Eine Universität für die Zivilgesellschaft des 21. Jahrhunderts
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- Sophia Heidrich
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1 Leuphana Universität Lüneburg: Eine Universität für die Zivilgesellschaft des 21. Jahrhunderts Datenbasiertes Studierendenmarketing g( (online)
2 Konzentration auf ertragreiche Recruiting-Maßnahmen Mediennutzung und -ertrag Mediennutzung und -ertrag genutzt Ertrag Wi Eltern Schullehrer Freunde Arbeitsamt Studienberatung rtschafts- und Berufsver- bände / Gewerkschaften schriftliche Inform mationsmaterialien der Hochschule en Infotage der HS Hochsc chullehrer Studierende Medien (Zeitungen, Fernsehe en u.ä.) Internet Ranking-Listen Vgl. Heine, Willich, Schneider, Sommer (2008), S
3 Nutzung und Ertrag von Informationsquellen: Medien (in v.h., Studienberechtigte 1/2 Jahr vor Schulabgang mit begonnener Informationsbeschaffung)? Internet 75 95% Zeitung/Fernsehen 34 89% Spezielle Bücher, Zeitschriften zur Studien-/ Ausbildungswahl 56 88% Nutzung der Informationsquellen davon anteiliger Ertrag Damit avanciert das Internet sowohl in quantitativer als auch in qualitativer Hinsicht zur Hauptinformationsquelle angehender Studienberechtigter. Quelle: HIS Studienberechtigtenbefragung
4 Teilergebnis der Leuphana Onlineumfrage zum Mediennutzungsverhalten Zu den Hauptinformationsquellen der Studieninteressierten zählen Infoportale, Uniwebsites und Soziale Netzwerke Online Infoportale wie, hochschulkompass.de, einstieg.de, ranking.zeit.de Website Newsletter Portale Soziale Netzwerke Videos 639 Befragungszeitraum: 20. Mai 15. Juli 09; Aufrufe insgesamt, gültige Nutzer (35,8 %)
5 Nutzung Informationsportale im Detail Portale Informationsportale Nutzung hängt stark vom Google PageRank und den Suchbegriffen ab Über 50% nutzten te mindestens s eins der aufgeführten Informationsportale? Nutzung fachspezifischer Portale steigt studieren.de e studis-online.de e wikipedia.de e studienwahl.de e zeit.de e spiegel-online.de e karriere.de e wer_weiss_was.de e abi.de lueneburg.de e wege-insstudium.de studieren-inniedersachsen.de e meinestadt.de e Befragungszeitraum: 20. Mai 15. Juli 09; Aufrufe insgesamt, gültige Nutzer (35,8 %)
6 Nutzung soziale Netzwerke im Detail Soziale Netzwerke Soziale Netzwerke Fehlende Social Media Strategien schuelervz.net studivz.net meinvz.net wer-kennt-wen.de facebook.com myspace.de Befragungszeitraum: 20. Mai 15. Juli 09; Aufrufe insgesamt, gültige Nutzer (35,8 %) 6
7 Medienwechsel von Print zu Web (Bsp. Studienführer und studienwahl.de) d studienwahl.de konnte seine PI s und User verdoppeln Medienwechsel?
8 Kennzahlen aus dem Webcontrolling und Bedeutung für das Studierendenmarketing Zusammensetzung der Zugriffsquellen SEO Branding & E-Recruiting Bekanntheitsgrad
9 Markenentwicklung durch Keywordanalysen ( Vergleich: uni lüneburg & leuphana ) uni lüneburg leuphana uni lüneburg hochschulranking leuphana
10 Geo-Targeting: g Vergleich der Keywords hochschulranking & leuphana Mittelwert ( )
11 4.143 Quellen haben Zugriffe vermittelt Trend in der Informationsphase Bewerbungsphase Immatrikulationsphase 15. Juli Test Backlinkauswertungen zeigen, dass in der Bewerbungsphase ca Zugriffe am Tag durch verweisende Webseiten erzielt werden
12 Backlink Auswertungen im datenbasierten Studierendenmarketing 4143 Verweisende Websites erzielten 2009 über Zugriffe Indizien für potenzielle Studieninteressierte i t i t top1-infoportal.de top2-infoportal.de top3-infoportal.de ( ) Top vor Bereinigung top4-infoportal.de Basisdatei: Abfrage Google Analytics 0706 Leuphana nur Extern
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