Unternehmensverantwortung und Kennzahlen

Transkript

1 Sebastian Schunk Unternehmensverantwortung und Kennzahlen Bewertung und Darstellung von Corporate Citizenship-Maßnahmen Metropolis-Verlag Marburg 2009

2 Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 19 Tabellenverzeichnis 21 Abkürzungsverzeichnis 23 Kapitel 1 Problemstellung und Vorgehensweise der Arbeit Operationalisierung von erweiterter Unternehmensverantwortung Ziel der Arbeit Aufbau der Arbeit Methodisches Vorgehen Abgrenzung des Themas Zusammenfassung des ersten Kapitels 45 Kapitel 2 Faktische Rahmenbedingungen und theoretische Fundierung erweiterter Unternehmensverantwortung Rahmenbedingungen wirtschaftsethischer Konzepte Marktwirtschaft Grundlagen und Leistungsfähigkeit des marktwirtschaftlichen Systems Herausforderungen für das System Marktwirtschaft Globalisierung 54

3 Rahmenbedingungen für unternehmerisches Handeln Gesellschaftliche Reaktionen auf die Veränderungen durch Globalisierung Anforderungen an unternehmerisches Handeln: Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit Unternehmensverantwortung Herleitung des Begriffs Verantwortung Gründe für die Übernahme von Unternehmensverantwortung Unternehmen als Träger von Verantwortung Grenzen von Unternehmensverantwortung Nachhaltigkeit Entstehung und Auswirkungen des Konzepts Nachhaltigkeit Probleme des Konzepts Nachhaltigkeit Licence to Operate Wirtschaftsethische Positionen zu Konzepten der Unternehmensverantwortung Definition und Abgrenzungen Aufgabenbereich der Wirtschaftethik Ermöglichung moralischen Verhaltens Berücksichtigung systemimmanenter Handlungsbedingungen Verhinderung der Ausbeutbarkeit moralischer Vorleistungen Weiterführende Ansätze moderner Wirtschaftsethik Betriebswirtschaftliche Kennzahlen Anwendungsbereiche und Hintergründe Probleme beim Einsatz von Kennzahlen und Bewertung Zusammenfassung des zweiten Kapitels 87

4 Kapitel 3 Explikationen erweiterter Unternehmensverantwortung durch Corporate Citizenship-Maßnahmen Das Konzept Corporate Responsibility" Unterschiedliche Definitionen Ansprüche an Corporate Responsibility seitens der Unternehmen Problematische Rentabilitätsvermutung Ansprüche an Corporate Responsibility seitens politischer Akteure Unterstützung von Unternehmen durch politische Akteure Das Konzept Corporate Citizenship" Unterschiedliche Definitionen und Entwicklung des Konzepts Kenntnisstand der wirtschaftethischen Forschung Phänomenologische Beobachtung von Corporate Citizenship Unternehmensspenden (Corporate Giving) Sozialsponsoring (Social Sponsoring) Zweckbezogenes Marketing (Cause Related Marketing) Unternehmensstiftungen (Corporate Foundations) Gemeinnütziges Arbeitnehmerengagement (Corporate Volunteering) Auftragsvergabe an soziale Organisationen (Social Commissioning) Gemeinwesen Joint-Venture (Community Joint- Venture) Lobbying für soziale Anliegen (Social Lobbying) Soziales Risiko-Kapital (Venture Philanthropy) Kritische Analyse der Nutzung von Corporate Citizenship- Instrumenten und These der Arbeit 123

5 3.4.1 Bewertung der Nutzung von Corporate Citizenship- Instrumenten Lösungsansätze und These der Arbeit Zusammenfassung des dritten Kapitels 131 Kapitel 4 Unternehmensexterne Berichterstattung über Corporate Citizenship-Maßnahmen Nachhaltigkeitsberichterstattung Hintergrund Anforderungen an Nachhaltigkeitsberichte Adressaten von Nachhaltigkeitsberichten Gesetzliche Berichtspflichten Referenzmodelle GRI Global Compact Prüfung von Nachhaltigkeitsberichten Zwischenfazit zur Nachhaltigkeitsberichterstattung von Corporate Citizenship-Maßnahmen Andere Formen unternehmensexterner Darstellung Bewertung durch unternehmensexterne Stellen Principles for Responsible Investment Carbon Disclosure Project Ratings und Rankings Ratings Rankings Kritische Bewertung von Ratings und Rankings Ethische Geldanlage Nachhaltigkeitsindices und ethische Investmentfonds Kritik an Nachhaltigkeitsindices und ethischen Investmentfonds 165

6 4.2.4 Stakeholder-Dialoge Bewertung von unternehmensexterner Berichterstattung und Identifikation von Möglichkeiten zu deren Verbesserung Zusammenfassung des vierten Kapitels und Ableitung von weiterem Forschungsbedarf. 171 Kapitel 5 Möglichkeiten zur Messung und Bewertung der unternehmensspezifischen Effekte von Corporate Citizenship Kenntnisstand ökonomischer und wirtschaftsethischer Forschung Theoretische Perspektive Hinweise zur Realisierung Angemessener Darstellungsmodus unternehmensrelevanter Sachverhalte Unternehmerische Situation Veränderung des unternehmerischen Bewusstseins Unternehmerische Rationalität Senkung der Kosten Erhöhung der Erlöse Taxonomie der Effekte Vorgehensweise Wirkung von Corporate Citizenship aus unternehmerischer Perspektive Wirkungskennzahlen Zuweisung von Werten Zwischenfazit der Untersuchung und Zusammenfassung des fünften Kapitels 212

7 Kapitel 6 Darstellungsformen zur Konzeption und Steuerung von Corporate Citizenship-Maßnahmen Der Kenntnisstand zu Corporate Citizenship als Investition und Managementaufgabe Herleitung einer Taxonomie von Ursachenkennzahlen Zusammenfassung des sechsten Kapitels 223 Kapitel 7 Integrierte Darstellungsformen von Bewertung und Darstellung von Corporate Citizenship Individuelle Unternehmensstrategie als Ausgangspunkt Controlling Klassische Ansätze: Kennzahlensysteme und Gesamtkapitalrendite Potential-Analyse Portfolio-Analyse Benchmarking-Analyse Verständnis kausaler Zusammenhänge zwischen Ursachen und Wirkungen durch Analyse des Werttreiberbaums Steuerung von Corporate Citizenship-Maßnahmen und deren unternehmensinterne Kommunikation durch Balanced Scorecards Ableitung einer verbesserten externen Berichterstattung aus unternehmensinternen Informationen Zusammenfassung des Kapitels 249 Kapitel 8 Zusammenfassung der Ergebnisse und Ausblick Zusammenfassung 251

8 8.2 Ausblick Verbessertes Verständnis bei Unternehmen Ethik der Stakeholder am Beispiel von Konsumentenethik Einfluss durch politische Organisationen Identifikation von weiterem Forschungsbedarf Utopie 264 Anhang A: Unternehmen des DAX 30-Index 269 Anhang B: Analysen der Nachhaltigkeitsberichte 271 Anhang C: Fundstellen der analysierten Nachhaltigkeitsberichte 273 Literaturverzeichnis 277