THE NEXT LEVEL: TV SPIELFILM LIVE. a Burda company

Transkript

1 THE NEXT LEVEL: TV SPIELFILM LIVE 2016

2 DIE TRANSFORMATION VON EINER PRINT-MARKE ZUR 360 MULTICHANNEL-BRAND Seit Juli TRANSFORMATION BCN Burda Community Network GmbH

3 THE NEXT LEVEL: TV SPIELFILM LIVE TV SPIELFILM plus ist Deutschlands crossmedial erfolgreichste Marke im Segment der 14-täglichen Programmzeitschriften. Mit 12,98 Mio. Kontakten* im Monat, schafft TV SPIELFILM plus als innovative Multichannel-Brand eine reichweitenstarke Kommunikationsplattform über alle Devices. Seit Juli 2015 hat die Evolution der Marke TV SPIELFILM plus die nächste Transformationsstufe erreicht: TV SPIELFILM live wird als stringenter Markenausbau und passende Erweiterung der bereits erfolgreich etablierten TVS plus Programm-Apps aufgesetzt und implementiert. TV SPIELFILM live bietet den Nutzern mit nur einem Klick aus dem EPG das Live-Signal annähernd 80 Fernsehsendern - am Computer, auf Tablets und Smartphones. Quelle: b4p BCN Burda Community Network GmbH

4 DER NÄCHSTE TRANSFORMATIONSSCHRITT HIN ZU LIVE TV IST DIE STRATEGISCH LOGISCHE ENTWICKLUNG FÜR DIE MARKE TV SPIELFILM PLUS Print Digital (Digital-) TV + + Von Print zum Marktführer EPG hin zu Live TV Ein klassischer Transformations-Case 4 BCN Burda Community Network GmbH

5 TV SPIELFILM LIVE IST DAS NEUE FERNSEHEN : LIVE TV AUF ALLEN DEVICES IN DEN BEREITS ERFOLGREICH ETABLIERTEN TVS PROGRAMM-APPS Nutzung über z.b. Apple TV und Chromestick auch auf das klassische TV Gerät. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 TV SPIELFILM LIVE SENDERPORTFOLIO VORLÄUFIGER STAND Free 1 Pay (en) (ff) 1 Zusätzlich noch die Regionalausgaben 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 DIE MULTICHANNEL- BRAND LEISTUNGSWERTE & ZIELGRUPPE

8 TV SPIELFILM PLUS IST DEUTSCHLANDS CROSSMEDIAL ERFOLGREICHSTE MARKE IM SEGMENT DER 14-TÄGLICHEN PROGRAMMZEITSCHRIFTEN 12,98 Gesamt Online TV SPIELFILM plus 3,11 Mio. Print TV SPIELFILM plus (2 Belegungen, mtl. Betrachtung) 7,41 Mio. 7,41 7,70 Print 4,69 3,11 5,67 4,35 4,19 Mobile 1 4,69 Mio. Mobile 1 Online 0,78 1,88 0,07 0,20 TVS TV MOVIE TV DIGITAL Crossmedia Reichweite nach Unique User pro Monat 1 Mobile = MEW S inklusive Apps, TV Digital: MEW (App nicht ausgewiesen) Quelle: b4p 2015, Zielgruppe: Gesamt ( Fälle 69,24 Mio) 8 BCN Burda Community Network GmbH

9 CROSSMEDIALE MARKENREICHWEITE 1 TV SPIELFILM PLUS (TV SPIELFILM/TV TODAY) Print TV SPIELFILM PLUS (2 Belegungen) 7,41 Mio. Crossmediale Markenreichweite TV SPIELFILM PLUS 12,98 Mio. Mobile 3, Online und Print 0,27 Mio. Mobile 3 und Online 0,69 Mio. Online TV SPIELFILM PLUS 3,11 Mio. 1,77 Mio. 2 Print und Online 0,37 Mio. Print und Mobile 3 0,62 Mio. 6,14 Mio. 2 3,11 Mio. 2 Mobile 3 TV SPIELFILM PLUS 4,69 Mio. 1 Unique User pro Monat, 2 Exklusivnutzer, 3 Apps und mobile Nutzung Smartphone/MEW s von TV SPIELFILM/TV TODAY Quelle: b4p 2015; Zielgruppe: Gesamt ( Fälle 69,24 Mio) 9 BCN Burda Community Network GmbH

10 DIE CROSSMEDIALE MARKENREICHWEITEN 1 DER REICHWEITENVORTEIL VON TV SPIELFILM PLUS Crossmediale Markenreichweite TV SPIELFILM PLUS 12,98 Mio. Online TV SPIELFILM plus 3,11 Mio. Print TV Movie (2 Belegungen) 5,67 Mio Mobile 2 0,78 Mio Crossmediale Reichweite TV Movie 7,70 Mio. Online TV Movie 1,88 Mio Mobile 2 4,69 Mio. Print TV SPIELFILM plus (2 Belegungen, mtl. Betrachtung) 7,41 Mio. Crossmediale Reichweite TV Digital 4,35 Mio. Print TV Digital (2 Belegungen) 4,19 Mio Online TV Digital 0,20 Mio Mobile 2 0,07 Mio 1 Unique User pro Monat, 2 Mobile = MEW S inklusive Apps Quelle: b4p 2015; Zielgruppe: Gesamt ( Fälle 69,24 Mio) 10 BCN Burda Community Network GmbH

11 SOZIODEMOGRAPHIE CROSSMEDIA Geschlecht Männer Frauen Alter Bildung Mittlere Reife Fach-/Hochschulreife Berufstätigkeit In Ausbildung Berufstätig HHNE Bis EUR EUR EUR EUR EUR + TV SPIELFILM plus Crossmedia (12,98 Mio.) TV Movie Crossmedia (7,70 Mio.) TV Digital Crossmedia (4,35 Mio.) Ø-Alter 38,9 Ø-Alter 38,8 Ø-Alter 40, EUR Quelle: Quelle: b4p 2015; Zielgruppe: Gesamt ( Fälle 69,24 Mio), Print jeweils 2 Belegungen 11 BCN Burda Community Network GmbH

12 SOZIODEMOGRAPHIE CROSSMEDIA Geschlecht Männer Frauen Alter Bildung Mittlere Reife Fach-/Hochschulreife Berufstätigkeit In Ausbildung Berufstätig HHNE Bis EUR EUR EUR EUR EUR + TV SPIELFILM plus Print (7,41 Mio.) Ø-Alter 40,8 Ø-Alter 38,3 Ø-Alter 33, TV SPIELFILM plus Online (3,11 Mio.) TV SPIELFILM plus mobile (4,69 Mio.) EUR Quelle: Quelle: b4p 2015; Zielgruppe: Gesamt ( Fälle 69,24 Mio), Print jeweils 2 Belegungen 12 BCN Burda Community Network GmbH

13 RELEVANZ ÜBER ALLE DIGITALEN TOUCHPOINTS TV SPIELFILM PLUS

14 DIE TV SPIELFILM PLUS PROGRAMM APPS SIND BEREITS AUF ALLEN RELEVANTEN KANÄLEN UND ENDGERÄTEN VERTRETEN Online Smartphones Tablet Smart TV Location Zu Hause Unterwegs Unterwegs Bei der Arbeit Zu Hause 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr TV SPIELFILM plus EPG s mit sehr guter Usability und hoher Nutzer-Akzeptanz! 14 BCN Burda Community Network GmbH

15 UNSERE MARKTFÜHRERSCHAFT IM DIGITALEN EPG- MARKT IST DIE BASIS FÜR TV SPIELFILM LIVE Marktanteil 1 TV SPIELFILM plus, August 2015, auf Basis von Visits, Web und mobil KPIs TV SPIELFILM plus (August 2015) 1% 15% 6% 7% 70% 7,4 Mio. Unique User 16 Mio. App-Downloads 2 42 Mio. Visits Mobile 1 Bezogen auf die Top 7 digitalen EPGs 2 Kumuliert, alle Appstores Quelle: ivw, AGOF, Google Analytics 10,2 Mio. Visits Online Die Marktstellung und die Nutzerbasis sind Kern-Voraussetzungen für den neuen Transformationsschritt 15 BCN Burda Community Network GmbH

16 TV SPIELFILM LIVE NUTZER INSIGHTS AUF EINEN BLICK Stand: November ,75 Mio. Unique App Öffnungen Anmeldungen seit 15. Juli 68% Smartphone, 23% Tablet, 9% Web 78% zwischen Jahren *** 55% 45% 91% 69% Männer, 31% Frauen Progn. Videoviews 3 Mio./ Monat ** Sport und Nachrichten sind die meistgesehenen Sendungen Eigene Angaben aus Mixpanel * Unique App Öffnung ** TV SPIELFILM Trailerinventar + TV SPIELFILM live online und mobile *** Anmeldung erst ab 18 Jahren möglich 16 BCN Burda Community Network GmbH

17 DIE ZIELGRUPPE IST GUT VERDIENEND, TECHNIKAFFIN UND NUTZT BEREITS NICHT-LINEARES TV Männer und Frauen, Eckpunkte der potenziellen Käufer 1 HH-EK 2 4 Tsd. 142 Mediennutzung (%) Youtube Mediatheken Smartphone OTT Live TV Tablet Sky SmartTV HD+ Nutzung TVS-App 167 Männer und Frauen (Index Mann 109) 41 Jahre Affine, aber auch anspruchsvolle Zielgruppen Potenzielle Cable Cutter 2 1 Käufer definiert als Nutzer mit hoher Kaufwahrscheinlichkeit: (sehr) wahrscheinlich, 10 8 auf 10er Skala (%) 2 Cable-Cutter sind definiert als Personen, die folgende Frage positiv beantwortet haben: Wäre die TV Spielfilm-App eine Alternative zu Ihrem herkömmlichen Fernsehanschluss und welche Bedingungen muss sie dazu erfüllen? ; hier die kaufwilligen TVS-App Nutzer als Grundgesamtheit Quelle: TVS Marktforschung November 2014, n = 1.867, TV Spielfilm Nutzer definiert als Nutzer von Print oder Web oder App 17 BCN Burda Community Network GmbH 41

18 IHR AUFTRITT IN TV SPIELFILM LIVE WERBEMÖGLICHKEITEN - VIDEO UND DISPLAY

19 TV SPIELFILM LIVE IHRE WERBEMÖGLICHKEITEN VIDEO & DISPLAY MULTI SCREEN VIDEO AD PRE-ROLLS ONLINE & MOBILE DISPLAY MEDIA wie Medium Rectangles Superbanner, Billboard / Mobile Content Ads 2:1, 4:1 etc. Pre-Roll wird bevor der Stream von Sendung A startet ausgespielt User entscheidet sich für einen anderen Sender: Channelswitch* Pre-Roll wird bevor der Stream von Sendung B startet ausgespielt * FC 1/ 2 Minuten 19 BCN Burda Community Network GmbH

20 TV SPIELFILM LIVE DIE TARGETINGOPTIONEN FÜR IHREN KAMPAGNENERFOLG Sie sind Presenter einer TV-Sendung oder Partner eines bestimmten Formats? Möchten im ausgesuchten Spielfilm-, Krimi- oder Casting-Umfeld werben? Vor allem zur Prime Time werben? SENDER SPARTE Ihre TV-Kampagne gezielt für ausgewählte Sender begleiten? TITEL GENRE TAGESTIPP STARTZEIT Sowohl Online als auch Mobile ermöglichen wir präzise und somit auch eine zielgerichtete Aussteuerung Ihrer Media auf TV SPIELFILM live. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot mit Targeting für Ihre Zielgruppe. Weitere Informationen zu unseren Targetingkriterien finden Sie hier. 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 TV SPIELFILM LIVE DIE TARGETINGOPTIONEN IDEALE ANSPRACHE DURCH GENRE-TARGETING SPORT TECHNIK NACHRICHTEN DOKUMENTATION TKP 7,50 (Aufpreis pro Kriterium auf den Brutto-TKP) SOAP FOOD COMEDY ABENTEUER 21 BCN Burda Community Network GmbH

22 TV SPIELFILM LIVE DIE TV-HIGHLIGHTS 2015/ 2016 EINE AUSWAHL AN BESONDEREN FORMATEN BUNDESLIGA / UEFA CHAMPIONSLEAGUE TOUR DE FRANCE RUDER-WM SCHWIMM-WM TV-HIGHLIGHTS AM SONNTAG (u.a. Arte) SONNTAGSKRIMI (u.a. ARD, ZDFneo) FERNSEHFILME DER WOCHE 22 BCN Burda Community Network GmbH

23 TV SPIELFILM LIVE PRE-ROLL ADS WIR BRINGEN BEWEGUNG! INTRO ZUM LIVE-PROGRAMM: IHRE BEWEGT- BILDINHALTE ÜBER ALLE DEVICES Ihr Video-Spot (bis 30 ) wird vor dem Start des Streams platziert und beim Umschalten (channelswitch) auf einen anderen TV-Sender. Der Pre-Roll Spot kommt automatisch beim Einschalten des Senders im Free-Bereich zur Aussendung und kann nicht weggeklickt oder übersprungen werden. WERBEFORM Pre-Roll Video Ad DEVICES Online, Tablet, mobile TKP-Preise analog TFM Preisliste Wir erstellen Ihnen gern ein individuelles Angebot auf Anfrage. Der Channelswitch ist mit einem Frequency Capping von einem Spot / 2 Minuten versehen. Die Pre-Rolls sind über den Button mehr Informationen klickbar und verlinken auf externe Landingpages. 23 BCN Burda Community Network GmbH

24 TV SPIELFILM LIVE - KACHEL-GRID PREMIUM AD-SLOTS FÜR VOLLE VIEWABILITY DIE LIVE TV-ÜBERSICHT FÜR WEB & TABLET: Das TV SPIELFILM live TV-Programm wird in einem 4-spaltigen Kachel-Grid präsentiert und von attraktiven Ad-Slots flankiert. ABOVE THE FOLD: WERBEFORM Billboard Superbanner DEVICES Online, Tablet Online, Tablet Aufmerksamkeitsstarke Premium-Platzierung zwischen Navigation und Content-Bereich für die Formate (Tablet-) Billboard oder (Tablet-) Superbanner. BELOW THE FOLD: TKP-Preise analog TFM Preisliste Wir erstellen Ihnen gern ein individuelles Angebot auf Anfrage. Positionierungsmöglichkeiten für die Formate (Tablet) Billboard oder (Tablet) Superbanner als Centerfold mittig und als Abschluss auf der Seite. 24 BCN Burda Community Network GmbH

25 TV SPIELFILM LIVE - HALFSCREEN PLAYER DISPLAY-AD INNERHALB DER DETAILSEITE LIVE-STREAM MEETS CONTENT Der TV SPIELFILM live Halfscreen Player (Expandable) verbindet den Stream mit dem rechts daneben platzierten redaktionellen Content der Detailseite. CONTENT-AD IM DIREKTEN UMFELD Positionierungsmöglichkeit eines Medium Rectangle direkt innerhalb des Content-Bereichs WERBEFORM Medium Rectangle DEVICES Online, Tablet TKP-Preise analog TFM Preisliste Wir erstellen Ihnen gern ein individuelles Angebot auf Anfrage. zwischen Senderangaben und Titel (Premium- Slot), oberhalb der Social-Box und am Ende der Detailseite. 25 BCN Burda Community Network GmbH

26 TV SPIELFILM LIVE MOBILE ANWENDUNG CONTENT ADS IM LIVE TV-BEREICH DER MOBILE-APP Werbebanner (optional) DISPLAY-ADS FÜR EINE MOBILE ZIELGRUPPE Der kompakte TV SPIELFILM live Player für die Smartphone App verbindet die Usability mobiler Devices mit der Übersichtlichkeit des redaktionellen Listings. POSITIONIERUNG IM DIREKTEN UMFELD Positionierungsmöglichkeit von Mobile Content bzw. Contact Ads: ABOVE THE FOLD WERBEFORM Content Ad 2:1 Content Ad 4:1 Content Ad 6:1 Contact Ad DEVICES Mobile Mobile Mobile Mobile TKP-Preise analog TFM Preisliste Wir erstellen Ihnen gern ein individuelles Angebot auf Anfrage. Premium-Platzierung nach der 2. Sendung innerhalb Liste. BELOW THE FOLD Platzierung nach der 13. Sendung Platzierung nach der 23. Sendung 26 BCN Burda Community Network GmbH

27 TV SPIELFILM LIVE VIDEO INTERSTITIAL BEWEGENDES DIREKT NACH DEM LOGIN IHR SPOT ALS ERSTES BEWEGTBILD NACH DEM USER-LOGIN Maximale Bildschirmfläche und bis zu 15 Sek. für Ihre Botschaft: Werbebanner (optional) Wir platzieren Ihren Bewegtbild-Spot mittels einer Vorschaltseite in Form eines Video Interstitial zwischen Login-Bereich und dem TV SPIELFILM live-programm! WERBEFORM FC Interstitial Spot DEVICES Desktop TKP-Preise analog TFM Preisliste Wir erstellen Ihnen gern ein individuelles Angebot auf Anfrage. 27 BCN Burda Community Network GmbH

28 DAS IST TV SPIELFILM LIVE KLARE ABGRENZUNG ZUM WETTBEWERB Vertrauen in unsere redaktionelle TV-Expertise zweiter Fernseher zu Hause und unterwegs Über 16 Mio. App-Downloads Schneller und einfacher Programmwechsel Klare & einfache Bedienung Reichweitenstark ab Start: 7,6 Mio.** User pro Monat 68%* Marktanteil im EPG Markt Deutschland Gebündelte Sendervielfalt rund 80 Sender aus allen Themenbereichen (u.a. News, Sport & Entertainment). * bezogen auf die Top 7 der digitalen EPGs hinsichtlich Visits im Online und Mobile; **eigene Angaben online und mobile Unique User pro Monat 28 BCN Burda Community Network GmbH

29 IHRE ANSPRECHPARTNER IM VERLAG

30 IHRE ANSPRECHPARTNER Larissa Gerlach Head of Brand Management Screens BurdaNews GmbH Große Elbstraße Hamburg T +49.(0) F +49.(0) larissa.gerlach@burda.com Andreas Dankert Senior Brand Manager Screens BurdaNews GmbH Große Elbstraße Hamburg T +49.(0) F +49.(0) andreas.dankert@burda.com Sandra Janßen Brand Manager Screens BurdaNews GmbH Große Elbstraße Hamburg T +49.(0) F +49.(0) sandra.janssen@burda.com Lars Zeschke Brand Manager Screens BurdaNews GmbH Große Elbstraße Hamburg T +49.(0) F +49.(0) lars.zeschke@burda.com 30 BCN Burda Community Network GmbH