Politische Bildung in der Online-Welt. Herausforderungen durch den Strukturwandel der politischen Kommunikation

Transkript

1 Gerhard Vowe Politische Bildung in der Online-Welt Herausforderungen durch den Strukturwandel der politischen Kommunikation Vortrag beim Bundesarbeitskreis Politik und Umwelt der Volkshochschulen in Düsseldorf am Stand:

2 Vossische Zeitung vom

3 Ikone des Radiozeitalters John Graudenz: Lauschende Masse (1924)

4 Aus! Aus! Aus! Aus! Das Spiel ist aus! Deutschland ist Weltmeister! Herbert Zimmermann, 4. Juli 1954

5 Fanfare des Radiozeitalters Aus! Aus! Aus! Aus! Das Spiel ist aus! Deutschland ist Weltmeister! Herbert Zimmermann, 4. Juli 1954

6 WM-Finale zwischen Deutschland und England am in Wembley

7 Ikone des Fernsehzeitalters WM-Finale zwischen Deutschland und England am in Wembley

8 Buzz Aldrins Fußabdruck auf dem Mond am

9 Ikone des Fernsehzeitalters Buzz Aldrins Fußabdruck auf dem Mond am

10 9/11

11 Ikone des Fernsehzeitalters 9/11

12 Häftling in Abu Ghraib,

13 Ikone des Internetzeitalters Häftling in Abu Ghraib,

14 Übersicht auf de.guttenplag.wikia.com

15 Ikone des Internetzeitalters Übersicht auf de.guttenplag.wikia.com

16 Leitfrage Wie verändert sich die politische Kommunikation in einer vom Internet geprägten Medienwelt?

17 Antwort in vier Schritten 1. Prinzip der Online-Welt: Konvergenz der Kommunikationsformen 2. Folgen für politische Kommunikation: Dimensionen einer Online-Medienlogik 3. Prognose: Generationswechsel 4. Konsequenzen für politische Bildung

18 Antwort in vier Schritten 1. Prinzip der Online-Welt: Konvergenz der Kommunikationsformen 2. Folgen für politische Kommunikation: Dimensionen einer Online-Medienlogik 3. Prognose: Generationswechsel 4. Konsequenzen für politische Bildung

19 Formen gesellschaftlicher Kommunikation Wer mit wem? Kommunikationsformen Interpersonale Kommunikation

20 Interpersonale Kommunikation Britania Bell, 1925

21 Formen gesellschaftlicher Kommunikation Wer mit wem? Kommunikationsformen Interpersonale Kommunikation Gruppenkommunikation

22 Gruppenkommunikation

23 Formen gesellschaftlicher Kommunikation Wer mit wem? Kommunikationsformen Interpersonale Kommunikation Gruppenkommunikation Massenkommunikation

24 Massenkommunikation

25 Formen gesellschaftlicher Kommunikation Wer mit wem? Kommunikationsformen Interpersonale Kommunikation Gruppenkommunikation Massenkommunikation Mensch- Computer- Kommunikation

26 Mensch-Computer-Kommunikation

27 Integrierte Kommunikation

28 Integrierte Massenkommunikation

29 Integrierte interpersonale Kommunikation

30 Integrierte Gruppenkommunikation

31 Integrierte Computerkommunikation

32 Matrix der Hybridformen Interpersonale Kommunikation Gruppenkommunikation Massenkommunikation Mensch- Computer- Kommunikation Interpersonale Kommunikation x bcc in Gruppenmail Weiterschicken eines Artikels Online-Spiele Gruppenkommunikation x Massenkommunikation x Mensch- Computer- Kommunikation Personalisierte Wahlwerbung VroniPlag Wolfram Alpha x

33 Übersicht 1. Prinzip der Online-Welt: Konvergenz der Kommunikationsformen 2. Folgen für politische Kommunikation: Dimensionen einer Online-Medienlogik 3. Prognose: Generationswechsel 4. Konsequenzen für politische Bildung

34 Übersicht: Veränderungen der politischen Kommunikation in der Online-Welt Was? Kommunikationsinhalte > Veränderung der Relevanzkriterien

35 Viralität

36 Übersicht: Veränderungen der politischen Kommunikation in der Online-Welt Was? Kommunikationsinhalte > Veränderung der Relevanzkriterien Wann? Kommunikationsrhythmen > Beschleunigung

37 Hashtag

38 Übersicht: Veränderungen der politischen Kommunikation in der Online-Welt Was? Kommunikationsinhalte > Veränderung der Relevanzkriterien Wann? Kommunikationsrhythmen > Beschleunigung Wo? Kommunikationsräume > Erweiterung des Horizonts

39 De-Territorialisierung

40 Übersicht: Veränderungen der politischen Kommunikation in der Online-Welt Was? Kommunikationsinhalte > Veränderung der Relevanzkriterien Wann? Kommunikationsrhythmen > Beschleunigung Wo? Kommunikationsräume > Erweiterung des Horizonts Womit? Kommunikationsressourcen > Entmaterialisierung

41 Entmaterialisierung

42 Übersicht: Veränderungen der politischen Kommunikation in der Online-Welt Was? Kommunikationsinhalte > Veränderung der Relevanzkriterien Wann? Kommunikationsrhythmen > Beschleunigung Wo? Kommunikationsräume > Erweiterung des Horizonts Womit? Kommunikationsressourcen > Entmaterialisierung Wer? Kommunikationsakteure > Pluralisierung

43 Pluralisierung

44 Übersicht: Veränderungen der politischen Kommunikation in der Online-Welt Was? Kommunikationsinhalte > Veränderung der Relevanzkriterien Wann? Kommunikationsrhythmen > Beschleunigung Wo? Kommunikationsräume > Erweiterung des Horizonts Womit? Kommunikationsressourcen > Entmaterialisierung Wer? Kommunikationsakteure > Pluralisierung Wozu? Kommunikationsfunktionen > Integration ohne Medienbruch

