Globales Musikmarketing Selbstvermarktung für Musiker

Transkript

1 Globales Musikmarketing Selbstvermarktung für Musiker Frank Klaffs piranha womex AG

2 Fallbeispiel Lokaler Indy-Artist mit einem Selfmade Release ohne Labelvertrag und kein GEMA-Mitglied aber mit ersten Auslandserfahrungen und mit Webseite / Facebook-Profil Wunsch Vollzeit-Musiker Alternativen Old-School / New-School: 1. Label / Verlagsdeal für einen Exklusiv-Lizenzvertrag ohne Vorschuss für 10-Jahre für Master / Verlag für Albumtitel 2. Internationale Selbstvermarktung durch Künstler

3 Ausgangspunkt kein GEMA-Mitglied The Simple Life Self- made Release ohne Labelvertrag Webseite Facebook Lokaler Indie-Artist deutsches Label-Angebot ohne Vorschuß für 10 Jahre Erste Auslandserfahrungen Vollzeit- Musiker Was tun?

4 Old School Lizenzdeal mit Label & Verlag Labeldeal z.b. Bandübernahme-Vertrag % VAP / HAP oder 50 % 50 Deal auf alle Projektüberschuss Label organisert & finanziert Pressung, GEMA, Vertrieb & Promotion Verlagsdeal Verlag vertritt weltweit Urheberrechte der Autoren Merchandising & Booking bei Band oder Partner

5 New School Selbstvermarktung durch Künstler Globaler Musikmarkt steht durch digitale Revolution theoretisch jedem offen Künstler organisiert, finanziert, plant, bewirbt vertreibt und lizenziert Verwertung seiner Musik selbstbestimmt Musiker behält Leistungsschutz und Urheberrechte bei sich Musiker muss verstärkt seine Identität als Musiker mit der als Unternehmer vereinbaren Merchandising Direktverkauf immer bedeutender

6 I. Anforderungen Selbstvermarktung Do it Yourself - Strategie Prüfen, ob Selbstvermarktung realistisch ist Künstler übernimmt Kommerzialisierung Dritte Person / Service übernimmt Kommerzialisierung Qualität Grundvoraussetzungen Zeit Disziplin Geduld

7 Where is the Cash? Digital Download / Streaming Physisch CD / Vynil Merchandise, T-Shirts, Gimmicks Rechteverwertung Film / Werbung / Remixe / Sampling Youtube-Partnerprogramm etc. Verlagseinnahmen für eigene Songs Booking Live-Auftritte

8 Success Pyramid U.S. Album Sales in 2008 for records released in 2008 Obscurity Line Increasing Success 110 1,515 5, ,575 Artists selling over 250,000 albums Artists selling over 10,000 albums Artists selling over 1,000 albums Album Releases 5,000,000 Artists with MySpace pages Tom Silverman New Music Seminar

9 II. DIY - To Do List - 8 Days a week Online Interaktion Promotion Vertrieb Digital / Physisch Merchandise Crowd-Funding Urheberrechte Planung / Controlling

10 Online Interaktion Web-Auftritt mit Webseite oder Alternativen Wichtig: Image, Aktualität, Direktverkauf Story - kurz und originell Gute Pressefotos 300 dpi quer und hoch Link zu EPK mit MP3, Foto, Info, Videolink Aktuelle Daten Live etc. Kontakt / Booking Ansprechpartner Merchandise Angebote Forum / Link zu Blog / Facebook etc. - wichtig persönlicher Austausch, nicht immer nur etwas verkaufen wollen

11 Tools Webauftritt Wordpress Webseite statt klassisch programmierter html-webseite Für Blog & Webseite nutzbar (Nutzen ca. 50 Millionen Seiten und 71 % der deutschen Top 100-Blogs) Funktionen Dashboard, Kommandozentrale als Administrator Blog-Posts (für reine Blogfunktion kein Webspace notwendig) Erstellung von Unterseiten möglich Upload von Bilder und andere Medien Auswahl eines Designs aus über 1000 Templates Umsonst

12 Tools Webauftritt Weitere Wordpress Funktionen Einbindung von Videos, Audio-Playern z.b. von SoundCloud / My Space regelmäßige kostenlose Updates für die Software Plugins Suchmaschinenoptimierung, Einbindung von Share-Buttons für soziale Netzwerke Wichtig: eigener Webspace für Webseite notwendig Beispiel

13 Tools Webauftritt Tumblr Einfacher Mikroblog (Lady Gaga, Kate Perry) kein Webspace notwendig Unkompliziert, gut für kurze Blog-Beiträge und für Fotos, Videos, Links Flavors.me Einfache Webseite mit guten Integrationsmöglichketen anderer Social Networks für den ersten Webauftritt

14 Social Networks Facebook ca. 700 Mill. Nutzer User verbringen auf FB für 1/5 ihrer online Zeit Fanpage-Tool extra mit Einbindung für Video, Foto, Rezension, Diskussion, Terminen, Diskographie Einbindung durch Apps in Anwendungen wie Reverb Nation, audiomagnet, Webseiten FBML tool: Zusätzliche Reiter auf FB Seite Promotion tool: Marketingkampagnen, Gewinnspiel

15 Social Networks Erweiterung für FB >Bandpage rootsmusic.com Weitere Unterseiten und Features, kann visuell gestaltet werden, Einbindung von soundcloud Youtube etc. möglich MySpace Trotz Rückgang immer noch 65 Mill. User Wird oft als Referenz verwendet Erhöht Traffic für Suchmaschinen

16 Promotion Self-Promotion Kontakte pflegen online wie offline Newsletter nur wenn relevant Aktuell sein Sich treu bleiben Gezielt bemustern digital / physisch Austausch mit Fans pflegen und ausbauen Dienstleister Promo-Agentur, Kosten, Briefing, Kontrolle Street-Team einbinden

17 Promotion Newsletter MailChimp Newsletter Gestaltung und Adressverwaltung App für ipad für sign-up bei Konzerten möglich Design im Band-Image Nachkontrolle möglich ilike App dezentral in Zeitversetztes, regionales senden möglich

18 Vertrieb deutscher, ein europäischer oder US-amerikanischer Dienst? Rechte weiter selbst kontrollieren oder abgeben? GEMA- / GVL Mitglied Zahlungsmodelle: We make money when you make money (WMMWYMM) Einmalzahlung Abo Digital und / oder physisch? Verkauf über eigene Webseite / externe Shops?

19 Vertriebstool Audiomagnet.com Account mit Shop-Widget Digital (fast alle) und physisch via phononet FB App Merchandise Promotools Zahlung einmalig + Kommission Album Digital= Eur % über Player-Widget 0,39 / Track Laufzeit 1 Jahr, nur digital exklusiv

20 Vertriebstool Reverb Nation USA 38 Shops digitaler Vertrieb mit Reverb Nation pro $ 59,95 jahr Pro-Acc. Provision über Reverb Nation 0,30 $ / Track über andere Shops 0 % Kreditkarte / paypal Facebook App Monitoring, News & Presskit Tools

21 Merchandise Wichtige Einnahmequelle Beispiel Spreadshirt Keine Vorfinanzierung aber teuer viele Vorlagen und Gestaltungsmöglichkeiten

22 Anbieter-Übersicht

23 Crowdfunding Mikrofinanzierung für Projekte Sella A Band, Aka Music Gebühr 7-10 % bei Erfolg Beteiligung ca. 20 % - 50 % für Fan / Supporter Erfolgsquote ca. 40 % Ertrag im Durchschnitt 99 Euro pro Person Tutorial:

24 Crowd-Funding Mikrofinanzierung von Projekten Fremdkapital von Privatpersonen Alles oder Nichts Prinzip Zeitraum von Tage Gebühr: 7-10% bei Erfolg Erfolgsquote: 50% Arbeitsstunden: 83h Budget: 0 Wichtigster Faktor: Bekanntheit

25 Sugar Daddy als Label war gestern...alternativen 360 Grad Deals Managment Deals (Sub-)Verlags-Deals Promotionagenturen Dienstleitungs-Deals mit Labels

26 Planung / Controlling Selbstorganisation Konkrete, realistische Ziele setzen Tools wie Google Analytics nutzen Welche Kriterien, Maßstäbe zur ständigen Kontrolle und Erreichung meiner Ziele sind mir wichtig?

27 Linkauswahl Selbstvermarktung Popakademie - popakademie.de Delamar blog - delamar.de/musikbusiness/ Audiomagnet platform audiomagnet.com Initative Musik (Förderung) - initiative-musik.de Wikipedia.de Crowdfunding Verband (für Musiker) Musiker-online.de VUT (für Labels) - vut-online.de