Das Daimler-Unternehmenszeichen

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1 Daimler Brand & Design Navigator 11. Januar 2018 Das Daimler-Unternehmenszeichen Das Unternehmenszeichen ist eine Grafik, die nicht nachgebildet werden darf. Jede Art von Nachkonstruktion der Wortmarke aus der Schriftart Daimler CA oder irgendeiner anderen Schriftart ist nicht erlaubt, ebenso darf es nicht verzerrt oder in irgendeiner anderen Weise modifiziert werden. Es dürfen nur Original-Dateien des Unternehmenszeichens eingesetzt werden. Der souveräne Charakter und die Bedeutung des Unternehmenszeichens verbieten seinen Einsatz auf Trivialgegenständen. Es kommt ausschließlich auf Materialien zum Einsatz, die qualitativ hochwertig sind und keine Abnutzungsspuren aufweisen. Das Unternehmenszeichen wird nicht zu Dekorationszwecken oder als Zierelement eingesetzt. Insbesondere ist ein inflationärer Einsatz zu vermeiden, etwa die Verwendung als Hintergrund- oder Musterbestandteil (Ausnahme Interview-Wand). Seite 1 von 8

2 Farbe und Hintergrund Die Farbe des Daimler-Unternehmenszeichens ist Silber. Auf Printmedien wird es in der Regel als SilberHeißfolienprägung produziert, in der Begegnungskommunikation und Außenkennzeichnung kommen dreidimensionale Einzelbuchstaben mit metallisch glänzender Oberfläche zum Einsatz. In Präsentationen, Filmen und Videos sowie 4C-Printproduktionen wird eine 3D-Simulation des Zeichens, bei der seine silberglänzende Anmutung grafisch umgesetzt wurde, eingesetzt. Für die unterschiedlichen Produktionsanforderungen stehen medienadäquat aufbereitete Versionen des Zeichens zur Verfügung. Das Unternehmenszeichen wird aber niemals als Label eingesetzt. Das Unternehmenszeichen als hochglänzende Heißfolienprägung auf Printmedien Das Unternehmenszeichen aus 3D-Einzelbuchstaben auf einem WegweiserPylon Seite 2 von 8

3 Das Unternehmenszeichen wird nicht als Label eingesetzt. Das Unternehmenszeichen steht bis auf wenige definierte Ausnahmefälle immer auf der silbernen Bürstungsfläche, die der Optik einer gebürsteten Edelstahlfläche nachempfunden ist. Als Ausnahme kann das Zeichen in Schwarz auf weißen bzw. hellen Untergründen stehen bzw. in negativ Weiß auf dunklen Hintergründen. Die 4C-Version des Unternehmenszeichens, die für den Einsatz zusammen mit der Bürstungsfläche vorgesehen ist, darf nicht solitär eingesetzt werden. Die 3D-Simulation (4C-Umsetzung) des Unternehmenszeichens wird nur auf der silbernen Bürstungsfläche eingesetzt. Seite 3 von 8

4 1 2 Die silberne 4C-Umsetzung des Unternehmenszeichens wird nicht auf Weiß [1] oder andersfarbigen Untergründen [2] eingesetzt. 1 2 Auf weißem Hintergrund steht das Unternehmenszeichen in Schwarz [1], auf dunklen Hintergründen, z.b. bei Sponsoring-Aktivitäten, wird das Unternehmenszeichen negativ Weiß [2] wiedergegeben. Platzierung Seite 4 von 8

5 Das Unternehmenszeichen steht bis auf wenige Ausnahmen immer links oben auf der silbernen Bürstungsfläche und wird grundsätzlich waagerecht eingesetzt. Wird die silberne Raising-Fläche medienabhängig unten im Format platziert (z.b. Plakat, Anzeige), steht das Unternehmenszeichen dann entsprechend links unten. Auf Medien, die mit einer vollflächigen silbernen Bürstungsfläche angelegt werden (z. B. Visitenkarte, Tragetasche), wird das Unternehmenszeichen zentriert platziert. Flaggen und andere Sondermedien können eine von diesen Regeln abweichende Position des Unternehmenszeichens erfordern. Das Unternehmenszeichen steht üblicherweise immer oben links im Format auf der silbernen Bürstungsfläche. Varianten für 4C-Anwendungen Für Druckmedien steht das Unternehmenszeichen als 3D-Simulation für den Vierfarbdruck in zwei verschiedenen Versionen zur Verfügung: Die S-Variante kommt bei allen Formaten bis einschließlich DIN A3 zum Einsatz, die L-Variante findet Verwendung auf allen Formaten, die größer als DIN A3 sind. In zum Download bereitgestellten 4C-InDesign-Vorlagen ist das Unternehmenszeichen bereits in der richtigen Version eingesetzt. Skalierungen oder Modifikationen an den bestehenden Voreinstellungen der Seite 5 von 8

6 Vorlagen, die zu Abweichungen bei den Varianten/Einsatzgrößen des Unternehmenszeichens führen, sind nicht zulässig D-Simulation des Unternehmenszeichens in der S-Variante [1] und in der LVariante [2] Freiraum Der Mindestfreiraum um das Unternehmenszeichen beträgt nach allen Seiten hin mindestens einmal die Versalhöhe D. Kann der Freiraum um das Zeichen nicht eingehalten werden, wird auf dessen Abbildung verzichtet. Der Freiraum um das Unternehmenszeichen beträgt mindestens einmal die Versalhöhe D. Zusätze zum Unternehmenszeichen Das Unternehmenszeichen ist eine in sich geschlossene Einheit, deshalb sind Zusätze in Schriftform, als Seite 6 von 8

7 Wort- und Bildmarke, nicht erlaubt. Urheberschutz Das Unternehmenszeichen ist rechtlich geschützt. Seine Verwendung durch Dritte bedarf immer der Genehmigung durch die Daimler AG (Rechtsbereich oder Daimler Communications). Bereichs-, Projekt- und Aktionslogos Bereichslogos sind sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation bei Daimler nicht zulässig. Projekt- und Aktionslogos, deren Einsatz im Gegensatz zu Bereichslogos zeitlich begrenzt ist, sind grundsätzlich erlaubt, werden in der Regel aber nicht in unmittelbarer Nähe zum Unternehmenszeichen abgebildet. Key-Visuals in Form von Bildern und/oder Grafiken können als Leitmotiv einer Veranstaltung eingesetzt werden. Auch sie haben eine zeitlich begrenzte Nutzungsdauer und sind als permanente Bereichskennzeichnung nicht erlaubt. Umgang mit dem Unternehmensnamen Daimler AG Der korrekte Umgang mit dem Unternehmensnamen und der Einsatz bei unterschiedlichsten Anlässen benötigen eindeutige Aussagen für seine Benutzung. Unternehmensname in Fließtexten In Fließtexten wird der Name Daimler nicht als Unternehmenszeichen wiedergegeben, sondern in der jeweiligen Satzschrift in gemischter Schreibweise, also in Groß- und Kleinschreibung. Eine Hervorhebung des Unternehmensnamens ist nicht notwendig, deshalb werden dafür auch keine weiteren Schriftschnitte wie fett oder kursiv verwendet und es wird auf eine Darstellung in Versalien verzichtet. Bindestrichverwendung Zusammengesetzte Begriffe im Zusammenhang mit Daimler werden entsprechend dem Duden mit Bindestrich geschrieben, z.b. Daimler-Aktie, Daimler-Konzern. Handelt es sich beim zweiten Begriff jedoch um einen Eigennamen, wird dieser Begriff nicht durchgekoppelt: z.b. Daimler Corporate ASE. Aktiengesellschaftskürzel Wird der Unternehmensname als Absenderangabe eingesetzt, wird die Abkürzung AG für Seite 7 von 8

8 Aktiengesellschaft dem Unternehmensnamen hinzugefügt. Konzernhinweis (Endorsement) Gesellschaften, an denen Daimler mehrheitlich beteiligt ist und die nicht Daimler im Namen tragen, benutzen den Konzernhinweis Ein Unternehmen der Daimler AG. Der Konzernhinweis wird in die jeweilige Landessprache übersetzt, wobei der Zusatz AG außerhalb Deutschlands nicht verwendet wird. Abkürzung des Unternehmensnamens Die Abkürzung des Unternehmensnamens Daimler ist nicht zulässig. Die Regel des Nicht Abkürzens unterstützt so die sprechende, selbst erklärende Kommunikation. Einzige Ausnahme bildet das Aktienkürzel DAI. Es ist das offizielle Aktienkürzel für die börsennotierte Daimler-Aktie. Seite 8 von 8