Wie beeinflussen Messen und Kongresse die Umwegrentabilität ihrer Kommune?

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1 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune?

2 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Herzlich willkommen Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Datum/Uhrzeit Referent Universität Institut Seminar Auf Messen geht es häufig heiß her hier beim Messerundgang von Rainer Brüderle auf der Ambiente in Frankfurt (2011) 2

3 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Inhalt Messen bringen Anbieter und Interessenten auf effiziente Weise zusammen wie hier auf der Embedded World 2011 in Nürnberg 3

4 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Deutschland ist erfolgreiches Messe- und Kongressland!! Mit rund 150 internationalen Messen pro Jahr ist Deutschland weltweit die Nummer 1!! Es gibt bundesweit aktuell 23 Messestandorte und etwa Tagungsstätten!! Auf deutschen Messen treffen jährlich knapp 17 Mio. Besucher auf über Aussteller!! Jedes Jahr tauschen sich in Deutschland etwa 1,9 Mio. Menschen auf über Kongressen und Tagungen im B2B-Bereich aus Viel Raum für neue Ideen: Bundesweit stehen 2,75 Mio. Quadratmeter Hallenfläche für Messen zur Verfügung 4

5 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Messen und Kongresse wachsen immer mehr zusammen Fachpublikum und Endverbraucher besuchen Messen gleichermaßen Kongresse dienen meist einem berufsbezogenen Informationsaustausch Die Mischung macht s: Messen und Kongresse ergänzen sich sehr gut und werden zunehmend gemeinsam angeboten Beispiele: Medica in Düsseldorf; M-Days in Frankfurt; Cebit in Hannover; Biofach in Nürnberg Messeungebundene Kongresse werden häufig von der privaten Wirtschaft, Vereinen und Verbänden organisiert mit privaten Sponsoren Auf der ee Medica in Düsseldorf trifft sich jährlich die Medizinbranche 5

6 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Verschiedene Akteure beeinflussen die Messewirtschaft!! Die Akteure der Messewirtschaft interagieren auf vielfältige Weise und sind netzwerkartig miteinander verbunden!! Das wirtschaftliche Handeln der Beteiligten wirkt sich auf verschiedene Art aus und lässt sich nicht immer in Zahlen ausdrücken Quelle: AUMA e. V. (2007): Messewirtschaft 2020, Abb.3 6

7 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Messen kurbeln die bundesweite Wirtschaft an Aufwendungen der Besucher: 3,8 Mrd.! Summe: 12 Mrd.! Investitionen der Messegesellschaften: 0,4 Mrd.! Aufwendungen der Aussteller: 7,8 Mrd.! Produktionseffekte: 23,5 Mrd.! Beschäftigungseffekte: Arbeitsplätze Quelle: ifo Institut, AUMA 2009; in: AUMA e.v. (2009): Die gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Messen und Ausstellungen in Deutschland, Seite 36 7

8 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Viele Wirtschaftsbereiche profitieren von den Veranstaltungen Hotel- und Gaststättengewerbe Transportgewerbe Messebaufirmen, Agenturen Einzelhandel Kultur Das Hotelgewerbe freut sich besonders über die Messebesucher 8

9 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Verflechtung von und Messegesellschaften sind die kleinste räumlich-administrative Verwaltungseinheit und unterstehen den Bundesländern Haupteinnahmequellen: Steuern, Zuweisungen und Gebühren Hauptausgaben: Personal- und Sachaufwendungen Messen gehören zur kommunalen Wirtschaftspolitik profitieren von den erwirtschafteten Steuern und den geschaffenen Arbeitsplätzen durch Messen 9

10 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? stärkt auf vielfältige Weise Große Events machen die Region attraktiver Öffentliche oder private Finanzpartner als Option Regionen profitieren von Hotel- und Gastronomieeinnahmen Lebensqualität und Renommee der Kommune steigen Durch Messen bleibt etwa das Sechsfache ihres Umsatzes in der Region, durch Kongresse das 17-fache Eindrucksvolle Events gibt es auch abseits des Messekalenders, wie zum Beispiel das Sommerfest der Nürnberg Messe 10

11 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Direkte Ausgaben der Messebeteiligten Alle Beteiligten geben durchschnittlich 12 Mrd. in einem Messejahr für die Veranstaltungen aus, die Investitionen auf den Messegeländen eingeschlossen Die Ausgaben der Aussteller in Höhe von 7,8 Mrd. setzen sich hauptsächlich aus Kosten für den Standbau, die Miete und das Personal für den Messestand zusammen Besucher geben für die An- und Abreise, die Übernachtung und die Verpflegung rund 3,8 Mrd. aus Messegesellschaften tragen mit Investitionen in ihr Messegelände hier Frankfurt auch zu einer hohen bei 11

12 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Wirkungsarten messeinduzierter Ausgaben Primärwirkungen zeigen sich in den direkten Ausgaben der Messebeteiligten, die ohne Umwege das wirtschaftliche Geschehen beeinflussen wie Produktion und Beschäftigung Sekundärwirkungen erster Art entsprechen einer Kette von leistungswirtschaftlichen Folgewirkungen, die durch die Aufträge von Ausstellern angestoßen werden Sekundärwirkungen zweiter Art entstehen durch leistungswirtschaftliche Folgewirkungen, die aus der Verausgabung von Einkommen resultieren 12

13 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Produktions- und Beschäftigungseffekte durch Messen und Kongresse Die Ausgaben der Messebeteiligten in Höhe von rund 12 Mrd. induzieren Produktionseffekte von 23,5 Mrd. Die Produktionseffekte entstehen überwiegend durch die Aussteller Knapp die Hälfte der Produktionseffekte fallen auf den Dienstleistungssektor inklusive Hotels und Gastronomie 1 Mio. Menschen erhalten durch Kongresse und Personen durch Messen eine Erwerbstätigkeit vor allem im Dienstleistungssektor 60 Prozent der Beschäftigungseffekte lösen die Austeller mit ihren Messeausgaben aus 13

14 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? profitieren von Steueraufkommen erhielten 2010 rund 64 Mrd. Steuereinnahmen Steuereinnahmen für, die Bundesländer und den Bund resultieren aus den Wirkungen auf Produktion und Beschäftigung nehmen hauptsächlich Produktionssteuern und anteilig Einkommens- und Lohnsteuern ein In einem durchschnittlichen Messejahr profitiert Deutschland von messeinduzierten Steuereinnahmen in Höhe von rund 3,8 Mrd. 14

15 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Arbeitsplätze sichern und ausbauen Erwerbstätige im Dienstleistungssektor und Unternehmen, die Aussteller auf der Veranstaltung unterstützen, profitieren besonders von Messen und Kongressen An einem attraktiven Messestandort lassen sich neue Unternehmen nieder und schaffen Arbeitsplätze Kommune profitiert von Beschäftigungszuwachs: mehr Steuereinnahmen, höhere Kaufkraft und Imagegewinn Messen und Kongresse sichern viele Arbeitsplätze und stellen zudem eine gute Stellenbörse dar wie der Job & Career Market im Rahmen der Hannover Messe 15

16 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Regions- und Politikmarketing stärken die Hohe Medienpräsenz lockt Politiker auf Messen, die so für die Region und die Veranstaltung werben Initiierung von Gesprächen auf der Messe zwischen lokalen Unternehmen und Politikern über Wirtschaftsförderung, Arbeitsplätze und Standort Journalisten stärken mit ihrer Berichterstattung die Bekanntheit der Region, der Unternehmen und der Politiker Gemeinsamer Rundgang von Bundeskanzlerin Angela Merkel mit Hannovers Oberbürgermeister Stephan Weil über die Cebit

17 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Messen fördern den Imagegewinn der Lebensqualität in steigt Erhöhte Nutzung und Förderung der Kulturlandschaft Tourismus wird angekurbelt Eine gute Infrastruktur wertet eine Kommune auf weit über den Messezeitraum hinaus Attraktive sind vor potenziellen Abwanderungstendenzen geschützt und gewinnen neue Einwohner dazu Eine gute Infrastruktur rentiert sich für Messeveranstalter und bringt der gesamten Kommune Pluspunkte ein 17

