Besucher über Google SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG

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1 Besucher über Google SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG

2 Sebastian Erlhofer mindshape GmbH Über 400 TYPO3- und SEO/SEA-Projekte Mittelständische Unternehmen Shop-, Dienstleistungs- und Industriekunden Beiträge p.a. Fachpublikationen bei impulse.de, T3N, suchradar, WebsiteBoosting Besuch und Vorträge auf Fachmessen SEOCampixx, OMX, SEOkomm, SMX, SEODay, ExpertDay, ConversionSummit, Eigene Whitepaper & Branchen-Studien 2

3 Grundprinzip des Inbound-Marketing Besuch Lead 3

4 Online-Marketing Quartett Google organisch Google AdWords Facebook Newsletter Lead 0,5%-3% Über andere Websites Direct Typein Conversion-Rate-Optimierung Design & UserExperience 4

5 Google organisch Über 200 Rankingfaktoren: Technik Inhalt Design Offpage Nutzererfahrung 5

6 SEO im Unternehmen IST SEO DER RICHTIGE KANAL? 6

7 Ist SEO das Richtige für mich? Suchvolumen: Werden meine Angebote bei Google gesucht? Suchvolumen Google KeywordPlaner 7

8 Ist SEO das Richtige für mich? Suchvolumen: Werden meine Angebote bei Google gesucht? Relevanz: Können Sie auf Ihrer Website etwas Relevantes für die Suchenden anbieten? Suchvolumen Relevanz 8

9 Ist SEO das Richtige für mich? Suchvolumen: Werden meine Angebote bei Google gesucht? Relevanz: Können Sie auf Ihrer Website etwas Relevantes für die Suchenden anbieten? Effizienz: Stimmt die Kosten- Nutzen-Relation, um in den TOP-10 mitmischen zu können? Effizienz Suchvolumen Relevanz 9

10 Kosten/Nutzen Google Innovation C A B C Top 10 B Googleseite 2 A erlhofer@mindshape.de 10

11 Dann ist SEO der richtige Kanal für Sie Es gibt Menschen, die nach Ihren Produkten & Dienstleistungen suchen Sie möchten langfristig Besucher generieren Business-Case 2+ Jahre, ansonsten AdWords Sie haben das passende Knowhow an Bord Inhouse oder Agentur Sie verfügen über ausreichendes Budget mind EUR monatlich je nach Branche Sie verfügen über oder kaufen ausreichend Ressourcen für Strategie, Redaktion/Text, Webanalyse 11

12 SEO Projekt WIE LÄUFT EIN PROJEKT AB 12

13 Projektphasen SEO 13

14 #1 Ziele für das Online-Marketing definieren Lead Was ist ein Lead? Kontaktanfrage PDF-Download Verkauf im Shop KPI: Key Performance Indikator Anzahl Anfragen pro Monat Anzahl Downloads pro Monat Verkäufe, Warenkorbwert Nicht zwingend gute Ziele (weil Zwischenziele): Platz 1 bei Google, 50% mehr Besucher, erlhofer@mindshape.de 14

15 #2 Zielgruppe und deren Probleme verstehen Johann, 42 J. Hat Kakerlaken in seiner Küche. Unschön. 15

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17 #3 Keyword-Recherche und Bewertung Sammelphase Brainstorming Wettbewerber analysieren Vertrieb fragen & Analytics 17

18 #3 Keyword-Recherche und Bewertung Sammelphase Brainstorming Wettbewerber analysieren Vertrieb fragen & Analytics Aggregationsphase Attribute kombinieren Synonyme finden 18

19 #3 Keyword-Recherche und Bewertung Sammelphase Brainstorming Wettbewerber analysieren Vertrieb fragen & Analytics Aggregationsphase Attribute kombinieren Synonyme finden Bewertungsphase (einfache Form über Keywordplaner) Suchvolumen bestimmen (alles mit 0 entfernen) Relevanz des Angebots für das Problem des Suchenden Wettbewerbsumfeld: AdWords Kosten (CPC) als Indikator nutzen erlhofer@mindshape.de 19

20 #4 Website-Struktur optimieren bzw. erstellen Keywords einzelnen Seiten zuweisen (Keywordmapping) Quelle: konsumkernert glueck essay 100.html Als Problemlöser auftreten! Nicht als reiner Dienstleister & Produktanbieter 20

21 #5 Technische Suchmaschinen-Optimierung Semantische Auszeichnung Valides HTML, Überschriften, URL-Struktur nutzer- und googlefreundlich Interne Verlinkung Google muss Schwerpunkte erkennen können Indexierbarkeit Was soll in den Google-Index und was nicht? Crawlbarkeit Seite muss für Crawler erreichbar & verarbeitbar sein 21

22 Google-Updates: Panda und Pinguin Google straft Websites ab (+30 Abstrafung): Panda: Absprungraten und Duplicate Content Pinguin: Zu viele schlechte eingehende Links 22

23 #6 Inhalte erstellen und optimieren Zeitlich nicht unterschätzen. Ein idealer Text benötigt mindestens 1-3 Stunden Arbeit. Häufig noch nebenbei-aufgabe für bestehendes Team. Geht leider häufig schief. Ressourcen schaffen! Redaktionsplan mit Themen erstellen und einhalten. Nicht nur neue Inhalte produzieren, sondern auch vorhandene ausbauen. 23

24 #7 Monitoring, Analysieren und Optimieren Datenschutzkonformes, professionelles Tracking einsetzen (z.b. Google Analytics) Absprungraten, Verweildauern & Herkunftsquellen betrachten v.a. für die optimierten Zielseiten Rankingveränderungen beobachten für die wichtigsten Keywords Mind. einmal im Monat in Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) schauen Vorjahresvergleiche mind. einmal im Quartal als Benchmark KPIs monatlich im Auge behalten Darauf: Optimierungs-Maßnahmen: entwickeln durchführen Optimieren Monitoring Analyse 24

25 #8 Regelmäßige Optimierungsmaßnahmen Website-Hygiene: 404-Fehlerseiten entfernen Alte URLs umleiten zu neuen URLs Google-Index überwachen (mit site:domain.de ) Linkmanagement: Schlechte Links entfernen und abwerten Aufbau von neuen eingehenden Links befördern Content-Marketing: Aktiv relevante Inhalte für die Zielgruppe anbieten, um: Website & Marke bekannt zu machen im Web Besucher über Links zu generieren Links für Google und Co. zu generieren Um das Alles richtig machen zu können: SEO-Wissen aktuell halten z.b. seo.at, suchradar.de Fachzeitschriften (Websiteboosting) Konferenzen (SEOday, dmexco) erlhofer@mindshape.de 25

26 Fazit: SEO SEO ist kein reines Technik/IT-Thema, sondern strategisches Online-Marketing. SEO ist über die Jahre komplexer geworden, weil Google sehr viele verschiedene Rankingsignale nutzt. Modernes SEO berücksichtigt vor allem den Nutzer und seine Probleme und Bedürfnisse. SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Viel Erfolg und vielen Dank! 26

27 Zusätzliche Hinweise & Links ebook Wirksame Webtexte : SEO-Studie mindex 2015 : Backlink-Tools: ahrefs.com, opensiteexplorer.com, de.majestic.com Keyword-Tools: sistrix.de, searchmetrics.de, seolytics.de, xovi.de erlhofer@mindshape.de 27

28 Das Ziel nicht aus den Augen verlieren. Sebastian Erlhofer mindshape GmbH Hohenzollernring Köln