VERÖFFENTLICHUNGEN DES INSTITUTS

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1 VERÖFFENTLICHUNGEN DES INSTITUTS Stand: Alexander Deichsel Siehe separates Werkverzeichnis Manfred Schmidt 1. Herausforderungen bei der Mobilisierung und Sanierung von Marken, in: Alexander Deichsel/Manfred Schmidt (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2011/2012. Frankfurt am Main: Gabler, 2011, S Preiserhöhungen erfolgreich im Markt durchsetzen, in: Alexander 2011/2012. Frankfurt am Main: Gabler, 2011, S Marken evolutiv stärken auch in der Globalisierung, in: Alexander 2008/2009. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag, 2008, S Innovationen machen nur dann einen Sinn, wenn sie am Markt durchgesetzt werden, in: in: Alexander Deichsel/Manfred Schmidt (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2008/2009. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag, 2008, S Werbung lässt sich systematisch managen, in: Alexander Deichsel/Henning Meyer (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2006/2007. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2006, S Marken in der Zerreißprobe Qualität oder Preis in: Alexander Deichsel/Henning Meyer (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2006/2007. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2006, S Die Bedeutung des Markenmanagements zur Jahrtausendwende, in: Herbrand, Nicolaus O./Röhrig, Stefan (Hrsg.): Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation Konzepte und In-

2 strumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie. Stuttgart: Edition Neues Fachwissen, 2006, S Brückenschlag zwischen Unternehmensführung und Markenmanagement Die Genfer Markendefinition, in: Klaus Brandmeyer/ Alexander Deichsel/ Christian Prill (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2004/2005. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag, 2004, S Markenarchitektur - Die Ordnung von Firma, Marken, Sortimenten und Produkten durchsetzungsstark gestalten, in: Klaus Brandmeyer/Alexander Deichsel/Christian Prill (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2002/2003. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2001, S Die Preis- und Konditionenkatastrophe lässt sich verhindern, in: Klaus Brandmeyer/Alexander Deichsel (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2000/2001. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 1999, S Der Preiskrieg der Parfum-Marken. Über die Selbstzerstörung einer Branche, in: Klaus Brandmeyer/Alexander Deichsel (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 1997/98. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 1997, S Markenschutz durch geregelte Distribution. Eine Erfahrung fürs Leben, in: Klaus Brandmeyer/Alexander Deichsel/ Thomas Otte (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 1995, S Versprechen halten die Marke ist die wirtschaftlichste Vermarktungskraft, in: Marketingjournal 09/ Total sozial, in: Markenartikel vom Das Ich zur Marke machen, in: Deutsche Welle, Sendung Kultur vom Heterogene Markenpositionierung Risiken im globalisierten Markt, in: Kompendium der Schuhwirtschaft. 5. Namensfindung beim Start-up, in: Venture TV vom Niedergang der großen Namen, in: WELT AM SONNTAG vom Premium-Anbieter sollten keine Handelsmarken produzieren, in: BioHandel vom Kampf um jeden Preis, in: Horizont vom Sekt statt Selters Luxusgüter verkaufen sich auch in Krisenzeiten gut, in: Flensburger Tageblatt vom , Grafschafter Nachrichten vom , Die Rheinlandpfalz vom , Institut für Markentechnik, Genf 2

3 Südkurier vom , Osnabrücker Zeitung vom , DowJones VWD News vom Starke Marken, in: BIOwelt vom Die inneren Werte, in: Lebensmittel Zeitung vom Never be trendy Marke ist das Gegenteil von Trend, in: Werben und verkaufen vom Marken: Werbung macht mobil, in: Wirtschaftsblatt vom Grünes Band war einmal, in: Frankfurter Rundschau vom Die Anti-Fernsehbiere, in: brand eins 02/ Top-Innovationen 2007 Dabei sein ist nicht alles, in: CASH- Das Handelsmagazin vom Markenbildung für Anfänger: Nicht das Geld schafft die Marke, in: Wirtschaftsblatt vom Marke, wichtig wie Finanztransaktion, in: Die Presse vom Wer auf der Trendwelle surft, wird untergehen, in: Wiener Zeitung vom Von Sunkist und Leckmuscheln, in: Handelsblatt vom Versunkene Schätzchen, in: Wirtschaftswoche vom Grüner Lifestyle bringt der Wirtschaft steigende Umsätze, in: NZZ am Sonntag vom Es fliegen die Fetzen, in: Profil vom Das ist klassisch, in: der Standard vom Das Scheinduell verliert an Reiz, in: Horizont vom Karstadts goldenes Geheimnis, in: Berliner Zeitung vom Standhaft bleiben Marken unter dem Druck der Globalisierung, in: absatzwirtschaft Sonderausgabe Marken Eine liebesähnliche Beziehung, in: NZZ am Sonntag vom Wie verhält sich eine Marke gegenüber Kopien aus dem Billiglager?, in: absatzwirtschaft vom Innovationen müssen am Markt durchgesetzt werden, in: Marketingjournal 09/2006 (Sonderheft Innovationen 2006). 31. Marken-Controlling als konstitutiver Teil der Unternehmensführung, in: Marketingjournal 05/2006. Institut für Markentechnik, Genf 3

4 32. Die Preisspirale umdrehen Markenforschung zeigt wie, in: Planung & Analyse 10/ Wie man Vertrauen erzeugt und sicher im Tagesgeschäft führt, in: Marketingjournal 06/ Marken auf dem Schlingerkurs Qualität oder Preis?, in: FOCUS 04/2005 (Markenspecial). 35. Wenn Marken das Geld nicht mehr beim Kunden verdienen, in: FAZ vom Thomas Fröhlich 1. Maximale Mobilisierung im Kerngeschäft verlässliche Konzepte für organisches Wachstum, in: Alexander Deichsel/Manfred Schmidt (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2011/2012. Frankfurt am Main: Gabler, 2011, S Jeder in seiner Klasse die Chance des Fachhandels, in: Alexander 2008/2009. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2008, S Marke Schweiz Stärken und Herausforderungen, in: Vortrag auf dem 7. Wirtschaftssymposium Aargau Swissness zwischen Matterhorn und Spitzenqualität, Aus den Augen aus dem Sinn, in: Handelszeitung vom Vererbt werden muss die Kundschaft, in: Wirtschaftsblatt vom Neue Marktchancen, in: werben & verkaufen 10/ Marketing darf nicht dominieren, in: Horizont vom (mit AD). 6. Wie eine Marke erfolgreich vererbt wird, in: creativ verpacken 07/ Marken aus dem Sumpf holen: 13 Gebote für den Manager, in: FAZ vom Die Verpackung allseits präsente stille Verkäuferin, in: creativ verpacken 04/ Erfolg durch gesellschaftliche Verantwortung, in: Die Welt vom China sucht Marken, in: Markenartikel 05/ Auch Imbissbuden brauchen Markenführung, in: Horizont vom Institut für Markentechnik, Genf 4

5 12. Werte und Jobs wurden vernichtet, in: Der Standard vom Nur wahre Substanz zieht Kundschaft an, in: Wiener Zeitung vom Der genetische Code der Milka-Kuh, in: Die Presse vom Mit den richtigen Partnern in neue Märkte, in: NZZ vom Es lebe der Fachhandel!, in: Harvard Business Manager 01/ Globalisierung Risiken der Preisstrategien, in: Marketing Journal 11/ Wieder richtig reinknien!, in: Marketingprofile 05/ Jeder in seiner Klasse auch im Handel, in: NZZ vom Christian Schmidt 1. Mit der richtigen Markenstrategie erneut zu nachhaltigem Erfolg, in: Alexander 2011/2012. Frankfurt am Main: Gabler, 2011, S Wie man die Marke im Tagesgeschäft verankert, in: Alexander 2008/2009. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2008, S Die neue Positionierung von DHL, in: Alexander Deichsel/Manfred Schmidt (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2006/2007. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2008, S.??? zus. Mit Wolfgang Giehl/Frank Lotze. 1. Markenbilanz als verlässlicher Kontrollparameter, in: creativ verpacken 01/2012, S Auf der grünen Werbe-Welle, in: Handelsblatt vom Nachhaltiges Wachstum durch Erschließung neuer Geschäftsfelder, in: Marketing Journal 11/ Anerkannte Instanzen für die eigene Marke nutzen, in: creativ verpacken 08/2007. Institut für Markentechnik, Genf 5

6 Wiebke Katharina Schmidt 1. Marktforschung, wie man ihre Potenziale nutzt und ihre Risiken vermeidet, in: Alexander Deichsel/Manfred Schmidt (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2011/2012. Frankfurt am Main: Gabler, 2011, S Markenwerte bei der Akquisition zuverlässig absichern, in: Alexander 2008/2009. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2008, S Sponsoring markentechnisch führen, in: in: Alexander Deichsel/Henning Meyer (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2008/2009. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 2006, S Marken müssen ihre Leistungen richtig kommunizieren, in: Handelszeitung vom Preissenkungen gut überlegen, in: Handelszeitung vom Marken zerstören sich von innen, in: FAZ vom Preispolitik überdenken, in: creativ verpacken 01/ Starke Marke als Versicherung, in: Die Welt vom Eine starke Marke steht für Leistungen und Qualität, in: DIE WELT vom Schluss mit dem Billigwahn, in: Basler Zeitung vom Marken-Mathematik: 1+1=1. Oder: Die Markenkraft als verlässliche Zielgröße bei Mergers & Acquisitions, in: marke41 02/2008. (Mit AD) 9. Werbedribbling im Strafraum, in: Bestseller 05/ Kommunikation muss Leistungen vermitteln, in: creativ verpacken 04/ Was Sponsoring für die Marke leisten kann, in: Marketing & Kommunikation 01/2005. Ruth Schnitzer 1. Die Negation zur Position machen, in: creativ verpacken 08/2010. Institut für Markentechnik, Genf 6