Die 60 besten Unternehmen

Transkript

1 LANDWIRTSCHAFT Benchmarking DLG-Image-Barometer : Die 60 besten Unternehmen Das aktuelle DLG-Image-Barometer bringt deutliche Veränderungen bei den Image-Punkten, Platzierungen und neue Imageführer. Hans-Georg Burger stellt die Ergebnisse vor. Fendt insgesamt als besonders gutes und innovatives Unternehmen gilt und bei den Tierhaltern und auch bei den Ackerbauern die meisten Nennungen erhielt, nimmt Claas bei den Milcherzeugern und in Ostdeutschland die Spitzenposition in der Kategorie besonders innovativ ein und erhält zudem die besten Noten in Sachen Werbung und Auftritt sowie Präsentation im Internet. Erstmals erreicht John Deere bei der Frage nach dem besonders guten Unternehmen den zweiten. So viele Veränderungen wie seit Jahren nicht mehr hat das aktuelle DLG- Imagebarometer ergeben, das Ende September durchgeführt worden ist. Es bringt neue Spitzenreiter, viele veränderungen und weiter Kopf-an-Kopf-Rennen in den meisten Sektoren. Zum zweiten Mal wird die Image-liste für den Bereich Erneuerbare Energien und Bioenergie bei den führenden Landwirten erhoben, wodurch sich in der jungen Branche immer stärker die profiliertesten Anbieter herausschälen. Wie in den Vorjahren verfügen die Landtechnik-Firmen Fendt, Claas und John Deere sowie BASF und BAYER über das beste Image aller Unternehmen in der Agrarwirtschaft. In diesen Kreis der absoluten Imageführer ist erstmals auch der Anbieter von Stalleinrichtungen für die Schweine- und Geflügelproduktion Big Dutchman gestoßen. Zu dem Kreis der Top-Marken mit mehr als 90 erzielten Punkten gehört auch der Melktechnik- Hersteller Westfalia Surge, ebenso Raiffeisen bei den Dienstleistern sowie Schaumann und die Raiffeisen- Futtermittelwerke als Hersteller von Betriebsmitteln für den Tiersektor. Zu den Unternehmen mit dem besten Image zählt nun auch das Windenergie-Unternehmen Enercon. 18 Führungswechsel in der Landtechnik Die Landtechnik bleibt die Branche mit der höchsten Anziehungskraft bei den Landwirten. Das ist neben den Unternehmen Claas, Fendt und John Deere vor allem auch ein Verdienst der vielen exzellenten mittelständischen Spezialisten, die fast alle deutliche Zuwächse aufweisen. In hat die Allgäuer Landtechnik-Marke Fendt wieder die Spitze im Image- Ranking errungen. Claas als Zweitplatzierter verzeichnete erstmals seit Jahren einige Nennungen weniger, und John Deere konnte weiter einige Imagepunkte zulegen. Während Landtechnik Bodenbearbeitung und Futtererntetechnik Auffallende Veränderungen gibt es in den Bereichen Bodenbearbeitung und Saatbettbereitung, die bei den führenden Landwirten stets höchste Aufmerksamkeit genießen. Weiterhin hohe Nennungen erhielten hier Lemken und Amazone, die ihre hervorragende Position weiter festigen konnten. Deutliche Mehrnennungen und Imagezuwächse verzeichnete die Horsch, die ihre höchsten Imagewerte aufweisen kann und erstmals Gesamtvierter wurde. Von den unter den Top-10-Platzierten errang der Emsländer Futtererntetech- 1 Fendt 99,4 98,7 99,2 2 Claas 96,8 98,9 98,8 3 John Deere 94,6 93,4 92,0 4 Horsch 80,9 78,2 76,1 5 Lemken 79,7 79,8 77,0 6 Amazone 79,5 81,1 79,8 7 Krone 73,6 66,1 67,4 8 Deutz-Fahr 62,3 63,5 55,1 9 New Holland 62,2 62,0 54,9 10 Kuhn 55,7 54,5 57,3 *) max. 100 Punkte Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/

