Ski Image-Check Februar 2015
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- Michael Linden
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1 Ski Image-Check Februar 2015
2 Umfrage-Basics/Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus AT, DE und D-CH* zwischen 14 und 65 Jahren Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Screening: Alter, Land, Skifahr-Häufigkeit Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus AT, DE und D-CH* zwischen 14 und 65 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 52 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl Kontakt: d.ertl@marketagent.com Investitionskosten: 1.990,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie *D-CH = Deutschschweiz 2
3 Ski-Marken im Test: Amplid Armada Atomic Blizzard Dynastar Elan Fischer Hagan Head Indigo K2 Kästle Kneissl Line Nordica Pale Pure Skis Rossignol RTC Salomon Scott Stöckli Surface TecnoPro Volant Völkl Zai 3
4 Erkenntnisinhalte: Spontane und gestützte Bekanntheit der Ski-Marken Image-Bewertung der Ski-Marken (sympathisch, traditionsreich, cool, trendig, modern, international, vertrauenswürdig, innovativ, exklusiv, erfolgreich, etabliert im Profi-Sport etc.) Image-Bewertung der Ski-Produkte (Qualität, ansprechendes Design, orientiert sich an sportwissenschaftlichen Erkenntnissen, Preis-/Leistungsverhältnis, langlebig, vielfältig) Gesamtimage der Ski-Marken Weiterempfehlung und Lieblings-Marke der Ski-Marken Skifahren-Kundenverhalten (Häufigkeit, Selbsteinschätzung, befahrene Terrains, bevorzugte Terrains) Ski-Nutzung (eigene Ski vs. Leih-Ski, Ski-Alter, Ski-Art, genutzte Ski-Marke) Leih-Ski-Nutzung (Vor- & Nachteile bei Leih-Ski, Zufriedenheit mit Leih-Ski, Art der Reservierung, Wichtigkeit der Kriterien bei Leih-Ski, Preisbewertung) Ski-Kauf (Wichtigkeit der Kaufkriterien, Preisbewertung, Kaufnachfrage, letzter Kauf, Kaufort etc.) Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung bei Ski 4
5 Jeder Fünfte fährt zumindest fallweise Ski. Zumindest fallweise betriebene Sportarten Schwimmen Radfahren/Mountainbiking Fitness/Gymnastik/Turnen Laufen/Jogging Wandern/Bergsteigen 50,7% 46,8% 41,9% 38,0% 36,8% Skifahren Nordic Walking Eislaufen Tennis Langlaufen 13,6% 12,5% 9,9% 8,5% 21,1% Österreich: 45,7% Deutschland: 12,7% Schweiz: 28,8% Snowboarden Ski-Touren gehen 4,5% 7,3% n=6.951 Keine der Genannten 13,9% [ ] Welche der folgenden Sportarten betreiben Sie zumindest fallweise? 5
6 Verhältnis der Fahrten auf vs. abseits der Piste: Auf der Piste Abseits der Piste 99,0% 99,0% 95,0% 89,6% 90,0% 89,9% 87,8% 84,8% 12,2% 5,0% 10,4% 1,0% 15,2% 10,0% 10,2% 1,0% Sample Total Österreich Deutschland Schweiz Sample Total Österreich Deutschland Schweiz n=1.315 (Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski) Wenn Sie nun an eine typische Ski-Saison denken: Wie verteilt sich das Verhältnis von Fahrten auf der Piste und abseits der Piste? [ ] 6
7 Die Mehrheit der Skifahrer besitzt eigene Ski. Zutreffende Aussagen bzgl. der verwendeten Ski 82,9% Österreich: 92,2% Deutschland: 76,0% Schweiz: 78,9% Österreich: 8,8% Deutschland: 29,3% Schweiz: 16,9% n= ,6% 5,9% 4,7% 0,3% Ich besitze eigene Ski, die ich zum Skifahren verwende Ich borge mir die Ski von Freunden/ Bekannten/Verwandten aus Ich verwende Leih-Ski, die ich vor Ort im Skigebiet ausborge Ich verwende Leih-Ski, die ich woanders ausborge Sonstiges (Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski) [ ] Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? 7
8 Die 10 (von 27) sympathischsten Ski-Marken: Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 27 Atomic (n=1.194) 44,6% Zai (n=100) 42,0% Amplid (n=88) 39,8% Head (n=1.105) 39,6% Fischer (n=1.150) 37,6% Stöckli (n=639) 36,2% Pure Skis (n=102) 34,3% Salomon (n=1.150) 33,2% Line (n=104) 32,7% Indigo (n=123) 29,3% (Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski und kennen die jeweiligen Ski-Marken) Inwieweit sind Ihnen die folgenden Ski-Marken sympathisch? [ ] 8
9 Zai ist am exklusivsten. Top-Box: bewertet mit "sehr exklusiv" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 27 Zai (n=100) 50,0% Volant (n=186) 38,2% Amplid (n=88) 29,5% Indigo (n=123) 28,5% Atomic (n=1.194) 28,2% Armada (n=118) 28,0% Pure Skis (n=102) 27,5% Stöckli (n=639) 25,7% Line (n=104) 25,0% Head (n=1.105) 23,6% (Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski und kennen die jeweiligen Ski-Marken) Inwieweit empfinden Sie die folgenden Ski-Marken als exklusiv? [ ] 9
10 Fischer ist am traditionsreichsten. Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 27 Fischer (n=1.150) 57,4% Atomic (n=1.194) 50,6% Kneissl (n=795) 47,7% Kästle (n=740) 44,9% Rossignol (n=1.020) 43,1% Völkl (n=1.066) 42,0% Stöckli (n=639) 40,7% Head (n=1.105) 39,3% Blizzard (n=1.011) 38,8% Salomon (n=1.150) 34,3% (Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski und kennen die jeweiligen Ski-Marken) Inwieweit empfinden Sie die folgenden Ski-Marken als traditionsreich? [ ] 10
11 about Marketagent.com 11
12 About Marketagent.com Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Februar 2015, plus 400 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz. 12
13 Das Online Access Panel von Marketagent.com Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet- Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb. 13
14 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dominique Ertl, Mag. d.ertl@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 14
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