Produktion, Plattformen, Perspektiven

Transkript

1 Lutz Möhr (Inhaber von DNS Consult / 3D-CC) LM@S3D.eu 1

2 Über Lutz Möhr / DNS Consult / 3D-CC (1) DNS Consult: Unabhängige Unternehmensberatung, Gründer & Inhaber: Lutz Möhr (geb. 1962) wichtigste Karriere-Stationen von Lutz Möhr: - Electronic Design Engineer (1989) - Application Engineer (1991), SONY, OEM-Computer-Displays - Project Manager, OEM-Accounts (1993), SONY - Marketing Manager (1994), SONY - Sales & Marketing Manager (1996), SONY - European Sales Manager (1997), SONY - Vice President, Professional Displays (1999), bei ELSA AG (börsennotiert, zu dem Zeitpunkt) DNS Consult gegründet (Jan. 2001) inkl. Geschäftsbereich: 3D-CC (3D-Competence-Center) mit "S3D -Showroom" Hinweis: DNS Consult, 3D-CC und S3D sind eingetragene Marken von Lutz MöhrM 2

3 Inhalt 1. Vortragender: Lutz Möhr / DNS Consult / 3D-CC 2. Vorwort, Einführung des Begriffs S3D" = Sehen in 3D (hilft Missverständnisse zu vermeiden) 3. S3D: bald Dauerbrenner oder (erneut nur) Strohfeuer? 4. Komponente Mensch & S3D: Emotionen Nutzenanalyse Budget a) Faszination des "Künstlichen Sehens in 3D" b) Räumliches Sehen & Wahrnehmung: Grundlagen, Theorie & Praxis, Lernprozesse c) S3D als Mittel zum Zweck nicht zum Selbstzweck, nachhaltiger Nutzen muss im Mittelpunkt stehen d) Verändertes TV-Nutzungsverhalten verschiedener Gruppen bereits heute 5. Inhalte für 3DTV: heute & morgen 6. HDTV: Steilvorlage für 3DTV 7. IPTV Internet Mobiles TV: Flexibilität für die Auswahl von S3D-Inhalten 8. S3D-Visualisierungs-Technologien: für jede Gelegenheit die richtige Technik 9. Mehr-Kosten für S3D (heute & morgen): Inhalte (Produktion & Konsum) + TV(-fähige) Endgeräte 10. Refinanzierung 11. Herausforderungen bei der Vermarktung von S3D 12. Fazit 3

4 VORWORT Ziel des Vortrages: = Einführung = Anregung zum Beschäftigen mit dem Thema "Künstliches Sehen in 3D" = Vorlage / Basis für offene, kritische und konstruktive Diskussion - gerne auch mit Skeptikern, - auf Basis von FAKTEN und persönlichen ERLEBNISSEN und nicht nur Theorien Vorab-Hypothese: Künstliches Sehen in 3D hat enormes Potential, (nicht nur, aber vor allem) wirtschaftlich birgt auch große Risiken in sich, die jedoch beherrschbar sind, da man Fehler vermeiden KANN 4

5 Einführung des Begriffs "S3D" S3D (ohne " " Kennzeichnung) = allgemeine Abkürzung für Stereo-3D" oder/und Sehen in 3D" Gebrauch möglich und gewünscht für die allgemeine Bezeichnung von Produktgruppen (aber nicht konkreter Einzelprodukte), die die Erzeugung, Bearbeitung UND das stereoskopische Anzeigen von 3D-Inhalten (z.b.: Bilder, Videos/Filme und Modelle/Szenen) direkt ermöglichen Eine Differenzierung zwischen 3D" und S3D" ist nötig bzw. zumindest RATSAM! vor allem in Verbindung mit Inhalten (Content): 3D bezieht sich oft nur auf die Verwendung von computergenerierten 3-dimensionale Daten/Modelle, aber Visualisierung ist MEISTENS nur 2D möglich! Beispiele: ZDF-Sportstudio 3D-Spiel-Analyse, Software Adobe Acrobat 3D, 3D-Grafiken Hinweis: Adobe und Acrobat sind eingetragene Marken von Adobe Systems Incorporated. S3D ist eine eingetragene Marke von Lutz Möhr, Lizenzierung möglich und erwünscht!!! 5

6 S3D: Dauerbrenner oder (erneut nur) Strohfeuer? (1) Warum wird aus dem (wiederholten) S3D-Strohfeuer der Vergangenheit DIESMAL ein D A U E R B R E N N E R? Historie des S3D-Films im Kino 6

7 S3D: Dauerbrenner oder (erneut nur) Strohfeuer? (2) Hollywood goes 3D reicht das??? 7

8 S3D: Dauerbrenner oder (erneut nur) Strohfeuer? (3) Jeffrey Katzenberg, Chef von DreamWorks Animation, bei der Eröffnung des weltweit ersten 3DX Film & Entertainment Technology Festival am 19. November 2008 in Singapur: In fünf bis sieben Jahren werden alle Filme, unabhängig von ihren Budgets oder Genres, in 3D hergestellt Ist das realistisch??? 8

9 S3D: Dauerbrenner oder (erneut nur) Strohfeuer? (5) Warum wird aus dem (wiederholten) S3D-Strohfeuer der Vergangenheit DIESMAL ein D A U E R B R E N N E R? Antwort: Faszination des künstlichen Sehens in 3D (gibt es seit ewigen Zeiten) Große Anzahl von S3D-Darstellungs-Techniken ( digitale Welt ) Viele Möglichkeiten, S3D-Content zu ERSTELLEN ( digitale Welt ) S3D-Content, heute möglich einfach & kostengünstig zu DUPLIZIEREN ( digitale Welt ) S3D-Content, einfach & kostengünstig zu VERTEILEN ( digitale Welt )!!! "Gentle-3D"!!! 9

10 S3D: Dauerbrenner oder (erneut nur) Strohfeuer? (6) Jeffrey Katzenberg, Chef von DreamWorks Animation, bei der Eröffnung des weltweit ersten 3DX Film & Entertainment Technology Festival am 19. November 2008 in Singapur: dies ist nicht die Art von 3D, wie es unsere Eltern kennen. Der Zuschauer bekommt davon keine Kopfschmerzen und ihm wird dabei auch nicht übel Gibt es ein Qualitätssiegel tssiegel??? 10

11 Komponente Mensch und Faktoren, die seine Beziehung zu S3D beeinflussen können: 11

12 Räumliches Sehen & Wahrnehmung: Grundlagen (1) Nutzen des natürlichen räumlichen Sehens: SEHEN = einer der wichtigsten menschlichen Sinne 2 Augen + 2 Ohren räumliche Wahrnehmung Handlungen ausführen zeitlich optimiert sicher bestmögliche Orientierung im Raum Fortbewegen in unserer Umgebung BEISPIELE: 1) Greifen von Gegenständen 2) Platzieren von Gegenständen (Sonderfall: Eingießen von Flüssigkeiten in einen Behälter) 3) Erkennen und Ausweichen von Hindernissen 4) Steigen (auf und ab), z.b. von Treppen 5) Hinsetzen 6) Erkennen und Analyse von räumlichen Strukturen und Körpern 7) Einschätzen von Entfernungen 8) Einschätzen von Größen und Größenverhältnissen Bemerkung: Nicht alle Menschen können k räumlich r sehen!!! 12

13 Räumliches Sehen & Wahrnehmung: Grundlagen (2) Nutzen des künstlichen räumlichen Sehens:??? Brauchen wir das künstliche 3-dimensionale Sehen überhaupt??? weil es VIELE VORTEILE bietet JA NEIN Man kann auch mit einem Auge (über-) leben BEISPIELE für Vorteile des künstlichen räumlichen Sehens: a) mehr REALITÄT (was die Grundlage ist für eine bessere, schnellere und oft richtige Wahrnehmung) b) mehr Emotionen (sehr wichtig z.b. in der Werbung sowie in der Unterhaltung) c) mehr Aufmerksamkeit (was die Grundlage ist, um überhaupt Informationen zu vermitteln) d) mehr Effektivität (z.b. beim Lehren und Lernen) e) mehr Produktivität (z.b. beim Arbeiten) Empfehlenswert für alle Skeptiker: Das gleiche Bild abwechselnd in 2D und 3D vergleichend ansehen!!!! 13

14 Räumliches Sehen & Wahrnehmung: Grundlagen (3) Zustandekommen des räumlichen r Sehens: Das Gehirn setzt 2 (Teil-) Bilder, die es von unseren BEIDEN Augen erhält, als räumliches GANZES zusammen Gehirn macht Vergleichs-Muster-Abgleich Gehirn macht Vergleichs-Muster-Abgleich Ergebnis: POSITIV Ergebnis: NEGATIV (räumliche) Interpretation Wird gemacht (Bildquelle: Panasonic) IRRITATIONEN Gefahr von: Kopfschmerzen bis zu Übelkeit Künstlich erzeugte Bilder müssen den GESETZEN des NARTÜRLICHEN RLICHEN Sehens entsprechen!!! 14

