Pressekommunikation. Daimler Brand & Design Navigator

Transkript

1 Daimler Brand & Design Navigator 22. Dezember 2016 Pressekommunikation Gute Pressearbeit ist die Grundlage für eine aktuelle, sachliche und nachhaltige Darstellung des Unternehmens in den Medien. Sie transportiert nicht nur Fakten über Daimler und seine Produkte, sondern präsentiert auch aktuelle Themen und kommuniziert tiefer gehende Hintergrundinformationen. Nachhaltige Pressearbeit erhöht das Ansehen und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens. Presse-Information Mit der Presse-Information werden Journalisten und Redaktionen über aktuelle Unternehmensnachrichten informiert. Der Aufbau der Pressemitteilung lehnt sich an den Aufbau des Briefbogens an. Bei gedruckten Presse-Informationen wird auf dem Titelblatt das Daimler Unternehmenszeichen in 45 mm Breite als Heißfolienprägung auf die silberne Bürstungsfläche aus der Sonderfarbe Pantone platziert. Die Folgeseiten der Presse-Information werden nur im Fußteil mit Seite 1 von 11

2 den Absenderangaben bedruckt. Wird die Pressemitteilung online verschickt, ist der Kopf der PresseInformation komplett als 4c-Variante angelegt. Eine Presse-Information kann auch mit einem oder mehreren Kooperationspartnern gemeinsam herausgegeben werden. In diesem Fall entfällt die gebürstete Fläche und das Daimler Unternehmenszeichen wird in der Regel in schwarz auf weiß abgebildet, in Ausnahmefällen auch als Heißfolienprägung in Silber auf Weiß. Das Daimler Unternehmenszeichen steht, entsprechend den CoBranding-Regeln, immer links von dem/den Partnerzeichen. Bei einer Breite des Unternehmenszeichens von 45 mm beträgt der Abstand zwischen den Zeichen immer 20 mm. Die Zeichen werden zentriert oben auf die Pressemitteilung platziert, an einer gemeinsamen horizontalen Mittelachse ausgerichtet und sollten optisch gleich groß wirken. Der Aufbau der Daimler PresseInformation orientiert sich am Geschäftsbriefbogen. Seite 2 von 11

3 Bei gemeinsamer Herausgabe einer Presse-Information mit einem Kooperationspartner werden die beteiligten Zeichen oben formatmittig platziert. Standard-Pressemappe Die Titelseite der Pressemappe orientiert sich an der Gestaltung von Broschüren-Titelseiten und ist gekennzeichnet durch den Einsatz der silbernen Raising-Fläche. Die Höhe der Raising-Fläche ist bei der Standard-Pressemappe auf 1/3 der Formathöhe festgelegt. Sie wird in der Sonderfarbe Pantone gedruckt und über die Rückseite mit einem Neigungswinkel von 10 fortgeführt. Auf die Raising-Fläche wird das Daimler Unternehmenszeichen in Heißfolienprägung produziert. Die Raising-Fläche wird immer mit einer Fläche in Light Grey kombiniert. Der Begriff Presse Information wird in verschiedenen Sprachen in Schwarz und Grauabstufungen dargestellt. Die Pressemappen der Geschäftsfelder orientieren sich am grafischen Aufbau der Standard-Pressemappe. Seite 3 von 11

4 Der Aufbau der Standard-Pressemappe orientiert sich am Aufbau der Broschüren-Titelseiten. Die Pressemappen der Geschäftsfelder, hier das Beispiel von Daimler Trucks, orientieren sich am grafischen Aufbau der Standard-Pressemappe, um den Seite 4 von 11

5 Familiencharakter zu demonstrieren. Event-Pressemappe Für besondere Veranstaltungen können spezielle Event-Pressemappen bereitgestellt werden. Sie werden entweder grafisch an das Event angepasst und neu gedruckt oder die Standard-Pressemappe wird mit einem Aufkleber individualisiert. Bei der Individualisierung sollte der Event-Aufkleber immer wie ein Störer über Raising- und Light Grey Fläche platziert werden. Wird für eine Veranstaltung eine Event-Pressemappe produziert, orientiert sich die Gestaltung dieser Mappe an der Titelseitengestaltung von Broschüren. Auch hier ist die Höhe die Raising-Fläche, wie auf der Standard-Pressemappe, auf 1/3 des Formats festgelegt. Der Titel dieser Pressemappe steht dann in Weiß auf der Raising-Fläche und wird auf dem Pressemappenrücken wiederholt. Der Text hat die Mindestabstände zum Unternehmenszeichen, das in Silberheißfolienprägung ausgeführt wird, und zur Raising-Kante einzuhalten. Die Fläche unterhalb der Raising-Fläche wird mit einem zum Event passenden Bild oder Key Visual gefüllt. Seite 5 von 11

6 Eine Event-Pressemappe wird entsprechend einer Broschüren-Titelseite gestaltet. Standard-Pressemappen können mit einem Event-Aufkleber individualisiert werden. Der rechteckige oder runde Aufkleber kann frei auf der Light Grey Seite 6 von 11

7 Fläche oder überlappend mit der Raising-Fläche platziert werden. Begleitende Presse-Medien Auf Presse-Veranstaltungen können begleitende Medien wie CDs, DVDs, Notizblöcke, Namensschilder, Tragetaschen usw. ausgegeben werden. Hierfür lassen sich die vorproduzierten Standardmedien einsetzen oder für das jeweilige Event grafisch angepasste Medien herstellen. Für die Produktion dieser Medien stehen entsprechende InDesign-Templates zur Verfügung. Standard-CD/DVD-ROM Booklet [01] und Standard-Label [02] in der Pressekommunikation. Aus technischen Gründen wird das Label immer in 4c gedruckt. Seite 7 von 11

8 1 2 CD/DVD-ROM Booklet [1] und Label [2] für Events mit Individualisierung per Aufkleber bzw. als Sonderproduktion. Standard-Namensschilder werden mit der Raising-Fläche aus Pantone und dem heißfoliengeprägten Seite 8 von 11

9 Unternehmenszeichen produziert. Auf speziellen EventNamensschildern wird die Raising-Fläche und das Unternehmenszeichen durch das Event Key Visual auf Weiß ersetzt. Der Notizblock ist analog zur Pressemappe bzw. Titelgestaltung einer Broschüre gestaltet. Seite 9 von 11

10 Auf Tischkarten, Reserviert-Schildern oder Menükarten wird das Unternehmenszeichen in Heißfolienprägung auf der silberfarbenen RaisingFläche aufgebracht. Tragetaschen werden vollflächig mit der Bürstung in Sonderfarbe Pantone bedruckt, auf der das Unternehmenszeichen in Silberheißfolienprägung Seite 10 von 11

11 zentriert auf der Vorder- und Rückseite steht. Seite 11 von 11