Bachelor-Seminar am Lehrstuhl für Marketing und Services im Wintersemester 2013/2014. Hinweise zu den Themen und zum Auswahlprozess

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1 Bachelor-Seminar am Lehrstuhl für Marketing und Services im Wintersemester 2013/2014 Hinweise zu den Themen und zum Auswahlprozess Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014

2 Vorbemerkungen, Zielgruppe und Bewerbungsprozess Zielgruppe: Alle Studierenden, die sich optimal auf eine Bachelorarbeit im Marketing vorbereiten möchten. Anzahl Plätze: Es stehen 20 Seminarplätze zur Verfügung. Die Platzbeschränkung macht einen Bewerbungsprozess nötig. Benötigte Unterlagen (in digitaler Form in einer PDF-Datei): kurzes Motivationsschreiben (mit Kontaktdaten und -Adresse, die regelmäßig abgerufen wird!) Kurzlebenslauf (eine Seite) mit Abiturnote Übersicht über Noten im Studium (HisQis-Ausdruck) Bewerbung per an senden Empfohlene Voraussetzungen: Erfolgreiche Teilnahme an zwei Marketing-Veranstaltungen (insbesondere Marketing oder International Marketing und Market Research ) Auswahlmechanismus: Bestenprinzip, d.h. die leistungsstärksten Bewerberinnen und Bewerber werden zuerst berücksichtigt. Übersteigt die Nachfrage das Angebot, werden zunächst Studierende der BWL berücksichtigt, die einen Seminarschein benötigen. Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 2

3 Seminarinhalt Zielsetzung: Umfang: Das Bachelorseminar dient als Einstiegspunkt in das wissenschaftliche Arbeiten und als Vorbereitung für eine Bachelorarbeit. Im Rahmen des Seminars sollen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen, mit wissenschaftlichen Arbeiten im Marketing umzugehen. Konkret soll ein aktuelles Forschungsthema anhand eines Artikels intensiv aufgearbeitet werden (insbesondere Forschungsfrage, theoretische Fundierung, empirische Untersuchung, Stärken und Schwächen der eingesetzten Methodik). Zudem soll die betrachtete Studie in Beziehung zu anderen Forschungsarbeiten gesetzt werden und eine Einordnung des Forschungsthemas in das Marketing sowie eine kritische Würdigung vorgenommen werden. Schriftliche Arbeit: Seiten Präsentation: 20 Minuten + 10 Minuten Diskussion Bewertung der Leistung: 60% Seminararbeit 30% Präsentation 10% Beteiligung an der Diskussion Genauere Hinweise zu den inhaltlichen Anforderungen an die Seminararbeit und die Präsentation werden in der Kick-Off-Veranstaltung gegeben. Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 3

4 Termine Themen online: ab heute Bewerbungsfrist: vom 1. Juli 2013 bis zum 12. Juli 2013, Uhr Bekanntgabe der ersten Zusagen und der Themenzuteilung: 15. Juli 2013 Frist zur Annahme zugesagter Plätze: 16. Juli 2013 Nachrückverfahren: bis zum 17. Juli 2013 Bekanntgabe der letzten Absagen: bis zum 17. Juli 2013 Kick-Off-Termin: 17. Juli 2013, 19.00h 20.00h, Raum: 403 (NK) (Anwesenheitspflicht!) Abgabe der Seminararbeit: 15. November 2013, Uhr Präsentation der Seminararbeit: 2-3 Termine Anfang Dezember 2013 (Anwesenheitspflicht!) Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 4

5 Betreuung Betreuung: Alle Seminararbeiten werden durch Mitarbeiter des Lehrstuhls betreut. Dabei wird Ihnen nach Zusage ein Mitarbeiter des Lehrstuhls zugeteilt, der die Betreuung Ihrer Seminararbeit übernimmt. Ggf. stehen Betreuer erst ab September zur Verfügung. Insgesamt können die Teilnehmerinnen und Teilnehmer am Seminar ca. 3-4 Mal für jeweils etwa Minuten eine Sprechstunde besuchen: Termin 1: Grobabstimmung Termin 2/3: Feinabstimmung und Gliederung Termin 3 oder 4: Durchsprache der Präsentation (nach Abgabe der Seminararbeit) Bitte vereinbaren Sie rechtzeitig Besprechungstermine mit Ihren jeweiligen Betreuern und bereiten Sie die Termine vor. Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 5

6 Zu den Themen Eine Liste der Seminarthemen / Studien findet sich auf dem nächsten Chart. Bei der Bewerbung für das Seminar müssen Bewerberinnen und Bewerber mindestens fünf Themenwünsche angeben. Bitte geben Sie die entsprechenden Themen-Nummern und die Rangfolge Ihrer Präferenz im Motivationsschreiben an. Die Zuteilung der Themen erfolgt nach dem Bestenprinzip, d.h. die beste Bewerbung bekommt zuerst den Erstwunsch erfüllt, dann die zweitbeste Bewerbung usw. Themen werden nicht doppelt vergeben, d.h. es kann auch ein Thema zugeteilt werden, das nicht als Themenwunsch genannt wurde. Eigene Vorschläge für Seminarthemen sind nicht möglich. Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 6