15 Räumliches Sehen & Wahrnehmung: Grundlagen (4) Wichtigste Grundregeln für f r S3D-Content Content-Erzeugung "Der Mensch ist ein Gewohnheitstier" Künstlich erzeugte Bilder müssen den GESETZEN des NARTÜRLICHEN RLICHEN Sehens entsprechen!!! Höhenfehler Verletzung der Scheinfenster-Bedingung und am rechten Flügel: in den Einhaltung Randbereichen der Blickpyramide ist nur ein Teilbild vorhanden! nicht-parallelen Achsen (Bildquelle aller Bilder dieser Seite: Gerhard P. Herbig. All Rights Reserved) 15

16 Inhalte für 3DTV (-Geräte) -heute - 3DTV-Ger Geräte sind verfügbar, aber S3D-Inhalte Inhalte??? S3D-Filme (Kino TV, Videotheken) Broadcast, Satellit, Kabel Blu-ray DVDs (z.b. IMAX 3D, seit 1985) über PC, meist nur PAL-Auflösung S3D-Sport-Übertragungen Fußball (ab Bundesliga-Rückrunde 2011: jeden Sonntag 1 Spiel live) Golf Boxen S3D-Konzerte Erstes Material, auch aus Deutschland verfügbar Computer-Spiele (PC, Konsolen ) 15%-20% mit sehr guter S3D-Kompatibilität weitere 15%-20% mit guter S3D-Kompatibilität S3D-Fotografie (seit 1850 bekannt) Früher: Dias <- Tausende weltweit, sehr gutes S3D-Material, vielfältige Themengebiete Heute: Erzeugung mit Digital-Kameras SEHR EINFACH!!! S3D-Videos Erste Camcorder (für Consumer und Profis) verfügbar 16

17 Inhalte für 3DTV heute & morgen (2) Bereiche / Sendungen, die durch S3D für TV-Nutzer besonders interessant werden können = Schlüssel zum Erfolg für 3DTV" 1. Auktionen 2. Ausbildung / Schule / Training Astronomie Biologie Chemie und Molekular-Kunde Erdkunde Geschichte / Archäologie Kunst Mathematik Medizin Natur und Technik Physik 3. Comedy-Shows 4. Events 5. Fotografie 6. Immobilien, Inneneinrichtung 7. Koch-Sendungen 8. Kunst 9. Luft- und Raumfahrt 10. Medizin 11. Museum 12. Musik-Video, Konzerte 13. Nachrichten 14. Quiz-Shows 15. Soaps 16. Spiel-Shows 17. Sport 18. Talkshows 19. Reality-Shows 20. Reportagen 21. Tourismus, Reise 22. Werbung 23. Verkauf / Produkt-Präsentationen 17

18 HDTV: Steilvorlage für 3DTV In einer ERSTEN Phase können für S3D-TV-Inhalte die gleichen Übertragungswege & Bandbreiten wie für HDTV genutzt werden Auflösung für f r beide S3D-Teilbilder wird halbiert. Bedeutet das einen kritischen Qualitätsverlust tsverlust??? Nein, in den meisten Fällen nicht, da 1. oft der Abstand zum 3DTV-Gerät zu groß ist, um die relativ geringere Auflösung wahrzunehmen, 2. einige Wiedergabegeräte nicht die maximale (Full-HD-) Auflösung pro Auge nutzen (können). 18

19 IPTV Internet Mobiles TV: Flexibilität für die Auswahl von S3D-Inhalten 3DTV-Ger Geräte sind verfügbar, aber wann werden sie gekauft? individuelle Flexibilität für die Auswahl (zeitlich & örtlich) und eine Vielzahl von S3D-Inhalten könnten einen entscheidenden Einfluss für eine FRÜHE Kaufentscheidung haben 19

