Internationale Verbraucherbefragung

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1 Internationale Verbraucherbefragung Schadstoffgeprüfte Textilien und ihre umweltfreundliche Produktion rücken zunehmend in den Fokus von Verbrauchern Bekanntheitsgrad und Verwendung von Textilsiegeln Bei der Frage nach der Verwendung von Textilsiegeln war der OEKO-TEX Standard 100 absoluter Spitzenreiter: 22% aller Befragten geben an, schon einmal ein Textilprodukt mit diesem Siegel gekauft zu haben. Im Durchschnitt aller untersuchten Länder erweist sich das EU-Umweltzeichen ( EU-Blume ) als das bekannteste Siegel (44%), wobei es als branchenübergreifendes Zertifizierungssystem nur zu einem geringen Teil im textilen Sektor Anwendung findet. Der Bekanntheitsgrad des OEKO-TEX Standard 100 mit seinem Label Textiles Vertrauen rangiert fast gleichauf. 42% aller befragten Verbraucher gaben an, dieses Textilsiegel zu kennen, welches seit nunmehr 20 Jahren effektiv als Schutzschirm vor Schadstoffen fungiert. Bereits 2008 wurde im Zuge einer von der Unternehmensberatung BBE Retail Experts ebenfalls im Auftrag der deutschen Zertifizierungsstelle OEKO-TEX durchgeführten Trendanalyse in sieben europäischen Ländern unter anderem der Bekanntheitsgrad des OEKO-TEX Standard 100 mit seinem Label Textiles Vertrauen ermittelt. Beim direkten Zeit- und im direkten Ländervergleich kann der OEKO-TEX Standard 100 bis 2012 bei der Frage nach seiner Bekanntheit durchschnittlich sogar noch um 2 Prozentpunkte zulegen (2012: 43% / 2008: 41%). Fazit: Der OEKO-TEX Standard 100 ist in allen untersuchten Ländern bekannt, in 6 der 13 erhobenen Länder ist das Label jeweils der Hälfte der Bevölkerung bekannt Tendenz steigend. Relevanz von Textilsiegeln International gesehen stuft fast jeder zweite Verbraucher Textilsiegel generell beim Kauf von Textilien und Bekleidung als wichtig (29%) bzw. sehr wichtig (16%) ein. Eine konkrete Zertifizierung nach OEKO-TEX Standard 100 halten 29% aller weltweit befragten Verbraucher für wichtig, 14% für sehr wichtig. Die OEKO-TEX Standard 100 Zertifizierung findet dabei bei Verbrauchern in China, der Türkei und Russland den größten Anklang. In der Türkei und Italien bezeichnet sogar jeder vierte Verbraucher eine Oeko-Tex Standard 100 Zertifizierung als sehr wichtig. Fazit: Besonders in Ländern, wo bislang eher verhalten Produktauszeichnungen stattfinden, wünschen sich Verbraucher in hohem Maße OEKO-TEX Standard 100 zertifizierte Textilprodukte. Diesem Bedürfnis nach Sicherheit vor möglichen Schadstoffen in Textilien kommt das Label durch seine absolute Verlässlichkeit entgegen. Bedeutende Aspekte beim Kauf von Textilien 1 / 5

2 Auf einer Skala von 1 = unwichtig bis 5 = sehr wichtig erweisen sich Produktqualität (4,4), Hautverträglichkeit (4,3), Preis (4,3) sowie Schadstoffprüfungen (4,1) für die befragten Verbraucher der 13 Länder als die wichtigsten Faktoren beim Einkauf von Textilien und Bekleidung. Erstaunlicherweise landen die Faktoren Modische Aktualität (3,1) sowie Marke/Hersteller (3,1) in diesem Zusammenhang ganz hinten. Im direkten Zeitvergleich 2008 und 2012 und unter Berücksichtigung derselben Länder stellt sich heraus, dass der Faktor Schadstoffgeprüfte Textilien in seiner generellen Relevanz deutlich gestiegen ist. Auch 2008 wurden auf einer Skala von 1 = unwichtig bis 5 = sehr wichtig die bedeutendsten Aspekte beim Kauf von textilen Produkten ermittelt. Damals lag der durchschnittliche Bedeutungswert der Schadstoffprüfungen bei über alle erhobenen Länder hinweg bei 3,3, 2012 dann bei 4,0. Besonders bemerkenswert ist, dass in ausnahmslos allen 2008 sowie 2012 erhobenen Ländern schadstoffgeprüfte Textilien demnach immens an Bedeutung gewonnen haben. Analog zu diesen Ergebnissen ist auch ein großer Bedeutungszuwachs beim Aspekt Umweltfreundliche Herstellung von durchschnittlich 3,1 in 2008 auf 3,8 in 2012 zu verzeichnen. Die umweltfreundliche Herstellung von textilen Produkten wird in Ländern der Textilproduktion prinzipiell wichtiger als in allen anderen Ländern eingeschätzt. Fazit: Weltweit sind für Verbraucher Produktqualität und Hautverträglichkeit die bedeutendsten Faktoren beim Kauf von Textilien. Das Kriterium Schadstoffprüfungen belegt dicht hinter dem Kriterium Preis den vierten Platz. Allerdings weist der Zeitvergleich eine deutliche Steigerung der Relevanz von Schadstoffprüfungen für die Verbraucher auf. Besonders begrüßt wird von durchweg allen Verbrauchern auch eine umweltfreundliche Herstellung von textilen Produkten. Einschätzung über die zukünftige Bedeutung von Textilsiegeln Am Ende der Befragungen wurden die Verbraucher noch um eine Einschätzung über die zukünftige Bedeutung von Textilsiegeln bzw. deren Kriterien gebeten. Demnach sind durchschnittlich 73% der Befragten der Meinung, dass die Bedeutung des Kriteriums Umweltfreundliche Herstellung zukünftig steigen wird. Eine zunehmende Bedeutung für Schadstoffprüfungen bei Textilprodukten sehen 69% der Befragten. Die überwältigende Mehrheit (89%) der befragten Verbraucher weltweit wünscht sich im textilen Sektor mehr zertifizierte Produkte und Artikel. Fazit: Bei der Beurteilung zukünftiger Kriterien für Textilsiegel werten Verbraucher weltweit die umweltfreundliche Herstellung und schadstoffgeprüfte Textilien als die beiden bedeutendsten Faktoren für Textilsiegel. Grundsätzlich haben 9 von 10 Verbrauchern weltweit das Bedürfnis nach mehr Sicherheit vor möglichen Schadstoffen in Textilien und damit nach mehr zertifizierten Produkten. 2 / 5