7 Themenliste (= Studien) 1. Thompson, Debora Viana, Hamilton, Rebecca W., Rust, Roland T. (2005), Feature Fatigue: When Product Capabilities Become Too Much of a Good Thing, Journal of Marketing Research, 42, 4, Tarasi, Crina O, Bolton, Ruth N, Hutt, Michael D, Walker, Beth A. (2011), BalancingRiskandReturns in Customer Portfolios, Journal of Marketing, 75, 3, Hamilton, Rebecca W, Srivastava, Joydeep (2008), When Is Not the Same as 1 + 3: Variations in Price Sensitivity Across Components of Partitioned Prices, Journal of Marketing Research, 45, 4, Schepers, Jeroen, Falk, Tomas, de Ruyter, Ko, de Jong, Ad, Hammerschmidt, Maik (2012), Principles and Principals: Do Customer Stewardship and Agency Control Compete or Complement When Shaping Frontline Employee Behavior? Journal of Marketing, 76, 6, Lambrecht, Anja, Skiera, Bernd (2006) Paying Too Much and Being Happy About It: Existence, Causes, and Consequences of Tariff-Choice Biases, Journal of Marketing Research, 43, 2, Palmatier, Robert W, Scheer, Lisa K, Steenkamp, Jan-Benedict E.M.(2007), Customer Loyalty to Whom? Managing the Benefits and Risks of Salesperson-Owned Loyalty, Journal of Marketing Research, 44, 2, Pauwels, Koen, Weiss, Allen (2008), Moving from Free to Fee: How Online Firms Market to Change Their Business Model Successfully, Journal of Marketing, 72, 3, Shah, Denish, Kumar, V, Qu, Yingge, Chen, Sylia (2012), Unprofitable Cross-Buying: Evidence from Consumer and Business Markets, Journal of Marketing, 76, 3, Samaha, Stephen A, Palmatier, Robert W, Dant, Rajiv P. (2011), Poisoning Relationships: Perceived Unfairness in Channels of Distribution, Journal of Marketing, 75, 3, Palmatier, Robert W., Dant, Rajiv P., Grewal, Dhruv, Evans, Kenneth R. (2006), Factors Influencing the Effectiveness of Relationship Marketing: a Meta-Analysis, Journal of Marketing, 70, 4, Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 7

8 Themenliste (= Studien) 11. Reinartz, Werner, Krafft, Manfred, Hoyer, Wayne D. (2004), The Customer Relationship Management Process: Its Measurement and Impact on Performance, Journal of Marketing Research, 41, 3, Franke, George R, Park, Jeong-Eun (2006), Salesperson Adaptive Selling Behavior and Customer Orientation: A Meta-Analysis, Journal of Marketing Research, 43, 4, Crosby, Lawrence A., Evans, Kenneth A., Cowles, Deborah (1990), Relationship Quality in Services Selling: An Interpersonal Influence Perspective, Journal of Marketing, 54, 3, Bolton, Lisa E., Keh, Hean Tat, Alba, Joseph W. (2010), How Do Price Fairness Perceptions Differ Across Culture?, Journal of Marketing Research, 47, 3, Campbell, Margaret C. (2007), Says who? How the Source of Price Information and Affect Influence Perceived Price (Un)fairness, Journal of Marketing Research, 44, 2, Morwitz, Vicki G., Greenleaf, Eric A., Johnson, Eric J. (1998), Divide and Prosper: Consumers Reactions to Partitioned Prices, Journal of Marketing Research, 35, 4, Jones, Tim, Taylor, Shirley F., Bansal, Harvir S. (2008), Commitment to a Friend, a Service Provider, or a Service Company: Are They Distinctions Worth Making?, Journal of the Academy of Marketing Science, 36, 4, Kalwani, Manohar U., Narayandas, Narakesari (1995), Long-Term Manufacturer-Supplier Relationships: Do They Pay Off for Supplier Firms?, Journal of Marketing, 59,1, Cannon, J. P., Perreault, W. D. (1999), Buyer-Seller Relationships in Business Markets, Journal of Marketing Research, 36,4, Lam, Shun Y., Shankar, Venkatesh, Erramilli, M. Krishna, Murthy, Bvsan (2004), Customer Value, Satisfaction, Loyalty, and Switching Costs: An Illustration From a Business-to-Business Service Context, Journal of the Academy of Marketing Science, 32, 3, Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 8

9 Ansprechpartner und weiterführende Informationen Ansprechpartner für das Seminar: Philipp Leinsle Innstr. 29, Raum ZB Tel.: 0851/ Lehrstuhlsekretariat: Erika Langer Innstr. 29, Raum ZB Tel.: 0851/ Die Richtlinien zur Anfertigung wissenschaftlicher Arbeiten am Lehrstuhl für Marketing und Services stehen auf der Lehrstuhl-Homepage zum Download bereit. Lehrstuhl für Marketing und Services, Prof. Dr. Dirk Totzek, WS 2013/2014 9