Funktionsbeschreibung fleet ad

Transkript

1 Funktionsbeschreibung fleet ad Aufbau und Funktionen des Werbeträgers: Aufbau: Der fleet ad Werbeträger ist ein hochkant verbautes Tablet, welches zwischen dem Fahrer- und Beifahrersitz montiert ist. Die Werbung wird den im Fondbereich sitzenden Fahrgästen gezeigt. Der Bildschirm des Tablets ist in 7 Teilbereiche unterteilt. Im Folgenden werden die verschiedenen Schaltflächen und Ihre Funktionen vorgestellt. Rubriksuche Letzte Werbung Werbeauswahl Logo Kartenansicht call-to-action 1

2 Letze Werbung anzeigen: Mit der Funktion zurück kann der Fahrgast zurück zur letzten Werbung schalten. Wenn dem Fahrgast eine Werbung gefällt und er sich daraus Informationen notieren oder die Funktion call-to-action betätigen möchte, jedoch in diesem Moment das Tablet zur nächsten Werbung gewechselt hat, kann der Fahrgast zur letzten Werbung zurück schalten und die Informationen wie gewünscht aufnehmen. Textfeld (Adresse): Das werbende Unternehmen hat hier die Möglichkeit dieses Feld mit einer entsprechenden Beschriftung zu versehen. Dies kann als Beispiel ein Slogan oder die Anschrift des jeweiligen Geschäftes sein. Dieser Bereich ist für Hinweise auf Rabattaktionen o. ä. besonders geeignet, da die zentrierte Positionierung am oberen Rand dem Fahrgast sofort auffällt und dem üblichen Lesefluss (von links oben nach rechts unten) entspricht. Der Fahrgast wird nach dem Lesen des Textfeldes die anschließende Bild- oder Videowerbung ganz anders aufnehmen. Dieses Textfeld kann auch bei Anwendungen wie Hör- und Leseproben genutzt werden, um den Fahrgast die Anwendung zu erklären und zur Nutzung zu motivieren. Der Fahrgast hat bei diesem Feld keine Möglichkeiten zu interagieren. Suche: Das Feld Suche bietet dem Fahrgast eine Auswahlmöglichkeit der Werbung nach Rubriken. Die Rubriken werden bei Betätigung des Feldes in einem Drop-Down-Menü angezeigt. Wählt der Fahrgast eine Rubrik, so wird ausschließlich Werbung in dieser Rubrik angezeigt. Nach 3- maliger Wiederholung der Werbung, wird der Filter automatisch gelöscht und es werden wieder alle Rubriken angezeigt. Diese Funktion ermöglicht eine Werbeschaltung ohne Streuverluste, da der Fahrgast durch die Auswahl der Rubrik sein Interessengebiet bereits gefiltert hat. In dem Werbemonitor kann der Werbekunde dann genau ermittelt, wie oft seine Werbung über die Rubrik gefiltert wurde und somit einen Erfolgsgrad einschätzen. Die verschiedenen Rubriken stehen zu diesem Zeitpunkt noch nicht fest, beispielhaft können diese wie folgt aussehen: Fashion, Electronic, Einkaufen (Lebensmitteleinzelhandel) Musik & Filme, Hotels & Reisen, Restaurants, Bar & Nightlife und Veranstaltungen (Sport, Theater, Konzert). 2

3 Werbeauswahl: In dem Feld Werbeauswahl wird die eigentliche Werbung des Unternehmens angezeigt. Diese Werbung kann aus folgenden Formaten bestehen: Bild- und Videowerbung Hör- und Leseproben Mini-Apps wie Spiele oder 3D-Vorführungen Der Werbekunde kann hier seine gewünschten Inhalte dem Fahrgast vermitteln. Dies können neue Produkte oder eine Rabatt- oder Sonderaktionen sein. Aufgrund der hohen Verweildauer des Fahrgastes ist es möglich, dem Fahrgast innerhalb der Auswahlfläche auch komplexere Inhalte zu zeigen, da der Fahrgast sich intensiv mit dem Inhalt und der Werbebotschaft auseinandersetzen kann. Die Einbindung der Funktion call-to-aktion in dieser Auswahlwerbung wird empfohlen, damit der Fahrgast die entsprechende Funktion nutzt und sich weitere Information beschaffen kann. Die Funktion call-to-action wird im späteren Verlauf erklärt. Das jeweilige Material wird von dem werbenden Unternehmen zur Verfügung gestellt. Logo: In diesem Feld wird das Logo des jeweiligen Produkts oder der jeweiligen Firma angezeigt. Kartenansicht: In der Kartenansicht werden die aktuelle Position des Fahrzeuges und die Entfernung zum POS/POI angezeigt. Diese Funktion soll dem Kunden signalisieren, dass er das Produkt/die Dienstleistung in der aktuelle Lage beschaffen kann und so zu einem Kauf motivieren. Wenn Unternehmen mehrere Gebiete gebucht haben (oder z. B. Köln gesamt), können Sie je Gebiet einen neuen POS/POI definieren. Call-to-action: Die Funktion call-to-action animiert den Fahrgast, sich weitere Informationen zu beschaffen. Der Fahrgast kann auswählen, ob er die weiteren Informationen auf sein Smartphone laden möchte oder auf anderem Weg erhält. Mit dieser Funktion können auf einfache Weise die Informationen an die Zielgruppe transportiert werden, welches folgendes Beispiel veranschaulichen soll: 3

4 Ein Fahrgast sitzt gerade im Taxi, als ihm die Werbung eines Handyherstellers auf dem fleet ad Gerät auffällt. Er findet die Werbung und das Modell ansprechend und möchte sich gerne weitere Informationen dazu verschaffen. Da er das System von fleet ad bereits kennt, nutzt er die Funktion call-to-action. Nun werden ihm die verschiedenen Optionen angezeigt, auf welchem Weg er die weiteren Inhalte erhalten kann. Er wählt eine der Optionen und wird zum potentiellen Kunden. Der Fahrgast kann zwischen folgenden Optionen wählen: QR-Code Adresse SMS Gefällt mir (ausschließlich als Feedback an das werbende Unternehmen gedacht) Das Gute dabei: der Werbekunde erhält von uns eine Information über die Betätigung von call-toaction und kann so nochmals mit dem Kunden in Kontakt treten und weitere Werbung platzieren. Weitere Funktionen von fleet ad: Neben den genannten Funktionen werden unseren Kunden weitere Funktionen angeboten. Kampagnenmanager: In unserem Kundenportal können Sie Ihre Werbekampagnen selbstständig hochladen und verwalten. Dabei ist es Ihre Entscheidung, ob Sie die Werbung innerhalb von 24 Stunden in allen Flottenfahrzeugen zeigen oder die Kampagne für einen späteren Zeitpunkt im Voraus hochladen. So reservieren Sie sich die Werbezeit und organisieren Ihre Kampagnen. Somit können Sie schon im Vorfeld entscheiden wann Sie die einzelnen Kampagnen zeigen möchten, z. B. Kampagne 1 zwischen der Kalenderwoche 20 und 25 und Kampagne 2 zwischen der 24 und 27 Kalenderwoche. Werbemonitor: Unser Werbemonitor registriert, wie oft und wie lange Ihre Werbung in allen Taxen gezeigt wurde. Diese Funktion kann dem Werbekunden Informationen über die Anzahl der beworbenen Personen und dem jeweiligem Aufenthaltsort dienen. Diese Werte können dem Unternehmen dazu dienen, diese Werbemöglichkeit mit anderen Werbemöglichkeiten zu kombinieren. Zum Beispiel kann der Werbekunde weitere out-of-home Maßnahmen innerhalb des Gebiets bündeln, bei dem er die meisten Sendezeiten bei fleet ad hat. Dem Fahrgast kann so cross-medial auf mehreren Kanälen die Information vermittelt werden. 4

5 Aktivitätenprotokoll: Es werden alle Aktivitäten auf dem Gerät registriert und dem jeweiligen Werbeinhalt zugeordnet. Diese Funktion kann für den Werbekunden eine Erfolgskontrolle darstellen, da eine Aktivität bedeutet, dass sich der jeweilige Fahrgast mit der Werbung auseinander gesetzt hat. Der Werbekunde kann diese Aktivitäten in unserem Werbemonitor zusammenstellen und für sich auswerten. 5