3 Der Bekanntheitsgrad des OEKO-TEX Standards 100 ist besonders in Deutschland von 46% in 2008 auf 70% in 2012 gewachsen. Aber auch in anderen europäischen Ländern kann der OEKO-TEX Standard 100 im 20. Jahr seines Bestehens wesentliche Erfolge verbuchen: in der Schweiz wächst der Bekanntheitsgrad von 34% in 2008 auf 53% in 2012 an, in Portugal von 3% auf 31%, in Spanien von 14% auf 27%. 22% aller befragten Verbraucher geben an, schon einmal ein Produkt mit diesem Siegel Textiles Vertrauen gekauft zu haben. Mehr als zwei Drittel der deutschen Verbraucher erkennen Oeko-Tex sogar am Logo. Der Bekanntheitsgrad des Labels rund um den Globus ist immens! Die Oeko-Tex Standard 100 Zertifizierung findet bei Verbrauchern in China, der Türkei und Russland den größten Anklang. In der Türkei und Italien bezeichnet jeder vierte Verbraucher eine Oeko-Tex Standard 100 Zertifizierung als sehr wichtig. Aber auch in Ländern wie Spanien und Portugal wird eine Zertifizierung von Verbrauchern begrüßt. 3 / 5

4 Weltweit sind für Verbraucher Produktqualität und Hautverträglichkeit die bedeutendsten Faktoren beim Kauf von Textilien. Das Kriterium Schadstoffprüfungen belegt dicht hinter dem Kriterium Preis den vierten Platz. Allerdings weist der Zeitvergleich eine deutliche Steigerung der Relevanz von Schadstoffprüfungen für die Verbraucher auf. Bei der Beurteilung zukünftiger Kriterien für Textilsiegel werten Verbraucher weltweit die umweltfreundliche Herstellung und schadstoffgeprüfte Textilien als die beiden bedeutendsten Faktoren für Textilsiegel. Grundsätzlich haben 9 von 10 Verbrauchern weltweit das Bedürfnis nach mehr zertifizierten Produkten In diesem Jahr feiert die Oeko-Tex Gemeinschaft ihr 20 jähriges Bestehen. Grund genug, um eine Bestandsaufnahme anhand einer Internationalen Verbraucherbefragung zu veranlassen! Und der Erfolg kann sich wahrlich sehen lassen! 4 / 5

5 Über OEKO-TEX Mit 25 Jahren Erfahrung ist OEKO-TEX weltweit führend darin, Konsumenten und Unternehmen zu ermöglichen, unseren Planeten durch verantwortungsvolles Handeln zu schützen. OEKO-TEX bietet standardisierte Lösungen mit denen Kunden ihre Herstellungsprozesse optimieren können und die dazu beitragen, hochwertige und nachhaltige Produkte auf den Markt zu bringen. Alle Dienstleistungen des OEKO-TEX Portfolios dienen dazu, die Systeme, Prozesse und Produkte unserer Kunden zu stärken und letztendlich nachhaltigere Unternehmen zu schaffen. Aktuell arbeiten Hersteller, Marken und Handelsunternehmen in knapp 100 Ländern mit OEKO-TEX, um sicherzustellen, dass ihre Produkte auf mögliche Schadstoffe überprüft werden. Gleichzeitig nutzen Millionen von Verbrauchern rund um den Globus die OEKO-TEX Labels als Orientierung für ihre Kaufentscheidung. Von OEKO-TEX zertifizierte Produkte und Lieferanten findet man online im OEKO-TEX Einkaufsführer unter Folgen Sie OEKO-TEX auf Facebook, LinkedIn und Twitter. 5 / 5