Sommerferien Mai 2017

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1 Sommerferien Mai 2017

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: Methode: Instrument: Respondenten: Sample-Grösse: Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: Incentives: Umfang: Studienleitung: Kontakt: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren n=500 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren geldwerte Bonuspunkte 3 geschlossene Fragen Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath d.karobath@marketagent.com 2

3 Rücklauf- & Abbruch-Statistik: Felddauer: 05 Tage 22 Std. 02 Min. Eingeladene Panel-Teilnehmer: Interviews: 500 Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 500 Inzidenz: 100% Rücklaufquote: 4,5% Abbruchquote: 9,4% Datencleaning: 6 Respondenten 3

4 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 500 Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 6 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte Bonuspunkte. 4

5 Original-Fragestellungen 1. Wohin werden Sie in diesem Sommer in den Ferien (voraussichtlich) verreisen? 2. Welche Art(en) von Ferien planen Sie in diesem Sommer? 3. Haben bzw. hatten die terroristischen Anschläge der Vergangenheit einen Einfluss auf die Wahl Ihres Reiseziels? 5

6 Zusammensetzung des Samples: Basis 500 in % Geschlecht Männlich ,8% Weiblich ,2% Alter Jahre 43 8,6% Jahre 91 18,2% Jahre 98 19,6% Jahre ,6% Jahre 91 18,2% Jahre 74 14,8% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 59 11,8% Berufsschule, Gewerbeschule ,6% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 61 12,2% Fachhochschule, Technikum 82 16,4% Universität, Hochschule ,0% Region Deutschschweiz ,8% Westschweiz ,2% 6

7 Die Ergebnisse: 7

8 1. Wohin werden Sie in diesem Sommer in den Ferien (voraussichtlich) verreisen? Urlaubsziele im Sommer In das nahe europäische Ausland 47.0% Asien 5.2% USA / Kanada 5.0% In die Türkei 4.0% Südamerika 3.0% Afrika 3.0% Australien 0.8% Ich verreise innerhalb der Schweiz 15.6% n=500 Woandershin 5.6% Ich werde in diesem Sommer gar nicht verreisen 24.0% 8

9 2. Welche Art(en) von Ferien planen Sie in diesem Sommer? Ferienarten für diesen Sommer (Basis: Respondenten verreisen diesen Sommer) Bade-Ferien/ Strand-Ferien 43.9% Wander-Ferien/ Ferien in der Natur 25.3% Kultur-Ferien/ Städtereise 24.2% Abenteuer-Ferien/ Rundreise/ Erlebnisreise 15.3% Wellness-Ferien 10.5% Sport-Ferien 8.4% Kreuzfahrt 3.4% n=380 Sonstige 16.1% 9

10 3. Haben bzw. hatten die terroristischen Anschläge der Vergangenheit einen Einfluss auf die Wahl Ihres Reiseziels? Terroristische Anschläge haben bzw. hatten Einfluss auf die Wahl des Reiseziels (Basis: Respondenten verreisen diesen Sommer) n= % 25.5% 22.6% 21.1% Ja, haben/hatten einen Einfluss, da ich wegen den Anschlägen etwas verunsichert bin. Ja, haben/hatten einen Einfluss, obwohl ich selbst wegen den Anschlägen nicht verunsichert bin. Nein, haben/hatten keinen Nein, haben/hatten keinen Einfluss, obwohl ich wegen den Einfluss, und ich bin wegen den Anschlägen etwas verunsichert Anschlägen auch nicht bin. verunsichert. 10

11 about Marketagent.com 11

12 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Mai 2017) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 12

13 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss interview institute in der Version vom öffentlich zugänglich gemacht werden muss. Die Veröffentlichung kann z.b. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen Bestimmungen. Mehr Infos unter 13

14 Das Online Access Panel von Marketagent.com Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad-hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 14

15 Kontakt Feedback Rückfragen... Dr. Cornelia Eck Marketagent.com Schweiz AG Dufourstrasse Zürich +41 (0)