2 nik-hersteller Krone die höchsten Imagezuwächse. Ihre in den letzten Jahren gestiegenen Imagewerte konnten Deutz-Fahr wie auch New Holland weiter festigen. Wieder den Sprung in die Liste der zehn Imagebesten geschafft hat das französische Unternehmen Kuhn mit seiner breiten Palette von der Bodenbearbeitung bis hin zur Futterernte und Fütterungstechnik. Dieser Hersteller erhielt deutliche Mehrnennungen als besonders innovatives Unternehmen. Die höchsten Zuwächse Die höchsten Zugewinne aller Landtechnik-Unternehmen erzielten in diesem Jahr die Spezialisten Grimme und Köckerling sowie Kverneland und, wie bereits angedeutet, Krone. Dabei hat der Spezialist für Kartoffel-, Rüben- und Erntetechnik Grimme seine bisher höchsten Nennungen erhalten und nur knapp den Platz unter den besten Zehn verfehlt. Zugleich erzielte das Unternehmen bei der Kategorie besonders innovativ die meisten Imagezuwächse. Zu den hochgeschätzten Unternehmen gehören weiter die Marke Case, die Bodenbearbeitungsspezialisten Väderstad und Köckerling, der österreichische Spezialist für Grünland- und Futterernte-Mechanisierung und Bodenbearbeitung Pöttinger sowie die Spezialisten Dammann und Rauch, die ebenfalls über ein hervorragendes Image in ihren Bereichen verfügen. Tierhaltung: Imageführer festigen Spitzenpositionen Wie sehr das ökonomische Umfeld die Entwicklung und das Investitionsverhalten der Landwirte beeinflussen, hat gerade der Bereich Tierproduktion in den vergangenen achtzehn Monaten besonders erfahren. Die Landwirte erlebten turbulente Märkte mit stark schwankenden Erzeugerpreisen bei zugleich deutlich gestiegenen Betriebsmittelpreisen. Der DLG-Trendmonitor und die Foren Spitzenbetriebe signalisieren zugleich, dass die professionellen zukunftsorientierten Tierhalter weiter auf Wachstum und auf Verbesserung ihrer Wettbewerbsfähigkeit setzen. Dass Investitionen in Ställe und in Stalleinrichtungen sowie in Melktechnik mit im Fokus der Tierhalter stehen, verdeutlichen auch die Ergebnisse der diesjährigen DLG-Befragungen. Dabei konnte der weltweit größte Stalleinrichter für die moderne Geflügel- und Schweinehaltung Big Dutchman mit am meisten Mehrnennungen erzielen und damit seine im Vorjahr erstmals errungene Spitzenposition in der Image-liste noch ausbauen. Der Melktechnikhersteller Westfalia Surge konnte seine Position auf schon langjährig hohem Niveau weiter festigen. Westfalia erhält insgesamt nach wie vor die meisten Nennungen als besonders gutes Unternehmen in dieser Branche. Big Dutchman hat beim Kriterium besonders innovativ knapp die Nase vorn und gilt bei den Schweine- und Geflügelproduzenten als besonders gutes und innovatives Unternehmen. Die Tatsache, dass vier Melktechnik- Hersteller unter den zehn Image- Besten platziert sind, verdeutlichen die verstärkten Investitionen und die besondere Bedeutung dieses Technikbereichs in der Tierhaltung. Ne- 19

3 LANDWIRTSCHAFT Benchmarking Technik Tierhaltung 20 1 Big Dutchman 96,0 93,0 85,3 2 Westfalia Surge 91,5 92,1 90,5 3 Delaval 86,1 87,3 90,5 4 WEDA 74,7 78,4 82,4 5 Lely 74,6 77,6 75,9 6 Mannebeck 72,7 67,2 62,3 7 Schauer 65,7 65,2 67,3 8 Lemmer-Fullwood 60,9 61,5 59,5 9 Duräumat 50,0 54,0 42,2 10 TEWE 48,0 47,5 48,2 *) max. 100 Punkte Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/ ben Westfalia sind Delaval als Dritt-, Lely als Fünft- und Lemmer-Fullwood als Achtplatzierter in der Liste der Top 10. Dabei haben sich Lely und Lemmer-Fullwood gegenüber dem Vorjahr besonders beim Kriterium besonders gutes Unternehmer verbessern können. Mit Happel verzeichnet ein weiterer Melktechnik- Hersteller steigende Nennungen und konnte seine bisher beste Platzierung im Imagebarometer erringen. Im Bereich Technik Schweineproduktion gehören neben Big Dutchman die Firmen WEDA und Mannebeck zu den Imagebesten, wobei Mannebeck deutliche Imagezuwächse erzielte. Unter den Top 10 sind zudem die Technikausrüster für Schweineund Rinderställe Schauer aus Österreich sowie Duräumat Stalltechnik platziert. Erneut gestiegene Nennungen verzeichnet der Spezialist für automatische Arbeitsabläufe, Fütterungsanlagen und Wiegetechnik TEWE Elektronik, der erstmals zu den zehn Imagebesten in diesem Bereich zählt. Zu den hochgeschätzten Spezialisten in der Technik Tierhaltung gehören auch Wolf-Systembau, der Futtermischwagenhersteller Strautmann, die Stallausrüster Zimmermann-Stalltechnik und Hartmann sowie Förster-Technik und Suding. Immer stärkeres Profil in dieser Branche erhält Strautmann, der im Vergleich zu den Vorjahren deutliche Mehrnennungen als besonders gutes Unternehmen verzeichnet. Futtermittel und Betriebsmittel Betriebsmittel Tierhaltung Die turbulenten Märkte haben durch die dramatisch gestiegenen Futterkosten insbesondere die Veredelungsbetriebe vor zusätzliche Herausforderungen gestellt. Neben einer optimalen Fütterung gewinnen auch die Fragen der Lebensmittelsicherheit zunehmend Bedeutung für die Betriebsleiter. Dies wird durch die Antworten der Tierhalter und durch auffallende Veränderungen im Imagebarometer bestätigt. Am Auffallendsten in diesem Bereich sind die deutlichen Mehrnennungen der Anbietern von Präparaten für die Vorsorge und Behandlung von Tierkrankheiten, nämlich BAYER Tiergesundheit, Boehringer-Ingelheim und Pfizer. Mit einem Zugewinn von rund 29 Imagepunkten weist dabei BAYER Tiergesundheit von allen TOP 10-Firmen den höchsten Zuwachs auf und hat dadurch einen imponierenden Sprung auf den dritten im Imagebarometer Betriebsmittel Tierhaltung gemacht. Weiterhin die Spitzenpositionen in diesem Sektor nehmen Schaumann und die Futtermittelwerke der Raiffeisen-Gruppe ein, die bei den Fragen nach den besonders guten und innovativen Unternehmen die meisten Nennungen von den Landwirten erhielten. Ihre hervorragenden Positionen konnten Josera, Sano, Bergophor und Deuka festigen oder wie Milkivit weiter stärken. Zu den ebenfalls stark geschätzten Unternehmen bei den Profi-Tierhaltern gehören des weiteren die 1 Schaumann 91,5 93,8 93,9 2 Raiffeisen 90,9 91,3 86,6 3 BAYER Tiergesundheit 80,6 58,0 52,9 4 Deuka 70,8 70,3 72,7 5 Josera 69,4 76,1 79,9 6 Sano 69,0 72,1 76,4 7 Boehringer 68,6 61,6 54,7 8 Bergophor 67,0 71,0 72,4 9 Pfizer 63,7 60,7 58,0 10 PIC 55,1 52,5 54,7 *) max. 100 Punkte Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/

4 Schweinezuchtunternehmen PIC und DanZucht, die Rinderzuchtunternehmen Rinder-Union und Masterrind, die Anbieter von Futtermitteln und Futterzusatzstoffen Milkivit, Provimi und Club sowie der Lieferant von Tierzuchtzubehör Schippers. Saatgut und Pflanzenschutz besonders im Blickpunkt Zur Deckung des Bedarfs an Agrarrohstoffen für Nahrung und Energie sind, trotz der diesjährigen weltweit reichhaltigen Ernte, weiterhin Ertragssteigerungen erforderlich. Neben einer Verbesserung der Effizienz sowie der Optimierung von Bodenbearbeitung und Bestandesführung werden gerade auch der Stellenwert von Saatgut, Pflanzenernährung und Pflanzenschutz noch an Bedeutung zunehmen. Dies zeigt sich auch in den Antworten der führenden Landwirte mit dem Ergebnis von zahlreichen Punkt- und änderungen. BASF hat zum elften Mal die Spitzenposition im Sektor Pflanzenschutz und Saatgutwirtschaft errungen, wobei das Ludwigshafener Unternehmen bei allen Fragen mit Ausnahme des besten Internetauftritts die höchsten Nennungen erhalten hat. BAYER CS hat als Zweitplatzierter sein sehr hohes Niveau gefestigt und verzeichnete zugleich die beste Bewertung für die Internetpräsentation. Beachtlich ist auch der dritte von KWS noch vor Syngenta. Dabei konnte KWS im Vergleich zu den Vorjahren bei der Frage nach den besonders innovativen Unternehmen zulegen. Dies deutet darauf hin, dass das Einbecker Unternehmen Pluspunkte für neue Produkte und seine Forschungsaktivitäten, gerade auch bei Energiepflanzen, erhalten hat. Saaten-Union gehört in diesem Sektor mit zu den Image-Besten und hat seit Jahren ein sehr stabiles Imageprofil. Beachtlich ist, dass Monsanto in den vergangenen Jahren kontinuierlich mehr Nennungen gewinnt. erreicht der amerikanische Konzern die beste Platzierung der letzten Jahre und tauschte den Platz mit Pioneer. Auch Strube-Dieckmann konnte in den vergangenen Jahren Zugewinne verbuchen. Dies weist darauf hin, dass die im Frühjahr erfolgte Neuausrichtung der beiden Züchterhäuser und die Bündelung der Aktivitäten von vielen Ackerbauern positiv beurteilt wird. Die Deutsche Saatveredlung (DSV) konnte sich wieder in der liste der TOP 10 etablieren. Im Februar erfolgte für das traditionsreiche Getreidezüchtungshaus Lochow Petkus eine Umfirmierung und ein Markenwechsel zur KWS Lochow Petkus GmbH. Verbunden damit war eine Umstellung des äußeren Erscheinungsbildes. Die Antworten der Landwirte deuten darauf hin, dass das Mutterhaus KWS dadurch mehr Nennungen erhalten hat, was zugleich zu Lasten von Lochow Petkus ging. Zu den weiteren Unternehmen mit guten Imagewerten und von den Landwirten geschätzten Häusern gehören Du Pont, die IG Pflanzenzucht, Rapool-Ring und FCS-Feinchemie Schwebda. Viele Veränderungen im Dienstleistungsbereich Der Sektor Dienstleistungen mit den Bereichen Banken, Versicherungen, Organisationen und Verlagen verzeichnet auch in diesem Jahr zahlreiche Punkt- und verände- 21

5 LANDWIRTSCHAFT Benchmarking Agrarchemie/Saatgut 22 1 BASF 98,5 98,9 97,2 2 BAYER CS 93,7 93,7 98,1 3 KWS 84,4 84,0 82,4 4 Syngenta 82,2 82,4 84,1 5 Saaten Union 67,7 67,3 67,7 6 Monsanto 56,8 50,0 47,0 7 Pioneer 55,7 63,6 59,9 8 Strube-Dieckmann 52,5 50,4 40,6 9 Lochow Petkus 46,9 57,8 58,5 10 DSV 44,5 40,5 45,2 *) max. 100 Punkte Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/ rungen. Über das beste Image aller Dienstleister verfügt nach wie vor die Raiffeisengruppe vor der DLG, den Volksbanken, den Sparkassen und der R+V-Versicherungsgruppe. Dabei konnte die Raiffeisengruppe bei den Kriterien besonders gut und innovativ die meisten Nennungen erzielen. Bei der Frage nach der besten Werbung erzielten die Sparkassen die höchsten Werte und hinsichtlich des besten Internetauftritts hat die DLG die Nase erneut vorn. Auffallend ist, dass die genannten Banken deutliche Zuwächse erhalten haben. Dies deutet darin hin, dass die Landwirte mit ihnen als verlässlicher Partner bei Finanzierungen von Wachstum und Investitionen zufrieden sind. Deutliche Zuwächse verzeichnet auch die DKB (Deutsche Kreditbank AG). Weiterhin unter den Image-Besten befinden sich die Maschinenringe. Beachtliche Mehrnennungen als in den Vorjahren hat der Deutsche Bauernverband erhalten. Viele Nennungen bekam er von Veredlungslandwirten und Ackerbauern sowie von Landwirten in Nordwest- und in Süddeutschland. Zu den ebenfalls geschätzten Dienstleistern gehören die Versicherungsunternehmen Allianz und LVM sowie Provinzial, VGH-Hannover, Concordia, Vereinigte Hagelversicherung und die Banken HypoVereinsbank sowie Landwirtschaftliche Rentenbank. Bereich Erneuerbare Energien gewinnt an Profil Dienstleister (Banken, Versicherungen, Organisationen, Medien usw.) Durch die Diskussionen um Nahrung und Energie steht die Bioenergie auch im Blickpunkt öffentlicher Diskussionen. Doch der Bioenergiemarkt ist wieder zurück. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie, die von der DLG und dem VDMA Power Systems gemeinsam mit der internationalen Unternehmensberatung A.T.-Kearney erstellt worden ist. Ein maßgeblicher Grund dafür liegt im novellierten Erneuerbare-Energien- Gesetz (EEG), das Anfang 2009 in Kraft tritt. Die Bedeutung der Bioenergie wird vor allem für die dezentrale Energieversorgung weiter zunehmen. Zum zweiten Mal hat die DLG die führenden Landwirte bei ihrer Befragung auch nach ihren Einschätzungen zu den besten und innovativsten Unternehmen im Bereich Erneuerbare Energien gefragt. Die Antworten und Einschätzungen zeigen, dass sich die junge Branche zwar weiterhin in der Aufbauphase befindet. Inzwischen haben aber einige Unternehmen und damit auch der Sektor deutlich an Profil gewonnen. Über das beste Image in diesem Sektor verfügt der Anbieter von Windenergieanlagen Enercon, der Markführer in Deutschland, vor Biogas Nord. Beide Unternehmen haben gegenüber dem Vorjahr beachtliche Zuwächse zu verzeichnen, und Enercon hat bei allen Kriterien die besten Noten erhalten. Schmack Biogas, im Vorjahr Imagebester, errang in diesem Jahr die dritthöchsten Werte. Dass von den fünf Erstplat- 1 Raiffeisen 93,0 95,6 91,8 2 DLG 88,2 91,7 89,1 3 Volksbanken 87,6 81,5 86,8 4 Sparkassen 83,4 74,2 76,2 5 R + V 80,5 77,3 83,5 6 DKB-Bank 74,5 69,9 64,5 7 MR (Maschinenringe) 65,8 73,2 74,0 8 Allianz 62,4 69,0 68,1 9 DBV 60,0 52,7 54,0 10 LVM-Versicherungen 57,8 54,7 54,0 *) max. 100 Punkte Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/

6 Bioenergie, Erneuerbare Energien (Biogas, Windkraft, Photovoltaik usw.) 1 Enercon GmbH 89,0 79,0 2 Biogas Nord AG 80,9 64,5 3 Schmack Biogas AG 78,2 90,5 4 MT-Energie 74,2 68,6 5 EnviTec Biogas AG 68,5 67,7 6 Nordex AG 63,5 50,6 7 Schnell (Zündstrahlmotoren) 61,5 65,5 8 NovaTech 59,0 9 PlanET 56,5 54,9 10 Krieg & Fischer 53,5 25,0 *) max. 100 Punkte Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/ zierten vier Anbieter von Biogasanlagen sind, unterstreicht die Bedeutung dieser Unternehmen in diesem Sektor und deren gewachsenes Profil. Neben den bereits genannten Unternehmen gehören MT-Energie und EnviTec ebenfalls zu den Imagebesten im Bereich Bioenergie. Mit Nordex ist ein weiterer Hersteller von Windenergieanlagen in der liste der TOP 10 platziert, der ebenfalls deutliche Nennungszuwächse aufzuweisen hat. Der Hersteller von Zündstrahlmotoren Schnell hat wie im Vorjahr einen Platz in der Bestenliste errungen. Einen enormen Sprung nach vorne machte das noch junge Unternehmen NovaTech aus dem württembergischen Franken, das Biogas- und Photovoltaikanlagen plant und herstellt. Es hat sich erstmals in der liste der TOP 10 etabliert. Nachdem der Dienstleister und Anbieter von Biogasanlagen PlanET aus Vreden im Vorjahr die Bestenliste knapp verpasst hat, gelang ihm in diesem Jahr der Sprung unter die zehn Besten. Dies gilt auch für das Fachbüro Krieg & Fischer in Göttingen, das seit über 15 Jahren im In- und Ausland Biogasanlagen plant und baut. Zu den bekannten und ebenfalls geschätzten Unternehmen gehören weiter der dänische Weltmarktführer und Hersteller von Windenergieanlagen Vestas, das österreichische Unternehmen Jenbacher, das zum Weltkonzern General Electric (GE) gehört, der Spezialist für Biogastechnik Haase Energietechnik aus Neumünster, 2G Bio-Energietechnik AG, Die Bewertung ein Spezialist für Planung und Fertigung von Lösungen zur dezentralen Erzeugung von Strom und Wärme mittels Kraft-Wärme-Kopplung (KWK), und Linde (Hydraulics) als Anbieter von Antriebstechnik, Pumpen, Motoren und Elektroniksteuerungen. Hans-Georg Burger, DLG-Servicebereich Information Es wurden 255 führende Landwirte aus dem DLG-Panel telefonisch befragt. 35 Prozent davon sind Ackerbauern, 35 Prozent Milcherzeuger, 33 Prozent Schweinehalter und 7 Prozent Geflügelproduzenten. Analog zum DLG-Trendmonitor Europe wurde die Befragung im Auftrag der DLG vom Marktforschungsinstitut Kleffmann Group (Lüdinghausen) durchgeführt. Die Landwirte wurden danach gefragt, welche Firmen aus den Bereichen Landtechnik, Technik und Betriebsmittel Tierhaltung, Pflanzenschutz und Saatgut sowie Dienstleistungen und Bioenergie sie als besonders gut sowie als besonders innovativ einschätzen. Zudem wurden sie gefragt, welche Firmen besonders gut und einfallsreich werben und welche die besten Internet-Angebote haben. Maximal fünf Unternehmen pro Bereich konnten in den offenen Fragen genannt werden. Dabei werden keine Firmennamen vorgegeben. Bei einem maximal zu erreichenden Wert von 100 Punkten wird die Einschätzung des Faktors besonders gutes Unternehmen mit 50 Prozent gewichtet, das Kriterium besonders innovativ mit 30 Prozent und die einfallsreiche und gute Werbung sowie die Internet-Präsentation mit jeweils 10 Prozent. 23