BRANCHENREPORT ONLINEHANDEL

Transkript

1 BRANCHENREPORT ONLINEHANDEL JAHRGANG 2017 HANSJÜRGEN HEINICK

2 IMPRESSUM HERAUSGEBER IFH RETAIL CONSULTANTS GmbH Dürener Str. 401b / D Köln Telefon +49(0) Telefax +49(0) info@ifhkoeln.de KONTAKT Hansjürgen Heinick Telefon +49(0) h.heinick@ifhkoeln.de COPYRIGHT Die Vervielfältigung, der Verleih, die Vermietung sowie jede sonstige Form der Verbreitung oder Veröffentlichung auch auszugsweise bedarf der ausdrücklichen Zustimmung der IFH RETAIL CONSULTANTS GmbH, Köln. Dieses Projekt wurde nach bestem Wissen und Gewissen, mit aller gebotenen Sorgfalt, jedoch ohne Gewähr erstellt. Titelfoto: Fotolia.com

3 Inhaltsverzeichnis Seite Inhaltsverzeichnis Übersichtenverzeichnis I IX Editorial/Methodik... 1 TEIL A Onlinehandel in Deutschland... 5 Kapitel I Entwicklung im Überblick / A Onlinehandel... 5 Umsatzentwicklung Online anhaltend hohes absolutes Wachstum... 5 Vertriebsformen Online Stationäre holen weiter auf... 8 Sortimentsbereiche Online die bisher kleineren Sortimente gewinnen Marktanteile Anteil Onlinehandel am jeweiligen Gesamtmarkt Top Konsumgütermärkte Online B Onlinehandel Nonfood (ohne FMCG) C Multi-Channel-Retailing D Marktplätze Amazon und ebay E Andere Marktplätze bzw. Shopping-Plattformen F Plattformen im Onlinehandel ein Paradigmenwechsel Kapitel II Vertriebsformen im Onlinehandel Umsatz und Entwicklung / A Versender Online (DNA*) inkl. Teleshopping Online B Internet-Pure-Player (DNA*) C Stationäre Händler Online (DNA*) D Hersteller Online (DNA*) E Teleshopping I

4 F Shoppingclubs Kapitel III Onlinehandel Potenziale 2021 Kurz-Szenario A Rahmenbedingungen Konsumausgaben und Einzelhandelsentwicklung Bevölkerung und Altersstruktur B Onlinehandel Annahmen Kurz-Szenarien Marktentwicklung und Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche Vertriebsformen Kapitel IV Specials ausgewählte Aspekte A Online-Shopper Online-Shopper Online-Shopper B Mobile-Shopping Mobile Internet-Nutzer / Mobile-Shopper Mobiler Onlineumsatz C Social Media und Social Commerce Social Media Nutzung Marketing im Zeitalter von Social Media Influencer-Marketing D Curated Shopping, Abo-Commerce u.a TEIL B Sortimentsbereiche im Onlinehandel Daten, Tabellen, Grafiken Fashion & Accessoires Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Fashion & Accessoires gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte II

5 Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Damenbekleidung Herrenbekleidung Kinderbekleidung Lederwaren/ Accessoires Schuhe Wäsche Pelze/Lederbekleidung Berufsbekleidung B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie Schmuck & Uhren Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Schmuck & Uhren gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Schmuck Onlineumsatz, Vertriebsformen Uhren Onlineumsatz, Vertriebsformen B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie III

6 Consumer Electronics/Elektrogeräte Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Consumer Electronics/Elektrogeräte gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Bild-/Tonträger Consumer Electronics Elektro-/UE-Zubehör Elektro-Großgeräte Elektro-Kleingeräte Foto B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie Heimwerken & Garten Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Heimwerken & Garten gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Heimwerken Baustoffe Garten IV

7 B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie Wohnen & Einrichten Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Wohnen & Einrichten gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Bettwaren / HTB-Wäsche Gardinen/Deko-Stoffe Teppiche GPK/Hausrat Möbel inkl. Küchen Küchengeräte Wohnleuchten/Lampen B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie Büro & Schreibwaren Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Büro & Schreibwaren gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen V

8 Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Büromöbel Büromaschinen PBS Papier/Büromaterial/Schreibwaren B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie Freizeit & Hobby Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Freizeit & Hobby gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Bücher Sport + Camping Fahrräder inkl. Zubehör Auto und Motorrad / Zubehör Musikinstrumente Spielwaren (inkl. Videospiele+Basteln) B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie VI

