Impact Check Best of (Top 10)
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- Manfred Küchler
- vor 5 Jahren
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1 Impact Check Best of (Top 10) Dezember 2012
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = ca. 500 Netto-Interviews pro Welle, Random Selection nach Quoten _ Wellen: 11 Erhebungen _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
3 Die Ergebnisse: 3
4 Summary: [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests SBB CFF FFS (n=500) 75.4% SBB CFF FFS (n=503) 74.6% Ovomaltine / ovo drink (n=503) 73.4% swisscom (n=517) 66.9% DENNER (n=501) 66.3% I am - Migros (n=501) 65.3% SBB CFF FFS (n=517) 64.8% SBB CFF FFS (n=500) 63.2% Toblerone (n=501) 63.1% rivella (n=500) 62.8% 4
5 Summary: Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab (6-stufige Skalierung) swissmilk (n=500) 27.2% FLORALP (n=501) 19.6% Parisienne (n=501) 16.8% Heilsarmee (n=500) 16.8% Appenzeller (n=502) 16.3% suvacare (n=503) 16.1% SMOKEFREE (n=517) 16.1% Pro Juventute (n=504) 15.1% Alcacyl (n=501) 14.4% HEKS (n=504) 13.3% 5
6 Summary: Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke (6-stufige Skalierung) Appenzeller (n=502) 41.0% swissmilk (n=500) 37.2% Zermatt Matterhorn (n=501) 31.7% Gerber (n=504) 30.2% suvacare (n=503) 26.2% FLORALP (n=501) 25.9% PET (n=500) 25.0% Swissaid (n=501) 23.0% Ovomaltine / ovo drink (n=503) 22.9% igora.ch / Alu (n=500) 22.4% Toblerone (n=501) 22.4% DENNER (n=501) 22.4% 6
7 Summary: Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = gefällt mir sehr gut (6-stufige Skalierung) swissmilk (n=500) 42.2% FLORALP (n=501) 36.7% Appenzeller (n=502) 33.1% suvacare (n=503) 31.0% Gerber (n=504) 21.2% Zermatt Matterhorn (n=501) 21.0% bls (Schifffahrt Berner Oberland) (n=503) 20.3% HEKS (n=504) 19.6% Zurich vitaparcours (n=500) 19.2% Alcacyl (n=501) 18.4% 7
8 about Marketagent.com 8
9 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn; Frankreich, Niederlande und Belgien: im Aufbau; Stand Dezember 2012) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Axa Winterthur, Mediacom Zürich, Migros, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 9
10 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn (Frankreich, Niederlande und Belgien: im Aufbau) angesprochen. 10
11 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 11
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