Werden wir alle zu Bequemen Modernen?

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1 Werden wir alle zu Bequemen Modernen? Ein Vergleich der Typen politischer Kommunikation von 2003 und 2008 Dipl.-Medienwiss. Angelika Füting

2 Ausgangspunkt Wer ist der Bequeme Moderne? - Bequeme Moderne einer von fünf Typen individueller politischer Kommunikation - Ergebnis einer Typologie der deutschen Bevölkerung im Jahre Besonderheit des Typs ist seine hohe Affinität zu politischer Online-Nutzung - Hypothese: Internetdiffusion ( ) führt zum Zuwachs beim Bequemen Modernen 2

3 Theoretischer Hintergrund Formen individueller politischer Kommunikation: rezeptive politische Kommunikation z.b. Lesen einer Tageszeitung, Informationssuche im Internet interpersonale politische Kommunikation z.b. politische Gespräche mit Freunden, Kollegen partizipative politische Kommunikation z.b. Unterschriftensammlungen im Internet, Demonstrationen (Emmer/Vowe 2004) 3

4 Theoretischer Hintergrund Typologisierung: liefert anschaulicheren Eindruck als variablen-basierte Beschreibung strukturiert einen Objektbereich anhand zentraler Merkmale (mehrdimensionaler Merkmalraum) Typus wird durch eine bestimmte Kombination von Merkmalen (oder Variablen) definiert empirisch basierte Typologie: Personen mit ähnlicher politischer Kommunikation werden empirisch ermittelt und mittels statistischer Verfahren (Faktoren- und Clusteranalyse) in Typen zusammengefasst 4

5 Methodisches Vorgehen Datengrundlage: Panel-Befragung Politische Online-Kommunikation (DFG- Projekt, durchgeführt an der TU Ilmenau) Sekundäranalyse: 2 Querschnitte ( ) Datenerhebung: CATI, RLD-Sampling Grundgesamtheit: Wohnbevölkerung über 16 Jahren in Haushalten der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss 5

6 Methodisches Vorgehen Empirisch basierte Typenbildung: Erster Schritt: drei Faktorenanalysen rezeptiv interpersonal partizipativ 11 Variablen 6 Variablen 15 Variablen 4 Faktoren 3 Faktoren 7 Faktoren Ergebnis: 14 Faktoren der individuellen politischen Kommunikation 6

7 Methodisches Vorgehen Zweiter Schritt: Hierarchische Clusteranalyse 1397 Fälle (2003) und 14 Faktoren 1187 Fälle (2008) und 14 Faktoren Ergebnis: Fünf Cluster (bzw. Typen der individuellen politischen Kommunikation) Dritter Schritt: Clusterzentrenanalyse angewendet auf die fünf zuvor identifizierten Cluster Ergebnis: Anzahl der Fälle pro Cluster sowie Identifikation der Faktorenausprägungen in jedem Cluster 7

8 Die Typologie Fünf Typen individueller politischer Kommunikation Typ Haupteigenschaften Name Generelle Meidung politischer Kommunikation bzw. Partizipation Begrenzte politische Kommunikation: Mitgliedschaft in Gewerkschaft, Wahlbeteiligung Vielfältige politische Kommunikation, Mitgliedschaft in Bürgerinitiativen, Tier- und Umweltschutzorganisationen, geringe Internetnutzung Vielfältige und intensive politische Kommunikation: politische Mediennutzung, Mitgliedschaft in politischen Parteien; begrenzte Internetnutzung Spezielle politische Kommunikation: hohe Affinität zur Internetkommunikation, Vermeidung von politischen Außer-Haus-Aktivitäten Passiver Mainstreamer Eigennütziger Interessenvertreter Traditionell Engagierter Organisierter Extrovertierter Bequemer Moderner 8

9 Veränderungen der Typen Mittelwerte des Alters im Vergleich Passiver Mainstreamer Eigennütziger Interessenvertreter Traditionell Engagierter Organisierter Extrovertierter Bequemer Moderner

10 Veränderungen der Typen Anteile der Frauen 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Passiver Mainstreamer Eigennütziger Interessenvertreter Traditionell Engagierter Organisierter Extrovertierter Bequemer Moderner November 2008 Dipl.-Medienwiss. Angelika Füting

11 Veränderungen der Typen Mittelwerte des Einkommens Passiver Mainstreamer Eigennütziger Interessenvertreter Traditionell Engagierter Organisierter Extrovertierter Bequemer Moderner November 2008 Dipl.-Medienwiss. Angelika Füting

12 Veränderungen der Typen Größe der Typen 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Passiver Mainstreamer Eigennütziger Interessenvertreter Traditionell Engagierter Organisierter Extrovertierter Bequemer Moderner

13 Individualbewegungen n = Panel 03/08 BM03 = 42 Eigennütz. Interessenvertreter 7% 7% 43% 9,5% Bequemer 12% 21% Moderner 5% Traditionell Engagierter Passiver Mainstreamer 33% 2% Organisierter Extrovertierter 13

14 Individualbewegungen MW Alter der Wechsler 21% Passiver Mainstreamer 46 Jahre 31 Jahre 33% Bequemer Moderner 43% 31 Jahre 14

15 Fazit grundsätzlich besteht Notwendigkeit politische Online- Kommunikationsaktivitäten zu berücksichtigen von 2003 bis 2008 bleibt Typologie stabil trotz Diffusion des Internets kein deutlicher Zuwachs beim Bequemen Modernen Altersstruktur (Panel) zeigt Bequemen Modernen als Einstiegsgruppe Veränderungen im politischen Kommunikationsverhalten längerfristig? 15

16 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Dipl.-Medienwiss. Angelika Füting 16