CORPORATE-DESIGN HANDBUCH Stand April 2017

Transkript

1 1 CORPORATE-DESIGN HANDBUCH Stand April 2017

2 Inhalt 1. Selbstverständnis Seite 3 2. Logo Seite 4 3. Farben Seite Typografie Seite Bildsprache Seite Gestaltungselemente Seite Maßnahmen Seite 24

3 1. Selbstverständnis Das Erscheinungsbild Morbachs greift die Werte und Alleinstellungsmerkmale der Gemeinde auf und interpretiert sie modern. In der Sonnenstube des Hunsrücks, wie die Region Morbach dank ihrer vielen Sonnenstunden genannt wird, spielt der Rohstoff Holz eine zentrale Rolle. Die Verbundenheit zum wichtigsten Rohstoff der Gemeinde drückt sich in der visuellen Erscheinung der Bildmarke aus. Holz ist nicht nur ein wirtschaftlicher Faktor der Region, sondern stellt auch ein Sinnbild für die Natur dar. Die Bildmarke schafft zudem eine Verbindung zur römisch-keltischen Symbolik der Sonne und somit zu den Kelten & Römern, welche nachweislich nebeneinander in Morbach lebten. Heimatverbundenheit und Gastfreundschaft sind weitere prägende Attribute der Region. Denn Morbach steht für eine tiefgründige, authentische Herzlichkeit, die über die Jahre wächst. So sind die Menschen wie Morbach selbst: herzlich, natürlich und authentisch. Alle wesentlichen Elemente des Erscheinungsbildes für die Marke Morbach sind in diesem Corporate Design Manual klar und eindeutig definiert. Es beinhaltet die Richtlinien und Regeln, die bei allen visuellen Medien verbindlich, konsequent und verantwortungsvoll einzuhalten sind. Wir bedanken uns für Ihre wertvolle Unterstützung. 3

4 4 2. Logo

5 2. Logo 2.1 Wortmarke und Claim, farbig Wortmarke und Claim, farbig Wortmarke und Claim für eine Abbildungsgröße kleiner als 50 mm, farbig Das Logo besteht aus der Wortmarke, dem Claim und einer optionalen Bildmarke (vgl. S. 6). In der Regel findet die nebenstehende Form des Logos Verwendung. Die Verwendung der Version mit zusätzlicher Bildmarke wird auf Seite 6 beschrieben. Die Wortmarke wird immer in Verbindung mit dem Claim gesetzt. Wortmarke und Claim für die minimale Abbildungsgröße von 25 mm, farbig Für Abbildungsgrößen kleiner als 50 mm kommt eine Sonderform des Logos zum Einsatz, bei der der Claim zwecks besserer Lesbarkeit dargestellt ist. 5

6 2. Logo 2.1 Wortmarke und Claim, einfarbig positiv und negativ Wortmarke und Claim, einfarbig schwarz positiv Wortmarke und Claim, einfarbig weiß negativ Die einfarbige Version des Logos findet nur in Sonderfällen Verwendung, nämich nur dann, wenn nur eine Farbe zur Verfügung steht (z. B. in einfarbigen Anzeigen oder bei Give-aways). Die Version einfarbig weiß negativ kann darüber hinaus auch z. B. auf Bildern eingesetzt werden. Für Abbildungsgrößen kleiner als 50 mm kommt eine Sonderform des Logos zum Einsatz, bei dem der Claim zwecks besserer Lesbarkeit vergrößert ist. Wortmarke und Claim für eine Abbildungsgröße kleiner als 50 mm, einfarbig schwarz positiv Wortmarke und Claim für eine Abbildungsgröße kleiner als 50 mm, einfarbig weiß negativ 6

7 2. Logo 2.2 Bildmarke Die Bildmarke ist zusammen mit der Wortmarke und dem Claim Bestandteil des Logos und gleichzeitig ein essentielles Gestaltungselement. Die Einsatzmöglichkeiten sind auf den Seiten 8 und 22 erläutert. 7

8 2. Logo 2.3 Wortmarke, Claim und Bildmarke Das Logo besteht aus der Wortmarke, dem Claim und einer optionalen Bildmarke. Die beiden nebenstehenden Varianten zeigen die einzig möglichen Platzierungen der Bildmarke. Wortmarke und Bildmarke sollen immer im Verhältnis von ca. 1 : 2 in der Breite verwendet werden. Die Bildmarke darf auch im Anschnitt stehen. Die Version mit Bildmarke findet Verwendung in den Geschäftspapieren und überall dort, wo ein ausreichend großer Raum zur Verfügung steht. Die Abbildungsgröße darf 50 mm nicht unterschreiten. Der Hintergrund muss weiß oder einfarbig sein und einen genügend großen Kontrast zum Logo haben. Die Bildmarke kann auch als freies Gestaltungselement eingesetzt werden (vgl. Seite 22). Wortmarke, Claim und Bildmarke, ausschließlich für eine Abbildungsgröße größer als 50 mm 8

9 2. Logo 2.4 Wortmarke, Claim Farbvarianten Die Wortmarke und der Claim dürfen in den festgelegten Primärfarben (Farbton 100 %) in den unterschiedlichen Varianten dargestellt werden. Es muss sichergestellt sein, dass ein Farbwechsel stattfindet. Kriterien für die Verwendung sind der ausreichende Kontrast zum Hintergrund und die harmonische Farbgebung in der Gesamtwirkung. 9

10 2. Logo 2.5 Anwendung und Verbote Korrekte Anwendung Das Logo soll bevorzugt auf einen einfarbigen Hintergrund platziert werden. Bei Fotos muss immer auf einen ruhigen Hintergrund geachtet werden, damit ein deutlicher Kontrast und eine gute Lesbarkeit gewährleistet sind. In dieser Form darf das Logo nicht verwendet werden, da der Untergrund zu unruhig ist und kein ausreichend großer Kontrast hergestellt werden kann. Das Logo mit Bildmarke darf nicht in Graustufen umgewandelt werden. In Schwarzweiß-Anwendungen werden Wortmarke und Claim einfarbig schwarz oder invertiert verwendet. 10

11 2. Logo 2.5 Anwendung und Verbote Korrekte Anwendung Das Logo soll bevorzugt auf einen einfarbigen Hintergrund platziert werden. Bei Fotos muss immer auf einen ruhigen Hintergrund geachtet werden, damit ein deutlicher Kontrast und eine gute Lesbarkeit gewährleistet sind. Korrekte Anwendung Das Logo mit Bildmarke darf nicht in Graustufen umgewandelt werden. In Schwarzweiß-Anwendungen werden Wortmarke und Claim einfarbig schwarz oder invertiert verwendet. 11

12 12 3. Farben

13 3. Farben 3.1 Primärfarben 100 % Schwarz Petrol Türkis Orange CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0 CMYK C:83 M:33 Y:38 K:50 CMYK C:78 M:0 Y:30 K:5 CMYK C:0 M:60 Y:65 K:0 RGB R:0 G:0 B:0 RGB R:35 G:100 B:105 RGB R:5 G:185 B:190 RGB R:245 G:115 B:70 Hex Code # Hex Code #21626B Hex Code #05B9BF Hex Code #F % 50 % Die Farbgebung ist grundsätzlich hell, freundlich und offen. Für das Logo und die Überschriftenmechanik werden die Primärfarben in 100 % verwendet. Farbabstufungen von 70 %, 50 %, 30 % und 15 % der Primärfarben können als Hintergrund farbe oder für Illustrationen eingesetzt werden. 30 % 15 % 13

14 3. Farben 3.2 Sekundärfarben 100 % Sand Gelb-Grün Braun-Grün Braun Blau-Grün CMYK C:5 M:5 Y:15 K:0 CMYK C:27 M:15 Y:70 K:0 CMYK C:20 M:20 Y:70 K:30 CMYK C:30 M:55 Y:65 K:23 CMYK C:90 M:0 Y:50 K:30 RGB R:255 G:250 B:240 RGB R:215 G:210 B:100 RGB R:190 G:170 B:95 RGB R:180 G:120 B:90 RGB R:0 G:125 B:115 Hex Code #FFFCF2 Hex Code #D8D165 Hex Code #BCAB5E Hex Code #B27859 Hex Code #007E74 70 % % Neben den Primärfarben stehen die festgelegten Sekundärfarben zum Auszeichnen zur Verfügung und sollten, wenn möglich, als Akzentuierung eingesetzt werden. Farbabstufungen von 70 %, 50 %, 30 % und 15 % der Sekundärfarben können als Hintergrundfarbe oder für Illustrationen eingesetzt werden. 30 % 15 % 14

15 15 4. Typografie

16 4. Typografie 4.1 Schriftart und Schriftschnitte FreightMacro Pro Book Italic Hunsrück Für die Marke Morbach wurde ein eigener Schriftzug in der Optik einer Handschrift entwickelt. Weitere Handschriften sind nicht erlaubt, um die Individualität der Marke nicht zu schwächen. Als Hausschrift wird die FreightMacro Pro in den beiden Schriftschnitten Book und Book Italic verwendet. Fließtexte werden im Schriftschnitt Book gesetzt. Bei Headlines und Texten in größeren Schriftgraden wird der Schriftschnitt Book Italic verwendet. Der Text wird ohne Ausnahmen linksbündig ausgerichtet und in gemischter Schreibweise gesetzt. Headlines und Subheadlines werden zentriert gesetzt. Subheadlines können in Versalien gesetzt werden. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß?! #& -,. :;<=>@/\ []{}()$ ƒ _ ^~ ˆˇ * ªº ¹²³ ¼½¾ % +± FreightMacro Pro Book Hunsrück A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß?! #& -,. :;<=>@/\ []{}()$ ƒ _ ^~ ˆˇ * ªº ¹²³ ¼½¾ % +± 16

17 4. Typografie 4.2 Anwendung Overhead FreightMacro Pro Book 10 Pt Laufweite 100 Versalien zentriert Headline FreightMacro Pro Book Italic 32 Pt Laufweite 0 gemischte Schreibweise zentriert Anleser FreightMacro Pro Book Italic 10 Pt Laufweite 0 gemischte Schreibweise zentriert DIE MORBACHER MUSEUMSLANDSCHAFT Zwischen Antike und Moderne Museen zu verschiedenen Themen entführen Sie in ganz unterschiedliche, gleichermaßen interessante Welten Zeitreise inklusive. Subheadline FreightMacro Pro Book Italic 16 Pt Laufweite 0 gemischte Schreibweise linksbündig Fließtext FreightMacro Pro Book 10 Pt Laufweite 0 gemischte Schreibweise linksbündig Exemplarische Einsatz der Schriften für das Format DIN A4. 17

18 4. Typografie 4.3 Anwendungsbeispiele 18

19 19 5. Bildsprache

20 5. Bildsprache Die Bilder sollen die Ursprünglichkeit, Authentizität und Natürlichkeit der Region ausdrücken. Hierbei sollen folgende Kriterien berücksichtigt werden: hell, sonnig und freundlich Verwendung von Lensflares Darstellung von intakter Natur- und Kulturlandschaft Darstellung von jungen Menschen Personen stehen immer im Vordergrund Abbildung von max. 5 Personen pro Aufnahme 20

21 21 6. Gestaltungselemente

22 6. Gestaltungselemente 6.1 Bildmarke und Farbflächen Die Bildmarke kann auf Farbflächen als illusratives Element eingesetzt werden. Diese Gestaltungsmöglichkeit erweitert das Corporate Design und unterstützt es in seiner Eigenständigkeit und Flexibilität. Die Bildmarke kann hierbei in den Primär- und Sekundärfarben dargestellt werden und steht immer auf einem farblich abgestuften Hintergrund. Als Farbflächen dürfen nur Abtufungen bis maximal 50 % eingesetzt werden. Die Bildmarke muß immer dunkler als die Farbfläche sein und einen ausreichend großen Kontast zur Fabfläche haben. Die Bildmarke darf nur bis maximal 70 % der Farbe eingesetzt werden. Bervorzugt sollen hier Petrol, Türkis, Orange, Sand, Gelb-Grün und Blau-Grün verwendet werden. Bei den Kombinaten muss auf eine harmonische Wirkung geachtet werden. Bervorzugt werden Kombinationen mit Farbabstufungen innerhalb einer Farbe. Die hier dargestellten Fabkombinationen sind exemplarisch. 22

23 6. Gestaltungselemente 6.2 Illustrationen Die hier dargestellten llustrationen sind exemplarisch und stehen sellvertretend für den gewünschten Illustrationsstil. Dieser Sil ist naturalistisch und handgezeichnet, aber nie technisch oder geometrisch. Die Illustrationen erweitern das Corporate Design und unterstützen es in seiner Eigenständigkeit und Flexibilität. Die Illustrationen können in den Primär- und Sekundärfarben dargestellt werden und stehen immer auf einem farblich abgestuften Hintergrund. Die Illustartionen unterstützen bzw. ergänzen eine Text-/Bildaussage. 23

24 24 7. Maßnahmen

25 25 Umschlag Urlaubs- und Gästemagazin

26 26 Innenseiten Urlaubs- und Gästemagazin

27 27 Innenseiten Urlaubs- und Gästemagazin

28 28 Innenseiten Urlaubs- und Gästemagazin

29 29 Innenseiten Urlaubs- und Gästemagazin

30 30 Innenseiten Urlaubs- und Gästemagazin

31 Titelseite Freizeitmagazin Originalgröße DIN A 4, Abbildung im Maßstab 1 : 2 31

32 Visitenkarten Rückseiten mit Motiv Eva Herlach Tel. +49 (0) Fax +49 (0) Tourist-Information Morbach Bahnhofstraße Morbach Florian Jochem Zentralabteilung (EDV) Tel. +49 (0) Fax +49 (0) Mobil +49 (0) Gemeindeverwaltung Morbach Bahnhofstraße Morbach exemplarische Vorderseiten Originalgröße 85 x 55 mm, Abbildung im Maßstab 1 : 1 32

33 Postkarten Mein Naturerlebnis im Hunsrück. Entwürfe für Postkarten 33

34 Jutebeutel Die Jutebeutel stellen einen Sonderfall in der Anwendung des Logos dar. Bei Give-awys kann in Ausnahmefällen aus produktionstechnischen Gründen von der festgelegten Farbigkeit abgewichen werden (vgl. hierzu Abschnitt 1. Logo). 34

35 Titelseite Ortsplan der Gemeinde Originalgröße 108 x 175 mm, Abbildung im Maßstab 1 : 2 35

36 Titelseite Veranstaltungskalender Originalgröße 76 x 104 mm, Abbildung im Maßstab 1 : 1 36

37 Anzeige für Museen in Morbach Originalgröße 135 x 118 mm, Abbildung im Maßstab 1 : 1 37

38 Gefördert durch den europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raumes (ELER): Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete Im Rahmen des rheinland-pfälzischen Entwicklungsprogramms Umweltmaßnahmen, ländliche Entwicklung, Landwirtschaft, Ernährung (EULLE) Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz 38