Erste Informationen zur AWA 2013 vom 26. Juni 2013

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Erste Informationen zur AWA 2013 vom 26. Juni 2013 Untersuchungssteckbrief 2 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand 3 Medienberichterstattung 5 Seite Erste Informationen AWA 2013

2 Untersuchungssteckbrief AWA 2013 Methodische Gesamtverantwortung: Grundgesamtheit Personen: Haushalte: Institut für Demoskopie Allensbach Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,326 Mio Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen: Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,975 Mio Deutsche ab 14 Jahre: 64,543 Mio; auf diesen Personenkreis wurde bis zur AWA 2010 hochgerechnet Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 39,866 Mio Stichprobe: Interview-Methode: Veröffentlichung: 4. Juli 2013 Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe Befragte insgesamt Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen: Ungewichtete Fallzahlen Gewichtete Fallzahlen Befragte insgesamt bis unter 60 Jahre Jahre und älter Herbst 2011, Frühjahr , Herbst 2012, Frühjahr ,5 Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung, BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen. Quellen: Mikrozensus 2011, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2011 mit Gebietsstand zum Jahresende 2012 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Untersuchungszeitraum: Herbst 2011, Frühjahr 2012: IfD-Archiv-Nr , Herbst 2012, Frühjahr 2013: IfD-Archiv-Nr , Bezug der AWA 2013: Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2013 ab dem 4. Juli 2013 beziehen über: Institut für Demoskopie Allensbach, Radolfzeller Straße 8, Allensbach - Telefon: ( ) Telefax: ( ) awa@ifd-allensbach.de In Verbindung mit den jeweiligen PC-Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über: medimach - COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Höppnerweg 1, Timmendorfer Strand - Telefon: ( ) Telefax: ( ) info@medimach.com MDS Mediaplanungs-Dialog-System - Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, Hamburg - Telefon: (0 40) Telefax: (0 40) mds-service@axelspringer.de M-Cloud - Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen - Telefon: (04 21) Telefax: (04 21) info@immediate.de QUICK-TRAXX QUICK-TRAXX GmbH, Schmiedestraße 7, Rellingen - Telefon: ( ) info@quick-traxx.com Bei allen Zählungen aus der AWA 2013 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2013" anzugeben. Erste Informationen AWA

3 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2013 Das Ermittlungsprogramm der AWA wurde umfassend ergänzt. Neue Marktzielgruppen wurden ebenso aufgenommen wie gesellschaftliche Trends, die auf das Konsumverhalten ausstrahlen. Dazu zählen Ermittlungen zum Pferdebesitz, zu Besitz und Kaufplänen von Tablet-PCs und E-Readern, zum Kauf von E- Books oder zur Geldanlage auf Tagesgeldkonten. Die AWA erfasst unterschiedliche Aspekte der individuellen Mobilität, weil sich die Bedürfnisstrukturen und damit die Konsumgewohnheiten mobiler Zielgruppen deutlich von den Gewohnheiten der übrigen Bevölkerung unterscheiden. Ausgebaut wurden Ermittlungen zum Umgang mit Medien und zu den Gratifikationen der Mediennutzung, speziell der Nutzung von Printmedien. In allen Mediengattungen erfasst die AWA neben der Nutzung einzelner Werbemedien auch viele gattungsspezifische Aspekte des Nutzungsverhaltens, etwa das Ausmaß der Printaffinität, die Präferenz für einzelne TV-Genres oder die Motive der Internetnutzung. Neu hinzugekommen sind die Mediennutzung auf dem Smartphone, Tablet-PC oder E-Reader und die Nutzung redaktioneller Inhalte über Marken-Apps. Weitere neue Themen sind die Bewertung von Produkten im Internet und in sozialen Netzwerken und die Bedeutung dieser Bewertungen für die Kaufentscheidung. Alle Zielgruppenmerkmale zur Beschreibung des Mediennutzungsverhaltens sind im Codebuch zur AWA 2013 im Kapitel "Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung" zusammengefasst. Auch wenn viele neue Ermittlungen in das Fragenprogramm integriert wurden, bleibt die AWA eine Trendstudie, mit der Entwicklungslinien in der Gesellschaft sowie in einzelnen Märkten und Zielgruppen aufgedeckt werden können. Die AWA 2013 stützt sich wieder auf mehr als Interviews aus vier Erhebungswellen. Die Flexibilität und Aktualität der Untersuchung wird durch die Rückinjektion von neuen Merkmalen gesichert. Dies betrifft gerade auch neue Werbeträger, die rasch ausgewiesen werden können. Im Folgenden finden Sie eine vollständige Übersicht der Themen und Zielgruppen, die erstmals in der AWA 2013 gezählt werden können: Persönlichkeit - Zeitaufwand für Mobilität an Werktagen (6-stufig von unter 30 Minuten bis 4 Stunden und mehr) - Hohe Mobilität am Wochenende Politik Sympathischste Partei: Piratenpartei Interessen - Meine Interessen ändern sich nicht groß. Ich habe heute noch die gleichen Interessen wie früher - Ich wechsle gerne meine Interessen, Hobbys - Ich bin immer auf der Suche nach neuen Anregungen, neuen interessanten Themengebieten Konsumstil, Käufertypologie - Ich kaufe gerne im Internet ein - Wenn ich einen Vertrag z.b. für ein neues Handy oder ein neues Bankprodukt abschließen möchte, achte ich gezielt auf besonders günstige Angebote, die nur für Neukunden gelten Sport, Freizeit Pferdebesitz (Persönlicher Besitz/Besitz im Haushalt) Bücher - E-Reader (Besitz/Kaufplan) - Lesen längerer Texte lieber auf Papier/am Bildschirm - Käufer von E-Books in den letzten 12 Monaten Erste Informationen AWA

4 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2013 Geldanlage Tagesgeldkonto (Besitz) Unterhaltungselektronik Lautsprecher mit Dockingstation für MP3-Player, Mobilgeräte wie ipod (Besitz/Kaufplan) Gesundheit Mittel gegen Blasenbeschwerden oder Prostatabeschwerden (Persönliche Verwendung in den letzten 3 Monaten) Körperpflege Elektrische Zahnbürste (Besitz/Kaufplan) Informationstypen - Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche - Es fällt mir oft schwer, aus der Fülle der Informationen das herauszusuchen, was man wirklich brauchen kann - Es fällt mir oft schwer einzuschätzen, welchen Informationen ich vertrauen kann Medienkonsum Nutzungsverhalten, Gratifikation - Über eine gut gemachte Zeitschrift mit tollen Bildern oder interessanten Geschichten kann ich mich richtig freuen - Beim Lesen von Zeitschriften erhalte ich immer wieder interessante Anregungen und Ideen - Es gibt bestimmte Zeitschriften, die passen genau zu meiner Art zu leben, zu meinem Lebensstil - Aus Zeitschriften erfahre ich öfter Dinge, die mich interessieren, die mir wichtig sind - Wenn ich Unterhaltung suche, weiß ich in der Regel, wo ich im Fernsehen, Internet oder Zeitschriften etwas finde Zielgruppenmodelle, Typologien, Marktsegmentierungen - Ultra Consumers Spontane Intensiv-Konsumenten: marken-, mode und designorientiert - Nachrichtenkonsum Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien und im Internet Erste Informationen AWA

5 Ausgewiesene Medien (1) Bild am Sonntag Prisma Bunte rtv Gala Grazia Die Aktuelle In Das Star & Style Magazin Alles für die Frau In Touch Bild der Frau OK Echo der Frau Super illu Frau im Spiegel Reader's Digest Frau im Trend View Frau von Heute Freizeit Revue Focus Freizeit Spass Der Spiegel Stern Cicero Frankfurter Allg. Sonntagszeitung VDI nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Magazin Freizeitwoche Glücks Revue Das Goldene Blatt Laura Lea Lisa Mach mal Pause Mini Das Neue Das Neue Blatt Zeit Magazin Neue Post Chrismon Tina plus Viel Spaß Auf einen Blick Woche heute Bild Woche Fernsehwoche Brigitte Funk Uhr Freundin Gong plus + Für Sie Hörzu TV Hören und Sehen Bild der Frau Schlank & fit TV klar Brigitte Woman TV neu Burda Style Cosmopolitan TV Digital Elle TV direkt Emotion TV für mich Glamour TV Movie Happinez *) TV Spielfilm plus InStyle TV14 Jolie rtv sky Joy *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Erste Informationen AWA

6 Ausgewiesene Medien (2) Laviva Madame Maxi Myself Petra Plus Magazin Shape Vital Vogue Women's Health ARD Buffet Bild der Frau Gut kochen & backen Essen & Trinken Essen & Trinken Für jeden Tag Der Feinschmecker Kochen & Genießen Lisa Kochen & Backen Lust auf Genuss Meine Familie & ich Meine gute Landküche Tina Koch&Back-Ideen Baby & Co Baby und Familie Eltern Eltern family Familie & Co Nido Apotheken Umschau A Apotheken Umschau B Apotheken Umschau Kombi A+B Diabetes Ratgeber Neue Apotheken Illustrierte Ratgeber-Meine Apotheke Senioren Ratgeber HausArzt PatientenMagazin Ein Herz für Tiere Geliebte Katze Partner Hund AD Architectural Digest A&W Architektur & Wohnen Atrium Country Elle Decoration Häuser Das Haus Homes & Gardens Landidee Landlust Living at Home Mein schöner Garten Mein schönes Land Schöner Wohnen Wohnen & Garten Wohnidee ZuhauseWohnen Bellevue Gruppe Mein EigenHeim House and more Wohnen SelberMachen Selbst ist der Mann Bravo Bravo Girl Mädchen Hey Popcorn Geolino Geolino extra National Geographic Kids Spiesser Uni Spiegel Zeit Campus Metal Hammer Musikexpress Rolling Stone Erste Informationen AWA

7 Ausgewiesene Medien (3) Cinema Golf Journal Dogs Golf Magazin Fit For Fun Mountain Bike GQ Reiter Revue International Men's Health Roadbike *) Neon Runners World Playboy St. Georg Stern Gesund leben Tauchen *) Treffpunkt Kino Tour Unterwasser *) Auto Bild Motorsport aktuell Abenteuer und Reisen Auto Motor und Sport ADAC reisemagazin Auto Strassenverkehr Alpin *) Auto Zeitung DB mobil ADAC motorwelt Extratour Auto Bild Klassik Geo Special Auto News *) GeoSaison Auto Test Merian Caravaning *) Outdoor Gute Fahrt Motor Klassik Adesso *) Oldtimer Markt Promobil *) Sport Auto Art Arte Magazin Bild der Wissenschaft Buchjournal Motorrad Ecos *) Motorrad Classic PS Das Sport-Motorrad Magazin Kicker Sportmagazin Sport Bild Ecoute Geo Geo Epoche Hörzu Wissen Kultur Spiegel 11 Freunde Mare National Geographic Deutschland Wild und Hund Natur Yacht P.M. History Bike P.M. Magazin Blinker Spektrum der Wissenschaft Boote Spotlight Cavallo Welt der Wunder DAV Panorama Wunderwelt Wissen DSV aktiv Ski&Sportmagazin Zeit Wissen Fisch & Fang *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Erste Informationen AWA

8 Ausgewiesene Medien (4) Computerwoche Regionale Abo-Tageszeitungen Computer Bild Bild C't magazin Regionale Kaufzeitungen Chip Chip Test & Kauf Anzeigenblätter Connect Macwelt Einkauf aktuell PC go PC Magazin KOMBINATIONEN PC Praxis AS-Auto Connex PC Welt AS-Frauen Tandem AS-Männer Connex Audio Video Foto Bild Chip Foto-Video AS-Musikkombination Fotomagazin AS-Musikkombination 2 AS-Musik-Powerkombination Computer Bild Spiele GameStar AS-Super Männer Connex 1 PC Games AS-Super Männer Connex 2 AS-Super Männer Connex 3 Der Aktionär *) Euro am Sonntag *) AS-Super Männer Connex 4 Focus Money AS-Super Männer Connex Plus WirtschaftsWoche AS-Super Tandem Brand eins Capital AS-Tandem Euro AS-Tandem plus Guter Rat AS-Top-Männer-Kombi Handwerk magazin Impulse Axel Springer Frauen Kombi Manager Magazin Axel Springer Frauen Kombi Plus Öko Test Der Steuerzahler Businesskombi Premium Businesskombi Technical Finanztest Businesskombi Technical Premium Test Familien Paket Frankfurter Allgemeine Zeitung G+J GenussPlus-Kombi Handelsblatt Geo First Class Package Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt Hall of Fame (IN & OK) IT-Basis-Kombi Kluge Köpfe Kombi *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Erste Informationen AWA

9 Ausgewiesene Medien (5) Männer-Faszination Mobile Freizeit-Kombination Motorrad-Kombination OK/Lea-Kombination Schöner Leben-Kombi Food Selbstständigen-Kombi KINOBESUCH pro Woche RADIO Hörer pro Tag PLAKAT/Anschlagsäulen, tafeln Kontaktchancen pro Tag Senioren/Diabetes Ratgeber Kombi ÖFFENTLICHER NAHVERKEHR Spotlight Kombi Kontaktchancen pro Tag Die Welt Gesamt/Welt am Sonntag Gesamt INTERNET TV-SENDER/Seher pro Tag Nutzer pro Tag ARD 1.Programm ZDF RTL Television SAT.1 ProSieben RTL 2 Kabel 1 VOX n-tv N24 Sport1 Erste Informationen AWA