Weihnachten in der Schweiz. Weihnachtseinkäufe, Geschenke

Transkript

1 Weihnachten in der Schweiz Weihnachtseinkäufe, Geschenke November 2011

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren _ Umfang: 6 geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe: Basis 500 in % Geschlecht Männlich ,4% Weiblich ,6% Alter Jahre 53 10,6% Jahre 81 16,2% Jahre 98 19,6% Jahre ,0% Jahre ,8% Jahre 19 3,8% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 37 7,4% Berufsschule, Gewerbeschule ,4% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 75 15,0% Fachhochschule, Technikum 88 17,6% Universität, Hochschule 68 13,6% Region Deutschschweiz ,2% Westschweiz ,8% 3

4 Auszug aus den Ergebnissen: 4

5 1. [ ] Werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich mehr, weniger oder gleich viel für Geschenke ausgeben wie im letzten Jahr? Ausgabeverhalten für Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr 58,6% 26,6% n=500 10,2% 4,6% Ich werde voraussichtlich mehr ausgeben als im letzten Jahr Ich werde voraussichtlich gleich Ich werde voraussichtlich weniger viel ausgeben wie im letzten Jahr ausgeben als im letzten Jahr Ich werde überhaupt keine Weihnachtsgeschenke kaufen 5

6 2. Wie viel werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt für Weihnachtsgeschenke ausgeben? [ ] Voraussichtliche Ausgaben für heurige Weihnachtsgeschenke (Basis: Respondenten werden in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen) n=477 Mittelwert: CHF 516,29 Median: CHF 350,00 28,3% 18,0% 17,8% 17,4% 13,0% 5,5% Bis CHF 100 CHF 101 bis CHF 200 CHF 201 bis CHF 300 CHF 301 bis CHF 500 CHF 501 bis CHF Mehr als CHF

7 3. Werden Sie Weihnachtsgeschenke auch im günstigeren Ausland einkaufen? Einkauf von Weihnachtsgeschenken im günstigeren Ausland (Basis: Respondenten werden in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen) 49,5% n=477 Mittelwert: 2,21 23,7% 18,9% 8,0% 1 = Nein, auf keinen Fall Nein, wahrscheinlich nicht Ja, wahrscheinlich schon 4 = Ja, auf jeden Fall 7

8 4. Was werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich verschenken? Dinge, die man in diesem Jahr schenken wird (Basis: Respondenten werden in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen) Gutscheine Spielwaren Bücher Süssigkeiten/ Schokolade Kosmetika/ Parfum Mode/ Kleider/ Accessoires Bargeld CDs/ DVDs Selbstgebasteltes Wein/ Spirituosen PC-Spiele/ Games Unterhaltungselektronik (TV, Digitalkamera, mp3-player, etc.) Uhren/ Schmuck Event-/Konzert-/Veranstaltungskarten Diverse Esswaren Sportartikel Einrichtungs-/Dekoartikel Ausflüge/ Reisen Hobby-/Bastelwaren Computer/-zubehör Blumen Handy/-zubehör Haushaltsgeräte Antiquitäten Sonstiges 42,1% 35,6% 30,4% 30,2% 27,9% 26,6% 23,1% 22,9% 22,0% 20,1% 15,9% 13,8% 13,8% 13,4% 12,6% 12,4% 11,9% 10,7% 9,0% n=477 8,6% 6,9% 6,1% 4,6% 0,8% 15,5% 8

9 5. Über welche Geschenke würden Sie sich in diesem Jahr ganz besonders freuen? [ ] n=500 9

10 6. Und über welche Geschenke würden Sie sich gar nicht freuen, sondern vielleicht sogar ärgern? [ ] Geschenke, über die man sich nicht freuen würde Antiquitäten Blumen PC-Spiele/ Games Haushaltsgeräte Wein/ Spirituosen Diverse Esswaren Kosmetika/ Parfum Einrichtungs-/Dekoartikel Sportartikel Spielwaren Süssigkeiten/ Schokolade Hobby-/Bastelwaren Handy/-zubehör Uhren/ Schmuck Bücher Computer/-zubehör Mode/ Kleider/ Accessoires Bargeld Selbstgebasteltes Event-/Konzert-/Veranstaltungskarten CDs/ DVDs Ausflüge/ Reisen Unterhaltungselektronik (TV, Digitalkamera, mp3-player, etc.) Gutscheine Ich würde mich über jedes dieser Geschenke freuen 23,6% 23,0% 20,8% 18,8% 17,2% 16,6% 16,4% 15,0% 13,4% 13,2% 11,4% 11,2% 8,0% 8,0% 7,6% 7,2% 6,6% n=500 6,0% 5,6% 5,2% 3,6% 3,2% 2,4% 15,4% 36,2% 10

11 about Marketagent.com 11

12 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn, Stand November 2011) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Axa Winterthur, Mediacom Zürich, Migros, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 12

13 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn angesprochen. 13

14 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 14