> Wie man aus einem Unternehmen oder Produkt eine wettbewerbsfähige Marke schafft.

Transkript

1 > Wie man aus einem Unternehmen oder Produkt eine wettbewerbsfähige Marke schafft.

2 Um sich in der Flut von Werbemaßnahmen und Information durchzusetzen, ist ein konsequentes Auftreten notwendig. Haltungen und Wertvorstellungen, wie zum Beispiel Verantwortungsbewusstsein, Umweltbewusstsein oder Qualitätsanspruch, müssen nach außen hin erkennbar gemacht werden. Das visuelle Erscheinungsbild ist der Bereich, in dem Ihr Unternehmen oder Ihre Institution sich in der Öffentlichkeit am deutlichsten wahrnehmbar von anderen unterscheiden sollte. > Inhalt Markenentwicklung 1.0 Corporate Design Definition, Ziel, Aufgaben 2.0 Grundelemente 2.1 Nutzen und die erforderlichen Kriterien 2.2 Die Marke Strategie, Entwicklung, Design 3.0 Kommunikation, Implementierung, Medien 3.1 Der Entwicklungsprozess 4.0

3 1.0 > Markenentwicklung Das Gerüst zum Erfolg Ihrer Marke ist die richtige und ganzheitliche Markenentwicklung und Markengestaltung. Das geht weit über die Findung eines Markennamens, Slogans oder einer Logogestaltung hinaus. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen müssen die Markenattribute leben. Markenentwicklung heißt Markenerlebnis aus einem Guss und bis ins kleinste Detail. > Analyse des Wettbewerbsumfelds > Analyse und Herausarbeitung des Markenfeelings USP. > Strategiefindung (Dachmarke, Einzelmarke, Philosophie) > Entwicklung des Markennamens > Entwicklung von Submarken unter eine Dachmarke > Sloganentwicklung > Entwicklung von Logo, CI und Farbwelt > Corporate Design

4 2.0 > Corporate Design Die Definition Das Corporate Design umfasst die visuelle Darstellung Ihres Unternehmens nach innen und nach außen und ist eine Komponente der Corporate Identity Ihrer Unternehmung. Auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Zielsetzung und eines definierten Images. Das Ziel Die optische Positionierung und Profilierung Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Unternehmung. Die Aufgaben Corporate Design erschöpft sich nicht nur in Gestaltung und Nutzung eines Firmenzeichens (Logo, Bildmarke), sondern schließt die einheitliche Gestaltung aller visuellen Komponenten Ihres Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild ein.

5 2.1 > Corporate Design Die Grundelemente des visuellen Corporate Designs > Logo Und Bildmarke (Branding) > Corporate Graphic Design (Kommunikationsdesign) > Corporate Typography (Werbe-, Gebrauchs- und Lesetypographie) > Corporate Picture (Bild bewegt und unbewegt) > Corporate Color (Farben) > Corporate Industrial Design (Produktdesign) > Corporate Architecture (Außen- und Innenarchitektur) > Corporate Fashion (Firmen-, Dienst,- und Arbeitsbekleidung) > Materialien > Gestaltungsrichtlinien > Corporate Design Implementierung

6 2.2 > Corporate Design Ihr Nutzen Die Durchgestaltung Ihrer kommunikativen Maßnahmen führt zu Kontinuität im Auftreten nach innen und außen. Das ist vertrauensfördernd und schafft Glaubwürdigkeit. Gleichbleibende Gestaltungselemente erhöhen Ihren Bekanntheitsgrad und den Wiedererkennungswert. Die Effizienz von Einzel- und Werbemaßnahmen wird gesteigert, ein Synergieeffekt tritt ein. Ihre Mitarbeiter werden motiviert. Gutes Design steigert das Wohlbefinden und die Sympathie und schafft darüber hinaus Identifikation. Ihr Erscheinungsbild sollte folgende Kriterien erfüllen: > Aufmerksamkeitswert > Prägnanz > Eigenständigkeit > Wiedererkennungswert > Langlebigkeit > Variationen und Ausbaufähigkeit > Ästhetik > Modernität (zeitgemäßes Empfinden) > Emotionale Steuerung

7 > Eine Marke ist die Summe vieler Einzelteile. Von der Vision bis zum Corporate Design.

