Anti-Gelsen-Mittel Imagewatch

Transkript

1 Anti-Gelsen-Mittel Imagewatch August 2015

2 Umfrage-Basics/Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren Sample-Größe: n=1.026 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Screening: Alter, Nutzung von Anti-Gelsen-Mitteln, Bekanntheit von zumindest einem der genannten Anti-Gelsen-Mittel Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 35 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl Kontakt: Investitionskosten: 1.790,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie 2

3 Anti-Gelsen-Mittel im Test: Anti Mückenmilch ANTI-BRUMM Autan Ballistol care PLUS ExoPic FLYSTOP Hansaplast HELPIC Insecticide 2000 mosquito Nexa Lotte NOBITE OMBIA PARAZEET Soventol S-quito free VANDAL ZEDAN 3

4 Erkenntnisinhalte: Allgemeine Einstellung zu Gelsen und Anti-Gelsen-Maßnahmen Spontane und gestützte Bekanntheit der Anti-Gelsen-Mittel Produktbindung der Anti-Gelsen-Mittel (bereits verwendete Produkte, Lieblings- Produkt) Image-Bewertung der Anti-Gelsen-Mittel (sympathisch, etabliert in Österreich, glaubwürdig, innovativ, entspricht den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, starke/schwache Wirkstoffe, Preis-/Leistungsverhältnis, verträglich, langanhaltende Wirkung, hebt sich ab von anderen, natürlich, schützte vor Gelsenstichen, angenehmes Gefühl auf der Haut, angenehmer Duft) Gesamtimage der Anti-Gelsen-Mittel Anwendung der Anti-Gelsen-Mittel (Anwendungszeitpunkt, Körperstellenanwendung, Anwendungsformen, Nachbehandlung) Kaufkriterien und Kaufort bei Anti-Gelsen-Mitteln Preisbewertung bei Anti-Gelsen-Mitteln Bewertung der Wirkungsdauer und Wirkstoffe der Anti-Gelsen-Mittel Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung bei Anti-Gelsen-Mitteln 4

5 Knapp die Hälfte wird (eher) öfter von Gelsen gestochen. Häufigkeit von Gelsenstichen 46,6% 32,1% 26,1% 20,5% 17,6% n= ,6% Werde sehr oft/immer von Gelsen gestochen Werde eher öfter von Gelsen gestochen Werde durchschnittlich häufig von Gelsen gestochen Werde eher seltener von Gelsen gestochen Werde sehr selten/nie von Gelsen gestochen Inwieweit würden Sie sich selbst Personen zuordnen, die in der Gelsen-Saison eher öfter bzw. eher seltener von Gelsen gestochen werden? 5

6 4 von 10 schützen sich mit Anti-Gelsen-Mitteln. Maßnahmen gegen Gelsenstiche Fliegengitter/Moskitonetze Kein Licht beim Lüften am Abend Anti-Gelsen-Mittel/Repellents für die Haut/Kleidung (Spray, Gel etc.) Gelsenstecker (Biozid-Verdampfer) Fenster/Türen am Abend schließen Gartenfackeln/Teelichter/Kerzen Ätherische Öle (Zitroneneukalyptusöls, Lavendel, Citronella etc.) Feuchte Gebiete/Seen/Teiche/Pools vermeiden Schweißgeruch vermeiden Aufenthalte im Freien am Abend meiden Hausmittel (Essig, Zitronensaft etc.) Wasseransammlungen im Freien entleeren/abdecken UV-Licht-Fallen Weite/helle Kleidung tragen Ultraschallgeräte Antigelsen-Armbänder Sonstiges Schütze mich nicht vor Gelsenstichen 3,8% 2,7% 2,1% 2,3% 9,3% 9,2% 7,7% 9,5% 17,6% 15,1% 13,0% 12,5% 24,2% 28,9% 33,7% 38,6% 46,0% 49,5% Männlich: 33,8% Weiblich: 43,2% n=2.675 Welche der folgenden Maßnahmen ergreifen Sie zumindest fallweise, um einen Gelsenstich vorzubeugen bzw. zu vermeiden? 6

7 Anti-Gelsen-Mittel finden Großteils bei ersten Anzeichen von Gelsen Gebrauch. Zeitpunkt, zu dem man von Anti-Gelsen-Mitteln Gebrauch macht 41,3% 35,9% n= ,5% 4,3% Zur Vorbeugung bevor die Möglichkeit eines Gelsenstichs überhaupt besteht Bei ersten Anzeichen von Gelsen, aber noch vor einem Gelsenstich Nach dem ersten Gelsenstich, um weitere Stiche zu vermeiden Nach mehreren Gelsenstichen, um viele Stiche zu vermeiden (Basis: Respondenten verwenden Anti-Gelsen-Mittel und kennen zumindest eine der genannten Marken) [ ] Inwiefern verwenden Sie für gewöhnlich Anti-Gelsen-Mittel in der Gelsen-Saison? Damit meinen wir, wann machen Sie von Anti-Gelsen-Mitteln Gebrauch? 7

8 NOBITE, ANTI-BRUMM und Autan schützen am besten vor Gelsenstichen. Top-Box: bewertet mit "schützt sehr gut vor Gelsenstichen" (5-stufige Skalierung) Top 10 von 19 NOBITE (n=190) 35,8% ANTI-BRUMM (n=269) 33,8% Autan (n=881) 33,8% ExoPic (n=51) 23,5% VANDAL (n=920) 22,5% S-quito free (n=93) 20,4% care PLUS (n=103) 20,4% Ballistol (n=101) 19,8% PARAZEET (n=77) 19,5% FLYSTOP (n=83) 19,3% (Basis: Respondenten verwenden Anti-Gelsen-Mittel und kennen die jeweiligen Marken) Inwiefern schützen die folgenden Anti-Gelsen-Mittel vor Gelsenstichen? [ ] 8

9 Die 10 (von 19) Anti-Gelsen-Mittel mit dem besten Preis-/ Leistungsverhältnis: Top-Box: bewertet mit "sehr gutes Preis-/Leistungsverhältnis" (5-stufige Skalierung) S-quito free (n=93) 28,0% ExoPic (n=51) 23,5% OMBIA (n=317) 23,0% FLYSTOP (n=83) 19,3% Ballistol (n=101) 16,8% HELPIC (n=86) 16,3% Autan (n=881) 15,0% care PLUS (n=103) 14,6% ANTI-BRUMM (n=269) 14,1% PARAZEET (n=77) 13,0% (Basis: Respondenten verwenden Anti-Gelsen-Mittel und kennen die jeweiligen Marken) Inwieweit verfügen die folgenden Anti-Gelsen-Mittel für Sie persönlich über ein gutes Preis-/ Leistungsverhältnis? [ ] 9

10 about Marketagent.com 10

11 About Marketagent.com Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand August 2015, plus 400 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz. 11

12 Das Online Access Panel von Marketagent.com Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet- Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb. 12

13 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dominique Ertl, Mag. d.ertl@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 13