Medienpraxis: Internetstartup und Entrepeneurship. Sitzung 2

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Maria Gerhardt
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1 Medienpraxis: Internetstartup und Entrepeneurship Sitzung 2

2 Agenda Feedback zu Businessplänen & Fragen Namensfindung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Workshop: SWOT-Analyse Marketingstrategie / -mix (Zielgruppen, Medien) Social Media Marketing & SEO Workshop: SEA & SMA Ausblick: Endabgabe, One-Page Pitch & Business Challenge

3 Feedback zu Businessplänen Rechtschreibung, Deckblatt, Form Executive Summary Stringenz: Pain -> Lösung USP = Unique Selling Point Stolperfallen Realistische Einschätzung der Teamqualifikation Quellen & Quellenverzeichnis Businessplan soll überzeugen

4 Namensfindung Gemeinsame Mindmap: Was ist bei der Namenswahl zu beachten?

5 Namensfindung Gemeinsame Mindmap: Was ist bei der Namenswahl zu beachten? Deutsches Patent- und Markenamt: Abfrage für.de-domains:

6 Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse Zielgruppe als Grundlage Quantitatives Element: Marktanalyse Qualitatives Element: Wettbewerbsanalyse Im Businessplan: Kurze Beschreibung Marktgröße Marktwachstum und Marktdynamik Marktpotenzial

7 Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse Wettbewerbsanalyse - Michael E. Porter: 5-Forces-Modell

8 Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse Tools :

9 Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse Produktpositionierung

10 Workshop: SWOT-Analyse

11 Marketingstrategie / Marketingmix Marketingstrategie - langfristig - planvoll - Ziele (SMART) Strategiewahl: Differenzierung, Preisvorteil oder Spezialisierung -> Marketingmix: Umsetzung in konkrete Aktionen

12 Marketingstrategie / Marketingmix Jerome McCarthy (1960): Basic Marketing

13 Marketingstrategie / Marketingmix Eure Aufgabe für den Businessplan: - Welche Zielgruppe(n) will ich ansprechen? - Über welche Medien erreiche ich sie? - Welchen Preis könnte mein Produkt haben?

14 Social Media Marketing Ziele: - Brand Awareness - Sichtbarkeit der Marke (Linkbuilding) - Visits auf Website - Online Reputation Management - Talk of the town - Direkter Kontakt / Support - Recruiting

15 Social Media Marketing Vorteile: - Kostengünstig - Hoher Nutzen - Zielgruppen (Erreichbarkeit & Daten) - Community Effekte Ängste: - Kontrollverlust - Sich Angreifbar machen

16 Social Media Marketing Typische Aufgaben im Social Media Marketing: - Social Media Monitoring - Kampagnenplanung - Community Management - Virales Marketing - Social Media Optimization - Expertentum - Content Marketing (Inbound Marketing)

17 Search Engine Optimization (SEO) OnPage-Optimierung - Seiteninhalt - Header, Tags - Keywords - Landing Pages OffPage-Optimierung - Backlinks - Social Signals

18 Workshop: SEA & SMA Search Engine Advertising Social Media Advertising

19 Abgabe/Vortrag Inhalt 19. Januar 2014 Businessplan (max 20 Seiten) mit Executive Summary Pain (Problemstellung) Geschäftsidee Zielgruppe(n) Marktanalyse Wettbewerbsanalyse SWOT-Analyse Marketingstrategie/-mix Social Media Marketing - 1 Werbeanzeige (Titel: 25 Zeichen, Text: 90 Zeichen) Team & Partner Finanzierung (nicht Finanzplan) Preisbildung 05. Februar 2014 One-Page Pitch (nach Vorgabe) 08. Februar 2014 Präsentation (20 min) Q&A / Business Challenge (20 min)

20 One-Page Pitch Unternehmensprofil Unternehmen: Strasse: PLZ und Ort: Tel: Fax: Gesellschafter (Name od. Anz./Art) Geschäftskonzept in einem Satz Gründungsdatum: Kontakt(e): Webseite: Produkt & Kundennutzen Technologie bzw. Alleinstellungsmerkmale Patente Marktinformationen (Zielgruppe & Marktvolumen) Kunden Partner Wettbewerber Marketingstrategie / -mix Management & Team (Hintergrund / Erfahrung in Stichworten) Finanzierungskonzept: Mittelherkunft und Mittelverwendung (Investitionen)

21 Ausblick Für Präsentation: Guy Kawasaki: 10 Slides Pitch Deck Für Businessplan: Executive Summary: BPW-Businessplan

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