3. Berufsfeld der politischen Kommunikationsberater political consulting und Spin Doctors

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1 FoSe: Politikberatung und Neoliberalismus Univ. Prof. Dr. Eva Kreisky WS 2006/2007 Gruppe 2: schnelles Wissen Baier Maria Bendele Jennifer Zanony Robert Professionalisierung der politischen Kommunikationsberatung, Beschleunigung der politischen Kommunikation und Entdemokratisierung der modernen Gesellschaft 1. Einleitende Thesen 1. Der Stellenwert und die Relevanz der politischen Kommunikationsberatung für den politischen Prozess ist erheblich gestiegen. 2. In massenmedialen Stimmungsdemokratien hat kommunikative Darstellungskompetenz der politischen Akteure etscheidende Bedeutung. 3. Politische Kommunikationsberatung hat erheblichen Einfluß auf die Qualität der öffentlichen politischen Diskussion, auf die politische Kultur der Gesellschaft. 4. Der normative Anspruch auf die politische Kommunikationsberatung besteht in ihrem Beitrag zur Aufrechterhaltung des demokratischen Charakters öffentlicher politischer Kommunikation, der Kommunikationsordnung der Gesellschaft. 2. Zentrale Begriffe und theoretische Konzepte 3. Berufsfeld der politischen Kommunikationsberater political consulting und Spin Doctors historische Entwicklung Professionalisierung Akademisierung Befufsfeld Aktivitäten 4. US- Spin Doktoren in österreichischen Wahlkämpfen praktische Beispiele Befragung von US-Spin Doktoren 5. Zusammenhänge Prozesse Mechanismen: 10 Zusammenhangsthesen zur Professionalisierung der politischen Kommunikationsberatung Beschleunigung der politischen Kommunikation Entdemokratisierung 6. Literaturverzeichniss

2 PROFESSIONALISIERUNG DER POLITISCHEN KOMMUNIKATIONSBERATUNG BESCHLEUNIGUNG DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION ENTDEMOKRATISIERUNG zentrale Begriffe und theoretische Konzepte Professionalisierung Stimmungsdemokratie Medialisierung Amerikanisierung Beschleunigung Ökonomisierung und Kommerzialisierung Entpolitisierung Entwissenschaftlichung Entdemokratisierung untergeordnete Begriffe Politik-Marketing Orientierung permanent campaigning political consulting Spin Doctors Rahmenbedingungen - partisan dealignment, Stimmungsdemokratie Nachrichtenfaktoren Nachrichtenwerte Aktualität technologischer Fortschritt Digitalisierung 24-hour News-Cycle Rationalisierung Informationsüberflutung - Informationsverweigerung Bildkommunikation Eindruck statt. Information - visuelle Welt - Telekratie politische Orientierung politische Öffentlichkeit politische Manipulation Politik-Propaganda Legitimität und Transparenz der politischen Kommunikationsberatung Entwissenschaftlichung - Politik: schnelle Problemlösungen - Medien: schnelle Analyse

3 PROFESSIONALISIERUNG DER POLITISCHEN KOMMUNIKATIONSBERATUNG BESCHLEUNIGUNG DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION ENTDEMOKRATISIERUNG Zusammenhänge Prozesse Mechanismen 1. Professionalisierung der Politik-PR hochreaktiver Wahlkampf- Kommunikationsstil ( speed kills ) - weil in Stimmungsdemokratie Zwang zur permanenten Meinungsbeeinflussung Beschleunigung der Kommunikationskultur 2. Medialisierung der Politikvermittlung Nachrichtenwert Aktualität als Maxime: für die Politik-PR: Zwang zur permanenten Kommunikationsleistung für Medien: Aktualität vor Qualität der Information Beschleunigung der politischen Kommunikation oberflächliche, kontextlose politische Information weniger politische Orientierung Entdemokratisierung 3. Professionalisierung der Politik-PR Medialisierung der Politik = Politikvermittlung nach Nachrichtenfaktoren weniger politische Information und Orientierung Entdemokratisierung 4. Ökonomisierung des Medienbetriebes Kommerzialisierung - im Programm: Entpolitisierung in Redaktionen: Rationalisierungsmassnahmen weniger Kapazität für kritischen politischen Journalismus mehr Potential für Politik-Propaganda Entdemokratisierung 5. technologischer Fortschritt Digitalisierung des Fernsehens Berichterstattung in Echtzeit und 24-hours News-Cycle" verlangen immer neue, aktuelle politische Informationen - Beschleunigung der Informationsvermittlung keine Zeit für kritische Recherche, weil Aktualität-Priorität mehr Raum für Politik-Propaganda

4 6. erhebliche Professionalisierung der Politik-PR + Rationalisierung, dh. Schwächung des politischen Journalismus und Entpolitisierung der Berichterstattung weniger politiche Orientierung + mehr Raum für politiche Manipulation Entdemokratisierung 7. Informationsüberflutung Informationsverweigerung Bevorzugung einfacher Kommunikationsmittel Bildkommunikation Eindruck statt Information Telekratie weniger politische Orientierung mehr Raum für politische Manipulation Entdemokratisierung 8. weniger politische Information = weniger politische Orientierung weniger mündige, urteilsfähige, kritik- und partizipationsfähige Öffentlichkeit schwächere Voraussetzungen für funktionierende Massendemokratie, dh. Entdemokratisierung 9. Beschleunigung der politischen Kommunikation verlangt schnellere, schnell kommunizierbare Information fördert Produktion vom schnellen Wissen für Politik (schnelle Problemlösungen) und Medien (schnelle Analyse) optimal politisch und medial verwertbares, dh. oberflächlicheres Wissen wird gefördert, anspruchsvolles Wissen marginalisiert Entwissenschaftlichung des politischen und gesellschaftlichen Wissens 10. hoher Stellenwert und Einfluss der politischen Kommunikationsberater Problem: schwache Legitimität und Intransparenz Effizienzmaxime statt Demokratiebeitrag der Kommunikationsberatung = professionalisierte Politik-PR als Beschleuniger der Entdemokratisierungsprozesse

5 L I T E R A T U R V E R Z E I C H N I S Althaus Marco Kampagne! Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying Münster, 2001 Bertelsmann Stiftung Politik überzeugend vermitteln. Wahlkampfstrategien in Deutschland und den USA Gütersloh, 1996 Buchwald Manfred Medien-Demokratie. Auf dem Weg zum entmündigten Bürger Berlin, 1997 Donsbach Wolfgang Chancen und Gefahren der Mediendemokratie Konstanz, 2003 Dörner Andreas Politainment. Politik in der medialen Erlebnissgesellschaft Frankfurt/M Dörner Andreas, Vogt Ludgera Wahlkämpfe. Betrachtungen über ein demokratisches Ritual Frankfurt/Main, 2002 Filzmeier Peter, Karmasin Matthias, Klepp Cornelia Politik und Medien. Medien und Politik Wien, 2006 Filzmaier Peter, Plasser Peter Politik auf amerikanisch. Wahlen und politischer Wettbewerb in den USA Wien, 2005 Filzmeier Peter, Plasser Fritz Die Amerikanische Demokratie. Regierungssystem und politischer Wettbewerb in den USA Wien, 1997 Frey Siegfried Die Macht des Bildes. Der Einfluss der nonverbalen Kommunikation auf Kultur und Politik Bern, 1999 Heintel Christina

6 Politische Kommunikationsstrategien in der Mediengesellschaft Wien, 2005 Hofer Thomas Spin Doktoren in Österreich. Die Praxis amerikanischer Wahlberater. Was sie können, wen sie beraten, wie sie arbeiten. Wien 2005 Jäckel Michael, Winterhoff-Spurk Peter Politik und Medien. Analyse zur Entwicklung politischer Kommunikation Berlin, 1994 Jenner Johanna Politische Kommunikationskultur oder Unkultur? Zu den aktuellen Entwicklungen der medialen Politikvermittlung in Österreich Wien, 2003 Jun Uwe Der Wandel von Parteien in der Mediendemokratie SPD und Labour Party im Vergleich Frankfurt/Main, 2005 Kammerer Katharina Amerikanische Wahlkampfberater in politikmarketingorientierten Wahlkämpfen am Beispiel der SPÖ-Wahlkämpfe in den Jahren Wien, 2004 Maar Christa Iconic turn. Die neue Macht der Bilder Köln, 2004 Meinhart Edith, Schmidt Ulla Spin Doktoren. Die hohe Schule der politischen Manipulation Wien, 2000 Meyer Thomas Mediokratie. Die Kolonisierung der Politik durch das Mediensystem Frankfurt am Main, 2001 Meyer Thomas Die Inszenierung des Politischen. Zur Theatralität von Mediendiskursen Wiesbaden, 2000 Meyer Thomas Politik als Theater. Die neue Macht der

7 Berlin, 1998 Meyer Thomas Die Inszenierung des Scheins. Voraussetzungen und Folgen symbolischer Politik Frankfurt/Main, 1993 Morris Dick The new prince New York, 1999 Mosser-Liepold Bernd Sprache der Politik. Politik der Sprache Wien, 1996 Murray Edelman Politik als Ritual: die symbolische Funktion staatlicher Institutionen und politischen Handelns Frankfurt/Main, New York, 1990 Panagl Oswald, Kriechbaumer Robert Wahlkämpfe. Sprache und Politik Wien, Köln, Weimar, 2002 Plasser Fritz, Plasser Gunda Globalisierung der Wahlkämpfe. Praktiken der Campaign Professionals im weltweiten Vergleich Wien, 2003 Plasser Fritz Politische Kommunikation in Österreich Wien, 2004 Plasser Fritz, Filzmaier Peter Wahlkampf um das Weiße Haus. Presidential elections in den USA Opladen, 2001 Plasser Fritz Wahlkampf und Wählerentscheidung. Analysen zur Nationalratswahl 1995 Wien, 1996 Rhomberg Markus Eine Bühne für die Politik. Politische Inszenierungen und Theatralität in der massenmedialer Vermittlung Wien, 2003 Sarcinelli, Ulrich Politische Kommunikation in Deutschland. Zur Politikvermittlung im demokratischen System

8 Wiesbaden, 2005 Sarcinelli, Ulrich Machtdarstellung und Darstellungsmacht : Beiträge zu Theorie und Praxis moderner Politikvermittlung Baden-Baden, 2003 Sarcinelli Ulrich Mediendemokratie im Medienland. Inszenierungen und Themensetzungsstrategien im Spannungsfeld von Medien und Parteieliten am Beispiel der nordrhein-westfälischen Landtagswahl 2000 Opladen, 2002 Sarcinelli Ulrich Symbolische Politik. Zur Bedeutung symbolischen Handelns in der Wahlkampfkommunikation der Bundesrepublik Deutschland Opladen, 1987 Sarcinelli, Ulrich Politikvermittlung. Beiträge zur politischen Kommunikationskultur Bonn, 1987 Weinke Kurt, Fischer Michael Bedrohte Demokratie Graz, 1994