Österreichs Schlankmacher

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1 Österreichs Schlankmacher Juli 2014

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Screening: Alter, Versuch eines Gewichtsverlusts Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 57 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl Kontakt: d.ertl@marketagent.com Investitionskosten: 1.590,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie 2

3 Schlankheitsmittelmarken im Test: alli Almased bionorm (Sättigungskapseln, Diät-Drink,...) DAS gesunde PLUS (Aktiv Fat-Burner, Aktiv Fett- Control,...) EXADIPIN fit + vital (Diät Drink, Slim-Tablette,...) formoline (L112, Eiweiß-Diät, Kurkonzept, Mannan,...) HERBALIFE (Formula 1, Formula 2, Formula 3,...) inneov (Fitness-Partner,...) Kneipp (Gewichtsreduktion, Figur Balance,...) SCHNEEKOPPE (Mahlzeitenersatz, Vitasan,...) Slim Fast! TURBO SLIM (Wohlfühl-Bauch, 24, 2in1, Forte 45+,...) Yokebe. (Classic, Stoffwechsel aktiv,..) forsana (L112, Eiweiß-Diät, Kurkonzept, Mannan,...) hafesan (Duoslim, Chitosan + L-Carnitin,...) 3

4 Erkenntnisinhalte: Kundentypologie (Größe, Gewicht, Abnehm-Maßnahmen, Beweggründe, Übergewicht- Ursachen, nachhaltiger Abnehm-Erfolg, Abnehm-Dauer, Abbruchgründe, Jojo-Effekt, Gewichtszufriedenheit, geplante Gewichtsabnahme) Schlankheitsmittelmarken-Bekanntheit (top of mine, spontan, gestützt) Image-Bewertung Schlankheitsmittelmarken (sympathisch, revolutionär, exklusiv, etabliert, vertrauenswürdig, erfolgreich, weiterempfehlen, hebt sich positiv von anderen ab, liegt die Gesundheit am Herzen, seriös, kompetent, innovativ, zukunftsorientiert, Preis- /Leistungsverhältnis) Image-Bewertung Schlankheitsmittelprodukte (sicher, leicht in den Alltag integrierbar, orientiert sich an neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, verträglich, natürlich, hohe Qualität, Nebenwirkungen, positiver Beitrag zu einer sinnvollen Ernährung, Wirksamkeit, nachhaltig erfolgreich, in Betracht ziehen, unkompliziert, erleichtert das Abnehmen, für jede Person geeignet) Gesamt-Image Schlankheitsmittel-Nutzung (Bereits gekaufte Marken, Lieblings-Marke, Nutzung Schlankheitsmittel-Arten, Darreichungsform) Kaufverhalten (Kaufort, Ausgaben, Kaufkriterien) Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung 4

5 80 Prozent haben bereits einmal versucht abzunehmen. Versuch eines Gewichtsverlusts 79,2% 62,6% n= ,6% 20,7% Ja, mehrmals Ja, einmal Nein, nie [ ] Haben Sie schon einmal versucht abzunehmen, also Gewicht zu verlieren? 5

6 7 von 10 haben mit mehr Sport und/oder weniger essen versucht abzunehmen. Angewandte Maßnahmen um Gewicht zu verlieren Mehr Sport bzw. körperliche Bewegung Weniger essen ("friss die Hälfte") 73,6% 71,3% Ernährungsumstellung (gesunde und ausgewogene Ernährung) 58,8% Kalorienarme/fettreduzierte Produkte ("Light-Produkte") Diät(en) bzw. Ernährungsprogramm(e) 34,5% 33,8% Spezielle Diätprodukte bzw. Schlankheitsmittel (Fettblocker, Appetithemmer, Quellmittel, Formula-Diäten etc.) 21,6% Ernährungsberatung beim Ernährungsberater Ernährungsberatung beim Arzt Selbsthilfegruppe Hypnose Einen chirurgischen Eingriff Sonstige 11,1% 8,3% 1,8% 1,3% 1,0% 3,9% n=1.006 (Basis: Respondenten haben zumindest einmal versucht abzunehmen) Welche der folgenden Maßnahmen haben Sie bereits einmal angewendet, um Gewicht zu verlieren? 6

7 Eine bessere Figur und die Steigerung des Wohlbefindens animieren am meisten dazu, Gewicht zu verlieren. Motivation zur Gewichtsreduktion Um eine bessere Figur zu haben Um das Wohlbefinden zu steigern 69,9% 67,6% Um leistungsfähiger/fitter zu sein Um das Selbstwertgefühl zu steigern Kleidung passt(e) nicht mehr 51,0% 48,0% 47,3% Aus gesundheitlichen Gründen 37,0% Um für einen besonderen Anlass gut auszusehen (Hochzeit etc.) Anregung/Bemerkung durch Freunde/Bekannte/Familie Auf Empfehlung vom Arzt/Fachexperten Anregung/Bemerkung durch Partner/in Wegen Schikane/Mobbing Wegen einer Notwendigkeit (Job etc.) Sonstige Gründe 11,7% 11,1% 10,9% 7,9% 4,1% 2,6% 1,7% n=1.006 (Basis: Respondenten haben zumindest einmal versucht abzunehmen) Was waren die Beweggründe, Ihr Gewicht zu reduzieren? Damit meinen wir, welche Motive standen für Sie im Vordergrund, als Sie sich entschieden haben abzunehmen? 7

8 44 Prozent sind mit ihrem aktuellen Gewicht unzufrieden. Zufriedenheit mit dem aktuellen Gewicht 43,7% n=1.006 Mittelwert: 3,08 30,4% 28,5% 15,6% 15,2% 10,2% Sehr zufrieden Eher zufrieden Weder noch Eher weniger zufrieden Überhaupt nicht zufrieden (Basis: Respondenten haben zumindest einmal versucht abzunehmen) Wie zufrieden sind Sie aktuell mit Ihrem Gewicht? 8

9 Die 10 (von 16) bekanntesten Schlankheitsmittelmarken: Gestützte Bekanntheit Slim Fast! 44,5% SCHNEEKOPPE 37,1% HERBALIFE 31,3% formoline 30,8% Kneipp 28,1% DAS gesunde PLUS 23,0% hafesan 17,8% alli Almased 12,4% 10,5% n=1.006 EXADIPIN 9,8% (Basis: Respondenten haben zumindest einmal versucht abzunehmen) [ ] Welche davon sind Ihnen als Unternehmen bzw. Marken, die rezeptfreie Schlankheitsmittel herstellen, zumindest namentlich bekannt? [ ] 9

10 Die 10 (von 16) innovativsten Schlankheitsmittelmarken: Top-Box: bewertet mit sehr innovativ/ zukunftsorientiert (5-stufige Skalierung) DAS gesunde PLUS (n=231) 18,6% inneov (n=88) 17,0% Kneipp (n=283) 16,6% bionorm (n=79) 16,5% EXADIPIN (n=99) 16,2% fit + vital (n=62) 16,1% Yokebe. (n=65) 15,4% alli (n=125) 13,6% formoline (n=310) 13,5% HERBALIFE (n=315) 11,7% (Basis: Respondenten haben zumindest einmal versucht abzunehmen und kennen die jeweiligen Schlankheitsmittelmarken) Inwieweit empfinden Sie die folgenden Schlankheitsmittelmarken als innovativ/zukunftsorientiert? [ ] 10

11 Die 10 (von 16) seriösesten Schlankheitsmittelmarken: Top-Box: bewertet mit sehr seriös (5-stufige Skalierung) Kneipp (n=283) 30,7% SCHNEEKOPPE (n=373) 24,9% bionorm (n=79) 24,1% DAS gesunde PLUS (n=231) 19,5% hafesan (n=179) 19,0% Almased (n=106) 18,9% Yokebe. (n=65) 18,5% alli (n=125) 18,4% fit + vital (n=62) 17,7% inneov (n=88) 17,0% (Basis: Respondenten haben zumindest einmal versucht abzunehmen und kennen die jeweiligen Schlankheitsmittelmarken) Inwieweit empfinden Sie die folgenden Schlankheitsmittelmarken als seriös? 11

12 about Marketagent.com 12

13 About Marketagent.com Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Juli 2014, plus 400 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting- Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz. 13

14 Das Online Access Panel von Marketagent.com Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet- Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb. 14

15 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dominique Ertl, Mag. d.ertl@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 15