45 Integration ohne Medienbruch

46 Wirkungskaskade Action Desire Attitudes Knowledge Attention

47 Wirkungskaskade ohne Medienbruch Action Desire Attitudes Knowledge Attention

48 Übersicht 1. Prinzip der Online-Welt: Konvergenz der Kommunikationsformen 2. Folgen für politische Kommunikation: Dimensionen einer Online-Medienlogik 3. Prognose: Generationswechsel 4. Konsequenzen für politische Bildung

49 Profil der Studie Instrument: Erhebungsmethode: Design: Befragungszeitraum: Grundgesamtheit: Stichprobenziehung: Stichprobengröße: Verantwortliche: Finanzierung: Standardisierte Befragung Telefoninterviews (CATI) Panel (7 Wellen) 2002 bis 2009 (jeweils Januar) deutschsprachige Bevölkerung ab 16 Jahren mehrstufige Zufallsauswahl ca Befragte pro Welle Vowe, Wolling, Emmer, Seifert DFG

50 Profil der Studie

51 Kommunikative Milieus Typ Größe Haupteigenschaften Name 1 46% Typ Größe Haupteigenschaften Name 12 46% 14% 2 14% 3 15% 3 15% 4 7% 4 7% 5 18% Generelle Meidung politischer Kommunikation bzw. Partizipation Generelle Begrenzte Meidung: politische politischer Kommunikation: Kommunikation Mitgliedschaft und in politischer Gewerkschaft Aktivitäten (hohe Wahlbeteiligung 2002) Begrenzte politische Kommunikation: Mitgliedschaft in Vielfältige politische Kommunikation, Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft, (Wahlbeteiligung 2002) Bürgerinitiativen, Tier- und Umweltschutzorganisa- Vielfältige tionen, geringe politische Internetnutzung Kommunikation: geringe Internetnutzung; Vielfältig und intensive Mitgliedschaft politische in Kommunikation: Bürgerinitiativen, Tierschutzpolitische Mediennutzung, und Umweltorganisationen Mitgliedschaft in politischen Vielfältig Parteien; und begrenzte intensive Internetnutzung politische Kommunikation: politische Spezielle politische Mediennutzung, Kommunikation: Mitgliedschaft hohe in Affinität politischer zur Partei; Internetkommunikation, Spenden für politische Vermeidung Organisationen von politischen Außer-Haus-Aktivitäten Passive Mainstreamer Eigennützige Passive Mainstreamer Interessenvertreter Egozentrische Traditionell Lobbyist Engagierte Traditionell Organisierte Engagierte Extrovertierte Organisierte Extrovertierte Bequeme Moderne Typenbildung auf Grundlage einer Clusteranalyse der Daten zu allen Kommunikationsaktivitäten der zweiten Welle 2003 (n=1398) (Emmer/Füting/Vowe 2006)

52 Kommunikative Milieus Der Bequeme Moderne: Politische Kommunikation im Vergleich 2 1,5 1 1,24 1,44 0,97 0,5 0-0,5-1 -1,5-0,68 Suche nach po lit. Info rmatio nen im Internet -1,11 po litische Online-Gespräche (C hats/ N ewsgro ups/ s) -0,32 M itglied in B ürgerinitiative, Umwelt/ T ierschutzo rganisatio n Bequeme Moderne Andere Typen

53 Kommunikative Milieus Der Bequeme Moderne: Durchschnittsalter im Vergleich Eigennützige Interessenvertreter

54 Abkehr durch Internetzugang? Nutzung der Tageszeitung (Trendanalyse; Anteil der täglichen Zeitungsnutzer in %; Basis: alle Befragten)

55 Abkehr durch Internetzugang? Politische Information online (Trendanalyse; in %; Basis: alle Befragten)

56 Mobilisierung durch Internetzugang? Online-Zugang/- Nutzung n.s. Einstellungen: Vertrauen.20**.10* Politische n.s. Information.08*.08* n.s. Interpersonale Kommunikation n.s. Politische Partizipation Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)

57 Mobilisierung durch Internetzugang? Internetnutzung führt partiell zu einer dauerhaften Intensivierung der politischen Kommunikation. Dies hat Einfluss auf die politischen Einstellungen.

58 Generationeneffekt? Querschnitt: Politische Kommunikation nach Alter 2009 % Alter

59 Generationeneffekt? Trend: Politische Kommunikation nach Alter 2002 vs % Alter TZ 02 TZ 09 TZ tgl. 02 TZ tgl. 09 Internet 1h/d 02 Internet 1 h/d 09

60 Befunde im Überblick 1. Partielle moderate, aber stabile direkte Mobilisierungseffekte des Internets: Onlinezugang beeinflusst die politische Informationsnutzung unmittelbar und positiv 2. Schwache positive Auswirkungen der intensiveren Information auf Partizipation und politische Einstellungen 3. Keine Bestätigung der Abkehrhypothese, keine Substitutionseffekte bei Information und Partizipation 4. Kohorteneffekte verstärken Veränderungen: Online-Generation wächst in Gesellschaft hinein

61 Übersicht 1. Prinzip der Online-Welt: Konvergenz der Kommunikationsformen 2. Folgen für politische Kommunikation: Dimensionen einer Online-Medienlogik 3. Prognose: Generationswechsel 4. Konsequenzen für politische Bildung

62 Konsequenzen für politische Bildung Wie? Konvergente Kommunikation Was? Viralität Wer? Beteiligung Wo? Hybridräume Wann? Rückkopplung..

63 Gerhard Vowe Nachfragen und Hinweise bitte an: