Was für eine Marke sind wir eigentlich?

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Viktor Brinkerhoff
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1 Was fü ei Ma sind wi eigtlich? Investie Sie 10 Mint. stimm Sie Ih Standot, gewinn Sie Ekntnisse e Chanc, Risik nd Handlsoption dch Makbild. Z Stdie Die Stdie Was fü ei Ma sind wi eigtlich? ist ei standsafnahme Akzeptanz, Relevanz nd Realisie n Positionie nd Makbild in mittelständisch Untehm, die technische Podkte nd Distleist anbiet. Sie beantwotet die Fage, inwieit diese Untehm das Potzial ei systematisch Makbild ntz. Die Stdie wid im Fühjah 2012 n Wibo Agt fü Untehmskommnikation mit Untestüt s Bnsveband Indse Kommnikation (bvik) dchgefü. Bitte asfüll, abspeich nd ücksd an: stdie@wibo-agt.

2 Fag? Antwot! Mach Sie sich ein Bild e Chanc, Risik nd Handlsoption. Technologhm sind oft mittelständische Untehm, die fü ei o mehee Banch Lös twicln, als standadisiete Podkte o als maßgesch Anwd. ist ste in Kommnikation die eige Leist im Vognd: Geet wid allem e die kmale jeilig Podkte. Weitgehd nsttig ist hete Ntz, d Makbild ach in Indsekommnikation bietet. Ma scha Oitie, Wetigit, gehlichit. Wie sie es in Ihem Untehm as? Wie seh ntz Sie schon hete die Chanc, die sich dch ei fokssiete Positionie Ihes Untehms, Ihe Podkte egeb? Wie schaff Sie das eigtlich? Wie ste Ihe Ma im Vegleich an Untehm Ihe Banche da? Dch Ihe Antwot af die Fag diese Stdie ehalt Sie ein est Übeblick e d aktell Stand Ihe Makbild. Sie ekn beeits Potziale nd Handlsbedafe. Wi t alle indivill Egebnisse as nd lass Sie ge wiss, wie Ih Stand im Vegleich m Wettbeb ist. Die Fagebög d anonym asgetet. G sd wi Ihn die Egebnisse Stdie. 2

3 i eg i in /n kl a t e w 1.1 Unse Untehm vefügt e ei kla finiete Makstategie. Ein solis Fndamt i eg i in /n kl a t b) Mitabe ew a) Fühskäfte 1.2 Unsee Makstategie eklä in wig Sätz Die Motive nsee Knd sind in nse Positionieskonzept eiefloss. 2.2 Das Infomationsvehalt Knd nd Inteesst w emittelt. 2.3 Unsee Positionie liegt ei Analyse s Wettbebsmfelds gn. 2.4 Im Vofeld w das Selbstbild s Untehms ehob. 2.5 Im Vofeld w das Femdbild s Untehms ehob. t g/ n ein em in ew ieg Ei attaktive Eschein in Wot nd Bild nk la 2.6 Stäk nd Schwäch n Podkt nd Leist wd emittelt. 3.1 Unsee Makidtität ist kla, mfassd nd zielgppspezifisch. 3.2 Die Positionie wid vemittelt dch ein chaakteistisches Spachkonzept, bestehd as... a) Schlüsselbegiff b) eim kla finiet Scheibstil. 3.3 Die Positionie fint in eim afmeksamitsstak, assagekäftig Slogan Asdck. 3.4 Das Escheinsbild dückt nse Selbstveständnis as. 3.5 Die n ns vewt Gestaltselemte nd -pinzipi diffezie ns eintig gege m Wettbeb. 3.6 Die Positionie wid in eim eigständig, ezegd Bildkonzept sicba. 3

4 i eg i in /n kl a t ew sts veant nach inn nd aß 4.1 Unsee Fühskäfte wa an Entsteh Makidtität beteiligt. 4.2 Unsee Fühskäfte sind an Wetwickl Makidtität beteiligt. 4.3 Unsee Mitabe idtifizie sich mit nseem Untehm. 4.4 Volag nd Wekzege ntestütz nsee Mitabe, die Makidtität asdück, insbeso: a) Leitlini Untehmsma, b) Agmtationsleitfäd, c) Handbch fü Copoate Design, d) Handbch fü Copoate Wodi, e) Basispästation nd Fomatlag. b) spezifische Aswahl Kommnikationskanäle, c) systematische Päsz af zielgppspezifisch Plattfom. ff tv... so schaff wi das 5.1 Makfüh ist bei ns Afgabe Geschäftsfüh. 5.2 Makfüh ist bei ns ein pemante Pozess. 5.3 Makfüh bezie bei ns alle Untehmsbeeiche ein. 5.4 D veantwotlich Mitabeit steh finiete Ressoc Vefüg. a) Bdget b) Zeit 5.5 De Pozess Maktwickl wid komplett int beeb. 4 ew ieg i in /n kla t a) individalisiet Inhalt, oll z 4.5 Unsee exte Kommnikation ist af das Infomationsvehalt Zielgpp abgestimmt dch...

5 i eg i in /n kl a t ew 5.6 De Pozess Maktwickl wid ext beglet, il... a) wi die Moation schätz, die die nteschiedlich Sicis im Untehm sammfü, b) wi das sätzliche Know-how schätz, das ei Webeagt mit Schpnkt Makfüh hat, c) wi das ative Potzial, die I s Agtpats schätz, d) wi n d Efah as an Pojekt Agt pofitie, e) wi die thodkompetz Agt ntz. 5.7 Ein exte Pat mss folg Anfo efüll... a) Gesamtkompetz ei Webeagt n at Umset alle Maßnahm, b) Spezialagt fü Makfüh, Schpnkt at c) Spezialagt fü Makfüh, Schpnkt Keativität d) Spezialagt fü Technologiekommnikation, e) Kntnisse nd Efah in nsee Banche, f) Päsz Ot, g) Refez in nsee Banche. g t n ig tw ff in em ein n g be w ieg tü ff ll... nd so epüf wi d Efolg /n kla 6.1 Wi ehalt efagt Feedback positiv Wahhm nsees Aftts. 6.2 In Kndbefag klä wi a) kanntheit Makidtität b) Attaktivität Makidtität 6.3 Wi veifizie systematisch die Akzeptanz n ns aebot Inhalte e tspech Analysekzege in Onlimedi wie Newslette nd Intet. 5

6 gie n Te ch no lo k t as t gis t an e ik ftw ae Lo IT So & ITInf ati s A tom Ma sch i n& An lag ba i e n g Bitte mach Sie noch folg Aab Ihe Peson nd Ihem Untehm: Ge sc Inh häft ab sfü e he / ve an im two Ma tli ch ve tin an g t im wo Ve tl t ich an ieb e F nk tio n Unse Untehm ist in folgm eich tätig: Mi ta me be h Mi als ta 1 be M ita be be ita 0M 20 Mi Mi ta ta be be i Fnktion im Untehm: Anzahl Mitabe: Sitz Ihes Untehms Bitte geb Sie die est beid Ziff Ihe Postleitzahl an: Hezlich Dank. Die Fagebög d anonym asgetet. G sd wi Ihn die Egebnisse Stdie. Bitte geb Sie da hie Ihe -Asse an. Ihe -Asse wid im an Zck vewt als Ihn die Stdiegebnisse sd. Selbstveständlich wid sie ach an Ditte gegeb. 6

7 Wibo Agt fü Untehmskommnikation ist ei inhabegefüe Webeagt fü Untehm mit technisch Podkt nd Distleist. Kkompetz sind die indiville at im eich Stategie, Positionie, Makafba nd Makfüh in Bsiss-to-BsissKommnikation nd die ative Umset in Pint- nd Onli-di. De ht: Wibo twiclt Konzepte nd Maßnahm, die nmittelba as Leist nd m Ntz eis Untehms nd sei Podkte hegeh. Seit 1992 veta shalb namhafte Knd as d Banch Egie, IT, Logistik nd Maschinba af die Kommnikationsexpet as Stolbeg. Wibo Agt fü Untehmskommnikation Von-We-Staße Stolbeg Tel.: Fax: bossehoff@wibo-agt. Wibo ist Mitglied im bvik De bvik Bnsveband Indse Kommnikation e. V. hat sich m Ziel gesetzt, die Indsekommnikation nd die Zsammabeit zwisch d teiligt also d Indstehm af ein Se nd d Kommnikationsdistleist af an Se föd, vebess nd pofessionalisie. bvik Bnsveband Indse Kommnikation e. V. Postfach Landsbeg a. Lech Fon: Fax: geschaeftsstelle@bvik.og 7

8 Mitglied im: Zständig fü die Stdie ist: Wibo Agt fü Untehmskommnikation Agtleit: Ria Bossehoff Agtsitz: Von-We-Staße Stolbeg Telefon: Telefax: Intet: .bossehoff@wibo-agt.

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