SCHWEIZ. Marktprofil Marketingmaßnahmen Schweiz

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Klemens Victor Blau
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1 SCHWEIZ Marktprofil Marketingmaßnahmen

2 Soziodemografische Daten Fläche: km² Einwohner: Hauptstadt: Bern (mit Umgebung Einwohner) Landesstruktur: 26 Kantone, föderalistischer Bundesstaat Bedeutung des er Markts Insgesamt zählte man 2011 in Österreich erfreuliche (+ 12,6 %) Übernachtungen aus den Ländern und Liechtenstein (das sind 4,7% der Auslandsnächtigungen). 1 Das Burgenland verzeichnet 2011 ebenfalls ein Plus von 4,6% oder Übernachtungen aus der und hat österreichweit einen Anteil von 1,2 %. 2 Die liegt im burgenländischen Nationalitäten-Mix (ohne Inlandsgast) auf Platz 2. Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung Geografischer Schwerpunkt: deutschsprachige. Faszinationsfeld: Erholung in der Natur. Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitäten: PR, Medienkooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele, Seefestspiele Mörbisch, Wein & Kulinarik. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitäten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Entwicklung der Übernachtungen und Liechtenstein Touristische Situation Das Burgenland ist für die noch relatives Neuland. 70 % aller er Nächtigungen in Österreich konzentrieren sich auf Tirol und Vorarlberg Statistik Austria 2011, Ausgabe Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012 Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland 31

847 (+ 12,6 %) Übernachtungen aus den Ländern und Liechtenstein (das sind 4,7% der Auslandsnächtigungen). 1 Das Burgenland verzeichnet 2011 ebenfalls ein Plus von 4,6% oder 33.

3 MARKETINGMASSNAHMEN 2013 SCHWEIZ Maßnahme von bis Säule(n) Beschreibung Kontakt Marketingmaßnahmen Burgenland Tourismus (BT) Angebotsentwicklung S Raderlebnis Burgenland Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung Marktforschung G-K-N-S-W T-Mona Gästebefragung facetoface Messe&Workshop G-K-N-S-W FESPO Zürich Burgenland-Stand im Österreich-Bereich auf der größten Deutschschweizer Messe für Ferien und Reisen. ( Besucher) G-K-N-S-W TTW Zürich Einzige Fachmesse der Deutschschweiz, Fachbesucher und Journalisten. Gezielte Kontaktaufnahme mit Reisejournalisten und Reiseveranstaltern durch Einzelgespräche Präsentation K-N-W Burgenland Präsentation Kaufhauskette Zürich Burgenland Präsentation in einer renommierten er Kaufhauskette. Schwerpunkte Wein und Kulinarik, Kultur, Sommerthemen Regionen und Betriebe in Absprache mit BT Presse G-K-N-S-W Presseaussendungen Newsletter an ausgewählte Journalisten abgestimmt auf Ferientermine in der zu Schwerpunktthemen. (3- bis 4-mal jährlich) Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 Partner pro Aussendung K-N-W Pressereise mit ausgewählten Journalisten zum Thema Kultur- und Festspielland Burgenland sowie Pannonisch Wohnen K-W Pressereise mit ausgewählten Journalisten zum Thema Weinkulinarischer Herbstgenuss im Burgenland G-K-N-S-W Einzelrecherchereisen mit ausgewählten Journalisten zu div. Themen auf Anfrage. (4- bis 5-mal jährlich) K-N-W Burgenland Präsentationsevent Zürich Mediendinner mit ausgewählten Journalisten. Burgenland Präsentation mit den Schwerpunkten Wein und Kulinarik, Kultur, Sommerthemen Regionen in Absprache mit BT K-W Presseevent Österreich Teil der Sommerglücksmomente In Absprache mit BT UTS UTS 32 Beteiligungsmöglichkeit

G-K-N-S-W FESPO Zürich Burgenland-Stand im Österreich-Bereich auf der größten Deutschschweizer Messe für Ferien und Reisen. (65.000 Besucher) 01.10.

4 Maßnahme von bis Säule(n) Beschreibung Kontakt Presse G-K-N-S-W Redaktionstour Redaktionsbesuche in Zürich, Bern, Basel, Luzern. Fokus auf Medien der deutschsprachigen Ostschweiz Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 bis 3 pro Redaktionstour Online-Marketing G-K-N-S-W Online-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagnen auf themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten in Absprache mit BT G-K-N-S-W Newsletterversand an Endkunden Betriebe, Dienstleister, Regionen durch Übermittlung von aktuellen Themen an BT G-K-N-S-W Newsletterversand an die Reisebranche Betriebe durch Mitteilung von B2B-News und kommisionierbaren Packages an BT, max. 1 bis 2 Partner pro Aussendung Verkaufsförderung G-K-N-S-W Direct Mailing Distribution von Sommerthemen an affine Zielgruppen. Vorstellung eines burgenländischen Betriebes mit Gewinnspiel Bereitstellung Gewinnspiel-Gutschein durch den Betrieb (2 Personen/4 ÜN mit Verpflegung) in Absprache mit BT Werbung G-K-N-S-W Frühlingsbeileger Beilegerkampagne inkl. buchbarer Angebote in ausgesuchten er Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen. Anmeldung & Kosten gemäß Ausschreibung K-N-W ÖW-Kampagne Sommerglücksmomente Integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitäten mit hoher Reichweite Mit Exemplaren wird im Print-bereich jeder dritte Deutschschweizer erreicht. Themen: Wein/Kulinarik, Sport, Natur, Kultur Beteiligungsmöglichkeit: max. 1 bis 2 Partner G-K-N-S-W Medienkooperationen mit ausgewählten Special-Interest-Medien zu Schwerpunktthemen. Platzierung von zielgruppenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen etc. Geplante Medien: Jetzt-Das Magazin, Vinum, Active Life, SonntagsBlick etc G-K-N-S-W Globe-TV Produktion einer Reportage des Ferien- und Reisemagazins Ausstrahlung via Regionalfernsehsender der Deutschschweiz: Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, Tele 1, Tele Top, Tele Südostschweiz, Tele Ostschweiz, ZüriPlus. Nettoreichweite: Personen/Woche geplanter Drehzeitpunkt: Frühling

G-K-N-S-W Online-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagnen auf themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen

5 Maßnahme von bis Säule(n) Beschreibung Kontakt Marketingmaßnahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) Angebotsentwicklung G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Kampagne, Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur und Sommer Urlaub. Differenzierte Pauschalangebote abgestimmt auf die jeweiligen Märkte Beherbergungsbetriebe Online-Marketing G-K-N-S-W Newsletterversand auf Zielmarkt abgestimmte Angebote G-K-N-S-W Deskline Channelmanager Intensivierung und verstärkte Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Online Gewinnspiel Tourismusaffine Betriebe G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Aktuelle Informationen über die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF 2 und ORF 3 Orte mit Veranstaltungsplatzierungen Presse G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region werden Journalisten, TV- und Radioteams aus der präsentiert Verkaufsförderung G-K-N-S-W Peoples Airlines Nach der Kooperation mit Intersky ist hier ab dem Jahr 2013 mit Peoples eine neue Kooperation geplant. Heimatflughafen Altenrhein. Entsprechende Markbearbeitung Vorarlberg, Süddeutschland und Ostschweiz Werbemittel G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Produktion einer Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema. Auflage: ca Stück Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auflage: ca Stück Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen Werbung G-K-N-S-W Advertorials in zielgruppenaffinen Medien Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermöglicht PUS PUS GÖS GÖS Marketingmaßnahmen Südburgenland Tourismus (STG) Presse G-K-N-S-W Pressearbeit Einzel- und Gruppenpressefahrten, Redaktionstouren und Presseaussendungen in Abstimmung mit Burgenland Tourismus Werbung G-K-N-S-W Beileger Kampagnen Beteiligung der STG bei den Kampagnen von Burgenland Tourismus. Streuung in Ö, D, CH G-K-N-S-W Newsletter Monatlicher B2C Newsletter an ausgewählte Adressen 34 Beteiligungsmöglichkeit

Differenzierte Pauschalangebote abgestimmt auf die jeweiligen Märkte Beherbergungsbetriebe Online-Marketing 01.01. 31.12.

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