBIL SIND SIE EINEN SCHRITT VORAUS Buchen Sie schon heute die mobile Werbung von morgen VZwerbefabrik: SCHNELL, EINFACH, INDIVIDUELL Erfolgreiche Kampagnen individuell buchen und selbst gestalten Schon heute sind wir eines der größten Mobilportale Deutschlands mit deutlichem Trend nach oben. Unsere Nutzer sind inzwischen immer und überall online, ob über das mobile VZ-Portal, über unsere mobilen VZ-Apps oder mit unserem eigenen VZ-Tarif. Werden Sie Trendsetter und folgen Sie Ihren Kunden. Unsere mobilen Funktionen sorgen dabei für Ihren optimalen mobilen Markenauftritt. Schnelle und einfache Anwendung Mobile VZ-Portale Zeit und Geld sparen Mobile VZ-Apps 3 Millionen PIs pro Tag 10 Millionen PIs pro Tag 90 Millionen Pls pro Monat 300 Millionen PIs pro Monat Unique User pro Tag* Unique User pro Tag* Abgerechnet wird allein per Klick, dabei bestimmen Sie, was Sie für einen Klick zahlen möchten bei einem Mindestklickpreis von 0,10 Euro und einem Mindestbuchungsvolumen von 50 Euro geht es schon los. Keine Streuverluste Mobile Funktionen für Ihren Markenauftritt Mobile Ads Brand Profile (in Kürze verfügbar) Social Apps NEU: Sponsoring einer Prepaid-Karte unseres eigenen VZ-Tarifs Durch vielfältige Targeting-Optionen wie demografische und technische Merkmale sowie Interessenklassen platzieren Sie Ihre Kampagne exakt und vermeiden Streuverluste. Ständige Optimierungsmöglichkeiten Ideale Voraussetzung für noch mehr mobile VZ-Nutzer Für diese Endgeräte bieten wir mobile VZ-Apps an: N97, BlackBerry, Palm, Samsung, SonyEricsson, Vodafone Erstellen, schalten und bearbeiten Sie selbstständig Ihre zielgruppenspezifischen Kampagnen in der VZwerbefabrik. Mithilfe der Kampagnenberichte können Sie jeden Tag die Performance Ihrer Kampagnen verfolgen und diese gezielt optimieren. Ca Mio t a n PIs/Mo Hohe Flexibilität Sie können an sieben Tagen die Woche rund um die Uhr Ihre Werbekampagnen erstellen, bearbeiten und optimieren. * Interne Messung August

9 SHOWCASES BEI VZ SHOWCASES BEI VZ Das bebe-brand-profile und die Freundschaftsbuch-App Mit dem bebe-brand-profile und einer besonderen Applikation konnte die Johnson & Johnson GmbH eine ebenso erfolgreiche wie kreative Kampagne bei schülervz platzieren. Auf dem Brand Profile lädt eine bebe- Mädchen-Mitmach-Plattform vor allem die weiblichen schülervz-nutzer täglich zu neuen bebe-aktionen ein. Mithilfe der App können die Nutzerinnen zudem ein eigenes Freundschaftsbuch gestalten und mit ihren Freunden teilen oder im Freundschaftstest herausfinden, wie gut sie tatsächlich zusammen passen. Die Coca-Cola GmbH hat mit dem Fanta-Brand-Profile und der Game-App Sagen oder Wagen eine der bisher erfolgreichsten Kampagnen bei schülervz umgesetzt: Unter dem Motto nichts ist zu peinlich, wenn Du Dir nen Spaß draus machst konnten die schülervz-nutzer ihre Freunde mit peinlichen Fragen spielerisch herausfordern und beweisen, dass sie auch den unangenehmsten Nachfragen gewachsen sind. Direkt in der Fanta-Applikation wurden die letzten Posts angezeigt. Die Sagen oder Wagen -Applikation von Fanta verbreitete sich enorm schnell und war ein voller Erfolg. Nico Guse, Senior Brand Manager bebe: Mit der Freundschaftsbuch-App und dem Brand Profile wurde eine authentische Präsenz der Marke bebe im schülervz geschaffen. Damit wird die Interaktion mit der bebe-generation direkt im sozialen Netzwerk möglich. Dominik Schneider, Senior Brand Manager Fanta: schülervz war für uns der ideale Kanal, um sehr zielgenau für Teenager das Motto unserer aktuellen TV-Kampagne auf involvierende Art und Weise weiterzutragen. Der große Erfolg zeigt uns, dass uns dies in einfacher, lustiger und damit relevanter Weise für Teens gelungen ist umzusetzen. Coca-Cola GmbH mit Fanta bei schülervz Johnson & Johnson GmbH mit bebe Young Care bei schülervz Verantwortliches Unternehmen: VZ-Netzwerke Kunde: Johnson & Johnson GmbH Fanta- Brand-Profile Verantwortliches Unternehmen: VZ-Netzwerke Kunde: Coca-Cola GmbH bebe-applikation Freundschaftsbuch Fanta-Applikation Sagen oder wagen bebe-brand-profile 16 17

10 SHOWCASES BEI VZ SHOWCASES BEI VZ Henkel hat mit der Marke Schwarzkopf got2b bereits drei erfolgreiche Kampagnen bei studivz und meinvz umgesetzt und sich eine relevante VZ-Subcommunity aufgebaut. Bei allen Kampagnen baut Henkel auf die sehr erfolgreiche Kombination aus Brand Profile und App. Gestartet ist got2b 2009 mit der Kampagne Kopfgeld coolster Style wanted auf der Suche nach dem besten Hairstyle im studivz/meinvz. In der darauffolgenden Aktion Gruscheln XXL lud eine App die VZ-Nutzer ein, nicht nur ihre Freunde zu gruscheln, sondern auch virtuell durchzubrennen, zu kuscheln oder einfach nur abzuhängen. Join the got2b crew, die dritte Kampagne, rief die Nutzer auf, ihre eigene got2b-crew zu gründen und ihre besten Freunde dazu einzuladen. Per Voting wurde das beste Team gekürt, das sich über hochwertige Preise wie eine Reise nach L.A. freuen konnte. Pernod Ricard Deutschland platzierte die Marke Malibu mithilfe der Kampagne Mach Dich karibisch erfolgreich in den VZ-Netzwerken: Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Applikation Malibu Islands. In der App können studivz- und meinvz-nutzer auf eine virtuelle Insel auswandern und diese individuell gestalten. Wer sich zusätzlich auf der Website zur Kampagne registriert, profitiert außerdem von attraktiven Angeboten im Malibu-Shop. Mach Dich karibisch ist eine innovative Idee, die Pernod Ricard mit der Marke Malibu im Bereich Social Media optimal umgesetzt hat. Henkel mit got2b bei studivz/meinvz Pernod Ricard mit Malibu bei studivz/meinvz Hendrick Melle, Chief Creative Officer bei Dorland: Ziel war es, eine junge, dynamische Zielgruppe zu erreichen, die sich heute vielfach abseits der klassischen Kommunikationskanäle bewegt. Dass wir mit studivz/meinvz den richtigen Partner an Bord haben, war uns bewusst. Dennoch waren wir überrascht über den Riesenerfolg der Kampagne. Sascha Knöpfel, Media Manager International & Germany Henkel AG & Co. KGaA: Insbesondere für Social-Media-Aktivitäten erwarten wir von unseren Partnern hohe ZielgruppenReichweite, Flexibilität und ein klares Verständnis für FMCG-Bedürfnisse. Mit den VZ-Netzwerken konnten wir die bisherigen Aktionen in diesem Sinne erfolgreich umsetzen. und und Verantwortliches Unternehmen: VZ-Netzwerke Kunde: Pernod Ricard Agentur: Dorland Verantwortliches Unternehmen: VZ-Netzwerke Kunde: Henkel Die Malibu-Islands-Applikation weitere got2be-applikationen 18 got2be-brand-profile mit Applikation Malibu-Brand-Profile 19

11 WIR FREUEN UNS AUF SIE Sprechen Sie uns an. Wir beraten Sie gerne kompetent und individuell. Als Deutschlands größtes Netzwerk wissen wir, wie Kampagnen bei VZ erfolgreich funktionieren. Wir bieten Ihnen kreativen Raum für Ihre individuellen Ideen, Produkte und Dienstleistungen. Als kompetenter Ansprechpartner stehen wir Ihnen und/oder Ihrer Agentur gern und jederzeit zur Verfügung. Wir freuen uns auf Sie. Sven Bagemihl Vice President Sales Telefon: +49 (0) Stefan B. Müller Director Sales Telefon: +49 (0) Alexander Thurner Account Director Telefon: +49 (0) (0) Daniel Klose Account Director Telefon: +49 (0) Alexandra Link Senior Key Account Manager Telefon: +49 (0) Nadine Schmidt Key Account Manager Telefon: +49 (0) Nora Bax Junior Key Account Manager Telefon: +49 (0) Malin Larsson Junior Sales Manager Telefon: +49 (0) VZnet Netzwerke Ltd. Saarbrücker Str Berlin Deutschland