FOCUS TITELPORTRÄT 2014 REDAKTION. THEMEN. ZIELGRUPPE. BCN Burda Community Network GmbH. a hubert burda media company

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1 FOCUS TITELPORTRÄT 2014 REDAKTION. THEMEN. ZIELGRUPPE.

2 DAS REDAKTIONELLE KONZEPT 2

3 DAS ENTSCHEIDENDE IM FOCUS: EINZIGARTIGES REDAKTIONELLES KONZEPT USP FOCUS versteht es, das Wesentliche in den Fokus zu nehmen: jene, die das Nachrichtenmagazin lesen, und jene, über die berichtet wird. Guter Nachrichtenjournalismus, wie FOCUS ihn bietet, verbindet tiefgründige Analysen und Hintergrundberichte mit den konkret handelnden Personen. So werden Entscheidungen nachvollziehbar und komplexe Zusammenhänge transparent. Die positiv-kritische und zugleich zukunftsorientierte Haltung von FOCUS eröffnet den Lesern konkrete Handlungsoptionen. * Media Tenor 2013/2014 3

4 DAS ENTSCHEIDENDE IM FOCUS: HOHE RELEVANZ IN ENTSCHEIDER-ZIELGRUPPEN Warum FOCUS? Kritisch-konstruktiv, investigativ und exklusiv liefert FOCUS seinen Lesern den entscheidenden Informationsvorsprung und gewinnt damit mehr und mehr an Relevanz. FOCUS wird immer häufiger zitiert*. Und: Zahlreiche FOCUS-Journalisten haben renommierte Preise für ihre Arbeit gewonnen. Ein weiterer Beleg für die herausragende Qualität und den hohen Anspruch, den FOCUS journalistisch erfüllt. Damit überzeugt FOCUS Entscheider-Zielgruppen unverzichtbare Potenziale für die erfolgreiche Markenkommunikation. * Media Tenor 2013/2014 4

5 INVESTIGATIVER JOURNALISMUS TRIFFT NUTZWERT FOCUS ist das politisch unabhängige Nachrichtenmagazin mit Hintergründen zu vielfältigen Themen und investigativem Anspruch. Im Heft setzt FOCUS vor allem bei politischen und wirtschaftlichen Themen starke Akzente. Nutzwertcharakter und Ratgeberfunktion gehören seit jeher zur DNA von FOCUS. Das Nachrichtenmagazin bietet immer eine verlässliche Orientierung durch die Informationsflut. Das Entscheidende im FOCUS: Das sind Themen, die Deutschland bewegen, die mitunter auch Emotionen wecken und Woche für Woche die öffentliche Diskussion nachhaltig prägen. 5

6 DAS ENTSCHEIDENDE FÜR DIE LESER: JEDE WOCHE RELEVANTE THEMEN UND INHALTE Investigativer Journalismus Fundiert recherchierte, exklusive Geschichten sind für FOCUS selbstverständlich und machen das Nachrichtenmagazin zu einem der meistzitierten Medien. Mit der Aufdeckung der Steueraffäre von Uli Hoeneß und der Enthüllung des Nazi- Kunstschatzes von Cornelius Gurlitt wird die große Expertise der FOCUS-Redaktion in Sachen Investigation deutlich. Damit wird FOCUS nicht nur häufiger zitiert, sondern positioniert sich zugleich als glaubwürdiges und anspruchsvolles Umfeld für Markenkampagnen. 6

7 POLITIK REPORT WIRTSCHAFT: HARTE THEMEN VERSTÄRKT IM FOCUS Politik FOCUS reagiert kompetent, klar, pointiert und packend auf das politische Geschehen und zeigt es in aufwändig recherchierten Geschichten, spannenden Hintergründen, fundierten Analysen, informativen Charts und starken Bildern. Wirtschaft FOCUS zeigt Macher und Märkte und präsentiert die wirklich relevanten Wirtschaftsthemen der Woche. Hier findet der Leser neue, ungewöhnliche Perspektiven einer immer komplexeren Wirtschaftswelt. Report Spannend, lebensnah, fundiert. Report- Geschichten bewegen durch die Dichte der Informationen und eine packende Präsentation. Tiefgründiger Journalismus, harte Fakten und wahre Hintergründe stehen im Mittelpunkt. 7

8 WISSEN AUTO & TECHNIK: DIE CHANCEN STEHEN IM FOCUS Wissen Wissenschaft, Medizin und Bildung sind im Ressort Wissen vereint. FOCUS ist klar zukunftsorientiert und zeigt die konkreten Chancen moderner Technologien sowie neuester medizinischer Erkenntnisse. Auto & Technik FOCUS zeigt aktuelle Trends und stellt neue Automodelle und innovative Motortechnologien vor. Aufregende Entwicklungen im Markt der Mobilität werden ergänzt durch innovative Technik-Gadgets wie Smartphones oder Tablets. 8

9 KULTUR SPORT: MENSCHEN UND EMOTIONEN IM MITTELPUNKT Kultur In FOCUS kommen Hoch- und Alltagskultur gleichermaßen zu Wort. FOCUS berichtet über Theater, Literatur, bildende Kunst ebenso wie über die Medienbranche, aktuelle Trends oder einfach nur die Lust am Leben. Sport FOCUS blickt auf die Protagonisten im und rund um den Sport. Mit Kompetenz und Leidenschaft berichtet FOCUS über die Kämpfe um Punkte, Tore und Medaillen, aber auch immer mit einem Blick hinter die Kulissen des Sportbusiness. 9

10 AKZENTUIERT UND UNVERWECHSELBAR: DAS EDITORIAL DESIGN Cover & Inhalt Das Cover fokussiert auf ein großes Thema optisch markant in den roten Frame platziert. Im Inhaltsverzeichnis markiert der rote Balken die Titelgeschichte, Meinungsbeiträge prominenter Autoren finden sich links. Der Hefteinstieg Nach den zwei Fotos der Woche folgt eine Doppelseite mit der Info-Grafik der Woche. Eine Kernkompetenz von FOCUS direkt an den Anfang gestellt. Die Ressorts Jedes Ressort startet mit einem opulenten Aufmacher. Um Nachrichten auf den Punkt zu bringen, erhält jedes Ressort als Abschluss eine eigene Nachrichten-Seite, die Neuigkeiten in Kürze präsentiert. 10

11 DIE NEUEN RUBRIKEN: EMOTIONAL, MEINUNGSSTARK, KONSUMOFFEN Menschen Für Menschen ist nichts spannender als Menschen! Die neue Menschen-Seite betrachtet die handelnden Protagonisten aus einer unterhaltenden und emotionalen Perspektive. Kolumnen Mehr Meinung, nicht immer bequem, dafür auf jeden Fall klug und unterhaltsam, setzt neue Akzente in jedem Heft. Style & Gadgets Inspiration im Stil der Leser, die das Schöne und Neue genauso lieben wie FOCUS es tut die aufregenden Seiten für konsumfreudige Potenziale. 11

12 STARKE RESSORTS UND UMFELDER FÜR ERFOLGREICHE WERBUNG FOCUS präsentiert Woche für Woche Fakten und Hintergründe in klar umrissenen Ressorts. Politik, Wirtschaft, Gesellschaft sowie Technologie bilden dabei die redaktionellen Schwerpunkte. Das Nachrichtenmagazin bietet Woche für Woche spannende Themen, die Deutschland bewegen. 12

13 THEMENSTÄRKE VON POLITIK BIS TECHNOLOGIE 13

14 ENTSCHEIDENDER THEMENMIX: POLITIK, WIRTSCHAFT & SERVICETHEMEN FOCUS vs. Der Spiegel (2013 in %) Servicethemen* 13% 11% Sonstige Prominente 8% 12% Servicethemen* Medien, Unterhaltung, Kunst und Kultur Gesellschaft und Soziales 11% 21% Politik Deutschland/ Ausland, Weltgeschehen Wirtschaft, Finanzen und Versicherungen 15% Wissenschaft, Technik, Natur und Tiere 9% 6% Prominente 13% 15% Sonstige Medien, Unterhaltung, Kunst und Kultur Gesellschaft und Soziales 13% 2% Politik Deutschland/ Ausland, Weltgeschehen 32% Wirtschaft, Finanzen und Versicherungen Wissenschaft, Technik, 11% Natur und Tiere 8% *Gesundheit, Ernährung, Familie, Beruf, Reisen, Bauen, Verbraucherfragen, Kosmetik, Mode, Auto, Freizeit, Produkte, Unterhaltungselektronik, Computer Quelle: Aegis Media Resolutions / Content Monitor 14

15 FOCUS PUNKTET IM WETTBEWERB AUCH BEI HARTEN THEMEN Content Monitor 2013 (in %) Politik Deutschland/Ausland/ Weltgeschehen FOCUS Der Spiegel Stern 20,9 32,0 15,6 Die beiden Nachrichtenmagazine FOCUS und Spiegel liegen bei den harten Themen nahe beieinander, während der Stern hier einen deutlich geringeren Anteil aufweist. Wirtschaft 11,1 11,1 3,2 Finanzen/ Versicherungen Wissenschaft/ Technik 3,6 0,3 0,7 9,0 8,0 4,4 Harte Themen 44,6 51,4 23,9 Quelle: Aegis Media Resolutions / Content Monitor (red. Oberthemen), 15

16 EINZIGARTIGER THEMENMIX: ERFOLG MIT HARTEN THEMEN UND NUTZWERT! Starke Servicethemen für ideale Platzierungsmöglichkeiten in motivierenden Umfeldern FOCUS vs. Der Spiegel 2013 (in %) SERVICETHEMEN Auto & Verkehr FOCUS Der Spiegel 0,7 2,3 Gesundheit & Psychologie 0,3 2,1 Urlaub & Reisen/ Freizeit & Hobby 0,2 1,4 Unterhaltungselektronik/ Computer & Datennetze 0,3 2,4 Ernährung & Rezepte 0,4 0,9 Mode & Accessoires 0,5 2,6 Quelle: Aegis Media Resolutions / Content Monitor 16

17 FOCUS IST FÜHREND BEI MOTIVIERENDEN UMFELDERN FOCUS bleibt im nutzwertstarken Themenmix klarer Sieger (2013 in %) WIRTSCHAFT/ FINANZEN & VERSICHERUNG FOCUS FOCUS positioniert sich bei Wirtschafts- und Finanzthemen weiterhin auf Platz 1. Im Vergleich zum direkten Wettbewerber Spiegel bietet FOCUS seinen Lesern deutlich mehr Nutzwert und schafft durch konkrete Handlungsoptionen motivierende Umfelder. Beste Voraussetzung für aktivierende Markenwerbung. 10 Der Spiegel 5 Stern SERVICETHEMEN* *Gesundheit, Ernährung, Familie, Beruf, Reisen, Bauen, Verbraucherfragen, Kosmetik, Mode, Auto, Freizeit, Produkte, Unterhaltungselektronik, Computer Quelle: Aegis Media Resolutions / Content Monitor 17

18 FOCUS ZEIGT HOHE MARKTRELEVANZ: BEISPIEL FINANZTHEMEN Im Wettbewerb klar positioniert mit deutlich mehr Finanzthemen (2013 in %) FINANZEN & VERSICHERUNGEN Redaktionelle Oberthemen im Heft Zentrale Oberthemen auf der Titelseite FOCUS Der Spiegel Stern 3,6 0,3 0,7 2,1 10,6 Für die zielgenaue Kommunikation in Finanzmärkten bietet FOCUS beste Voraussetzungen. Hier hat das Nachrichtenmagazin im Vergleich zum Wettbewerb die eindeutige Themenhoheit. Neben Analysen und Hintergründen bietet FOCUS seinen Lesern hier immer zugleich auch Lösungen für ihren Alltag. 4,2 Quelle: Aegis Media Resolutions / Content-Monitor 18

19 FOCUS ZEIGT HOHE MARKTRELEVANZ: BEISPIEL TECHNIKMÄRKTE Auto, IT und Consumer Electronics für eine technikaffine Zielgruppe (2013 in %) UE/IT/AUTO* Redaktionelle Oberthemen im Heft FOCUS Der Spiegel Stern 13,5 0,8 2,0 Redaktionelle Kompetenz ermöglicht planbare Umfelder. FOCUS ist mit seiner Berichterstattung seit jeher in Technikmärkten präsent. Das Nachrichtenmagazin begegnet Innovationen konstruktiv und optimistisch. Emotional positiv aufgeladene Umfelder für die Kommunikation mit technikaffinen Zielgruppen. * Unterhaltungselektronik / Computer & Datennetze / Auto & Verkehr Quelle: Aegis Media Resolutions / Content Monitor 19

20 FOCUS ZEIGT HOHE MARKTRELEVANZ: BEISPIEL GESUNDHEITSTHEMEN FOCUS mit hoher journalistischer Kompetenz im Bereich Medizin und Gesundheit (2013 in %) GESUNDHEIT & PSYCHOLOGIE Redaktionelle Oberthemen im Heft FOCUS Der Spiegel Stern 2,1 0,3 2,2 FOCUS zeigt Profil mit aktuellen, kompetenten und nutzwertigen Gesundheitsthemen für eine gesundheitsbewusste und aktive Leserschaft. Gesundheit bewegt! Der steigenden Relevanz des Themas trägt FOCUS Rechnung mit aufwendigen und tiefgründigen Titelthemen. Zentrale Oberthemen auf der Titelseite 2,1 10,4 14,9 Quelle: Aegis Media Resolutions / Content Monitor 20

21 BESTENS POSITIONIERT IN ENTSCHEIDER-ZIELGRUPPEN 21

22 DAS ENTSCHEIDENDE AN FOCUS? ENTSCHEIDER-ZIELGRUPPEN! FOCUS-Leser zeigen Führungsstärke und sind wichtige Multiplikatoren BERUFLICHE ENTSCHEIDUNGSTRÄGER* (INDEX) 160 TATKRAFT MUT FÜHRUNG ERFOLG FOCUS Der Spiegel Stern Meinungsbildende Presse** 100 Setze mich aktiv für die Veränderung der Gesellschaft ein Bin offen für neue Chancen und Herausforderungen Ich übernehme gerne Verantwortung Habe ehrgeizige Pläne und Ziele, will weiterkommen *Voll berufstätig und Selbstständige/Freie/ltd. Angestellte/höhere Beamte (5,79 Mio.); Statements: Top-2-Boxes **FOCUS, Der Spiegel, Stern, Die Zeit, FAS, WamS Index: Gesamtbevölkerung = 100; Quelle: b4p 2013 III 22

23 FOCUS ÜBERZEUGT DIE MARKETINGSTRATEGISCH ENTSCHEIDENDEN POTENZIALE Junge, engagierte Entscheider setzen auf FOCUS-Fakten SELBSTSTÄNDIGE/FREIE (Alter bis 49 Jahre / 526 Tsd.) RW % TKP FOCUS Stern Der Spiegel Börse Online Wirtschaftswoche Welt am Sonntag Capital Manager Magazin FOCUS-MONEY Cicero Brand eins Die Zeit Impulse 20,0 23,2 23,4 2,7 8,5 9,3 8,7 6,4 4,0 3,7 3,3 7,5 3, Frankf. Allg. Sonntagsztg. 4, JUNGE MITTELSTÄNDLER (Alter bis 49 Jahre / 958 Tsd.) RW % TKP FOCUS Der Spiegel Manager Magazin Stern Wirtschaftswoche Capital Impulse Börse Online FOCUS-MONEY Brand eins Welt am Sonntag Cicero Die Zeit 20,8 25,4 9,0 21,0 9,3 9,5 5,4 2,6 4,6 3,9 7,9 3,7 8, Frankf. Allg. Sonntagsztg. 4,5 698 Mittelstand <250 Beschäftigte und bis 50 Mio. Euro Umsatz (KMU-Definition der amtl. Statistik) Ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften; Basis: Magazin 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2014 brutto; Quelle: LAE

24 ERFOLGREICH KOMMUNIZIEREN MIT DEN CHEFETAGEN DER DEUTSCHEN WIRTSCHAFT FOCUS erreicht Top-Manager an den entscheidenden Stellen ALLEINENTSCHEIDER FINANZEN (Alter bis 49 Jahre / 451 Tsd.) RW % TKP FOCUS Manager Magazin Börse Online Capital Der Spiegel Wirtschaftswoche Stern Welt am Sonntag FOCUS-MONEY Cicero Brand eins Die Zeit Impulse Frankf. Allg. Sonntagsztg. 20,4 10,2 3,5 11,7 24,2 10,8 22,0 9,8 4,8 4,4 4,0 9,1 4,3 6, ALLEINENTSCHEIDER UNTERNEHMENS- UND GESCHÄFTSFÜHRUNG (Alter bis 49 Jahre / 640 Tsd.) RW % TKP FOCUS Der Spiegel Manager Magazin Wirtschaftswoche Stern Börse Online Capital Welt am Sonntag Cicero FOCUS-MONEY Brand eins Die Zeit Impulse Frankf. Allg. Sonntagsztg. 20,9 25,2 10,0 11,2 22,0 3,1 9,5 9,8 4,8 4,7 3,9 9,1 4,4 5, Alleinentscheider/Delegation Finanzen Alleinentscheider/Delegation Unternehmens- und Geschäftsführung Ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften; Basis: Magazin 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2014 brutto; Quelle: LAE

25 FAZIT 25

26 FAZIT: DAS ENTSCHEIDENDE IM FOCUS FOCUS bietet einen im Wettbewerb einzigartigen Themenmix aus harten Themen wie Politik und Wirtschaft und nutzwertstarken Schwerpunkten. FOCUS richtet sich in seiner journalistischen Arbeit nach den Ansprüchen der Leser und bietet ihnen so Orientierung: Mit Informationen, die einen konkreten Bezug zu ihrem Leben haben. Neben Politik und Wirtschaft zählen Servicethemen aus Finanz-, Technologie-, Gesundheits- und Lifestylemärkten zu den Stärken von FOCUS. FOCUS bietet seinen Lesern in allen Bereichen konkrete Handlungsoptionen und schafft damit motivierende Umfelder, von denen Markenwerbung profitiert. In FOCUS sprechen Werbungtreibende Entscheider-Zielgruppen direkt an, in marktaffinen und aktivierenden Umfeldern. Diese einzigartige Kombination aus Themen- und Zielgruppenstärke macht FOCUS als Werbeträger für erfolgreiche Marketing- und Mediastrategien so unverzichtbar. 26