Körperenthaarung Image-Check

Transkript

1 Körperenthaarung Image-Check April 2015

2 Umfrage-Basics/Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren Sample-Größe: n=1.014 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Screening: Alter, Körperenthaarung Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 34 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl Kontakt: Investitionskosten: 1.590,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie 2

3 Enthaarungsmarken im Test: AEG BaByliss Balea beurer BIC Braun CD clever depilan Gillette GRUNDIG Lavera L'ORÉAL Men Expert MY body NIVEA Palmolive Panasonic PHILIPS Pitrell REMINGTON Sweet Gold Veet Weleda Wilkinson 3

4 Erkenntnisinhalte: Spontane und gestützte Bekanntheit der Körperenthaarungs-Marken Markenbindung der Körperenthaarungs-Marken (verwendete Körperenthaarungs- Marken, Lieblings-Marke) Image-Bewertung der Körperenthaarungs-Marken (sympathisch, traditionsreich, international, etabliert in Österreich, modern, vertrauenswürdig, kompetent, innovativ, hebt sich von anderen ab, exklusiv) Image-Bewertung der Körperenthaarungs-Produkte (Qualität, Preis- /Leistungsverhältnis, Hautverträglichkeit, hinterlassen glatte Haut, hinterlassen angenehmes Gefühl auf der Haut) Gesamtimage und Weiterempfehlung der Körperenthaarungs Marken Analyse der Enthaarungsmethoden (Eigenschaftsbewertung der Enthaarungsmethoden, Lieblings-Methode, Beweggründe/Motive für Enthaarung) Häufigkeit der Enthaarung von Körperregionen und Enthaarungsmethoden Wichtigkeit der Entscheidungskriterien und Kaufort bei Enthaarungsmethoden Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung bei Enthaarungsmethoden 4

5 Die Top 5 der häufigsten angewendeten Enthaarungsmethoden. Top-2-Box: bewertet mit "täglich" und "mehrmals pro Woche" Nassrasur 48,1% Trockenrasur 16,7% Zupfen (mit Pinzette) 15,6% Epilation (mit elektrischem Gerät) 2,9% n=1.014 Enthaarungscreme, -lotion oder spray 2,0% (Basis: Respondenten enthaaren sich zumindest fallweise) Wie häufig verwenden Sie die folgenden Methoden zur Körperenthaarung? 5

6 3/4 enthaaren sich für ein gepflegtes Aussehen. Top 10 (von 18) Gründe für das Enthaaren bestimmter Körperregionen Für ein gepflegtes Aussehen 75,7% Gehört einfach zur Körperhygiene dazu Angenehmeres Körpergefühl Männlich: 56,7% Weiblich: 65,3% 61,0% 60,8% Aus hygienischen Gründen 56,0% Um mein persönliches Wohlbefinden zu steigern Um mich selbst attraktiver zu fühlen 54,9% 54,8% Männlich: 44,0% Weiblich: 65,4% Weil es ästhetisch ist 44,9% Um für meinen Partner attraktiver zu sein 37,6% Um für andere attraktiver zu sein 27,2% Weil es erotisch ist 26,5% Männlich: 27,8% Weiblich: 25,3% n=1.014 (Basis: Respondenten enthaaren sich zumindest fallweise) [ ] Aus welchen Gründen enthaaren Sie bestimmte Körperregionen? [ ] 6

7 Gillette ist am kompetentesten. Top-Box: bewertet mit "sehr kompetent" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 24 Gillette (n=929) 55,5% Wilkinson (n=801) 42,1% Veet (n=654) 39,6% Braun (n=814) 36,1% NIVEA (n=840) 35,0% PHILIPS (n=781) 32,7% depilan (n=260) 32,3% REMINGTON (n=539) 30,4% L'ORÉAL Men Expert (n=572) 29,7% BIC (n=719) 27,1% (Basis: Respondenten enthaaren sich zumindest fallweise und kennen die jeweiligen Marken zumindest dem Namen nach) Inwieweit empfinden Sie die folgenden Körperenthaarungs-Marken als kompetent im Bereich Enthaarung? [ ] 7

8 Balea hat das beste Preis-/Leistungsverhältnis. Top-Box: bewertet mit "sehr gutes Preis-/Leistungsverhältnis" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 24 Balea (n=617) 33,2% MY body (n=416) 26,4% clever (n=526) 24,1% BIC (n=719) 22,8% NIVEA (n=840) 21,0% Gillette (n=929) 17,1% Veet (n=654) 13,6% Lavera (n=140) 12,9% Wilkinson (n=801) 11,7% Braun (n=814) 11,5% (Basis: Respondenten enthaaren sich zumindest fallweise und kennen die jeweiligen Marken zumindest dem Namen nach) Inwieweit verfügen die Produkte der folgenden Körperenthaarungs-Marken für Sie persönlich über ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis? [ ] 8

9 NIVEA und Gillette sind am verträglichsten. Top-Box: bewertet mit "sehr hautverträglich" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 24 NIVEA (n=840) 39,4% Gillette (n=929) 36,7% L'ORÉAL Men Expert (n=572) 26,0% Veet (n=654) 25,5% Wilkinson (n=801) 25,1% Balea (n=617) 24,6% Lavera (n=140) 24,3% Weleda (n=397) 23,7% Braun (n=814) 20,0% MY body (n=416) 19,0% (Basis: Respondenten enthaaren sich zumindest fallweise und kennen die jeweiligen Marken zumindest dem Namen nach) Wie würden Sie die Hautverträglichkeit der Produkte folgender Körperenthaarungs-Marken bewerten? Damit meinen wir, inwieweit ruft die Produktanwendung der folgenden Marken keine Hautirritation hervor? [ ] 9

10 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dominique Ertl, Mag. d.ertl@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 10