Ernährungstypen, Bereitschaft für erneute Elternschaft

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1 Ernährungstypen, Bereitschaft für erneute Elternschaft April 2015

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 n Sample-Grösse: n = 510 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 n Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 5 geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Rücklauf- & Abbruch-Statistik: Felddauer: 08 Tage 17 Std. 45 Min. Eingeladene Panel-Teilnehmer: Interviews: 510 Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 510 Inzidenz: 100% Rücklaufquote: 6,5% Abbruchquote: 6,0% Datencleaning: 4 Respondenten 3

4 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 n mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 510 Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 9 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte Bonuspunkte in der Höhe von 150 Rappen. 4

5 Original-Fragestellungen Welcher Ernährungstyp sind Sie, welchem der folgenden Typen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Seit wann gehören Sie diesem Ernährungstyp an? Inwieweit ist es für Sie denkbar, Ihren Ernährungstyp zu ändern? Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp wechseln? Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp nicht wechseln? Zum Schluss noch ein paar andere Fragen. Haben Sie eigene Kinder, egal welchen Alters? Wenn Sie heute nochmals vor einer bewussten Entscheidung für oder gegen eigene Kinder stünden - würden Sie, mit dem Wissen, welcher Aufwand (finanziell, organisatorisch, zeitlich etc.) damit verbunden ist, nochmals Kinder bekommen wollen? 5

6 Zusammensetzung des Samples: Basis 510 in % Geschlecht Männlich ,6% Weiblich ,4% Alter ,8% ,6% ,0% ,1% ,7% ,7% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 42 8,2% Berufsschule, Gewerbeschule ,8% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 56 11,0% Fachhochschule, Technikum 90 17,6% Universität 58 11,4% 6

7 Die Ergebnisse: 7

8 Ernährung 8

9 Definition der Ernährungstypen: Allesesser essen grundsätzlich alles, keine Ablehnung von tierischen oder pflanzlichen Produkten Fleisch-Bevorzuger essen vor allem viel und gerne Fleisch Flexitarier lehnen Fleisch nicht ab, konsumieren es aber nur sparsam Pescetarier essen kein Fleisch, aber Fisch Vegetarier essen weder Fleisch noch Fisch Veganer essen keinerlei tierische Produkte, also z.b. auch keine Eier, Milchprodukte, Honig etc. Fruktarier/ Frutarier ernähren sich ausschliesslich mit pflanzlichen Produkten, ohne Beschädigung der Pflanze selbst 9

10 1. [ ] Welcher Ernährungstyp sind Sie, welchem der folgenden Typen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Ernährungstyp Allesesser 67.1% Flexitarier 17.6% Fleisch-Bevorzuger 10.6% Vegetarier 2.4% Pescetarier 0.6% Veganer 0.4% n=510 Fruktarier/ Frutarier 0.0% Sonstiger Ernährungstyp 1.4% 10

11 1. [ ] Welcher Ernährungstyp sind Sie, welchem der folgenden Typen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich absolut n=510 n=258 n=252 n=140 n=102 n=118 n=150 Allesesser 67,1% 70,5% 63,5% 61,4% 67,6% 70,3% 69,3% Flexitarier 17,6% 11,2% 24,2% 22,9% 12,7% 18,6% 15,3% Fleisch-Bevorzuger 10,6% 14,7% 6,3% 9,3% 15,7% 7,6% 10,7% Vegetarier 2,4% 1,2% 3,6% 4,3% 3,9% 0,8% 0,7% Pescetarier 0,6% 0,4% 0,8% 0,0% 0,0% 1,7% 0,7% Veganer 0,4% 0,4% 0,4% 0,0% 0,0% 0,8% 0,7% Fruktarier/ Frutarier 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Sonstiger Ernährungstyp 1,4% 1,6% 1,2% 2,1% 0,0% 0,0% 2,7% 11

12 1. [ ] Welcher Ernährungstyp sind Sie, welchem der folgenden Typen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Erhebung Mai 2014 April 2015 absolut n=501 n=510 Allesesser 64,5% 67,1% Flexitarier 18,8% 17,6% Fleisch-Bevorzuger 13,2% 10,6% Vegetarier 1,6% 2,4% Pescetarier 1,0% 0,6% Veganer 0,6% 0,4% Fruktarier/ Frutarier 0,0% 0,0% Sonstiger Ernährungstyp 0,4% 1,4% 12

13 2. Seit wann gehören Sie diesem Ernährungstyp an? Ich gehöre diesem Ernährungstyp an seit 73.7% n= % 5.9% 3.7% 3.5% 10.8% Seit weniger als 1 Jahr Seit 1-3 n Seit 4-6 n Seit 7-10 n Länger als 10 Ich habe schon immer diesem Ernährungstyp angehört 13

14 2. Seit wann gehören Sie diesem Ernährungstyp an? Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich absolut n=510 n=258 n=252 n=140 n=102 n=118 n=150 Seit weniger als 1 Jahr 2,4% 1,9% 2,8% 5,0% 1,0% 1,7% 1,3% Seit 1-3 n 5,9% 5,8% 6,0% 10,7% 3,9% 4,2% 4,0% Seit 4-6 n 3,7% 1,9% 5,6% 4,3% 2,9% 4,2% 3,3% Seit 7-10 n 3,5% 3,9% 3,2% 5,0% 1,0% 4,2% 3,3% Länger als 10 10,8% 11,2% 10,3% 5,7% 19,6% 9,3% 10,7% Ich habe schon immer diesem Ernährungstyp angehört 73,7% 75,2% 72,2% 69,3% 71,6% 76,3% 77,3% 14

15 2. Seit wann gehören Sie diesem Ernährungstyp an? Ernährungstyp Sample Total Allesesser Fleisch- Bevorzuger Flexitarier Pescetarier Vegetarier Veganer Sonstiger Ernährungstyp absolut n=510 n=342 n=54 n=90 n=3 n=12 n=2 n=7 Seit weniger als 1 Jahr 2,4% 0,9% 3,7% 4,4% 0,0% 16,7% 0,0% 14,3% Seit 1-3 n 5,9% 0,6% 5,6% 20,0% 33,3% 16,7% 50,0% 42,9% Seit 4-6 n 3,7% 0,6% 0,0% 17,8% 33,3% 0,0% 0,0% 0,0% Seit 7-10 n 3,5% 0,9% 1,9% 12,2% 33,3% 16,7% 0,0% 0,0% Länger als 10 10,8% 7,0% 18,5% 16,7% 0,0% 41,7% 0,0% 14,3% Ich habe schon immer diesem Ernährungstyp angehört 73,7% 90,1% 70,4% 28,9% 0,0% 8,3% 50,0% 28,6% (hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 15

16 3. Inwieweit ist es für Sie denkbar, Ihren Ernährungstyp zu ändern? Änderung des Ernährungstypen vorstellbar 31.2% 34.1% n=510 Mittelwert: 2, % 10.8% 4.7% Ist sehr gut vorstellbar Ist eher gut vorstellbar Ist vielleicht vorstellbar, weiss noch nicht genau Ist eher weniger vorstellbar Ist überhaupt nicht vorstellbar 16

17 3. Inwieweit ist es für Sie denkbar, Ihren Ernährungstyp zu ändern? Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich absolut n=510 n=258 n=252 n=140 n=102 n=118 n=150 Mittelwert 2,5 2,5 2,5 2,6 2,5 2,4 2,4 Ist sehr gut vorstellbar 4,7% 4,7% 4,8% 5,7% 2,9% 5,9% 4,0% Ist eher gut vorstellbar 10,8% 10,1% 11,5% 12,1% 12,7% 10,2% 8,7% Ist vielleicht vorstellbar, weiss noch nicht genau 31,2% 35,3% 27,0% 35,0% 29,4% 24,6% 34,0% Ist eher weniger vorstellbar 34,1% 29,5% 38,9% 30,0% 36,3% 37,3% 34,0% Ist überhaupt nicht vorstellbar 19,2% 20,5% 17,9% 17,1% 18,6% 22,0% 19,3% 17

