LAELeseranalyse. Entscheidungsträger in Wirtschaft und. Verwaltung e.v. LAE IMMEDIATE

Transkript

1 LAE

2 Tradition seit Studien Herausgeber: seit 2001 LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.v. Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchsvollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Zielgruppe der Entscheider Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben. Quelle: Vorwort LAE 2

3 Steckbrief Herausgeber: LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.v. Titel: 3

4 Steckbrief Methodische Gesamtverantwortung: Technischer Ausschuss LAE (Vertreter der OMG-Media-Agenturen und der Verlage) Feldarbeit: Stichprobe/ Koordination/ Erhebungssoftware/ Berichterstattung: Auswertung: Adressen Betriebsstätten: GfK Media & Communication Research, Raunheim IFAK Institut GmbH & Co. KG, Taunusstein GmbH, Bremen forsa MARPLAN Markt- und Mediaforschungs- GmbH, Frankfurt a. M. GmbH, Bremen ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg databyte GmbH, Lübeck 4

5 Grundgesamtheit: Berechnung Quellen Mikrozensus 2015/ 2016 Unternehmensregister 2016 Besoldungsstatistik 2016 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008) 5

6 Grundgesamtheit: Definition Selbstständige Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der klassischen Freien Berufe Potenzial: Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer 6

7 Grundgesamtheit: Definition Freie Berufe Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Potenzial: Quoten: Personen Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer 7

8 Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten oder Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen Persönliches Monatsnettoeinkommen 3.400,- und mehr Potenzial: Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter 8

9 Grundgesamtheit: Definition Beamte im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 Potenzial: Personen Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer 9

10 Freie Berufe Anpassung Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschaftszweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie gewohnt dargestellt werden können. Quelle: Methodenbeschreibung LAE 10

11 Fragebogen: Änderungen 11

12 NEU Frage 59 Interesse an redaktionellen Themen Frage 80 Produkte aus dem Bereich der Bürokommunikation und Elektronik Head-Mounted Display (VR-Brille, Smartglasses) Web-Server Web-Hosting Frage 89/ 90 Fahrzeuge mit umweltschonender Antriebstechnik Fahrzeuge mit Elektro-Antrieb Fahrzeuge mit anderer umweltschonender Antriebstechnik 12

13 Methode 13

14 Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüglich Freigabestatus für das Hauptinterview 14

15 Feldarbeit (Rollierendes System) Welle 2017 Feldzeit: Interviews: 4.075, davon C.A.T.I. Beteiligte Institute: GfK, IFAK,, MARPLAN Welle Feldzeit: Interviews: 4.052, davon C.A.T.I. Beteiligte Institute: GfK, IFAK,, MARPLAN Anzahl Gemeinden

16 Vergleich Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind. 16

17 Berichterstattung Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download) 17

18 Berichterstattung Inhalt Vorwort Untersuchungssteckbrief Herausgeber Beteiligte Titel, Verlage Vorstellung Zeitschriften, Zeitungen Vorstand und technischer Ausschuss Untersuchungsdaten Methode Erhebungsdaten Berichtsband Codeplan Ergebnisse/ interaktive Tabellierung (m-cloud) Deutsch Englisch Titelportraits Tageszeitungen Wochenzeitungen Wöchentliche Zeitschriften Zusätzlich sind über Informationen zu Satzung, Richtlinien, Mitgliedern sowie Kontaktadressen abrufbar. Monatliche Zeitschriften Tarifkombinationen Präsentation 18

19 Ergebnisse 19

20 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten Angaben in % Besser Schlechter Gleichbleibend

21 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten Besser Schlechter Besser Schlechter Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte Angaben in % 21

22 Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate Besser Schlechter Besser Schlechter Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Angaben in % 22

23 Demografie Geschlecht Männlich 79 Weiblich 21 Alter bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter 4 23 Angaben in %

24 Demografie Schulbildung Volks-, Hauptschule 3 Weiterführende Schule ohne Abitur 20 Abitur 77 Angaben in % 24

25 Stellung im Unternehmen Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter 4 Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen 15 Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter 14 Abteilungsleiter, Prokurist 37 Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion 30 Angaben in % 25

26 Beschäftigten-Größenklassen Leitende Angestellte 1 bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis Beschäftigte und mehr Beschäftigte Unternehmen Arbeitsstätte Angaben in % 26

27 Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.b. Armani, Gucci oder Prada Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal Angaben in % 27

28 Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Leitende Gesamt Selbstständige Freie Berufe Angestellte Beamte Gesamt (min. ein Produkt) Reisen Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Schuhe Mode, Kleidung Smartphones/ Tablets Armbanduhren Fernsehgeräte, Videogeräte Foto-, Videokameras, Zubehör Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Kosmetik, Düfte Exklusive Hotels Kreuzfahrten Angaben in %

29 Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? LAE 2014 LAE 2015 LAE 2016 LAE 2017 LAE Lieber auf Papier Kein Unterschied Lieber am Bildschirm 29 Angaben in %

30 Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? Leitende Gesamt Selbstständige Freie Berufe Angestellte Beamte Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied Angaben in % 30

31 Wichtige Mediengruppen für den Beruf Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind Leitende Gesamt Selbstständige Freie Berufe Angestellte Beamte Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Soziale Netzwerke Newsletter von Zeitschriften und Zeitungen Fernsehen Nichts davon/ Keine Angabe Angaben in % 31

32 Interesse an redaktionellen Themen sehr interessiert (Pos. 1 einer 3-er-Skala) Leitende Gesamt Selbstständige Freie Berufe Angestellte Beamte Lokale Berichterstattung Deutsche Wirtschaft und Unternehmen Beruf & Karriere Innenpolitik Neue Technologien und Anwendungen Sport Internationale Politik/ Außenpolitik Natur und Umwelt Fremde Länder/ Völker/ Kulturen Wissenschaft und Forschung Finanz- und Kapitalmärkte Internationale Wirtschaft und Unternehmen Kultur/ Feuilleton Angaben in %

33 Medien 33

34 IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Gesamt % Selbstständige % Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten

35 Reichweiten 35

36 Reichweiten (Leser pro Ausgabe) % Brand Eins 5,1 Capital 8,8 Cicero 4,3 Creditreform 5,9 Der Handel 5,0 Handwerk Magazin 7,8 Impulse 4,3 Manager Magazin 11,0 Markt und Mittelstand 8,0 % Focus 19,1 Focus Money 6,4 Frankfurter Allgemeine Woche 2,8 Der Spiegel 30,9 Stern 18,7 Wirtschaftswoche 10,1 Frankfurter Allgem. Sonntagszeitung 7,2 VDI Nachrichten 8,7 Die Zeit 14,6 Handelsblatt 10,4 Frankfurter Allgemeine Zeitung 11,4 Süddeutsche Zeitung 15,4 Welt Print Werktag 11,7 36

37 Reichweiten Selbstständige (Leser pro Ausgabe) % Brand Eins 3,7 Capital 7,8 Cicero 2,4 Creditreform 5,2 Der Handel 7,8 Handwerk Magazin 19,1 Impulse 2,9 Manager Magazin 8,8 Markt und Mittelstand 11,9 % Focus 22,3 Focus Money 6,7 Frankfurter Allgemeine Woche 2,0 Der Spiegel 27,0 Stern 19,0 Wirtschaftswoche 6,9 Frankfurter Allgem. Sonntagszeitung 4,9 VDI Nachrichten 3,4 Die Zeit 9,8 Handelsblatt 8,6 Frankfurter Allgemeine Zeitung 6,9 Süddeutsche Zeitung 9,9 Welt Print Werktag 12,8 37

38 Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) % Brand Eins 4,0 Capital 8,6 Cicero 5,1 Creditreform 5,0 Der Handel 0,9 Handwerk Magazin 2,2 Impulse 3,2 Manager Magazin 5,5 Markt und Mittelstand 2,4 % Focus 20,8 Focus Money 6,1 Frankfurter Allgemeine Woche 4,4 Der Spiegel 46,0 Stern 26,4 Wirtschaftswoche 6,2 Frankfurter Allgem. Sonntagszeitung 10,6 VDI Nachrichten 5,7 Die Zeit 20,8 Handelsblatt 8,0 Frankfurter Allgemeine Zeitung 12,8 Süddeutsche Zeitung 12,4 Welt Print Werktag 9,9 38

39 Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) % Brand Eins 6,4 Capital 10,0 Cicero 4,7 Creditreform 6,9 Der Handel 5,7 Handwerk Magazin 6,5 Impulse 5,5 Manager Magazin 14,6 Markt und Mittelstand 9,3 % Focus 18,1 Focus Money 6,8 Frankfurter Allgemeine Woche 2,8 Der Spiegel 27,7 Stern 16,9 Wirtschaftswoche 13,1 Frankfurter Allgem. Sonntagszeitung 7,0 VDI Nachrichten 12,1 Die Zeit 13,5 Handelsblatt 12,7 Frankfurter Allgemeine Zeitung 12,5 Süddeutsche Zeitung 18,4 Welt Print Werktag 12,3 39

40 Reichweiten Beamte (Leser pro Ausgabe) % Brand Eins 2,5 Capital 3,5 Cicero 5,0 Creditreform 1,7 Der Handel 0,9 Handwerk Magazin 1,0 Impulse 1,2 Manager Magazin 1,5 Markt und Mittelstand 1,0 % Focus 14,7 Focus Money 2,7 Frankfurter Allgemeine Woche 1,5 Der Spiegel 31,0 Stern 13,6 Wirtschaftswoche 4,5 Frankfurter Allgem. Sonntagszeitung 6,9 VDI Nachrichten 3,5 Die Zeit 20,8 Handelsblatt 3,2 Frankfurter Allgemeine Zeitung 11,2 Süddeutsche Zeitung 14,1 Welt Print Werktag 8,2 40

41 Online-Angebot (Nutzer pro Woche) * % brandeins.de 2,4 capital.de 5,1 cicero.de 2,4 creditreform-magazin.de 3,8 etailment.de 2,7 faz.net 19,2 focus.de 26,9 handelsblatt.com 14,0 handwerk-magazin.de 2,9 % ingenieur.de 5,6 manager-magazin.de 6,3 marktundmittelstand.de 3,5 spiegel.de 37,8 stern.de 15,3 Süddeutsche.de 20,0 welt.de 17,1 wirtschaftswoche.de 8,8 zeit.de 16,8 impulse.de 1,8 41 * unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung

42 Smartphone-App (Nutzer pro Woche) Gesamt % Smartphone- Nutzer * % Brand eins 0,2 0,2 Capital 0,5 0,6 Creditreform Magazin 0,3 0,4 F.A.Z. 2,6 2,9 Focus/ Focus Online 4,4 5,0 Handelsblatt 1,7 1,9 Handwerk Magazin 0,2 0,2 Impulse 0,2 0,2 Manager Magazin 0,5 0,5 Der Spiegel/ Spiegel Online 7,1 8,0 Stern 2,4 2,7 Süddeutsche Zeitung 2,9 3,2 VDI Nachrichten 0,6 0,7 Welt 2,2 2,4 Wirtschaftswoche 0,9 1,0 Die Zeit/ Zeit Online 2,2 2,5 42 * Internet mit dem Smartphone genutzt = 89,5 %

43 43 Tablet-App (Nutzer pro Woche) Gesamt % Tablet- Nutzer * % Brand eins 0,2 0,3 Capital 0,6 0,9 Creditreform Magazin 0,3 0,5 Der Handel 0,5 0,8 F.A.Z./ F.A.S. 2,3 3,7 Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin 2,8 4,4 Handelsblatt 1,7 2,7 Handwerk Magazin 0,2 0,2 Impulse 0,2 0,3 Manager Magazin 0,5 0,8 Der Spiegel/ Spiegel Online 5,0 7,9 Stern 1,6 2,4 Süddeutsche Zeitung 2,8 4,4 VDI Nachrichten 0,6 1,0 Welt 1,9 2,9 Wirtschaftswoche 0,8 1,2 Die Zeit/ Zeit Online 1,6 2,5 * Internet mit dem Tablet genutzt = 63,7 %

44 Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) % % Brand eins + brandeins.de + App(s) 7,1 Capital + capital.de + App(s) 12,4 Cicero + cicero.de 6,0 Creditreform + creditreform-magazin.de + App(s) 8,1 Der Handel + etailment.de + App(s) 6,8 F.A.Z. + faz.net + App(s) 26,5 F.A.Z. + F.A.S. + F.A.Z.Woche + faz.net + App(s) 29,3 Focus + focus.de + App(s) 40,6 Focus + Focus Money + focus.de + App(s) 42,6 Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) 21,2 Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s) 9,1 Impulse + impulse.de + App(s) 5,7 Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de 15,1 10,3 Der Spiegel + spiegel.de + App(s) 56,4 Stern + stern.de + App(s) 30,9 Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) 29,9 VDI Nachrichten + ingenieur.de + App(s) 11,7 Welt Print Werktag + welt.de + App(s) 26,5 Welt Print Gesamt + welt.de + App(s) 30,3 Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) 17,3 Die Zeit + zeit.de + App(s) 26,2 44

45 Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool 45

46 Auswertungs- und Planungssoftware M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) Telefax: (0421) info@immediate.de - Web: mds Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer SE, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, Hamburg Telefon: (040) mds-service@axelspringer.de medimach COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, Timmendorfer Strand Telefon: (04503) Telefax: (04503) info@medimach.com 46