Einsatzmöglichkeiten von Facebook im Studierendenmarketing. Philip Dunkhase

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Maya Fleischer
vor 7 Jahren
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1 Einsatzmöglichkeiten von Facebook im Studierendenmarketing

2 Agenda Die Rolle von Facebook im Hochschulmarketing Praxisbeispiele 1

3 Facebook Zugriffe im Detail Täglich bis zu 500 Zugriffe von Facebook Zugriffe am Tag von Facebook 2

4 Quelle: 3

5 Social Media Kampagne der Hochschulinitiative Neue Bundesländer Erfolgreiche Kampagne? Quelle: 4

6 Social Media Kampagne der Hochschulinitiative Neue Bundesländer Quelle: 5

7 Zugriffe über die VZ-Netzwerke Seitenzugriffe

8 Nutzung von sozialen Netzwerken bei der Studienwahl 2014 Welche Sozialen Netzwerke haben Sie zur Informationssuche und Studienwahl genutzt? Quelle: Mediennutzungsanalyse 7

9 Facebook Anzeigenkampagne Erfolgreiche Kampagne? 140x 8

10 Facebook Kampagne hier Branding-Kampagne für das Leuphana College Facebook Kampagne Laufzeit: Anzeigenformate testen!! Zielgruppenansprache: Die Zielgruppe dieser Werbeanzeigen umfasst Nutzer - die in Deutschland leben - die genau zwischen 17 und 21 Jahre 9

11 Facebook Anzeigenkampagne zur Gewinnung qualifizierter Studienbewerber der Fakultät Informatik der Hochschule Mannheim Klickhäufigkeit als erfolgreich 140x 10

12 Störende Werbethemen auf Facebook: Weiterbildungsmaßnahmen 11

13 Wie funktionierte die virale Verbreitung von Posts auf Facebook? 5 Personen gefällt das Facebook Netzwerkeffekt: 380 Freunden von Oliver wird angezeigt, dass Oliver der Beitrag gefällt! 12

14 Wie funktionierte die virale Verbreitung von Posts auf Facebook? 90:9:1 Regel 90 90% lesen (hier 2.427) 5 Personen gefällt das 9 1 9% antworten, wenn sie gefragt werden 1% schreibt 13

15 Die Mitmach-Rate ist im Branchenschnitt 14

16 Gesamtreichweite der Leuphana Facebook Beiträge Gesamtreichweite der Beitragsaufrufe in 8 Monaten Die Häufigkeit mit der Personen (Fans und Nicht-Fans) eine Meldung gesehen haben, die von der Leuphana Seite gepostet wurde. Zeitraum

17 Reichweite der Leuphana Facebook Seite ( ) Page Impressions der Leuphana Facebook Beiträge in 2,5 Monaten Viral (durch teilen und liken) Organisch (über die Facebook Chronik) 16

18 Nicht mehr so einfach Facebook wird zum Paid Kanal! 17

19 Mehr Reichweite von Facebook-Beiträgen wird kostenpflichtig! 18

20 CTR-Bewertung zwischen Facebook und google adwords 19

21 CTR-Bewertung zwischen Facebook und google adwords 20

22 Bsp.: Google Adwords in Russland 21

23 Erste Eindrücke aus der Google-Suche Suchbegriff: университеты германии 22

24 anonymisierte Suche Bsp: Google Adwords Anzeigenvorschautool c= & u= &authuser=0& o=cues 23

25 anonymisierte Suche Bsp.: Google AdWords Anzeigenvorschautool 24

26 Auswertung In Russland wird russisch gesucht Klickpreise günstig CTR Extrem hoch 25

27 Newsletter von 26

28 Kontakt Leuphana Universität Lüneburg Referent im Universitätsmarketing Scharnhorststraße 1, C Lüneburg Fon Soziale Netzwerke und Enterprise 2.0 im Hochschulmarketing - Konzeption und Implementierung eines Alumni-Netzwerkes an der Leuphana Studierendenmarketing

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