9 Fast Moving Consumer Goods FMCGs Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Fast Moving Consumer Goods gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Lebensmittel/Delikatessen Wein/Sekt Körperpflege/Kosmetik Heimtierbedarf Übrige Drogeriewaren (WPR, Hygienepapiere) B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie Gesundheit & Wellness Online A Marktentwicklung, Vertriebsformen / Gesundheit & Wellness gesamt Entwicklung Onlineumsatz Anteile Vertriebsformen; Gesamtmarktbedeutung Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen Anteile der Teilmärkte Features Top 10 Player & Marktanteil 2016, Arzneimittel (Selbstmedikation) Nahrungsergänzungsmittel Augenoptik Hörgeräte VII

10 7 Sanitätswaren B Marktentwicklung, Vertriebsformen Marktentwicklung 3 Szenarien Vertriebsformen Trendlinie Entwicklung der Teilmärkte Onlineumsatz, -Anteil, CAGR Trendlinie VIII

11 Übersichtenverzeichnis Seite Übersicht 1: Umsatz Onlinehandel gesamt /17 in Mrd. Euro 5 Übersicht 2: Umsatzzuwachs im Onlinehandel /17 in Mrd. Euro 6 Übersicht 3: Anteil Onlinehandel am Umsatz des Einzelhandels (HDE) in % Wachstumsvergleich gegenüber Einzelhandel und privaten Konsumausgaben (Index) /17 6 Übersicht 4: Onlinewachstum der Vertriebsformen 2016 zum Vorjahr in % 7 Übersicht 5: Onlinewachstum der Sortimentsbereiche 2016 zum Vorjahr in % 7 Übersicht 6: Anteile der Vertriebsformen am Onlinehandel in % und in Mio. Euro /17 8 Übersicht 7: Wachstumsdynamik der Vertriebsformen im Onlinehandel CAGR und Übersicht 8: Anteile der Sortimentsbereiche am Umsatz des Onlinehandels 2011 und 2016 in % 10 Übersicht 9: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche im Onlinehandel CAGR und Übersicht 10: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche im Onlinehandel CAGR und nach Reifegrad 12 Übersicht 11: Anteil Onlinehandel am Umsatz der einzelnen Sortimentsbereiche und am Einzelhandel (HDE) in % 2011 und Übersicht 12: Top 20 Konsumgütermärkte nach Onlineumsatz Übersicht 13: Umsatz Onlinehandel Nonfood (ohne FMCG) gesamt /17 in Mrd. Euro 15 Übersicht 14: Anteil Nonfood-Onlinehandel am Umsatz des Einzelhandels (HDE), ohne FMCG, in % /17 15 Übersicht 15: Umsatz Multi-Channel-Händler 2016 in Mrd. Euro und Marktanteil in Prozent am Onlinehandel 17 Übersicht 16: Umsatz Amazon.de, ebay-powerseller in Mrd. Euro 18 Übersicht 17: Anteil Amazon, ebay und andere Marktplätze am Umsatz des Onlinehandels 2016 in % 19 Übersicht 18: Anteile der Marktplätze am Onlinehandel 2011 und 2016 in % 20 IX

12 Übersicht 19: Andere Marktplätze bzw. Shopping-Plattformen in Deutschland (Auswahl) 22 Übersicht 20: Umsatz Versender Online (DNA*) inkl. Teleshopping Online /17 in Mio. Euro 28 Übersicht 21: Anteile der Sortimentsbereiche am Umsatz der Versender Online (DNA*) inkl. Teleshopping Online /17 in % 28 Übersicht 22: Marktbedeutung Versender Online (DNA*) nach Sortimentsbereichen 2016 Angaben in % 29 Übersicht 23: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche Versender inkl. Teleshopping Online (DNA*) grafische Darstellung 29 Übersicht 24: Versender Online (DNA*) Top-Player (Auswahl) 30 Übersicht 25: Internet-Pure-Player (DNA*) Umsatz /17 in Mio. Euro 31 Übersicht 26: Anteile der Sortimentsbereiche am Umsatz der Internet-Pure- Player (DNA*) /17 in % 31 Übersicht 27: Marktbedeutung Internet-Pure-Player (DNA*) nach Sortimentsbereichen 2016 Angaben in % 32 Übersicht 28: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche Internet-Pure- Player (DNA*) grafische Darstellung 32 Übersicht 29: Internet-Pure-Player (DNA*) Top-Player (Auswahl) 33 Übersicht 30: Umsatz Stationäre Händler Online (DNA*) /17 in Mio. Euro 34 Übersicht 31: Anteile der Sortimentsbereiche am Umsatz der Stationären Händler Online (DNA*) /17 in % 34 Übersicht 32: Marktbedeutung Stationäre Händler Online (DNA*) nach Sortimentsbereichen 2016 Angaben in % 35 Übersicht 33: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche Stationäre Händler Online (DNA*) grafische Darstellung 35 Übersicht 34: Stationäre Händler Online (DNA*) Top-Player (Auswahl) 36 Übersicht 35: Umsatz Hersteller Online (DNA*) /17 in Mio. Euro 37 Übersicht 36: Anteile der Sortimentsbereiche am Umsatz der Hersteller Online (DNA*) /17 in % 37 Übersicht 37: Marktbedeutung Hersteller Online (DNA*) nach Sortimentsbereichen 2016 Angaben in % 38 X