18 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Messen und Kongresse unterstützen den Tourismus Deutschland bietet viele Standortvorteile und lockt damit zahlreiche Aussteller, Teilnehmer und Besucher zu Messen und Kongressen 34 % der insgesamt 7,5 Mio. Geschäftsreisen aus Europa nach Deutschland sind Messe- und Kongressreisen Rund ein Drittel aller Hotelübernachtungen in Deutschland werden von Kongressteilnehmern gebucht Spätere Geschäftsreisen zu neu gewonnenen Geschäftspartnern bringen weitere Einnahmen für 18

19 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Umwegrendite nicht immer eine leichte Rechnung Prestigebauten kosten oft mehr Geld, als sie durch die Umwegrendite rechnerisch wieder einholen können, müssen aber als langfristige Investition betrachtet werden Beispiel Elbphilharmonie: der Bau sollte rund 280 Mio. kosten der aktuelle Planwert liegt jedoch bereits bei 480 Mio. So soll die Elbphilharmonie im Hamburger Hafen einmal aussehen Foto: Herzog & de Meuron 19

20 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Zunehmender Wettbewerb bewirkt eine Konsolidierung Erhöhter Wettbewerb der Messegesellschaften um internationale Leitmessen Messegesellschaften müssen neue Wege gehen und Trends frühzeitig erkennen Konsolidierungsprozess nimmt zu: die 20 größten Messegesellschaften beherrschen die Hälfte des Weltmarktes Trendorientierung ist wichtig für eine erfolgreiche Messe hier: innovative Lasertechnik auf der Prolight + Sound in Frankfurt 20

21 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Privatisierung der Messegesellschaften eine zukunftsorientierte Option? Unsichere Subventionen und ein verstärkter Wettbewerb können Messegesellschaften zum Handeln zwingen Privatisierung als Chance für eine erfolgreiche Jahresbilanz unter anderem durch die finanzielle Unabhängigkeit von den Teilprivatisierung: Messegelände bleibt in öffentlicher Hand, das Messegeschäft wird privat finanziert Problem der Sponsoren-Findung Komplette Privatisierung inklusive Betrieb der Messehallen wird weltweit kaum genutzt Probleme wären unter anderem höhere Standmieten und eine minimierte Angebotsvielfalt 21

22 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Neue Konzepte im Messewesen: Nischen entdecken und bedienen Neben internationalen Leitmessen sind auch Spezialmessen wichtig für Messeanbieter und für eine Kommune Spezialmessen zeichnen sich durch einen engen thematischen Rahmen und ein überregionales Besuchereinzugsgebiet aus Nischenthemen ziehen vermehrt Fachpublikum in die Region Beispiele: embedded world Exhibition&Conference in Nürnberg, SPS/IPC Drive in Nürnberg, Valve World Expo in Düsseldorf Die Valve World Expo in Düsseldorf zeigt Industrie-Armaturen für ein spezielles Fachpublikum 22

23 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Neue Konzepte im Messewesen: Internationalisierung Auslandsmessen sind ein großer Wettbewerbsvorteil und stärken indirekt auch die Kommune und die Region Möglichkeiten zur Internationalisierung: Erfolgreiche deutsche Messen als bekannte Marken ins Ausland transferieren Neue Netzwerke und Kooperationen aufbauen Tochtergesellschaften vor Ort gründen Die erfolgreiche BioFach China in Shanghai Eigenes Messegelände im Ausland aufbauen zum Beispiel das Shanghai New International Expo Center 23

24 Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ihrer Kommune? Hier geht s weiter... Messen und Kongresse machen attraktiver bauen Sie mit Ihrem Engagement die Synergieeffekte weiter aus Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft >> European Major Exhibition Centres Association >> Studium und Weiterbildung im Bereich Eventmanagement >> Recherche im Bereich der Messe-, Kongress- und Eventwirtschaft >> Weiterführende Literatur >> Kirchgeorg, Manfred / Dornscheidt, Werner M. / Giese, Wilhelm / Stoeck, Norbert (2003): Handbuch Messemanagement Erfolgsfaktor Messe entdecken Sie die Möglichkeiten 24

25 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Mit freundlicher Unterstützung von: