Der rasante Wandel der deutschen Medienlandschaft wie sich die Kommunikatoren der Tourismuswirtschaft darauf einstellen können und müssen

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1 Der rasante Wandel der deutschen Medienlandschaft wie sich die Kommunikatoren der Tourismuswirtschaft darauf einstellen können und müssen

2 426 Tageszeitungen Anteil der Urlauber ca. 15% geringer als heute 27,3 Mio. tägliche Auflage Reiseteil der TZ wichtigstes Informations- & Kommunikationsmedium Redaktion klärt auf, übersetzt und hilft Leser sind weniger erfahren in Bezug auf Reisen EIN BLICK INS JAHR 1991

3 344 Tageszeitungen Zusätzlich 250 Reise Blogger 16 Mio. tägliche Auflage Reiseteil der TZ als Ideengeber für die nächste Reise 500 Reise Redaktionen Mehr Content weniger Angebotskommunikation Verbraucher sind erfahrener weniger Erklärungsbedarf EIN BLICK INS JAHR 2016

4 REFLEKTION INSPIRATION Erlebnisse teilen on - & offline Unterbewusst & zufällig Verschiedene Kanäle Blogs, Social Media, Magazine etc. Content is King Kanalauswahl erfolgt nach inhaltlicher Tiefe INFORMATION Angebote werden analysiert & Preise verglichen hauptsächlich Online BUCHUNG AUFENTHALT Serviceleistungen werden immer wichtiger Reisende wollen individuelle Erlebnisse CUSTOMER JOURNEY REISEPLANUNG NEUE ENTWICKLUNGEN BRINGEN VERÄNDERUNG

5 Reiseteil in vielen TZ deutlich geringere Umfänge Kein Anspruch auf Vollständigkeit in der Berichterstattung Erste Zeitungen haben Reiseteil eingestellt TZ als Ergänzungsmedium zu anderen Informationskanälen Reise oft als Unterthema von Lifestyle REAKTIONEN AM MARKT

6 Hohe tägliche Reichweite TZ IMMER NOCH HOHE RELEVANZ Lesernähe und Vertrauen Starke Medienmarken on und offline Journalistische Qualität Hohe Glaubwürdigkeit Die digitalen Angebote der TZ erreichen 35,5 Mio. UU 10 Mio. UU pro Tag 85,5% der Deutschen informieren sich via Zeitungsangebote TZ WEITERHIN HOHE RELEVANZ

7 Einflussnahme ist direkt gegeben Hoher Zeitdruck Schnelllebigkeit von Nachrichten Immer weniger Möglichkeiten für Reisetätigkeiten Neue Anforderung an Inhalte durch neue Kanäle Hohe Anzahl an Press ings durch elektronischen Versand Anspruch an Qualität weiterhin hoch VERÄNDERUNG JOURNALISMUS

8 Zunahme von Komplexität der Pressearbeit Durch neue Darstellungsformen, Arbeitsweisen, Philosophien und Organisationsformen Professionalisierung und Bedeutsamkeit von Kommunikation Kommunikation ist auch immer Chefsache! adäquate technische, personelle, fachliche und budgetäre Ausstattung wichtig Grundlagen, wie ein CRM müssen gegeben sein HERAUSFORDERUNGEN PRESSEARBEIT

9 Regionalität & Geschichten, die Menschen bewegen, stehen im Fokus Erweiterung der digitalen Kompetenzen Schaffung neuer Touchpoints mit den Lesern Stetiger Ausbau des Portfolios - neue Geschäftsfelder erobern Hoher Anspruch an journalistische Qualität an alle Gattungen PORTFOLIO & STRATEGIE

10 Thematisch passende Umfelder für diverse Reisethemen und Trends. Sonderprodukte und Reise als fester Bestandteil in den Tageszeitungstiteln der FUNKE Mediengruppe. BRANCHENMANAGEMENT REISE

11 Story Telling in Kombination mit hoher Reichweite Spannender Videocontent schafft Relevanz in Zielgruppen NEW BUSINESS

12 Spannender Videocontent schafft Relevanz in Zielgruppen

13 TRENDS & ZUKUNFTSTHEMEN

14 Destinationen und Reisearten werden sich verändern aber das Bedürfnis nach Erholung, Entdeckungen und Erlebnissen bleibt! Anspruch an Journalismus & Berichterstattung ändert sich weiter Wandel schreitet radikal voran Wunsch nach Kommunikation unverändert hoch - glaubwürdiger und relevanter Content bleibt Mittel der Wahl Ohne Menschen kein Reiseerlebnis. Ohne Menschen keine Medieninhalte, die Menschen wirklich erreichen und berühren FAZIT UND AUSBLICK

15 DANKE! Pascal Brückmann Branchenmanagement Reise Friedrichstr , Essen Tel.: (0201)