20 S3D-Visualisierungs-Technologien: für jede Gelegenheit die richtige Technik 1. Shutter-Brille mit 1 x Projektor oder TFTs oder Plasmas, auch noch CRTs 2. Anaglyph-Brille mit Papier, allen Monitoren/Notebooks oder Projektoren 3. INFITEC-Brille mit Projektor (1x oder 2x) OHNE spezieller Leinwand 4. Polarisations-Brille mit Projektor (1x oder 2x) MIT spezieller (Silber-) Leinwand 5. 2D/S3D TFT-Displays, mit Polarisations-Brille 6. HMD (Head Mounted Displays) 7. 2D/S3D TFT-Displays, mit schaltbarer Sicht-Barriere, Dual-View (ohne Tracking), ohne Brille 8. S3D-TFT-Displays, Dual-View (ohne Tracking), ohne Brille 9. S3D-TFT-Displays, Dual-View (mit R+L Tracking), ohne Brille 10. S3D-TFT-Displays, Dual-View (mit R+L+Z Tracking), ohne Brille 11. S3D-Adapterscheibe (nachrüstbar), Dual-View oder Multi-View, ohne Brille 12. S3D-Displays basierend auf 2 x TFT + halbdurchlässigem Spiegel + Polarisations-Brille 13. S3D-TFT-Displays, Multi-View, ohne Brille 14. S3D-Lentikular-Druck 15. Holographischer-Druck 20

21 S3D-Visualisierungs-Technologien (2) Aktuelle S3D-Brillen-Techniken: Nr. S3D- Darstellungs- Technologie Projektor einsetzbar in Kombination mit folgenden Basis-Geräten TFT (Computer Monitor) Notebook LCD-TV Plasma-TV CRT Bemerkung 1 Shutter-Brille *1) *1) *1) *1) *1) *1) 2 Brillen (in Verbindung mit Bild erzeugenden Basis-Geräten) Farbfilter-Brille basierend auf Komplementär-Farben Beispiele: - Anaglyph früher: Rot & Grün HEUTE: Rot & Cyan), - ColorCode 3-D Bernstein-Gelb & Blau 4 INFITEC-Brille *2) ja ja ja ja ja ja alle Techniken, die auf Brillen basieren, können auch 2D darstellen 5 *3) *4) *4) *4) 6 Polarisations-Brille mit 2 TFTs + halbdurchlässigem Spiegel Erläuterungen: *1) mehrere Geräte im Markt *2) normalerweise mit 2 Projektoren, Sonderfall: Dolby 3D im Kino mit 1 Projektor *3) normalerweise mit 2 Projektoren, Sonderfälle mit 1 Projektor + Polarisations-Wechsler (primär im Kino) *4) wenige Geräte im Markt 21

22 S3D-Visualisierungs-Technologien (3) Grundsätzlich haben alle S3D-Techniken einen gemeinsamen Ansatz: Die beiden künstlich erzeugten Teilbilder für das rechte und das linke Auge müssen den Augen durch eine sogenannte Seh-Kanal-Trennung zuführt werden. Die Unterschiede der einzelnen Techniken liegen primär darin, wie die Seh-Kanal-Trennung praktisch realisiert wird. 22

23 S3D-Visualisierungs-Technologien (4) S3D-Anaglyph-Brillen Seh-Kanal-Trennung: Farbfilter, ursprünglich ROT-GRÜN (sehr schlechte Farbdarstellung) später ROT-BLAU heute ROT-CYAN (gute bis sehr gute Farbdarstellung!!) S3D-Content kann dargestellt werden auf: Vorteil: Nachteil: (Quelle: PAPIER TFTs somit auch Notebooks, CRTs, Projektoren (mit und ohne Leinwand) Plasmas Preis-Leistungs-Verhältnis unschlagbar gut Muss (aber machbar): sehr gutes Farbmanagement der Bilddarstellung (Bildquelle: Wikipedia) nur kurze Benutzung empfehlenswert, da beide Augen (durch verschiedene Filter) unterschiedlich belastet werden 23

24 S3D-Visualisierungs-Technologien (5) S3D-Shutter-Brillen (Bildquelle: Nvidia) (Bildquelle: Panasonic) (Quelle: Razor3D / azzoo3d GmbH) (Quelle: SAMSUNG Electronics GmbH) Seh-Kanal-Trennung : S3D-Content-Darstellung : Vorteil: Nachteil: kleine LC-Panel (wechselseitig schließend) Projektoren, TFT, LCD-TVs, Plasma-TVs; CRTs Basisgeräte mit attraktivem Preis Gefahr von Flackern, (kabellose) Brillen noch teuer Bemerkung: mehrere Typen im Markt, nicht kompatibel!!! 24

25 S3D-Visualisierungs-Technologien (6) S3D-Polarisation mit Projektoren (Quelle: (Quelle: Lumin Visual Technologies AG) Seh-Kanal-Trennung: S3D-Content-Darstellung : Vorteil: Nachteil: Polarisationsfilter (linear oder zirkular) Leinwand + 2 Projektoren (meistens) oder + 1 Projektor + Spezial-Schalt-Element kostengünstige Brillen Spezial-Leinwand notwendig 25

26 S3D-Visualisierungs-Technologien (7) S3D-Polarisation mit TFT-Monitoren / TVs (Quelle: Hyundai IT Europe GmbH) Seh-Kanal-Trennung: S3D-Content-Darstellung : Vorteil: Nachteil: Polarisationsfilter (meistens zirkular) TFT-Display (TV) (mit Polarisationsfilter integriert im Display) Betrieb im 2D- und S3D-Mode möglich Spezial-Leinwand notwendig 26

27 S3D-Visualisierungs-Technologien (8) S3D-INFITEC-Brille (Quelle: INFITEC GmbH) Seh-Kanal-Trennung: S3D-Content-Darstellung : Vorteil: spezielle Interferenzfilter normale Leinwand + 2 Projektoren (meistens) + Signalkonverter auf weißer Wand möglich 27

28 S3D-Visualisierungs-Technologien (9) S3D-VR-Brille (VR-Helm) (Head Mounted Displays) (Quelle: Carl Zeiss AG) Seh-Kanal-Trennung: S3D-Content-Darstellung: Vorteil: Nachteil: Bemerkung: mechanische Bauform Klein-LCD-Display (1 x pro Auge) perfekte Kanal-Trennung relativ hoher Preis gesundheitliche Bedenken, da LCD-Displays sehr nahe vor den Augen 28

29 S3D-Visualisierungs-Technologien (10) 2D/S3D TFT-Display mit schaltbarer Sicht-Barriere, Dual-View (ohne Tracking), ohne Brille (Quelle: Sharp Corporation) Seh-Kanal-Trennung: S3D-Content-Darstellung: Vorteil: Nachteil: Bemerkung: optische Licht-Barriere (integriert im Display) umgebautem TFT-Display Betrieb im 2D- und S3D-Mode möglich Benutzer muss bestimmten Betrachtungsort zum Display einhalten interessant für mobile Geräte und eine kurze Benutzung 29

30 Mehr-Kosten für S3D im Vgl. zu 2D Inhalte (Produktion & Konsum) - TV(-fähige) Endgeräte TV-Inhalte Erzeugung Kino-Filme Kino-Werbung Computer (z.b. Werbung) Kamera-Aufzeichnung Kamera-Live Formate TV-Inhalte Bereitstellung Antenne Satellit Kabel Internet Mobilfunk Blu-ray Formate TV-fähige Anzeige-Ger Geräte Set-Top-Box TV Computer-Monitore Notebooks Handys Projektoren Ausrüstun g Personal...hier sind die Vertreter der Hersteller und Vermarkter gefragt!!! aus meiner Sicht reicht die Spanne von: 0% (z.b. bei nur Bereitstellung von Inhalten per Internet - nicht Produktion!!!) bis % 300% (z.b. Produktion und Übertragung von Live-Video-Content)..??? 30

31 Herausforderungen bei der Vermarktung von S3D 1) S3D kann nur als Mittel zum Zweck (als Teil einer Anwendung) vermarktet werden S3D darf (kann) nicht NUR Selbstzweck ( Effekt-Hascherei ) sein. 2) S3D muss als attraktive Ergänzung/Option zu 2D verstanden und vermarket werden. 3) S3D muss von genug Herstellern und Vermarktern als angemessene Investition in die Zukunft verstanden werden, nicht als cash cow. 4) Manche Menschen müssen sich erst an künstliches räumliches Sehen gewöhnen (Lernprozess), sonst Irritationen bis hin zu Übelkeit. 5) Beim Erstellen von S3D-Content kann viel falsch gemacht werden. aber: CONTENT ist der Schlüssel zum Erfolg 6) Internationale Standards (für Hard- und Software) müssen geschaffen werden und sich durchsetzen. 7) Kaum jemand kennt den aktuellen Stand, d.h. die Fülle, der sich ergänzenden S3D-Techniken und damit die Möglichkeiten, um S3D für sich zu nutzen. 8) Viele Vertreter der gesamten S3D-Wertschöpfungs- und Vermarktungs-Kette müssen schneller, besser (und oftmals überhaupt erst) geschult werden. 31

32 Fazit 3DTV = sehr wichtiger Teil der umfangreichen S3D-Welt, deren einzelne Komponenten immer mehr miteinander verschmelzen S3D hat das Potential, DAUERBRENNER auf BREITER Front zu werden 32

33 Vielen Dank fürf Ihre Aufmerksamkeit!!! 33