13 Übersicht 38: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche Hersteller Online (DNA*) grafische Darstellung 38 Übersicht 39: Hersteller Online (DNA*) Top-Player (Auswahl) 39 Übersicht 40: Umsatz Teleshopping Offline/Online /17 in Mio. Euro 40 Übersicht 41: Anteile der Sortimentsbereiche am Umsatz der Teleshopping- Anbieter Online in % 40 Übersicht 42: Marktbedeutung Teleshopping Online nach Sortimentsbereichen 2016 Angaben in % 41 Übersicht 43: Umsatz Shoppingclubs in Deutschland /17(H) in Mio. Euro 42 Übersicht 44: Shoppingclubs in Deutschland (Auswahl) 43 Übersicht 45: Entwicklung privater Konsumausgaben und Einzelhandel und Prognose Index 2011= Übersicht 46: Bevölkerung ab 14 Jahre nach Altersgruppen 2016 und 2021 in Mio. Personen 46 Übersicht 47: Kurz-Szenario Onlineumsatz Entwicklung in Mrd. Euro in drei Varianten 50 Übersicht 48: Kurz-Szenario Onlineumsatz Nonfood-Einzelhandel, Entwicklung in Mrd. Euro in drei Varianten 51 Übersicht 49: Wachstumsdynamik der Sortimentsbereiche im Onlinehandel CAGR und Basis: mittlere Variante 52 Übersicht 50: Anteil Onlinehandel am Umsatz der einzelnen Sortimentsbereiche und am Einzelhandel (HDE) in % 2011, 2016 und Übersicht 51: Entwicklung der Online-Vertriebsformen Anteile am Onlineumsatz in Prozent Basis: mittlere Szenario-Variante 54 Übersicht 52: Wachstumsraten der Vertriebsformen im Onlinehandel CAGR Übersicht 53: Online-Shopper Übersicht 54: Online-Shopper nach Altersgruppen 2014 und Übersicht 55: Online-Shopper nach Haushaltsgrößen 58 Übersicht 56: Online-Shopper nach Einkommen 59 Übersicht 57: Online-Shopper 2016 und 2021 Anzahl in Mio. Personen 60 XI

14 Übersicht 58: Online-Shopper 2016 und 2021 nach Altersgruppen Anzahl in Mio. Personen 61 Übersicht 59: Mobile Internet-Nutzer und Mobile-Shopper in Mio. Personen Übersicht 60: Mobile Internet-Nutzung 2016 nach Altersgruppen 64 Übersicht 61: Mobiler Onlineumsatz mit Waren /17 in Mio. Euro 65 Übersicht 62: Onlineumsatz-Anteile von Smartphones, Tablets und Desktop- PCs/Notebooks am Onlineumsatz in % 66 Übersicht 63: Onlineumsatz-Anteile von Smartphones, Tablets und Desktop- PCs/Notebooks am Onlineumsatz in Mrd. Euro 67 Übersicht 64: Teilnahme an sozialen Netzwerken im Internet in Deutschland nach Altersgruppen 2016 (in Prozent) 68 Übersicht 65: Nutzungszahlen in Deutschland ausgewählter sozialer Netzwerke 2017 (in Mio.) 69 Übersicht 66: Social Media Nutzer und Inspiration beim Einkauf (Angaben in Prozent) 71 Übersicht 67: Wie häufig sich Internetnutzer schon einmal von Influencern zum Kauf eines Produkts animieren ließen 73 Übersicht 68: Anbieter von Abo-Shopping in Deutschland (Auswahl) 75 Übersicht 69: Marktvolumen der Sortimentsbereiche im Onlinehandel /17 in Mrd. Euro 78 Übersicht 70: Anteile der Sortimentsbereiche im Onlinehandel /17 in Mrd. Euro 79 Übersicht 71: Marktvolumen Fashion & Accessoires im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % /17 80 Übersicht 72: Onlinewachstum der Vertriebsformen Fashion & Accessoires 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 81 Übersicht 73: Onlinewachstum der Teilmärkte Fashion & Accessoires 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 81 Übersicht 74: Fashion & Accessoires Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % /17 82 Übersicht 75: Fashion & Accessoires Online-Vertriebsformen in Mio. Euro /17 82 XII

15 Übersicht 76: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Fashion & Accessoires CAGR Übersicht 77: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Fashion & Accessoires 2011 und 2016 in % 84 Übersicht 78: Top 10 Player Onlinehandel Fashion & Accessoires 86 Übersicht 79: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 86 Übersicht 80: Damenbekleidung Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 87 Übersicht 81: Herrenbekleidung Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 88 Übersicht 82: Kinderbekleidung Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 89 Übersicht 83: Lederwaren/ Accessoires Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 90 Übersicht 84: Schuhe Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 91 Übersicht 85: Wäsche Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 92 Übersicht 86: Pelze/ Lederbekleidung Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 93 Übersicht 87: Berufsbekleidung Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebsformen (DNA*) 94 Übersicht 88: Marktvolumen Schmuck & Uhren im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % /17 98 Übersicht 89: Onlinewachstum der Vertriebsformen Schmuck & Uhren 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 99 Übersicht 90: Onlinewachstum der Teilmärkte Schmuck & Uhren 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 99 Übersicht 91: Schmuck & Uhren Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 92: Schmuck & Uhren Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / XIII

16 Übersicht 93: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Schmuck & Uhren CAGR Übersicht 94: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Schmuck & Uhren 2011 und 2016 in % 102 Übersicht 95: Top 10 Player Onlinehandel Schmuck & Uhren 104 Übersicht 96: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 104 Übersicht 97: Schmuck Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 105 Übersicht 98: Uhren Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 106 Übersicht 99: Marktvolumen Consumer Electronics/Elektro im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / Übersicht 100: Onlinewachstum der Vertriebsformen Consumer Electronics/Elektro 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 111 Übersicht 101: Onlinewachstum der Teilmärkte Consumer Electronics/Elektro 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 111 Übersicht 102: Consumer Electronics/Elektro Anteile der Online- Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 103: Consumer Electronics/Elektro Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 104: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Consumer Electronics/Elektro CAGR Übersicht 105: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Consumer Electronics/Elektro 2011 und 2016 in % 114 Übersicht 106: Top 10 Player Onlinehandel CE/Elektro 116 Übersicht 107: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 116 Übersicht 108: Bild-/Tonträger Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 117 Übersicht 109: Consumer Electronics Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 118 XIV

17 Übersicht 110: Elektro-/UE-Zubehör Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 119 Übersicht 111: Elektro-Großgeräte Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 120 Übersicht 112: Elektro-Kleingeräte Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 121 Übersicht 113: Foto Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 122 Übersicht 114: Marktvolumen Heimwerken & Garten im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / Übersicht 115: Onlinewachstum der Vertriebsformen Heimwerken & Garten 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 127 Übersicht 116: Onlinewachstum der Teilmärkte Heimwerken & Garten 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 127 Übersicht 117: Heimwerken & Garten Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 118: Heimwerken & Garten Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 119: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Heimwerken & Garten CAGR Übersicht 120: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Heimwerken & Garten 2011 und 2016 in % 130 Übersicht 121: Top 10 Player Onlinehandel Heimwerken & Garten 132 Übersicht 122: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 132 Übersicht 123: Heimwerken Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 133 Übersicht 124: Baustoffe Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 134 Übersicht 125: Garten Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 135 Übersicht 126: Marktvolumen Wohnen & Einrichten im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / XV

18 Übersicht 127: Onlinewachstum der Vertriebsformen Wohnen & Einrichten 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 140 Übersicht 128: Onlinewachstum der Teilmärkte Wohnen & Einrichten 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 140 Übersicht 129: Wohnen & Einrichten Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 130: Wohnen & Einrichten Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 131: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Wohnen & Einrichten CAGR Übersicht 132: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Wohnen & Einrichten 2011 und Übersicht 133: Top 10 Player Onlinehandel Wohnen & Einrichten 145 Übersicht 134: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 145 Übersicht 135: Bettwaren / HTB-Wäsche Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 146 Übersicht 136: Gardinen/Deko-Stoffe Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 147 Übersicht 137: Teppiche Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 148 Übersicht 138: GPK/Hausrat Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 149 Übersicht 139: Möbel inkl. Küchen Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 150 Übersicht 140: Küchengeräte Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 151 Übersicht 141: Wohnleuchten/Lampen Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 152 Übersicht 142: Marktvolumen Büro & Schreibwaren im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / XVI

19 Übersicht 143: Onlinewachstum der Vertriebsformen Büro & Schreibwaren 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 157 Übersicht 144: Onlinewachstum der Teilmärkte Büro & Schreibwaren 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 157 Übersicht 145: Büro & Schreibwaren Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 146: Büro & Schreibwaren Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 147: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Büro & Schreibwaren CAGR Übersicht 148: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Büro & Schreibwaren 2011 und Übersicht 149: Top 10 Player Onlinehandel Büro & Schreibwaren 162 Übersicht 150: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 162 Übersicht 151: Büromöbel Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 163 Übersicht 152: Büromaschinen Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 164 Übersicht 153: PBS Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 165 Übersicht 154: Marktvolumen Freizeit & Hobby im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / Übersicht 155: Onlinewachstum der Vertriebsformen Freizeit & Hobby 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 170 Übersicht 156: Onlinewachstum der Teilmärkte Freizeit & Hobby 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 170 Übersicht 157: Freizeit & Hobby Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 158: Freizeit & Hobby Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 159: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Freizeit & Hobby CAGR Übersicht 160: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Freizeit & Hobby 2011 und 2016 in % 173 XVII

20 Übersicht 161: Top 10 Player Onlinehandel Freizeit & Hobby 175 Übersicht 162: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 175 Übersicht 163: Bücher Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 176 Übersicht 164: Sport + Camping Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 177 Übersicht 165: Fahrräder inkl. Zubehör Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 178 Übersicht 166: Auto und Motorrad / Zubehör Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 179 Übersicht 167: Musikinstrumente Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 180 Übersicht 168: Spielwaren (inkl. Videospiele+Basteln) Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 181 Übersicht 169: Marktvolumen Fast Moving Consumer Goods (FMCG) im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / Übersicht 170: Onlinewachstum der Vertriebsformen FMCG 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 186 Übersicht 171: Onlinewachstum der Teilmärkte FMCG 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 186 Übersicht 172: Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Anteile der Online- Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 173: Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 174: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Fast Moving Consumer Goods (FMCG) CAGR Übersicht 175: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Fast Moving Consumer Goods (FMCG) 2011 und 2016 in % 189 Übersicht 176: Top 10 Player Onlinehandel FMCG 191 XVIII

21 Übersicht 177: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 191 Übersicht 178: Lebensmittel/Delikatessen Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 192 Übersicht 179: Wein/Sekt Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 193 Übersicht 180: Körperpflege/Kosmetik Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 194 Übersicht 181: Heimtierbedarf Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 195 Übersicht 182: Übrige Drogeriewaren (WPR, Hygienepapiere) Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 196 Übersicht 183: Marktvolumen Gesundheit & Wellness im Onlinehandel in Mio. Euro, Anteil Onlinehandel am Gesamtmarkt in % / Übersicht 184: Onlinewachstum der Vertriebsformen Gesundheit & Wellness 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 201 Übersicht 185: Onlinewachstum der Teilmärkte Gesundheit & Wellness 2016 im Vergleich zum Vorjahr in % 201 Übersicht 186: Gesundheit & Wellness Anteile der Online-Vertriebsformen am Onlinemarkt in % / Übersicht 187: Gesundheit & Wellness Online-Vertriebsformen in Mio. Euro / Übersicht 188: Wachstumsdynamik der Online-Vertriebsformen im Markt für Gesundheit & Wellness CAGR Übersicht 189: Anteile der Teilmärkte am Onlinehandel des Bereichs Gesundheit & Wellness 2011 und 2016 in % 204 Übersicht 190: Top 10 Player Onlinehandel Gesundheit & Wellness 206 Übersicht 191: Anteil der Top 10 Anbieter am Onlineumsatz des Sortimentsbereiches 2016 und 2015 in % 206 XIX

22 Übersicht 192: Arzneimittel (Selbstmedikation) Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 207 Übersicht 193: Nahrungsergänzungsmittel Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 208 Übersicht 194: Augenoptik Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 209 Übersicht 195: Hörgeräte Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 210 Übersicht 196: Sanitätswaren Online /17 Umsatz in Mio. Euro, Anteil am Gesamtmarkt, Anteile der Vertriebswege (DNA*) 211 XX