8 3.0 > Marken-Strategie Nach der Analyse Ihres Unternehmens und des Marktes werden die grundlegenden Bestandteile der Corporate Identity und des Marken-Kerns erarbeitet. Die Leistungen im Überblick: > Marktanalyse, Zielgruppenanalyse > Unternehmens-Analyse > Workshop Marken-Persönlichkeit und Marken-Positionierung > Definition von Vision, Mission, Kernwerten, Kommunikationsthemen, Leitbild > Positionierung im Markt > Marken- und Angebotsstruktur > Strategiekonzept > Logo-Entwicklung Das Logo bringt den Marken-Kern über die visuelle Ebene zum Ausdruck. > Corporate Design Es werden sämtliche visuellen Elemente erarbeitet, die den Marken-Kern zum Ausdruck bringen und die wesentlichen Merkmale des Logos berücksichtigen. Die Leistungen im Überblick: > Kreative Leitidee > Moodboard > individuelle Formsprache und sekundäre Gestaltungselemente > Typografie > Farben > Bildsprache > Layout-Prinzipien und Gestaltungsregeln > prototypische Layouts ausgewählter Medien Die Leistungen im Überblick: > Namensfindung > Entwicklung eines Claims > Schriftrecherche > Farbkonzept > Logo-Entwurf und Ausarbeitung > Reinzeichnung

9 3.1 > Marken- Kommunikation Damit die substantiellen Botschaften Ihrer Marke von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden, müssen Sie diese Botschaften nach außen tragen. Dafür wird ein Kommunikationskonzept entwickelt, das beschreibt, wie man über Bild und Text die Zielgruppen am effektivsten anspricht. Die Leistungen im Überblick: > Corporate Language > Kommunikationsthemen > Bildrecherche und Auswahl > Kommunikationskonzept Kommunikationsthemen, Leitbild > Positionierung im Markt > Marken- und Angebotsstruktur > Strategiekonzept > Marken- Implementierung Die Corporate Identity und das neue Erscheinungsbild werden in Ihrem Unternehmen und in der Öffentlichkeit eingeführt. Die Leistungen im Überblick: > Konzept zum Launch/Relaunch der Marke > Marken-Manual > Print-Medien Print-Medien sind entscheidend für die Imagebildung. Denn sie sind greifbar, riechbar und individuell erlebbar. Die Leistungen im Überblick: > Katalog > Imagebroschüre > Geschäftsbericht > Magazin > Flyer

10 > Der gemeinsame Weg zu Ihrer Marke.

11 4.0 > Der Entwicklungsprozess in fünf Schritten 1> Beratung und Angebot Kennenlerngespräch Vortrag zum Thema: Was ist eine Marke und wie entsteht sie? Ein Angebot für die Entwicklung einer Markenstrategie wird erstellt und abgestimmt Angebotsfreigabe 2> Analyse Interview zur Bestandsaufnahme. Interview: > Fragen über die Herkunft, Besonderheiten, Ziele des Unternehmens > Fragen zum Wettbewerb > Fragen zu den Zielgruppen Analyse der Marken-Auftritte der Mitbewerber 3> Marken-Strategie Vorbereitung auf den Workshop: Markenpersönlichkeit und Positionierung Strategie Workshop: > Definition der typischen Merkmale > Gemeinsame Formulierung der Vision und der Mission > Festlegung der Kernwerte > Festlegung langfristiger und aktueller Kommunikationsthemen > Ziele, Leitsätze, Grundsätze > Positionierung der Marken- Persönlichkeit 4> Marken-Elemente Angebot für Marken-/ Corporate Design und Marken-Implementierung wird erstellt und abgestimmt. Angebotsfreigabe Vorbereitung des Workshops zur Stilfindung Kreativ-Workshop: > Besprechung von Moodboards mit Bildwelten, Farbstimmungen und Schrifttypen > Claim und Textkonzept > Stilrichtungen werden abgestimmt Kreative Leitidee, Logo und Kommunikations-Konzept werden erstellt Präsentation der ersten Ergebnisse; Weiterentwicklung der Ergebnisse Corporate Design und Kommunikations-Konzept wird ausgearbeitet und abgestimmt 5 > Marken-Implementierung Konzept zur internen und externen Einführung des neuen Erscheinungsbildes Umsetzung in allen relevanten Medien Erstellen eines Marken-Manuals

12 > Falls Sie ein Re-Design bzw. eine neue Marke brauchen, würde es mich freuen, von Ihnen zu hören. Danke für Ihr Interesse! Otto Bauer Gasse 24/24, A-1060 Wien mobil: