FOCUS UND FOCUS-MONEY: LEITMEDIEN FÜR ENTSCHEIDER

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1 FOCUS UND FOCUS-MONEY: LEITMEDIEN FÜR ENTSCHEIDER LAE 2017 a Burda company

2 FOCUS UND FOCUS-MONEY ERNEUTE SPITZENWERTE IN DER LESERANALYSE ENTSCHEIDUNGSTRÄGER Entscheider in Deutschland lesen regelmäßig FOCUS oder FOCUS-MONEY. Damit gehören beide Magazine bei fast jedem vierten Entscheider zur Basislektüre. FOCUS und FOCUS-MONEY verdichten die für Leistungsträger relevanten Zusammenhänge und ordnen diese im Kontext ein Hintergründe werden beleuchtet, Zusatzwissen vermittelt. Damit wird ein besonderes Leseerlebnis mit hohem Nutzwert geschaffen. UNS 77 MENSCHEN % MEHR INTERESSIERT AN KAPITALANLAGEN 77 % der Leser besitzen Immobilien. Außerdem besitzen sie folgende Kapitalanlagen: 63 % Kapital-Lebensversicherungen 61 % Private Rentenversicherungen 50 % Tagesgeldkonto 45 % Aktien 42 % Anteile an Investmentfonds/Aktienfonds 62 % 35 % TECHNIKBEGEISTERT 62 % nutzen das Internet über ein Tablet (z. B. ipad). 67 % sind bei technischen Geräten immer auf dem neuesten Stand. EINKOMMENSSTARK 35 % der Leser verfügen über ein jährliches Bruttoeinkommen von Euro und mehr eine absolute Premium-Zielgruppe mit hoher Kaufkraft. 2 BCN Burda Community Network GmbH

3 MEDIEN-DNA JOURNALISTISCHE ORIENTIERUNGSGEBER, DIE ENTSCHEIDER ANSPRECHEN. FOCUS zeigt die Menschen hinter den Nachrichten und rückt diejenigen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft in den Mittelpunkt, die aktiv Einfluss nehmen und die Welt mit bewegen. FOCUS-MONEY besticht durch seine hohe journalistische Wirtschafts- und Finanzkompetenz und die für Entscheider in Führungspositionen bedeutsame Themenmischung. Beide Magazine bringen die Dinge auf den Punkt und vertreten klare, streitbare Positionen. 3

4 TOP-MÄRKTE NR. 1 BEI ENTSCHEIDERN AUS DEN BRANCHEN AUTOMOBIL, FOOD UND BEVERAGE, FASHION UND RETAIL. Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, kommen aus den Schlüsselbranchen der deutschen Wirtschaft. Es sind neugierige, weltoffene Optimisten, die sich konsumfreudig für die unterschiedlichsten Genuss- und Fashionthemen begeistern. Darüber hinaus stehen die Themen Finanzen und Automobil bei den Lesern in Führungspositionen hoch im Kurs. In Kombination aus beiden Titeln erreichen Werbetreibende die begehrte Zielgruppe besonders effizient und reichweitenstark. ENTSCHEIDER AUTOMOBIL (455 TSD.) Branchen: Herstellung, Fahrzeugbau & Handel/Instandhaltung, Reparatur FOCUS/FOCUS-MONEY stern manager magazin 12,4 % WirtschaftsWoche 9,9 % Capital 8,0 % 18,8 % 25,5 % 25,2 % Quelle: LAE 2017 / Top 5 ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften AUTO & VERKEHR Anteil der redaktionellen Seiten im Heft FOCUS 1,3 % stern 1,2 % 42 BCN Burda Community Network GmbH 4,1 % Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor

5 TOP-MÄRKTE SPITZENWERT BEI ENTSCHEIDERN DER FINANZ- BRANCHE. Finanzentscheider schätzen die Finanz- Expertise der FOCUS-Redaktion und die kompetenten Hintergrundberichte von FOCUS-MONEY, die auch im Daily Business verlässlich Orientierung geben. stern 0,4 % 2 BCN Burda Community Network GmbH 28,8 % ROBERT 28,2 SCHNEIDER % 28,1 % ENTSCHEIDER FINANZEN (144 TSD.) Branchen: Erbringung von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen Capital FOCUS/FOCUS-MONEY WirtschaftsWoche manager magazin stern 12,6 % FINANZEN, GELDANLAGE & VERSICHERUNGEN Anteil der redaktionellen Seiten im Heft FOCUS 0,8 % 1,8 % 24,8 % 20,1 % Quelle: LAE 2017 / Top 5 ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor

6 TOP-MÄRKTE ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND FOCUS- MONEY BEI NAHRUNGS- UND GENUSSMITTELN, TEXTIL UND LEDER. Ihre Inspiration finden Entscheider im FOCUS Ressort Leben und im FOCUS Style Special - mit den neuesten Trends aus Fashion, Reisen, Food und Genuss. 28,0 % 25,7 % 24,6 % ENTSCHEIDER HERSTELLUNG NAHRUNGS- UND GENUSSMITTEL, TEXTIL UND LEDER (67 TSD.) FOCUS/FOCUS-MONEY stern manager magazin WirtschaftsWoche 10,3 % Capital 8,8 % 10,9 % Quelle: LAE 2017 / Top 5 ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften MODE & ERNÄHRUNG Anteil der redaktionellen Seiten im Heft Mode FOCUS 0,5 % 0,1 % BCN Burda Community Network GmbH 62 stern 0,7 % Ernährung 0,4 % 1,3 % 1,9 % Quelle: AdVision Dentsu Aegis Resolutions Content-Monitor

7 REICHWEITE REICHWEITENSIEGER BEI SELBSTSTÄNDIGEN. Entscheider gestalten das Leben selbstbewusst nach ihren Vorstellungen oft in Führungspositionen des eigenen Unternehmens. Dazu passt, dass FOCUS und FOCUS-MONEY auch bei den Selbstständigen die absolute Nr. 1 sind. Beide Titel überzeugen in der FOCUS-BlueChip-Kombi durch Spitzenreichweite und Wirtschaftlichkeit und lassen SPIEGEL und stern weit hinter sich. 600 TKP in Euro BCN Burda Community Network GmbH Reichweite in % 7

8 WIRTSCHAFTLICHKEIT TOP-POSITIONEN BEI TOP-ENTSCHEIDERN. In Kombination ist das starke Doppel aus FOCUS und FOCUS-MONEY für Werbetreibende besonders attraktiv. Mit einem TKP von 88,80 Euro beweist die FOCUS-BlueChip-Kombi eine herausragende Wirtschaftlichkeit. Auch die Entscheider-Reichweite von 23,4 % kann sich sehen lassen. Beste Voraussetzungen für effiziente, treffsichere Markenkommunikation. ENTSCHEIDER: REICHWEITE GESAMT TKP/ RW in Tsd. RW in % 73, ,8 FOCUS/FOCUS-MONEY stern Die Zeit manager magazin WirtschaftsWoche Capital WELT AM SONNTAG (gesamt) Frankf. Allg. Sonntagsz. brand eins Impulse Cicero 88,80 108,23 103,03 87,85 98,53 109,97 129,79 161,62 105,98 139,42 135, ,4 20,0 13,8 10,6 10,3 9,3 9,1 6,7 5,2 4,4 4,3 Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften handwerk magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform, Markt und Mittelstand. Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2017 brutto 82 BCN Burda Community Network GmbH 8

9 KONSUMFREUDE FOCUS-ENTSCHEIDER HABEN LUST AM LUXUS UND ZEIGEN DAS. Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, arbeiten hart für Karriere und Vermögen. Deshalb gönnen sie sich auch gerne etwas vom Besten. Neben Autos, Mode, Reisen und Armbanduhren zeigt sich vor allem ein Faible für hochwertige Produkte aus der Unterhaltungselektronik. Als Top-Umfeld für Premium-Marken eröffnen FOCUS und FOCUS-MONEY eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsbühne mit vielfältigen Inszenierungsmöglichkeiten. TECHNIK REISEN LEBENSSTIL Index zu Entscheider Gesamt Index zu Entscheider Gesamt Index zu Entscheider Gesamt Autos Unterhaltungselektronik Kreuzfahrten Exklusive Hotels Reisen Armbanduhren Mode/Kleidung Kosmetik/Düfte BCN Burda Community Network GmbH

10 LESERSTRUKTUR ZWEI FORMATE MIT STARKEM PROFIL MÄNNLICH, ERFOLGREICH UND GEBILDET. Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, gehören zu den Leistungsträgern aus Wirtschaft und Gesellschaft. Sie sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark. Die selbstbewussten Macher Deutschlands bilden damit eine besonders attraktive Zielgruppe für Luxus- und Premium-Marken unterschiedlichster Art. 63 % SIND LEITENDE ANGESTELLTE. 34 % 69 % 77 % VERFÜGEN ÜBER EIN PERSÖNLICHES BRUTTO-JAHRESEINKOMMEN VON ÜBER EURO. SIND ZWISCHEN 40 UND 59 JAHRE ALT UND DAMIT AUF DEM LEISTUNGSHÖHEPUNKT IHRER KARRIERE. SIE GEHÖREN ZU DEN TRAGENDEN SÄULEN UNSERER GESELLSCHAFT. BESITZEN EINEN HOHEN BILDUNGSSTAND UND HOCHSCHULREIFE ODER AKADEMISCHE GRADE. 10 BCN Burda Community Network GmbH

11 LESERSTRUKTUR LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS ENTSCHEIDER GESAMT % Index Männlich Weiblich Bis 39 Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Selbstständige Freie Berufe Ltd. Angestellte Beamte Abitur/Studium Einkommen > ,4 20,6 18,7 36,5 32,6 12,2 22,3 21,1 50,7 6,0 74,4 34, Index: Grundgesamtheit = 100 LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS-MONEY ENTSCHEIDER GESAMT % Index Männlich 85,0 107 Weiblich 15,0 74 Bis 39 Jahre 19, Jahre 37, Jahre 60 Jahre und älter Selbstständige Freie Berufe 30,9 12,6 17,8 14, Ltd. Angestellte 62,7 112 Beamte 4,7 61 Abitur/Studium 76,7 101 Einkommen > , Index: Grundgesamtheit = 100

12 ZUSAMMENFASSUNG DIE ERGEBNISSE DER LAE ALS SUMMARY: Relevant für Schlüsselbranchen Nr. 1 bei Selbstständigen FOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen vor allem die Entscheider aus den Branchen Automobil, Finanzen, Food und Beverage, Fashion und Retail sowie Selbstständige. Reichweitenstark und wirtschaftlich Mit der FOCUS-BlueChip-Kombi aus FOCUS und FOCUS-MONEY eröffnet sich ein besonders effizienter Zugang zur Top-Zielgruppe der Entscheider. Attraktiv für Genuss- und Luxusthemen FOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen konsumstarke, anspruchsvolle Entscheider und bieten damit Premium-Umfelder für Premium-Marken. Mit starkem Leserprofil Entscheider, die FOCUS und FOCUS-MONEY lesen, sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark. 12

13 STECKBRIEF KURZSTECKBRIEF LAE 2017 ANSPRECHPARTNER FOCUS Grundgesamtheit Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung Berufsgruppen: Selbstständige / Freie Berufe / Leitende Angestellte / Höhere Beamte Datenerhebung Mehr-Methoden-Ansatz, d. h. sowohl C.A.P.I. / C.A.S.I. als auch C.A.T.I Fälle aus Welle 2016, Fälle aus Welle 2017 Feldzeit / Interviews (4.048 Interviews) und (4.075 Interviews) Medien Monatliche Zeitschriften (9), wöchentliche Zeitschriften (6), Wochenzeitungen (4), Tageszeitungen (4), Kombinationen (4), Online-Angebote (19), Smartphone-Apps (16), Tablet-PC-Apps (17) Sandra Janßen Manager Media Solutions sandra.janssen@burda.com ANSPRECHPARTNER FOCUS-MONEY Manuela Löffler Senior Brand Manager manuela.loeffler@burda.com