18 3. Inwieweit ist es für Sie denkbar, Ihren Ernährungstyp zu ändern? Ernährungstyp Sample Total Allesesser Fleisch- Bevorzuger Flexitarier Pescetarier Vegetarier Veganer Sonstiger Ernährungstyp absolut n=510 n=342 n=54 n=90 n=3 n=12 n=2 n=7 Mittelwert 2,5 2,4 2,3 3,0 2,7 2,3 1,0 1,9 Ist sehr gut vorstellbar 4,7% 4,1% 3,7% 8,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Ist eher gut vorstellbar 10,8% 8,8% 5,6% 23,3% 0,0% 8,3% 0,0% 0,0% Ist vielleicht vorstellbar, weiss noch nicht genau 31,2% 30,1% 33,3% 33,3% 66,7% 33,3% 0,0% 28,6% Ist eher weniger vorstellbar 34,1% 38,0% 27,8% 24,4% 33,3% 33,3% 0,0% 28,6% Ist überhaupt nicht vorstellbar 19,2% 19,0% 29,6% 10,0% 0,0% 25,0% 100,0% 42,9% (hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 18

19 4. Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp wechseln? Gründe für einen Wechsel des Ernährugstyps (Basis: Respondenten können sich sehr gut/ eher gut/ vielleicht vorstellen ihren Ernährungstyp zu wechseln) Um mich gesünder zu ernähren/ meine Gesundheit zu verbessern 54.6% Um Gewicht zu reduzieren/ abzunehmen 39.5% Aus Sorge um das Wohl der Tiere 31.1% Aufgrund von Lebensmittelunverträglichkeiten/ Allergien Um etwas Neues auszuprobieren Ich habe das Gefühl, dass mir meine jetzige Ernährungsweise nicht gut tut Um mein Energielevel zu steigern 20.2% 19.7% 16.4% 16.4% Um Muskelmasse/ Gewicht zuzunehmen Wenn Partner(in)/ Freunde/ Verwandte sich anders ernähren Weil ich (wieder) einfach das essen möchte, was mir schmeckt Meine jetzige Ernährungsweise ist recht teuer Meine jetzige Ernährungsweise ist recht aufwendig Sonstige Gründe 9.2% 9.2% 8.8% 4.2% 1.7% 4.6% n=238 19

20 4. Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp wechseln? Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich absolut n=238 n=129 n=109 n=74 n=94 n=70 Um mich gesünder zu ernähren/ meine Gesundheit zu verbessern 54,6% 56,6% 52,3% 60,8% 54,3% 48,6% Um Gewicht zu reduzieren/ abzunehmen 39,5% 38,0% 41,3% 36,5% 39,4% 42,9% Aus Sorge um das Wohl der Tiere 31,1% 27,9% 34,9% 37,8% 35,1% 18,6% Aufgrund von Lebensmittelunverträglichkeiten/ Allergien 20,2% 20,2% 20,2% 23,0% 19,1% 18,6% Um etwas Neues auszuprobieren 19,7% 24,0% 14,7% 27,0% 20,2% 11,4% Um mein Energielevel zu steigern 16,4% 19,4% 12,8% 25,7% 14,9% 8,6% Ich habe das Gefühl, dass mir meine jetzige Ernährungsweise nicht gut tut 16,4% 18,6% 13,8% 16,2% 18,1% 14,3% Wenn Partner(in)/ Freunde/ Verwandte sich anders ernähren 9,2% 11,6% 6,4% 14,9% 9,6% 2,9% Um Muskelmasse/ Gewicht zuzunehmen 9,2% 14,0% 3,7% 18,9% 4,3% 5,7% Weil ich (wieder) einfach das essen möchte, was mir schmeckt 8,8% 9,3% 8,3% 6,8% 5,3% 15,7% Meine jetzige Ernährungsweise ist recht teuer 4,2% 6,2% 1,8% 5,4% 2,1% 5,7% Meine jetzige Ernährungsweise ist recht aufwendig 1,7% 3,1% 0,0% 4,1% 1,1% 0,0% Sonstige Gründe 4,6% 1,6% 8,3% 2,7% 5,3% 5,7% (Basis: Respondenten können sich sehr gut/ eher gut/ vielleicht vorstellen ihren Ernährungstyp zu wechseln) 20

21 4. Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp wechseln? Ernährungstyp Sample Total Allesesser Fleisch- Bevorzuger Flexitarier Pescetarier Vegetarier Veganer Sonstiger Ernährungstyp absolut n=238 n=147 n=23 n=59 n=2 n=5 n=0 n=2 Um mich gesünder zu ernähren/ meine Gesundheit zu verbessern 54,6% 57,1% 43,5% 52,5% 50,0% 60,0% -- 50,0% Um Gewicht zu reduzieren/ abzunehmen 39,5% 51,0% 17,4% 22,0% 50,0% 20,0% -- 0,0% Aus Sorge um das Wohl der Tiere 31,1% 24,5% 17,4% 47,5% 50,0% 80,0% -- 50,0% Aufgrund von Lebensmittelunverträglichkeiten/ Allergien 20,2% 26,5% 0,0% 15,3% 0,0% 0,0% -- 0,0% Um etwas Neues auszuprobieren 19,7% 22,4% 13,0% 13,6% 0,0% 40,0% -- 50,0% Ich habe das Gefühl, dass mir meine jetzige Ernährungsweise nicht gut tut 16,4% 21,8% 4,3% 10,2% 0,0% 0,0% -- 0,0% Um mein Energielevel zu steigern 16,4% 15,6% 13,0% 18,6% 0,0% 20,0% -- 50,0% Wenn Partner(in)/ Freunde/ Verwandte sich anders ernähren 9,2% 8,8% 8,7% 10,2% 0,0% 20,0% -- 0,0% Um Muskelmasse/ Gewicht zuzunehmen 9,2% 8,2% 26,1% 6,8% 0,0% 0,0% -- 0,0% Weil ich (wieder) einfach das essen möchte, was mir schmeckt 8,8% 8,2% 17,4% 6,8% 0,0% 20,0% -- 0,0% Meine jetzige Ernährungsweise ist recht teuer 4,2% 4,8% 8,7% 1,7% 0,0% 0,0% -- 0,0% Meine jetzige Ernährungsweise ist recht aufwendig 1,7% 2,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% -- 0,0% Sonstige Gründe 4,6% 2,0% 8,7% 5,1% 0,0% 20,0% ,0% (Basis: Respondenten können sich sehr gut/ eher gut/ vielleicht vorstellen ihren Ernährungstyp zu wechseln; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 21

22 5. Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp nicht wechseln? Gründe gegen einen Wechsel des Ernährugstyps (Basis: Respondenten können sich eher weniger/ überhaupt nicht vorstellen ihren Ernährungstyp zu wechseln) Ich bin zufrieden mit meiner Ernährung 57.0% Ich möchte einfach das essen, was mir schmeckt 53.3% Ich ernähre mich meinem Empfinden nach gesund genug 41.9% Ich möchte mich nicht anders ernähren als mein(e) Partner(in)/ Freunde/ Verwandten 7.4% Ich bin zu faul, um etwas zu ändern 7.4% Eine andere Ernährungsweise wäre mir zu aufwendig 6.6% Mir liegt das Wohl der Tiere am Herzen Eine andere Ernährungsweise wäre mir zu teuer 6.6% 4.4% n=272 Aufgrund von Lebensmittelunverträglichkeiten/ Allergien 3.7% Sonstige Gründe 2.6% 22

23 5. Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp nicht wechseln? Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich absolut n=272 n=129 n=143 n=66 n=126 n=80 Ich bin zufrieden mit meiner Ernährung 57,0% 60,5% 53,8% 57,6% 59,5% 52,5% Ich möchte einfach das essen, was mir schmeckt 53,3% 52,7% 53,8% 68,2% 50,8% 45,0% Ich ernähre mich meinem Empfinden nach gesund genug 41,9% 43,4% 40,6% 42,4% 41,3% 42,5% Ich möchte mich nicht anders ernähren als mein(e) Partner(in)/ Freunde/ Verwandten 7,4% 5,4% 9,1% 7,6% 7,1% 7,5% Ich bin zu faul, um etwas zu ändern 7,4% 7,0% 7,7% 21,2% 4,0% 1,3% Mir liegt das Wohl der Tiere am Herzen 6,6% 4,7% 8,4% 6,1% 7,9% 5,0% Eine andere Ernährungsweise wäre mir zu aufwendig 6,6% 5,4% 7,7% 16,7% 4,8% 1,3% Eine andere Ernährungsweise wäre mir zu teuer 4,4% 5,4% 3,5% 10,6% 2,4% 2,5% Aufgrund von Lebensmittelunverträglichkeiten/ Allergien 3,7% 4,7% 2,8% 1,5% 3,2% 6,3% Sonstige Gründe 2,6% 2,3% 2,8% 4,5% 3,2% 0,0% (Basis: Respondenten können sich eher weniger/ überhaupt nicht vorstellen ihren Ernährungstyp zu wechseln) 23

24 5. Aus welchen Gründen würden Sie den Ernährungstyp nicht wechseln? Ernährungstyp Sample Total Allesesser Fleisch- Bevorzuger Flexitarier Pescetarier Vegetarier Veganer Sonstiger Ernährungstyp absolut n=272 n=195 n=31 n=31 n=1 n=7 n=2 n=5 Ich bin zufrieden mit meiner Ernährung 57,0% 55,4% 64,5% 58,1% 100,0% 85,7% 50,0% 20,0% Ich möchte einfach das essen, was mir schmeckt Ich ernähre mich meinem Empfinden nach gesund genug 53,3% 56,9% 54,8% 45,2% 0,0% 28,6% 0,0% 20,0% 41,9% 43,6% 35,5% 48,4% 0,0% 42,9% 0,0% 0,0% Ich bin zu faul, um etwas zu ändern 7,4% 7,2% 6,5% 6,5% 0,0% 14,3% 0,0% 20,0% Ich möchte mich nicht anders ernähren als mein(e) Partner(in)/ Freunde/ Verwandten Eine andere Ernährungsweise wäre mir zu aufwendig 7,4% 9,2% 0,0% 6,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 6,6% 7,7% 0,0% 6,5% 0,0% 14,3% 0,0% 0,0% Mir liegt das Wohl der Tiere am Herzen 6,6% 1,5% 3,2% 25,8% 0,0% 71,4% 50,0% 0,0% Eine andere Ernährungsweise wäre mir zu teuer 4,4% 5,1% 3,2% 3,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Aufgrund von Lebensmittelunverträglichkeiten/ Allergien 3,7% 4,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 40,0% Sonstige Gründe 2,6% 1,0% 3,2% 9,7% 0,0% 0,0% 0,0% 20,0% (Basis: Respondenten können sich eher weniger/ überhaupt nicht vorstellen ihren Ernährungstyp zu wechseln; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 24

25 Kinder 25

26 6. [ ] Haben Sie eigene Kinder, egal welchen Alters? Kinder Nein 49.6% Ja 50.4% n=510 26

27 6. [ ] Haben Sie eigene Kinder, egal welchen Alters? Kinder (Geschlecht/ Alter) 49.6% 53.5% 45.6% 45.1% 35.6% 27.3% 88.6% 50.4% 46.5% 54.4% 54.9% 64.4% 72.7% 11.4% Sample Total (n=510) Männlich (n=258) Weiblich (n=252) (n=140) (n=102) (n=118) (n=150) Ja Nein 27

28 7. Wenn Sie heute nochmals vor einer bewussten Entscheidung für oder gegen eigene Kinder stünden - würden Sie, mit dem Wissen, welcher Aufwand [ ] damit verbunden ist, nochmals Kinder bekommen wollen? Ich würde nochmal Kinder bekommen wollen (Basis: Respondenten haben eigene Kinder) 61.5% n=257 Mittelwert: 3, % 11.7% 8.2% Ja, auf jeden Fall Ja, wahrscheinlich schon Nein, wahrscheinlich nicht Nein, auf keinen Fall 28

29 7. Wenn Sie heute nochmals vor einer bewussten Entscheidung für oder gegen eigene Kinder stünden - würden Sie, mit dem Wissen, welcher Aufwand [ ] damit verbunden ist, nochmals Kinder bekommen wollen? Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich absolut n=257 n=120 n=137 n=72 n=76 n=109 Mittelwert 3,3 3,3 3,3 3,4 3,3 3,3 Ja, auf jeden Fall 61,5% 60,0% 62,8% 62,5% 59,2% 62,4% Ja, wahrscheinlich schon 18,7% 21,7% 16,1% 19,4% 18,4% 18,3% Nein, wahrscheinlich nicht 11,7% 10,8% 12,4% 11,1% 17,1% 8,3% Nein, auf keinen Fall 8,2% 7,5% 8,8% 6,9% 5,3% 11,0% (Basis: Respondenten haben eigene Kinder) 29

30 about Marketagent.com 30

31 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Februar 2015) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting- Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 31

32 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss interview institute in der Version vom öffentlich zugänglich gemacht werden muss. Die Veröffentlichung kann z.b. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen Bestimmungen. Mehr Infos unter 32

33 Das Online Access-Panel von Marketagent.com Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad-hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 33

34 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 34