Pflege Bilder Perspektiven:

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1 Pflege Bilder Perspektiven: eine Idee zieht Kreise 20. März 2010 Johanna Knüppel, DBfK Bundesverband e.v. Zur Person: Krankenschwester seit 1980 Studium Management Gesundheitsberufe bis 1998 Seit 2002 Referentin DBfK Bundesgeschäftsstelle Berlin Arbeitsschwerpunkte: - Pflege im Krankenhaus - Primary Nursing - Öffentlichkeitsarbeit: Redakteurin Pressesprecherin Alle Rechte vorbehalten 1

2 Pflege Bilder Perspektiven: Was ist das eigentlich? Eine Idee, die zum Selbstläufer wurde Ein Werbekonzept für den Pflegeberuf Ein Instrument, das sich vielfältig einsetzen lässt Unterrichtsmaterial Deko Alle Rechte vorbehalten 2

3 Ausgangslage 2008: Alle Rechte vorbehalten 3

4 Probleme: Sinkende Geburtenraten (z.zt. 1,3), immer weniger Schulabgänger Steigender Bedarf an professioneller Pflege (lt. NHS wird in 2020 jeder 4. Schulabgänger einen Pflegeberuf ergreifen müssen, um in UK den Bedarf zu decken) Ökonomisch bedingter Personalabbau führt zu hoher kontinuierlicher Arbeitsbelastung und Zeitdruck; Versorgungsmängel häufen sich Vergleichsweise geringe Vergütung, kaum Anreize Pflege hat innerhalb der Gesundheitsberufe wenig Ansehen Arztdominiertes Gesundheitssystem Krankheitsausfälle, Mobbing und Burnout nehmen zu. Unter den 25 meistgenannten Wunschberufen taucht Pflege nicht auf. Alle Rechte vorbehalten 4

5 Und die Politik? Imagekampagne Juni 2008 im Bundesgesundheitsministerium: Alle Rechte vorbehalten 5

6 Fotoausstellung BMG Allerdings: Kaum Besucher (das Foyer des BMG ist nicht öffentlich zugänglich) Zielgruppe? Sommerzeit Ferienzeit Vor allem: es reicht nicht, beim Blick auf die Pflege nur den Pflegebedürftigen anzuschauen! Wo sind diejenigen, die Pflege leisten sollen? Idee einer kombinierten Ausstellung und gezielte Ansprache von allgemein bildenden Schulen Alle Rechte vorbehalten 6

7 Gestaltung Posterreihe zum Pflegeberuf Pflege Bilder Perspektiven: Berufe mit Menschen Pflege ist bunt. Pflege ist qualifiziert. Pflege ist kompetent. Pflege macht Karriere. Pflege ist international. Pflege ist innovativ. - Primary Nursing - Familiengesundheitspflege - Advanced Nursing Practice Pflege stellt sich Herausforderungen. Pflege ist ein attraktiver Beruf mit Perspektive. Alle Rechte vorbehalten 7

8 5 Projektwochen DBfK Bundesgeschäftsstelle Berlin Informationen über Tageszeitungen Gezielte Einladungen an allgemeinbildende Schulen im Raum Berlin-Brandenburg B Projektarbeit/Unterricht zur Berufsorientierung mit Realschul- und Gymnasialklassen Berufskundlicher Unterricht mit Pflegeschulklassen Führungen von/gespräche mit Spontanbesuchern Mitglieder verbandseigener Gremien > Multiplikatoren Pflegeschulen konnten sich mit Infomaterial präsentieren Der Pflegeberuf und seine Perspektiven Eröffnung November 2009: Alle Rechte vorbehalten 8

9 Ergebnisse: Mehr als tausend Besucher, intensive Gespräche Kontakte zu Projektverantwortlichen e o e in den Schulen Netzwerke Pflegeschulen/allgemeinbild. Schulen wurden initiiert Große Nachfrage nach der Posterreihe als Wanderausstellung Erweiterung/Klärung der Urheberrechte; Druckvorlagen der Poster können nach Unterzeichnung einer Nutzungsvereinbarung gegen kleine Schutzgebühr erworben werden. Die Poster ziehen Kreise Bisher ca. 60 Nutzer bundesweit Alle Rechte vorbehalten 9

10 Pflegeausbildung Ausstellung Tag der offenen Tür Pflegemesse Wanderausstellung Rahmenprogramm Kongress Ausbildungsmesse Berufskundeunterricht Aushang Bewerberinformation Aktionstage Einsatzvarianten: Jubiläum Diverse Veranstaltungen Internationaler a e Tag der Pflegenden Berufsstarterbörse Öffentlichkeitsarbeit A4 Poster in Autos des Pflegedienstes Rollup Foyer Dauerausstellung Messestand Studiengang Pflege Beispiele: Alle Rechte vorbehalten 10

11 Beispiele: Situation Frühjahr 2010: Jan. 2010: Studie Imagekampagne für Pflegeberufe auf der Grundlage empirisch gesicherter Daten, Institut f. Public Health und Pflegeforschung, Bremen Pflegeberufe haben eher negatives Image (Schüler u. Eltern) Wunschberuf Pflege: 1,9% Jungen, 10,4% Mädchen Option Pflegeberuf: - 11,4% Hauptschüler - 5,3% Realschüler - 3,4% Gymnasiasten Gründe für Ablehnung: fehlendes Interesse, fehlende persönliche Voraussetzungen, wenig informiert. Alle Rechte vorbehalten 11

12 Befragung Schulabgängerinnen Girls-Day 2010: Reader`s Digest European Trusted Brands 2010 Deutschland Das Vertrauen in folgende Berufe ist sehr/ziemlich hoch (in Prozent): EU 2002 EU 2010 Ärzte Apotheker D 2002 Piloten Krankenpflege Feuerwehr D Alle Rechte vorbehalten 12

13 Prognose deutscher Pflegemarkt: Die Lösung? Alle Rechte vorbehalten 13

14 ? Man ist entweder ein Teil der Lösung oder ein Teil des Problems! Alle Rechte vorbehalten 14

15 Herzlichen Dank Johanna Knüppel DBfK Bundesverband Salzufer 6, Berlin Alle Rechte vorbehalten 15