Herzlich willkommen zur Lernwerkstatt

Transkript

1 Herzlich willkommen zur Lernwerkstatt «Wie man die Marke ICH auf Sozialen Netzwerken in Schwung bringt» Präsentiert von: Dr. Nadine Stutz Digitale Kommunikation Raiffeisen Schweiz

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3 Social Media Funktionsweisen Business Netzwerke Kleines Welt Phänomen, Stanley Milgram, 1954 Netzwerk-Theorie, Albert-Laszlo-Barabasi,

4 Touchpoints 4

5 Trustpoints 5

6 Aufmerksamkeit Inhalte als wichtigstes Gut 9 Sekunden 8 Sekunden 253 Blicke wirft ein User täglich in sein Smartphone Der User entscheidet sich innert Sekunden, ob er sich für den Inhalt interessiert. Reizüberflutung = Inhalte müssen gezielt Aufmerksamkeit erregen Relevante Botschaften kurz und knackig auf den Punkt bringen 6

7 Personalisierung Der Mensch steht im Fokus Multiplikatoren & Influencer Persönliche Positionierung Nahtloser Customer Journey 7

8 Social Selling Positionierung zu Themen Kompetenz zeigen #interactions #insights #transactions Kundenpräferenzen verschieben sich in Richtung Digital Kunden erwarten, dass Berater etwas von den Themen verstehen Berater benötigen Daten, um Entscheide treffen zu können Geschwindigkeit und Einfachheit sind die neuen Währungen in der Kunden- Geschäfts-Beziehung 8

9 Social Selling Drei Schritte zur Social Positionierung #growyourbrand #growyourknowledge #growyourfunnel 77% Kunden informieren sich bevor sie einen Kauf tätigen 29% Berater sind gut vorbereitet auf Kundentermine 82% Die potentiellen Kunden werden via Social Media erreicht Professioneller Online Auftritt für Netzwerk Wachstum Teilnehmen an Foren/Diskussion, Erweiterung Mindset Teilen von wertvollem und relevantem Inhalt Schreiben von Blogbeiträgen zur Positionierung Unternehmens entscheidern folgen Verfolgen von Unternehmensinforrmationen in Newsfeeds Zugang zu prof. online Netzwerken für gemeinsame Kontakte Unternehmensentwicklungen verstehen Nutzen der LinkedIn Suchfunktion um mehr über Entscheidungsträger zu lernen Twitter nutzen, um real time Bedürfnisse der Kunden zu verstehen Durchstöbern von Plattformen um mehr über Unternehmen und Menschen zu lernen LinkedIn Sales Navigator Team Link und Search nutzen Social Selling Training Inhalte Instrumente Daten 9

10 Ausblick Der Weg zum Social Business Digital Gestern Digital Media Interaktiv Digital Business online Heute Social transaktional Social Media menschlich global lokal mobil Social Business Vernetzt, lernfähig, intelligent Morgen 10

11 Plattformen Konzentration auf Business Netzwerke 11

12 Die Marke ICH Zielsetzungen Wozu soll eure Marke (in erster Linie) dienen? (nur) zum Netzwerken? um Experten Status zu erreichen? um einen neuen Job zu suchen? Informationen suchen? 12

13 Die Marke ICH Vernetzen Digital Grundhaltungen 1. persönlich 2. authentisch 3. grossherzig 4. konsistent 5. sichtbar 6. relevant 13

14 Die Marke ICH Erste Schritte 1. Eigenes Profil erstellen Wer bin ich? Person, Kompetenz, Leistungen Wofür stehe ich? Botschaft, Werte TIPPs: Der Marke ein klares Gesicht (Profil) geben. Immer maximal 3 Themen erwähnen. Was will ich? beraten, unterrichten, führen, etc. 14

15 Die Marke ICH Erste Schritte 2. Sich optimal positionieren Wen will ich ansprechen? Zielgruppe definieren Wo finde ich diese Personen? Richtige Plattformen nutzen TIPPs: Wiederkennungsmerkmale nutzen. Kontinuierlich kommunizieren. 15

16 Die Marke ICH Erste Schritte 3. Multiplikatoren suchen Wer sind die wichtigsten Personen und Unternehmen zu meinen Themen? Teile ich deren Meinung? TIPPs: Mit 3 Multiplikatoren Mensch und Unternehmen starten Haltung/Meinung regelmässig überprüfen 16

17 Die Marke ICH Do s Vollständiges und aktuelles Profil Professionelles Foto Konsistente Daten auf allen Plattformen Photo, Name Aufbau über Kontakte die man persönlich kennt Griffige Keywords definieren Kontakte wie im echten Leben pflegen Reputationsmanagement Internet über sich selber durchsuchen 17

18 Die Marke ICH Don ts Rechtschreibe Fehler Jede Kontaktanfrage ohne Prüfung annehmen Zuviel mit schwachem Inhalt posten Nie etwas posten 18

19 Die Marke ICH Umgang mit Social Media Zuerst Denken, dann veröffentlichen Inhalt vor Plattform Zuhören Werde ein Elefant zumindest was die Haut angeht! Vergiss nie: da gibt es noch ein Publikum Sarkasmus ist nicht für jedermann Outsourcing ist keine Option! Nutze deine Stärken! Mehrwert Mehrwert Mehrwert Die kleinen Helferlein 19

20 Die Marke ICH Fazit Es kommunizieren Menschen nicht Unternehmen Das Web vergisst nichts plane deshalb deinen Auftritt professionell Lernen und Trainieren Der Umgang mit Menschen will gelernt sein Manage deine Online Reputation aktiv Das Verhalten ist ausschlaggebend 20

21 «Digitale Ampel» Tipps von Rot (das kann noch warten) Eigene Inhalte erstellen, bloggen Bezahlte Vermarktung eigener Inhalte Orange (watch out / Stand by sein ) Spannende Inhalte zu eigenen Themen aufnehmen Kuratieren von Inhalten Grün (jetzt Gas geben.. Go for it) Profil optimieren/professionalisieren Zielsetzung überlegen Themen aussuchen Vernetzung beginnen, Multiplikatoren suchen Lesen, Kommentieren, Kontextualisieren 21

22 Herzlichen Dank! Dr. Nadine Stutz Digitale Kommunikation Raiffeisen 22