INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni 2016 DOWNLOAD. Umfang der Medienberichterstattung 3

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni 2016 Untersuchungssteckbrief 2 Umfang der Medienberichterstattung 3 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand 7 Seite Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni 2016

2 Untersuchungssteckbrief AWA 2016 Methodische Gesamtverantwortung: Grundgesamtheit Personen: Haushalte: Institut für Demoskopie Allensbach Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 69,562 Mio Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen: Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,521 Mio Deutsche ab 14 Jahre: 63,655 Mio; auf diesen Personenkreis wurde bis zur AWA 2010 hochgerechnet Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 39,672 Mio Stichprobe: Interview-Methode: Veröffentlichung: 7. Juli 2016 Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe Befragte insgesamt Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen: Ungewichtete Fallzahlen Gewichtete Fallzahlen Befragte insgesamt bis unter 60 Jahre Jahre und älter Herbst 2014, Frühjahr Herbst 2015, Frühjahr Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung, BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen. Quellen: Mikrozensus 2014, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2014 mit Gebietsstand zum Jahresende 2015 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Untersuchungszeitraum: Herbst 2014, Frühjahr 2015: IfD-Archiv-Nr , Herbst 2015, Frühjahr 2016: IfD-Archiv-Nr , Bezug: Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2016 ab dem 7. Juli 2016 beziehen über: Institut für Demoskopie Allensbach, Radolfzeller Straße 8, Allensbach - Telefon: ( ) Telefax: ( ) awa@ifd-allensbach.de Planungsprogramme: In Verbindung mit den jeweiligen PC-Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über: medimach - COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Höppnerweg 1, Timmendorfer Strand - Telefon: ( ) Telefax: ( ) info@medimach.com MDS Mediaplanungs-Dialog-System - Axel Springer SE, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, Hamburg - Telefon: (0 40) Telefax: (0 40) mds-service@axelspringer.de M-Cloud - IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen - Telefon: (04 21) Telefax: (04 21) info@immediate.de QUICK-TRAXX - Quick-Traxx GmbH, Bergfeld 27, Wörth - Telefon: ( ) Telefax: ( ) info@quick-traxx.com Bei allen Zählungen aus der AWA 2016 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2016" anzugeben. Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni

3 Medienberichterstattung AWA 2016 Ausgewiesene Medien (1) Bild am Sonntag Bunte Closer Gala Grazia In Leute Lifestyle Leben InTouch OK Super illu Reader's Digest View Focus Der Spiegel Stern Cicero Frankfurter Allg. Sonntagszeitung VDI nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Magazin Zeit Magazin Chrismon Auf einen Blick Bildwoche Fernsehwoche Funk Uhr Gong plus Hörzu Super TV TV Hören und Sehen TV klar TVneu Die 2 TV Digital TV direkt TV für mich TV Movie TV piccolino TV Spielfilm plus TV14 Prisma rtv Die Aktuelle Alles für die Frau Bild der Frau Echo der Frau Frau aktuell Frau im Spiegel Frau im Trend Frau von Heute Freizeit Revue Freizeit Spass Freizeitwoche Glücks Revue Das Goldene Blatt Laura Lea Lisa Mach mal Pause Das Neue Das Neue Blatt Neue Post Neue Welt Tina plus Viel Spaß Woche heute Brigitte Freundin Für Sie Bild der Frau Schlank & fit Brigitte Woman Burda Style Cosmopolitan Couch Donna Elle Glamour Happinez * Harper's Bazaar * InTouch Style InStyle Jolie Joy Laviva Madame Maxi Myself Petra Shape Vital Vogue Women's Health *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni

4 Medienberichterstattung AWA 2016 Ausgewiesene Medien (2) ARD Buffet Bild der Frau Gut kochen & backen Einfach Hausgemacht Essen & Trinken Essen & Trinken Für jeden Tag Der Feinschmecker Kochen & Genießen Lisa Kochen & Backen Lust auf Genuss Meine Familie & ich Meine gute Landküche Mit Liebe Das Genussmagazin Tina Koch&Back-Ideen Baby und Familie Eltern Eltern family Familie & Co Kinder Nido Apotheken Umschau A Apotheken Umschau B Apotheken Umschau Kombi A+B Diabetes Ratgeber Neue Apotheken Illustrierte Ratgeber-Meine Apotheke Senioren Ratgeber HausArzt PatientenMagazin Ein Herz für Tiere Geliebte Katze Partner Hund AD Architectural Digest A&W Architektur & Wohnen Atrium Elle Decoration GartenFlora Häuser Das Haus Homes & Gardens Landidee Landidee Wohnen & Deko Landlust Liebes Land Lisa Blumen & Pflanzen Lisa Wohnen & Dekorieren Living at Home Mein schöner Garten Mein schönes Land Schöner Wohnen Servus in Stadt & Land Wohnen & Garten Wohnidee ZuhauseWohnen * Bellevue Gruppe Mein EigenHeim Wohnen Wohnglück Selber Machen Selbst ist der Mann Bravo Bravo Girl Mädchen Popcorn Geolino Uni Spiegel Zeit Campus Metal Hammer Musikexpress Rolling Stone Cinema Dogs Fit For Fun GQ Men's Health Neon Playboy The Red Bulletin Stern Gesund leben Kino&Co-Kombi Berlin Magazine Tip & Zitty MetropolenConnection *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni

5 Medienberichterstattung AWA 2016 Ausgewiesene Medien (3) Auto Bild Abenteuer und Reisen Motorsport aktuell ADAC Reisemagazin Auto Motor und Sport Alpin Auto Strassenverkehr DB mobil Auto Zeitung Extratour ADAC motorwelt Geo Saison Auto Bild Allrad Geo Special * Auto Bild Sportscars Merian Auto Zeitung classiccars Outdoor Auto Bild Klassik Caravaning * Adesso Gute Fahrt Art Motor Klassik Arte Magazin Oldtimer Markt Bild der Wissenschaft Promobil Buchjournal Sport Auto * Ecos Ecoute Motorrad Geo Motorrad Classic Hörzu Wissen PS sportlich schnell motorradfahren Mare National Geographic Deutschland Kicker Sportmagazin Natur Sport Bild P.M. 11 Freunde P.M. History Psychologie Heute Yacht Spektrum der Wissenschaft Bike Spotlight Boote Welt der Wunder Cavallo Wunderwelt Wissen DAV Panorama Zeit Wissen DSV aktiv Ski&Sportmagazin Golf Journal Computer Bild Golf Magazin C't magazin Mountain Bike Audio Video Foto Bild * Roadbike Chip Runners World Chip Foto-Video St. Georg Computer Bild Spiele * Tauchen Connect * Tour Fotomagazin * Unterwasser PC go PC Magazin PC Welt *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni

6 Medienberichterstattung AWA 2016 Ausgewiesene Medien (4) * Euro am Sonntag TV-SENDER/Seher pro Tag Focus Money ARD 1.Programm WirtschaftsWoche ZDF Brand eins Capital RTL Television Euro SAT.1 Guter Rat ProSieben Handwerk magazin RTL 2 Manager Magazin Kabel eins Öko Test VOX Der Steuerzahler n-tv Finanztest N24 Test Sport1 Frankfurter Allgemeine Zeitung Handelsblatt Süddeutsche Zeitung KINOBESUCH pro Woche Die Welt Gesamt RADIO Regionale Abo-Tageszeitungen Hörer pro Tag Bild mit B.Z. Regionale Kaufzeitungen PLAKAT/Anschlagsäulen, -tafeln Kontaktchancen pro Tag Anzeigenblätter Einkauf aktuell KOMBINATIONEN AS-Musikkombination AS-Musikkombination 2 AS-Musik-Powerkombination IT-Basis-Kombi Klambt Programm Weekly Klambt Programm Weekly ++ Klambt Mega Kombi Klambt Super Mega ++ Kluge Köpfe Kombi Mobile Freizeit-Kombination Motorrad-Kombination Selbstständigen-Kombi Senioren/Diabetes Ratgeber Kombi Spotlight Kombi Die Welt Gesamt/Welt am Sonntag Gesamt *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni

7 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2016 In vielen Märkten verändert die voranschreitende Digitalisierung die Produkte und erweitert die Nutzungsmöglichkeiten. Darauf reagiert die AWA kontinuierlich mit der Aufnahme neuer Ermittlungen, zuletzt vor allem in den Bereichen Computer, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Gesundheit und im Automarkt. Möglichst früh werden zudem gesellschaftliche Trends erfasst, die auf das Konsumverhalten ausstrahlen. Jüngste Beispiele sind Aspekte einer Share Economy, sich ändernde Mobilitätsmuster, die zunehmende Ausrichtung der Konsumenten auf Fair Trade und verschiedene Aspekte der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und Herstellern, sowie Veränderungen der Kommunikationsformen mit ihren Auswirkungen auf die Herausbildung von Kaufentscheidungen. Die folgende Übersicht verzeichnet alle neuen Ermittlungen und Ergänzungen der AWA 2016 gegenüber der AWA des Vorjahres. Konsumstile, Käufertypologie Ergänzung der Liste zu Besitz und Kaufplan von hochpreisigen Produkten um das Merkmal 'Smartwatch (elektronische Armbanduhr, mit der man auch telefonieren, s lesen, Musik hören, Puls messen kann)' Sport Erweiterung der abgefragten Sportarten, die man selbst ausübt, um 'Yoga' Bücher Ermittlung unter Lesern von E-Books, ob gedruckte oder elektronische Bücher angenehmer zu lesen sind Finanzen, Versicherungen Die Frage zur persönlichen Krankenversicherung wird um die Frage zu einem Krankenkassenwechsel (privat oder gesetzlich) erweitert Kraftfahrzeuge Umfassende Überarbeitung von Ist-Ausstattung des meistgefahrenen und Wunschausstattung eines neuen Pkw. Modifiziert bzw. neu aufgenommen in die Liste wurden: - Kleinwagen - Cabrio, Roadster - Coupé - Limousine - Van, Mini-Van - Sportwagen, Sportmodell - Benzin - Start-Stop-System - Hochwertige Soundanlage - Bluetooth-Schnittstelle (für Freisprecheinrichtung, Musik) - Elektronische Einparkhilfe oder automatisches Einparksystem - Head-up-Display - Anhängerkupplung - Sportliches Zubehör - Hochwertige Leichtmetallräder - Breitreifen, Sportreifen Unterhaltungselektronik, Fotografie Überarbeitung der Liste zu Besitz und Kaufplan von Unterhaltungselektronik. Modifiziert bzw. neu aufgenommen wurden: - Kleine leistungsstarke Lautsprecher, die man mit dem Handy, MP3-Player oder Computer verbinden kann - HiFi-Turm (Verstärker, Tuner, CD-Player usw. als Einzelgeräte), HiFi-Lautsprecherboxen - Fernseher der neuesten Generation Ausgabebereitschaft für Kameras, Objektive, Fotoausrüstung Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni

8 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2016 Computer, Telekommunikation, Internet Ergänzung der Abfragen zur Computernutzung um folgende Merkmale und Antwortkategorien: - Private oder berufliche Nutzung eines Computers - Häufigkeit der Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) ständig, fast die ganze Zeit mehrmals täglich einmal am Tag mehrmals in der Woche einmal in der Woche seltener nie - Art des genutzten Computers: Desktop-PC/Laptop, Notebook/Tablet-PC Differenzierte Ermittlung der Computer-Kaufpläne: - Kaufplan Desktop-PC - Kaufplan Laptop, Notebook - Kaufplan Tablet-PC - Kaufplan Computerzubehör Art des Providervertrags Mobilfunk: Prepaid oder Flatrate Wechsel des Mobilfunkanbieters bzw. des Tarifes beabsichtigt? Neue Top-Kategorie zur Häufigkeit der Internetnutzung: 'Ständig, fast die ganze Zeit' Differenzierte Erfassung der Felder der Internetnutzung mit den neuen Merkmalen - Wetterbericht, Reisewetter, Schneebericht - Zeitungs- oder Zeitschriftenarchive - Stellenanzeigen, Stellenmarkt - Land- und Straßenkarten, Routenplaner, z.b. Google Maps - Musik hören bzw. herunterladen (kein Radio) - Filme oder Serien kostenpflichtig über Streamingdienste anschauen - Nachschlagewerke, z.b. Wikipedia oder Duden - Internetseiten von Zeitungen oder Zeitschriften Zahlungsbereitschaft für Informationsangebote im Internet: 'Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen' Rezeption von Internetwerbung: 'Werbung im Internet nehme ich kaum wahr' Mediennutzungsverhalten, Mediengratifikationen Ergänzend wird die Nutzung fremdsprachiger Zeitungen oder Zeitschriften erfasst. Dabei werden sieben Fremdsprachen unterschieden TV-Genres Erweiterung der abgefragten Sendungen um 'Tier- und Natursendungen' Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni