Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum

Transkript

1 Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum Prof. Dr. Jörn Block 14. November 2017 trierer LUNCH LECTURE, Hotel Deutscher Hof, Trier Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum

2 Das Team der Forschungsstelle Wissenschaftliche Leitung Prof. Dr. Jörn Block Professur für Unternehmensführung Prof. Dr. Thomas Ellwart Professur für Wirtschaftspsychologie Prof. Dr. Katrin Muehlfeld Professur für Management, Organisation und Personal Prof. Dr. Thorsten Semrau Professur für Management Mitarbeiter und Geschäftsführung René Andres Dr. Christian Fisch Geschäftsführer Christopher Hansen Christian Masiak Dr. Alexandra Moritz Geschäftsführerin Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 2

3 Im Zentrum: Der regionale Mittelstand Familienunternehmen Gründung Organisation und Strategie Mittelstand Innovation Personal und Mitarbeiterführung Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 3

4 Förderer und Unterstützer Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 4

5 Homepage und Social Media Unsere Homepage: Facebook: Unternehmensführung und Mittelstand Universität Trier Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 5

6 Was ist Corporate Social Reponsibility? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 6

7 Tripple Bottom Line: People, Planet, Profit Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 7

8 CSR-Pyramide von Carrol (1991) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 8

9 Bekanntheit des Begriffs Corporate Social Responsibility Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 9

10 Definition von CSR nach EU Kommission Quelle: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 10

11 Welche CSR-Instrumente gibt es? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 11

12 Überblick über CSR-Instrumente Socially responsible business practices Unspecialized methods Investments within the daily business E.g.: Environmental protection Corporate social marketing Campaign for changes in consumers behavior; supporting the goals of non-profit organizations Corporate volunteering Supporting employees who engage in social projects; company creates appropriate structures Corporate foundations Companies set up foundations to support social and/or environmental purposes Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 12

13 Nutzung von CSR-Instrumenten Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 13

14 CSR-Aktivitäten von KMU Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 14

15 Anzahl der errichteten Stiftungen im Zeitverlauf Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 15

16 Stiftungen und ihre Stiftungszwecke Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 16

17 Ziele des CSR-Engagements Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 17

18 Wie wirkt CSR auf Konsumenten? Mitarbeiter? (finanzielle) Unternehmensperformance? die Erreichung sozialer/ökologischer Ziele? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 18

19 Wirkung von CSR-Kommunikation Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 19

20 CSR und Konsumenten Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 20

21 CSR/Nachhaltigkeit als Alleinstellungsmerkmal Quelle: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 21

22 CSR und Konsumenten Einfluss auf Kaufentscheidung (2/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 22

23 CSR und Konsumenten Einfluss auf Kaufentscheidung (1/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 23

24 CSR und Konsumenten Preisbereitschaft (1/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 24

25 CSR und Konsumenten Preisbereitschaft (2/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 25

26 CSR versus Sponsoring Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 26

27 CSR und Mitarbeiter Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 27

28 CSR und Mitarbeiter Corporate Volunteering in der Region Quelle: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 28

29 CSR und Mitarbeiter Corporate Volunteering Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 29

30 Generation Y: Passion over Profit? Quelle: Generation Y: Geburtsjahr 1980 bis 1995 (manchmal auch 2000) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 30

31 Prioritäten von Generation Y im Beruf Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 31

32 CSR und (finanzielle) Unternehmensperformance Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 32

33 Manager über Nachhaltigkeit Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 33

34 CSR als Teil der Unternehmensstrategie? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 34

35 Verantwortung für CSR-Kommunikation Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 35

36 Umgekehrte Kausalität (möglich) Keine einfache Frage, da CSR Performance umgekehrte Kausalität möglich. Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 36

37 Empirische Evidenz zu CSR Performance Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 37

38 Wirkungskanäle von CSR Mitarbeiter Konsumenten CSR Lieferanten Performance Produktion Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 38

39 Empirische Evidenz zu den Wirkungskanälen (1/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 39

40 Empirische Evidenz zu den Wirkungskanälen (2/2) Coefficients on DIVERSITY, EMPLOYEE RELATIONS, and PRODUCT have a significant positive effect on the industryadjusted Tobin s q, whereas COMMUNITY and ENVIRONMENT are mostly insignificant. This suggests, that firms CSR engagement directly related to their internal social enhancement improves firm value more than their CSR involvement in broader external enhancement. Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 40

41 CSR und Kurz- bzw. Langfristigkeit CSR wirkt eher lang- als kurzfristig! Quelle: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 41

42 CSR und die Erreichung sozialer/ökologischer Ziele Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 42

43 Empirische Forschung zur sozial/ökologischen Wirkung von CSR ist schwer durchführbar. Es fehlen Daten und Counterfactuals! Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 43

44 Greenwashing Quelle: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 44

45 Kontroverse Fragen Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 45

46 Geht das? (1/2) Geht das: CSR und ausgefeilte Strategien der Steuervermeidung? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 46

47 Geht das? (2/2) Geht das: CSR und Produktion ethisch bedenklicher Produkte? Quelle: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 47

48 Wer zahlt für CSR-Aktivitäten? Wer zahlt für CSR-Aktivitäten? Unternehmen, Aktionäre, Kunde, Staat, oder Mitarbeiter? Spende von 2 cent pro verkaufte Tüte Gummibärchen Schutz des Regenwalds Das ist gar nicht so klar und eindeutig! Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 48

49 CSR versus (Sozial)Staat US has a long-standing tradition of successful companies or rich capitalists, donating large sums to funding of art, higher education, or local community services (e.g., Bill Gates) In Europe, taxes are generally higher and the funding of art or education is more an expectation towards governments than companies Quelle: Crane und Matten (2016) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 49

50 CSR ist Vielen Dank! alter Wein in neuen Schläuchen. Stichworte: ehrbarer Kaufmann, Genossenschaftswesen, Sparkassenbewegung, Stiftungsunternehmen, soziale Marktwirtschaft, katholische Soziallehre, Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 50

51 Vielen Vielen Dank! Dank! Fragen? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum

52 Anhang Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 52

53 Wünschenswerte CSR Maßnahmen aus Sicht der Bevölkerung Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 53

54 CSR und Konsumenten Nachhaltigkeit und Kaufentscheidung Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 54

55 Benefits of CSR (1/2) 2017 Cone Communications CSR Study Source: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 55

56 Benefits of CSR (2/2) Source: Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 56

57 Which firms engage in CSR? PCTINDEP: Number of independent outside directors / Number of total directors CEONOM: CEO nomination committee These findings suggest that internal and external governance is positively related to the choice of CSR engagement Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum 57