Ich kaufe mich glücklich?! Schöne neue Welt. Präventionsrat Landkreis Peine. Dokumentation Fachtagung Werbung & Konsum.

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1 Schöne neue Welt Ich kaufe mich glücklich?! Dokumentation Fachtagung 2015 Präventionsrat Landkreis Peine zum Thema Werbung & Konsum 06. März 2015

2 2. Fachtag Prävention, Freitag, 06. März 2015 Der Präventionsrat hat sich für zwei Jahre das Schwerpunktthema Werbung & Konsum mit dem Titel Schöne neue Welt Ich kauf mich glücklich?! gegeben, dessen Auftakt die diesjährige Fachtagung darstellt. Warum das Thema Werbung & Konsum? Für Mädchen und Jungen, junge Frauen und Männer, die sich in der Lebensphase der Orientierung befinden, hat der Konsum eine besonders tiefe Bedeutung. Ebenso wie Erwachsene legen auch sie auf die richtige Auswahl von Kleidung, Handys, Musik, usw. wert, sind dies doch die Statements, die ihnen die Anerkennung unter Gleichaltrigen sichern, ein Zugehörigkeitsgefühl geben und eine Abgrenzung gegenüber der Erwachsenenwelt schaffen. Doch in den letzten Jahrzehnten hat die Altersgruppe der Kinder und Jugendlichen an wirtschaftlicher Bedeutung gewonnen. Rund 17,7 Mrd. stehen jungen Menschen im Alter von Jahren in der BRD jährlich zur freien Verfügung (Quelle Leuphana Universität Lüneburg). Grund genug für Marketing- und Werbestrategen junge Frauen und Männer in den Fokus zu nehmen. Gezielt wird die soziale und psychologische Funktion von Konsum aufgegriffen und auf die junge Käuferschaft abgestimmt. Produkte werden mit Sehnsüchten, Trends, Lifestyle verknüpft, die mit der eigentlichen Ware nichts zu tun haben. Die Folge ist eine Pseudobefriedigung von seelischen Grundbedürfnissen, die die Spirale von unreflektiertem Spaß-, Luxus- und Erlebniskonsum immer weiter vorantreibt. Der Präventionsrat möchte mit der Fachtagung Schöne neue Welt Ich kaufe mich glücklich?! eine kritische Auseinandersetzung mit der Thematik Werbung & Konsum anregen und zur Sensibilität sowie zu bewussten pädagogischen Handeln motivieren. Silke Tödter (Geschäftsführerin Präventionsrat)

3 bitte beachten Ablauf der Tagung Begrüßung Silke Tödter Moderation Heike Kubow / Achim Krenz Impulsreferat Workshops Ich kaufe meine Kinder schlau und glücklich?! Aspekt: Spielzeugkonsum in der Kita Ich kaufe mich schön?! Aspekt: Gender Mainstream Ich gucke mich attraktiv und beliebt?! Aspekt: Neue TV-Formate Ich kaufe mich reich / arm?! Aspekt: Verschuldung Ich kaufe mich frei?! Aspekt: Suchtgefahr Ich kaufe mich global?! Aspekt: Umwelt und Konsum Ich kaufe mich gesund?! Aspekt: Gesundheit und Ernährung Ideengalerie Präsentation der Workshop-Ergebnisse Finanzielle Unterstützung von Projekten um möglichst viele Kinder und Jugendliche zur Thematik zu erreichen, hat der Präventionsrat eine Förderung eingerichtet, die Projekte finanziell unterstützt. Fördergelder können Vereine und Verbände, Kitas und Schulen, Jugendpflegen, usw. beantragen Sonderpreis Filmklappe mit 100 ist der Sonderpreis Schöne neue Welt ich kaufe mich glücklich?! des Kurzfilmwettbewerbs die braunschweiger filmklappe für Kinder und Jugendliche dotiert Fachgespräch Prävention Inszenierte Realität, realistische Inszenierung. Unter diesem Motto wird am Frau Claudia Mikat von der Freiwilligen Selbstkontrolle Fernsehen (FSF) im Rahmen des Pädagogischen Fachgespräch referieren Infos auf der Homepage des Präventionsrates

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18 Ergebnisse Ideengalerie 0 6 Jahre Öffentliche Veranstaltungen ohne Alkohol wie z.b. bei Laternenumzügen etc. Elternabende (Informationen) bevor das Problem entsteht Jahre Beratung in anderen Schulen planen Gemeinsames Projekt Schüler (Erzieherausbildung) und Suchtambulanz Cool ohne Alkohol! Werbefilm Ich kaufe mich frei?! Aspekt Suchtgefahr Infos/ eigene Betroffenheit Aufklärung in Schulen Moderation: Angelika Kahl Fachambulanz Peine Des Lukas-Werkes Knut Hilbig Stadtjugendpflege Peine

19 Ergebnisse Ideengalerie 0-6 Jahre Thema: Glück in der Kita 6-12 Jahre Elternabend Finanzprävention Finanzprävention im Grundschulbereich Jahre Anti- Werbespot Glück! Wie stellst du dir deine Welt vor? z.b. Jugendleiterausbildung AG s zum Thema Werbefilmchen Projektwoche zum Thema Glück bzw. Finanzprävention Theaterprojekt Glück Reduktion erleben- Erlebnispädagogik Werbespot selbst gestalten (Wirkung) 17 + Jahre Finanzprävention im Sek. I Bereich Verschuldung aus versch. Blickwinkeln (Schuldner, Gläubiger, Inkasso, Produkthersteller, Werbung) Ich kaufe mich arm / reich?! Aspekt Verschuldung Moderation: Joachim Krenz Jugendhilfeplanung, LK Peine Axel Plagge Gemeindejugendpflege Ilsede

20 Ergebnisse Ideengalerie 0 6 Jahre Begleitung durch Eltern wenn die Kinder Fernsehen gucken Aufklärung durch die Eltern 6 12 Jahre Familienaktionen zu gemeinsamen Aktivitäten Jahre 17 + Jahre Eltern sollen sich über TV- Formate informieren Abgrenzung! Projekt Photoshop um Manipulation aufzudecken Eigene Haltung Projekt Gefühlskochbuch (aus Hildesheim) Pink Stinks Kein Bild für Heidi ( Anke Engelke Chor der Unglücklichen Ich gucke mich attraktiv und beliebt?! Aspekt Neue TV-Formate Moderation: Heike Kubow Kinder- u. Jugendschutz, LK Peine Yvonne Krueger Jugendamt, LK Peine

21 Ergebnisse Ideengalerie 0 6 Jahre Spielzeugreduzierung Kind angemessen mitbestimmen lassen Langeweile zulassen Untätigkeit Erfahrungen auch negativ zulassen Kinder nicht zu sehr loben für Produkte Abenteuer und Erlebnisse Elternberatung Stellung beziehen 6 12 Jahre Freiräume lassen Hospitation für Eltern Liebe geben Kinder stark machen Anerkennung für das Kind persönlich nicht für das haben Ich kaufe meine Kinder schlau und glücklich?! Aspekt Spielzeugkonsum in der Kita Selbststeuerungskompetenzen fördern Selbstreflexion des eigenen Konsumverhalten Moderation: Heike Chmielnik Kita Zwergenmühle, Stadt Peine Silvia Ahrens Kiga Regenbogen, Stadt Peine

22 Ergebnisse Ideengalerie 0 6 Jahre Jungen auch mit typischem Mädchen- Spielzeug spielen lassen und umgekehrt Spielzeugangebot steuern Warum typische Mädchen und Jungen Kostüme beim Karneval? (darüber sprechen) Typische Mädchen + Jungen- Verkleidung umkehren und darüber sprechen Kinderbücher gegen traditionelle Geschlechter rollen(z.b. Der Ritter /die Prinzessin aus dem Papenteich ) Jahre Alternativen schaffen zu herkömmlichen Rollenbildern(Mädchen :schön und sexy, Jungen: gepflegt und gestylt) Ich kaufe mich schön?! Aspekt Gender Mainstreaming Film erstellen aus Werbesequenzen: Leben einer Frau, Leben eines Mannes Projektarbeit: Was ist schön bei Mädchen/ bei Jungen, warum? Was ist Glück? Moderation: Silke Tödter Gleichstellungsbeauftragte, LK Peine Beatrix Eden Schulsozialarbeit, Gymnasium am Silberkamp

23 Ergebnisse Ideengalerie 0-6 Jahre Licht aus! Bewegungsmelder 6 12 Jahre Licht aus! Bewegungsmelder Mehr- Weg: Brötchentasche, Abfülldosen, Trinkflaschen Mülldedektive: Müll wahrnehmen, Müll- Verschmutzung, Müllvermeidung Jahre Grüner Fußabdruck Schule: Mülltrennung, Energiescouts, Konsumverhalten Mehr- Weg: Brötchentasche, Abfülldosen, Trinkflaschen Umstieg auf Ökostrom- Jugendliche werben zu Hause Licht aus! Bewegungsmelder Ich kaufe mich global?! Aspekt Umwelt und Konsum 17 + Jahre Licht aus! Bewegungsmelder Umstieg auf Ökostrom eigenen Verbrauch abchecken Strom- Spar- Check Mehr- Weg: Brötchentasche, Abfülldosen, Trinkflaschen Werkstatt Kaffee: lokal einkaufen Mülltrennung, Hygiene/Reinigungsmittel Moderation: Nicol Natascha Septinus Medienpädagogische Beraterin, LK Peine Jan Upadeck Jugenddiakon, Propstei Vechelde Papierloses Büro Dienstfahrrad

24 Ergebnisse Ideengalerie 0 6 Jahre Gemüsegarten anlegen Blindverkostung Elternabend zum Thema Ernährung 6 12 Jahre Blindverkostung Zucker in Getränken sichtbar machen Kalender mit Saisonobst und Gemüse erstellen Elternabend zum Thema Ernährung Gemüsegarten anlegen Jahre Zucker in Getränken sichtbar machen Fertigprodukte nachkochen z.b. Kartoffelbrei Ernährungsberatung im Supermarkt Werbespots untersuchen ( wahre + falsche Aussagen) Kalender mit Saisonobst und Gemüse erstellen Aid- App Ernährungsprotokoll Inhaltsstoffe von Lebensmitteln untersuchen (z.b. Inhalt von Müsli) Blindverkostung Test in der Fußgängerzone zum Thema Ernährung 17 + Jahre Test in der Fußgängerzone zum Thema Ernährung (von Schülern durchgeführt) Zucker in Getränken sichtbar machen Inhaltsstoffe von Lebensmitteln untersuchen z.b. Inhalt von Müsli) Fertigprodukte nachkochen z.b. Kartoffelbrei Werbespots untersuchen (wahre und falsche Aussagen) Aid- App Ernährungsprotokoll Blindverkostung Ich kaufe mich gesund?! Aspekt Gesundheit und Ernährung Moderation: Hermann Spörl Gesundheitsamt, LK Peine Florian Kauschke Südstadtbüro, Caritas-Verband Peine

25 Teilnahmeliste Dokumentation erstellt von H. Kubow / J. Weleda, März 2015