Regionale Produkte als Kommunikationsinstrument. Zielgruppenansprache durch Etiketten und Verpackungsdesign
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- Arwed Feld
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1 Regionale Produkte als Kommunikationsinstrument Zielgruppenansprache durch Etiketten und Verpackungsdesign
2 82 % der Käufer informieren sich AUF dem Produkt
3 Und: Sie kaufen Werte wie Frische, Qualität oder guten Geschmack
4 Produktart Mehrwert Markenname Was muss Gestaltung also leisten? Alle wichtigen Infos in 2 Sekunden transportieren!
5 Überblick Kommunikationsprozess Gestaltung von Regionalprodukten Mehrwert herausarbeiten Regionale oder besondere Zutaten, Natur-/Tierschutzaspekte, Handwerkstechnik, Handarbeit, Qualität! Zielgruppen- und Vertriebsüberlegungen Wer kauft? Sinusmilieus, demo- /psychografische Merkmale? Und wo? Märkte, Hofladen, Feinkost, Gastro, Web Gestaltung & Aussage auf den Punkt bringen Format, Farbwelt, Bildwelt, Symbolik, Schrift, Schlüsselreize festlegen. Spannende Texte!!! Rechtliches nicht vergessen! Inhaltsstoffe, Nährwerttabellen, Pflegeanleitungen, Produzent und ggf. Gütesiegel Definieren, wie Aufmerksamkeit erzeugt wird Besondere Verpackungen, Anhänger, Warenproben/Verköstigung, Wettbewerb.
6 Überblick Kommunikationsprozess Gestaltung von Regionalprodukten Beispiel: Interessenten ökologischer und sozialer Angebote
7 Die Botschaft in 2 Sekunden transportieren! Bild:MeerArt.de /
8 GESTALTUNGSPROZESS KLARE KUNDEN- KOMMUNIKTION ERREICHEN
9 Gestaltungselemente Agentur: moodley.at/ Kundenkommunikation durch: Symbole, Marke Farben Schriften/Typografie Bilder/Schlüsselreiz Grafische Elemente Struktur Material haptische Elemente
10 Zielgruppe nansprache
11 Heimat visualisieren Gestaltungselemente Symbolik Farben Typografie Störer
12 Heimat visualisieren Regionalen Bezug deutlich machen durch: Symbole Farben Bilder /Landschaftsmerkmale Sprache/Text - Dialekt Markenname Wappen (Urheber- und Nutzungsrechte klären)
13 Beispiel Gestaltungselemente Symbole Farben Typografie Störer
14 Beispiel Gestaltungselemente Klarheit Farbwelt Typografie Bilder
15 Beispiel Gestaltungselemente Symbole Farben Typografie Störer
16 Regionalprodukt oder Regionalmarke einer Kette?
17 Trifft die Aussage ins Herz? Aussagen müssen echte Werte treffen!
18 Welche Info wird wann wahrgenommen?
19 Trendbewusst oder eher konservativ? Handarbeit darf man sehen! Besonders wenn es stimmt!
20 Passt das schon perfekt zur Qualität? Hergestellt wird nach zum Teil überlieferten alten Hausrezepten keine weiteren chemischen Geschmacksverstärker oder Glukosesirup zum Einsatz nur hochwertige Gewürze verwendet Die Waren werden mit viel Liebe in Handarbeit als Manufakturbetrieb hergestellt und NICHT in Massenproduktion. Bildquelle : kostreich.de / Text:q-regio.de
21 Agentur: hartmann-partner-design.de
22 Kommunikationsmöglichkeiten voll genutzt?
23 Praktische Umsetzung Aufkleber - Wichtiges besonders hervorheben casadifalcone.de
24 Praktische Umsetzung Stempel und einfache Materialien casadifalcone.de
25 Praktische Umsetzung Zusammenfassen und handschriftlich ergänzen
26 Viel Inspiration wünscht NICOLE SILLNER alma grafica UG konzept * design * text Tel.: Fax:
27 Links und ergänzende Bildnachweise Küstenmanufaktur & Ostsee-Satz Ralph Kerpa Regionaltheke.de Landratsamt Roth Unser Land Marianne Wagner. TonysFreilandeier ṁartinauer.at Moodley Brand Identity Kräuterwind.de hartmann-partnerdesign.de Martin Auer BioBrot Gelbe Bürg Landschaftspflege verband MFR Einheimischer.de Streuobst Mittelfranken-West eg Agentur: add-room.de
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